今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法.docx

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1、今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么？信息流优化师又是什么？2、信息流广告推广平台有哪些？3、今日头条（含抖音）信息流广告投放和优化4、广点通（含朋友圈）广告投放和优化5、百度信息流（含旗下产品）广告投放和优化信息流广告是什么？信息流优化师又是什么？信息流广告是什么？要理解它，先说下信息流。嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。信息流优化师是

2、什么？把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。信息流优化师工作主要内容是啥？如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROl做得更好。信息流广告推广平台有哪些？这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。信息流广告推广平台有哪些呢

3、，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT（tiktok）那个母公司。准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。另外,你在抖音刷几个视频（好像是不出5个）就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。哦，公众号文章那个广告（文中或文底）都属于广点通的广告位。稍微这里说下朋友圈广告位，大家以为能在朋友圈投广告，肯定是宝马奔驰才能投得起，其实，并不是哈哈哈

4、。只要你开通了微信广告账户，首次充值5000元就可以了。当然，按照目前广点通，核心城市：100600元/千次曝光，重点城市：60400元/千次曝光，其他城市：30400元/千次曝光，5000可能不要几个小时就没了，当然你设定精准，也可能投更久哈哈哈。3、百度信息流你没看错，就是百度！很多人以为，百度只有百度竞价广告，N0,百度信息流现在也是三大主流信息流平台之一了。作者2021年那会去投百度信息流二类电商时，那时百度刚入局二类不久，那后台体验谁用谁知道哈哈哈。4、其它平台微博粉丝通、新浪扶翼、趣头条、凤凰网凤羽、阿里汇川、360、知乎等以及其它各种APP的信息流广告入口。这么多信息流推广平台，

5、看得眼花缭乱，别说全部投，真不知道哪个好？作者在这里跟你说下一个原则，你要思考你的主要用户在哪里再来判断。比如就拿头条、腾讯、百度三家来说，不要听别人说哪个好哪个好。头条玩信息流推荐，精准定位还可以，主要人群确实中老年居然,但如果投抖音又偏年轻化一点。再说腾讯，社交属性，以及天然信任度高一点，所以很多二类电商都投腾讯广点通。百度信息流呢，最大优势是可以把主动竞价结合起来，所以各有优势。今日头条（含抖音）信息流广告投放和优化1、今日头条广告投放流程：签约开户一一充钱一一账户结构规划一一落地页制作一一创建广告组一一创建广告计划一一创建广告创意一一设置广告检测一一开始投放一一监测数据变化一一广告优化

6、调整（或加量、或暂停、或关闭）啥，第一步签约开户都不知道找谁？你可以找松松商城给你代办信息流开户。也可以自己搜索头条广告代理商开户，实在找不到，直接打开巨量引擎官网打电话问去就好。创建广告，创建计划，创建创意，都不会怎么办？你可以找代运营公司，你只管提供产品和处理售卖（发货、退换货等）。当然如果你自己要搞，那么招一个信息流优化师吧。啥，你说你就想学习转型信息流优化师怎么办？也可以。作者其实也是从O学过来的。一是去头条官方课程中心学习，二是呢找一些投放过的过来人学习哈。2、今日头条广告优化要点：在说要点之前（当然这也仅是我理解的要点哈），说一个小插曲，当时才投头条时，一不小心，搞错了个类型，一分

7、钟不到账户几大千没了，感谢前东家没让我赔，按理是需要的哦。今日头条优化要点如下：A、第一个是广告文案。（其实，广点通、百度也差不多）。因为好的文案，让设计出来的广告图能让用户会去点击。如何写好文案?建议多看看一些好的营销文案书，或者广告，最快的方式，那就是去看同行投的好的广告怎么写的，你懂的哈哈哈。B、第二个是素材形式多样化。什么意思？等你真正投你就知道了，比如图片素材后台各种尺寸都要，而且，视频也要有。视频的尺寸也要让设计出横屏和竖屏。同时，还要制作多组测试用哦。C、投放时间要注意，比如头条晚高峰是晚上9-11点，那么，你要提前1小时左右布局。当然周末又不一样。I）、定向一定要选精准一点。除

8、非你的投放本身太小，没啥流量，不然，建议不要选太多与自己不相关的流量词。E、今日头条优化的核心是，你的广告素材测试都要有一个周期，比如最多三天或者五天，不起来可能就要换品。当然如果是你自己的品，那就要考虑换素材。优化今日头条，先看有没有曝光，接下来看单量，再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理，是维持，是大加大，是暂停，还是关闭。广点通（含朋友圈）广告投放和优化1、广点通广告投放流程：A、联系腾讯官方或腾讯代理公司B、提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核C、签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值，一般是5000元I）、搭建腾讯广告账户E、设计创意素材进行腾讯广告投放额外说一

9、下，很多人可能会问，找官方开或代理开有什么区别？其实不管腾讯还是百度，其实都授权给代理商了，而且还有一级二级代理商。所谓代理商开户，大家都懂的约定俗成的，消耗多有返点。作者就不透露了，每个平台返点不一样，跟你消耗额也不一样。你可以理解团购和单买的区别。所以，代运营公司这也是一个收入点嘿嘿。2、广点通广告优化要点：上面头条里的A、B、C3点差不多，你也要去了解比如广点通,朋友圈用户主要在的时间哈。另外，说下第四点，腾讯广点通检测广告要比头条更细致，像我在前东家，我们要求30分钟就要看一次数据变化。以免让我们的广告产生不必要的消耗。再因为技术搞了一个自动批量上传素材，所以其实也给信息流优化师减少很

10、多重复工作。比如，我要测广点通同一素材同一时间投放不同位置效果，那么，这个小工具就棒棒哒了哈哈哈。广点通信息流优化还有一个核心点，那就是量跑起来了，这个产品其实是可以跟投的哈哈哈。总之记住一句话：胆子要大，心要细。只有胆子大，你才会当单量跑起来，不会怕控制不住。心要细，就是每一单投的都是钱哈哈哈。当然，我这里没有说，订单真假退换货，如果投放，不管是自已还是代运营，都要考虑的，我们还专门有一个广告最高投放计算公司呢，这里就不透露了，内部秘密嘿嘿。百度信息流（含旗下产品）广告投放和优化1、百度信息流广告投放流程：签约开户一一充钱一一账户搭建一一创意制作一一落地页制作一一数据分析一一投放优化如果你投

11、过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是IOOO个。在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。另外，百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。关于出价，你可以根据大盘建议去出，这样再调整优化。2、百度信息流广告优化要点：A、观察CTR：一般曝光500

12、0-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段/次日投放，看是否有变化。若还低,则关这条广告。啥，CTR是啥？白话说就是点击通过率，即实际点击数除以展示数哈。B、观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄/转化成本过高/落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。C、观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的OCPC代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。OCPC又是啥？简单理解是一种智能投放出价模式。嗯，相对CPC更智能化一点，再简单说，你可以按单量来设置它。其实头条等都有这个。百度这个OCPC,说了也是点击扣费哈哈哈。再多说两句，不管是投二类电商的信息流，还是投公众号加粉，招商加盟，教育培训，家装，游戏，APP,小说，金融等等信息流，最最核心就是你要去了解那个信息流渠道的特点，即用户属性，是否适合你的产品。广告投放，联系