现代市场营销学.ppt
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1、现代市场营销学,第一章 市场营销概述,第一节 市场营销学的产生与发展第二节 市场营销学的性质、对象和方法第三节 市场与市场营销第四节 市场营销职能第五节 企业经营哲学的演变第六节 现代市场营销理论总体框架的形成与发展,学习的要点,市场营销学的核心概念市场营销学的核心内容企业的经营理念现代市场营销理论,第一节市场营销学的产生与发展,一、市场营销学的产生市场营销学的学者大致分为四大学派:威斯康星学派哈佛学派中西部学派纽约学派,二、20世纪市场营销学的发展,20世纪50年代是营销学的金色年代20世纪60年代是营销学的高涨年代20世纪70年代是营销学动荡不定的年代20世纪80年代是营销学滞缓发展的年代
2、20世纪90年代是营销学动荡、快变的年代,三、中国营销学的发展,1。引进阶段(1978年-1982年)2。传播阶段(1983年-1991年)3。应用阶段(1978年-1982年)阶段4。创新(2001年至今),第二节 市场营销学的性质、对象与方法,一、市场营销学的性质、对象市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。,二、市场营销学的特点,1。动态性2。实用性3。系统性4。预见性,第三节 市场与市场营销,一、市场市场的概念:市场是商品交换的场所市场对某种商品或服务具有需求、有支付能力并且希望进行某种交易的人或组织。市场是某项商品或服务的所有现实的和潜在的购买者。市
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