消费品市场分析.ppt

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第一节 消费品市场分析,导入提问：,什么是市场？市场可以分为多少种类型？,消费品市场分析,消费品市场的概念,是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场。,消费品市场分类,消费品可分为,消费品可分为,消费品可分为,根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类,请说一说生活中的便利品、选购品、耐用消费品,消费品市场特征,消费品市场人数众多，需求量大消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征消费品市场商品进出频繁，一次性购买较小消费者购买商品大多属于非行家购买消费品需求存在时间上的差别消费品使用存在着配套性和替代性,影响消费者购买行为的主要因素,文化因素,社会因素,个人因素,心理因素,文化和亚文化,相关群体,消费者年龄,动机,社会阶层,家庭,职业,经济状况,生活方式,个性,感觉,学习,信念和态度,不同民族的消费者，它们的消费习惯一样吗？,家庭成员或亲朋好友会不会影响消费者的购买行为？,面对上帝的提问，中美老太太为什么会有如此不同的消费行为？,Thank You!,