金融市场营销学1导论.ppt
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1、金融市场营销学,第一章 导论,2023/3/10,课堂调查,1、你的大学生活规划是什么?考研、就业、出国?2、你希望通过这门课程,学习到哪些 方面的内容?3、你对于这门课程的看法?可以谈谈 上课形式,上课内容等方面。,2023/3/10,第二章金融营销环境分析,第一章 导论,本期课程安排,第三章金融营销中的客户行为,第四章金融市场细分与定位,主要介绍金融营销的构成要素与特点,金融营销观念与理论,金融营销的研究内容与方法,主要介绍金融营销宏观环境、微观环境、中观环境,主要介绍金融客户行为的影响因素、其行为的决策过程,主要对金融市场进行细分,确立有针对性的营销策略,2023/3/10,本期课程安排
2、,第五讲章 金融营销计划、组织与战略,第六章金融市场调查与营销预测,第七章+金融营销技巧与方法,第八章金融营销与风险管理,主要介绍金融市场调查的内容、金融营销预测。,主要介绍金融产品开发策略,金融产品定价策略,金融产品分销策略,金融产品促销策略,主要介绍金融产品风险、金融企业风险,以及风险管理的内容和处理,主要介绍金融营销计划的编制与执行;营销组织的发展与控制、营销战略的实施。,第一节 金融营销的基本含义,一、金融营销的基本概念(一)市场营销的概念界定1.市场营销是指产品和服务由生产者流向消费者或用户的一场商务活动。2.市场营销是个人和群体通过创造,并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的
3、一种社会和管理过程。3.市场营销是确定市场需求并使提供的产品和服务能满足这些需求。,注:产品推销仅仅是市场营销的一项职能,而非市场营销最主要的职能。市场营销是以促进和保护消费者与社会的整体利益为目的,在动态的经营环境中所进行的最大限度地创造和满足顾客需求的社会交换过程。,2023/3/10,开篇故事:把梳子卖给和尚?,一家著名的跨国公司高薪招聘营销人员,应聘者趋之若骛,其中不乏硕士、博士。但是,当这些人拿到公司考题后,却都面面相觑,不知所措。原来公司要求每一位应聘者在十日之内尽可能多地把木梳卖给和尚,为公司赚得利润。,2023/3/10,结论:战略+策略+执行,需求分析、发现需求、创造需求(战
4、略),正确的产品、合理的定价.(策略),积极的销售心态、沟通技巧(执行),2023/3/10,一种满足人们需要的行为,一种创造性活动,一种战略制定的过程,一种参与社会沟通的行为,一种管理过程,包,面,营,销,含,的,几,个,层,2023/3/10,需要、欲望和需求,产品或提供物,价值和满意,交换和交易,关系和网络,市场,营销和营销者,2023/3/10,市场营销的“6R模式”,在适当的时间(right time),适当的地点(right place),以适当的价格(right price),适当的方式(right pattern),将适当的产品(right product),销售给适当的顾客(
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