网络视频行业深度分析报告：市场概况、竞争格局、未来趋势、监管规定.docx

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1、网络视频行业深度分析报告（市场概况、竞争格局、未来趋势、监管规定）2023年3月目录一、中国网剧市场及网络电影市场概览31 .中国网剧的定义和分类32 .中国网络电影的定义和分类43 .中国网剧市场及网络电影市场的价值链54 .中国网剧市场的市场规模和增长55 .中国网络电影市场的市场规模和增长8二、网络视频付费用户数目和渗透率10三、中国网剧市场及网络电影市场的主要驱动力10L消费升级和娱乐开支增加102 .互联网和移动装置的渗透率提高113 .付费观看及分账模式深受欢迎114 .对优质内容和广泛题材的需求不断上升115 .IP改编日渐增加12四、中国网剧市场及网络电影市场的准入门槛131

2、.发行能力132 .资本及资源要求133 .行业专业知识及管理团队134 .品牌声誉14五、未来趋势141 .中国网剧市场的未来趋势142 .中国网路电影市场未来趋势15六、中国网剧市场和网络电影市场的竞争概况16七、中国网剧和网络电影市场的竞争因素20八、行业相关监管规定201 .与剧集制作与发行有关的法规202 .与网络视听节目承制及发行有关的法规263 .与电影备案与发行有关的法规294 .与艺人有关的法规315 .反垄断法规346 .与数据安全有关的法规357 .与外国投资者并购境内企业有关的法规388 .与外汇有关的法规389 .税法4210 .与偏佣及社会福利有关的法规4511 .

3、与知识产权有关的法规46一、中国网剧市场及网络电影市场概览L中国网剧的定义和分类网剧是指根据剧本制作并仅可于网络视频平台播映的连续剧集，不包括已取得电视剧发行许可证的连续剧集。所有网剧必须向中国国家广播电视总局(“国家广电总局”)备案并经过审核。网剧可根据内部开发或自第三方购买及经内部改编/开发的IP开发及制作。网剧主要包括分账剧、定制剧和版权剧。(1)分账剧：网络视频平台以收益分成形式应付许可费的网剧，有关费用根据网络视频平台发布的收益分成政策所规定的计算机制，取决于有效观看次数及观看时长，而网剧制片公司在开发及制作阶段保持高度控制权。鉴于分账剧于2016年才推出市场，且仍处于市场发展阶段，

4、单部分账剧的票房及投资规模仍然有限。在分账机制下，分账剧的播映权许可费的形式为网络视频平台应支付的收益分账，主要由该网剧在网络视频平台播出后的有效播放量及时长决定；因此,制作方承担该网剧的人气(票房)风险。为了降低分账剧在首播后收视率及表现欠佳的风险，分账剧的投资规模与版权剧相比小得多。根据弗若斯特沙利文的资料，单部分账剧的初始资金投入一般为人民币50.0百万元以下，近年来单部分账剧播出的相应票房通常少于人民币100.0百万元。(2)定制剧/自制剧：定制剧/自制剧指网络视频平台向网剧制作公司购买制作服务的网剧，制作公司有权收取网络视频平台应付的固定制作赛用，而网络视频平台在开发及制作阶段担当主

5、导角色。定制剧/自制剧的投资规模乃由网络视频平台就个别情况厘定。网络视频平台一般会按成本加成基准向制作服务提供商支付预先厘定的固定制作费。定制剧预先厘定的固定费用通常介乎每集人民币50万元至人民币800万元。(3)版权剧：网络视频平台以固定费用形式应付许可费的网剧，网剧制片商及发行商在开发及制作阶段保持高度控制权。版权剧是市场上比较成熟的网剧类型，其许可费的形式为网络视频平台应付的固定费用，主要参考网络视频平台对网剧的评分及平台内部评估的预期人气来确定，而不是像分账剧般以首播后的实际表现为准。网络视频台更愿意授权基于热门IP开发的网剧及/或由知名导演及制片人制作的网剧，该等网剧能展现IP的强大

6、粉丝效应及粉丝对网剧、网络电影的高消费意愿，因此，版权剧过往能吸引人民币7000万元至人民币6亿元的可观投资规模，并产生较高的播映权许可收入，且更普遍被定位为相应投资回报规模的顶级项目。网剧类型一般是在网剧项目的最初策划及开发阶段确定的，考虑的主要因素包括该项目投资规模及相关IP的知名度。一般来说，基于热门IP开发的网剧项目及/或由知名导演及制片人制作的网剧项目会吸引更高的投资，更有可能被开发成版权剧非分账剧，而网络视频平台采购的网剧将会开发成定制剧。2 .中国网络电影的定义和分类网络电影是指仅可于网络视频平台播映的电影，不包括已取得电影公映许可证的电影。所有网络电影必须向国家广电总局备案并经

7、过审核。3 .中国网剧市场及网络电影市场的价值链网剧及网络电影的制作从IP开发和交易以及项目资金筹集开始。网剧及网络电影制作公司主要从事投资、制作和发行。上游参与者主要是IP拥有人、投资者及规模较小的影视工作室或个体从业者，他们提供剧本、演员、拍摄设备、道具等制作素材。网剧及网络电影制作公司通过委聘上游参与者，负责提供资金、监督和组织制作活动。此外，由于网剧市场及网络电影市场高度分散，网剧及网络电影制作公司需要在资金实力、研发能力、制作质量、推广能力、品牌认知度以及与上游工作室和下游网络视频平台的关系等方面与其他公司竞争。因此，网剧及网络电影制作公司是中国网剧市场及网络电影市场价值链的核心。中

8、阈窜I市埸及络建影市埸的值上游中游投资者影视工作室及IS徙案者演员M/螭络影理作公司下游腾讯视频V.QQ.C0fA拍摄股借拍摄埸地影和视道具JS目密过裂作接期限作段借和H工应芒果tvYOUKU()UU资料来源：弗若斯特沙利文4 .中国网剧市场的市场规模和增长网剧市场规模是指通过网络视频平台产生的网剧制作、发行和广告收益。网剧收入由2016年的人民币32亿元大幅增至2020年的人民币168亿元，复合年增长率为50.9吼增长主要由于网剧的每集平均售价（“平均售价”）和总数增加。随着国家广电总局发布关于网络视听节目信息备案系统升级的通知，从2019年2月15日起，凡是投资额超过人民币5百万元的重点网

9、剧，制作机构应当在制作前通过信息备案系统进行节目信息登记，未来网剧市场的快速增长因此预期将会放缓。完成制作后，制作机构应当再通过系统进行登记，并将网剧成品提交给相关部门。上线备案号将发给符合资格的网剧，只有具有上线备案号的网剧才能在视听网站上播映和推广。有赖于互联网渗透率的提高（尤其是在移动互联网上），通过移动应用程序观看网剧已日渐成为移动用户打发零散空闲时间的流行方式。在此情况下，网剧收入预期将稳步增长，于2026年将达到人民币213亿元，2021年至2026年的复合年增长率为7.9%o剧集包括电视剧及网剧。于2020年，按收益计算，网剧市场首次占剧集市场一半以上，预计其比例将在预测期内占据

10、主导地位。市埸收益（中Sa），2016年至2。26年（估Jt）纲1市埸规模（中阈），2016年至2026年（估升）21.3期取（怨收益19.8X19.8168169I20Liiiiiiilll2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年3D26年（彷扪（估扪（估Jb（估指（估Jn资料来源：国家广电总局、弗若斯特沙利文若按类型划分，网剧主要包括分账剧、定制剧和版权剧。于2016年，爱奇艺将源自电影产业的收益分成模式引入网剧领域，由此催生了分账剧。近年来，由于一些低投资高回报的成功案例，分账剧的数目由2016年的20部迅速增至2021年的70

11、部，复合年增长率为28.5虹于2021年，分账剧的数目占网剧总数的35.5%o未来，分账剧将成为中国网剧的主要类型。定制剧也在2016年至2021年间深受热捧，随着未来对网络视频平台的控制水平更高，定制剧数目将进一步增至145部，复合年增长率为6.7虬按SS型U分的#刷数目（中Sa），2016年,2021年及21）26年（估St）的比敕16年至21年寰合年增房率21年至26年（估计）禊合年增畏率定黑!/自黑喇16.0%6.7%分聚制285%5.2%版悔制-20.9%2.6%资料来源：弗若斯特沙利文5 .中国网络电影市场的市场规模和增长现时所有网络电影均是分账网络电影，分账票房来自付费用户，并由

12、网络电影制作及发行公司按比例分账，很大程度上取决于付费用户在网络视频平台的偏好。网络电影行业的收益由2016年的人民币1,000.0百万元增加至2021年的人民币1,900.0百万元，复合年增长率为13.7%,主要是由于网络电影制片商更专注于制作高质量的网络电影，并就所制作的每部电影获得更高的分账票房。于2021年，每部分账票房超过人民币10.0百万元的网络电影的收益达到人民币1,057.6百万元，占网络电影市场总市场规模55.7%,而2018年、2019年及2020年分别为16.3%、33.3%及52.6%,网络电影市场呈现出“提质减量”的趋势。分账票房超过人民币10百万元的网络电影数量从2

13、018年的22部增加至2021年的60部，分别占网络电影总数的1.5%及11.3%o每部网络电影的平均分账票房由2016年的人民币0.4百万元增加至2021年的人民币3.6百万元。于2020年，国家广电总局通过多项政策给予支持，包括首次将网络电影纳入优质视听节目季度推荐（关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知）。财政部和国家税务总局也于2020年5月发布了电影行业整体税收宽松政策（关于电影等行业税费支持政策的公告）。由于网络电影市场“减量提质”的趋势，以及2021年及2022年上半年CoVlDT9疫情反覆不定，网络电影的收益预期于2022年轻微减少，并于预测期内逐渐回升，于2026年

14、达到人民币2,790.0百万元，2021年至2026年复合年增长率为8.0%o电影包括院线电影及网络电影，而网络电影在电影市场的地位日益重要。网络电影的比例按票房计由2016年的2.0%增加至2021年的3.9%,并预期增加至2026年的4.0%。甯影市埸的市埸规模（中阈），2016年至2026年（估菊辂电影市埸的市埸规馍，L年.率：/_I2.00002016年 201 祚 2018 年 2019 年 2020 年 2021 年 2022 年 2023年 2024年 2025 年 2026年 （估（估（估料）（估SH （估厂年增11率:I老三(HMfc聚叱Y)S蜜ffes,盈岬比霜资料来源：国

15、家广电总局、弗若斯特沙利文二、网络视频付费用户数目和渗透率网络视频付费用户数目由2016年的172.0百万名增至2021年的710.0百万名，复合年增长率为32.8%o2016年至2021年，网络视频付费用户渗透率由31.6%增至72.8%o付费用户数目和渗透率均大幅提升，主要由于爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、啤哩哗哩等主要网络视频平台的崛起。2021年整体渗透率高达72.8%,网络视频行业已踏入成熟阶段。渗透率将持续稳步增长，2026年将达到80.0%o网络视频付费用户数目预期在2026年将达到965.2百万名，2021年至2026年复合年增长率为6.3%o视频付费用户数目和渗透率（中阈

16、），2016年至2026年（估tt）()U 梆匚 %制茱黑资料来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）、弗若斯特沙利文三、中国网剧市场及网络电影市场的主要驱动力L消费升级和娱乐开支增加人们收入增加不但促进了消费升级和转型，也提高了娱乐需求（如优质及精神娱乐的活动）。可支配收入和娱乐支出的持续增加预期将推动中国网剧市场及网络电影市场的发展。2 .互联网和移动装置的渗透率提高移动互联网用户数目由2016年的695.3百万名增至2021年的1,029.0百万名，复合年增长率为8.2%,移动互联网渗透率因此在2016年至2021年间从50.3%增至72.8%。互联网和移动装置的渗透率有所提高，为网络视

17、频平台提供了欣赏网剧及网络电影的观众。移动应用程序已经成为观看网剧及网络电影的新方式，并将继续深入到人们的日常生活中，占据更多零碎时间。新媒体渠道的出现也为网剧制作人提供了崭新网剧制作和发行方式。3 .付费观看及分账模式深受欢迎现今网络视频平台的用户更愿意为优质视频内容付费，从而扩大网络视频平台的付费用户群。由于分账剧及分账网络电影的收益来自付费用户，付费观看深受欢迎，大力鼓励分账剧及分账网络电影的发展，从而推高整个网剧市场及网络电影市场的收益。4 .对优质内容和广泛题材的需求不断上升中国网剧及网络电影市场拥有庞大且不断增长的观众群，他们对于具备深度且多元化的优质内容的需求日渐提升。为了满足观

18、众不断提高的期望，制片商和网络视频平台全力投入为网剧及网络电影注入创新优质的内容和更广泛的题材。例如，一些制作公司已成立内部研究团队，专注于内容撰写、观众行为分析和营销前活动，从而提高网剧及网络电影的质量和影响力。另一方面，网剧及网络电影涉猎各式各样的题材，大大丰富观众在题材上的选择。网剧及网络电影质量改善，不仅是由于中国政府对内容的监管更为严格，也是制片人的教育水平不断提高所致。5 .IP改编日渐增加网剧及网络电影中有相当部分是由IP改编，因此对IP的需求十分强劲。IP的改编形式多种多样，可以与网剧、网络电影、游戏、动漫等其他泛娱乐形式理想融合。近年来，越来越多的热门网剧、网络电影、PC及手

19、机游戏、动漫作品出现并被改编成IP,显示出IP的强大粉丝效应及粉丝的高消费意愿。另一方面，由IP改编的优秀网剧及网络电影可以通过提高人气反哺原创IP,带来新一轮潜在消费。2020年，大部分的网剧及网络电影剧本并非原创，而是改编自网络文学、网络游戏、网络动漫等的IP。因此，IP的普及及改编推动了中国网剧市场及网络电影市场的持续增长。根据国家广电总局发布的2020网络原创节目发展分析报告（2021年版本尚未发布）：网剧：2020年共有230部网剧上线，其中Ill部改编自IP,占2020年网剧总数的48的%。网络电影：2020年共有659部网络电影上线，其中154部改编自IP,占2020年网络电影总

20、数的23.4%。此外，热门IP还可以改编成剧集、电影、动画等多种形式。不同形式的改编权可以授权给不同的公司。例如，根据公开资料，唐七的小说（三生三世十里桃花改编为华策剧酷传播及嘉行传媒发行的剧集，以及阿里影业及儒意影业发行的电影。雷米的长篇小说心里罪中的多部作品亦授权予若干公司进行各种剧集及电影改编。四、中国网剧市场及网络电影市场的准入门槛L发行能力由于下游发行渠道高度集中，向网络视频平台及线上观众有效发行网剧及网络电影的能力被视为网剧及网络电影公司的关键竞争优势。经验丰富的网剧及网络电影发行商须紧贴市场变化,例如网剧及网络电影的热门题材以及媒体焦点。此外，发行商需要彻底了解目标观众及其观看偏

21、好。同时，网络视频平台倾向于与组织良好的发行商合作，以扩大网剧的影响力，从而获得大量活跃用户和付费用户。强大的营销及推广能力可帮助领先参与者尽占竞争优势，而缺乏发行能力可能对新进入者构成挑战。2 ,资本及资源要求进入网剧和网络电影市场往往需要大量资金投入和资源。例如，网剧及网络电影业务的整个流程产生的间接费用涉及巨额营运资金，例如演员及创作者的酬金、后期制作开支、营销及发行等。此外，一些热门IP因其庞大的商业价值而拥有足够的投资者，在获得顶级行业资源的投资和制作机会方面具有强大竞争力。除直接投资外，部分制片商可能会通过银行贷款或资金方式利用金融杠杆，当中需要强大的整合能力与各种资源进行磋商。因

22、此，对资本及资源的要求较高为该市场的新进入者设置较高的准入门槛。3 .行业专业知识及管理团队行业专业知识为网剧及网络电影制作的关键，当中涉及制片商、导演、编剧、演员及其他摄影剪辑技术团队的参与。该等专业人士通常拥有数年的专业经验，并与相关合作伙伴保持长期合作关系。新进入者往往缺乏人脉网络资源、对人才的吸引力以及内部培训能力，因此通常难以招聘或培训合适的人才。再者，强大的管理团队在监控制作和电影拍摄过程、与利益相关者协调、参与网络电影的营销和广告以及与电影发行商合作等方面具有经验，这对于网剧及网络电影市场至为重要，而新进入者需要一段时间才能建立。4 .品牌声誉网剧市场的大型龙头企业已在市场上建立

23、知名品牌，一般通过制作高收视率及口碑良好的优质网剧积累品牌知名度。从下游角度看，知名品牌吸引更多观众观看其网剧，亦吸引更多网络视频平台与其合作。从上游角度看，该等公司凭藉雄厚财力和品牌价值，更能吸引优秀的艺人和剧本资源以及出色的制作发行团队（包括导演和制片人）。新进入者缺乏品牌声誉，使其难以在市场立足。五、未来趋势L中国网剧市场的未来趋势（1）付费欣赏优质内容深受欢迎及分账剧的进一步发展近年来，由于网络视频平台用户较为愿意付费欣赏优质内容,自付费用户产生收益的分账模式已成为网络视频平台的主要变现模式。预期日后分账剧的数量将会增加，原因为（1）分账剧普遍主题鲜明且风格独特，获得若干付费用户群组青

24、睐，用户黏性亦不断提高；（2）分账剧的创作及制作过程既能节省大量时间又可享有成本效益。(2)与网络视频平台紧密合作鉴于网络视频平台日趋普及，越来越多的观众转用网络渠道观看网剧，而网络视频平台在中国网剧市场担当重要角色。未来,为降低制作和发行的高昂成本，并确保达致较佳广播表现，网剧制作公司与网络视频平台的合作将会越趋紧密。此外，更多网剧制作公司将会在分账剧领域与网络视频平台进行合作。(3)偏好短篇及不同题材的网剧于2020年，网剧的平均集数大幅减少，部分优质短篇网剧大受欢迎。现今观众对于追看每天或每周更新的网剧缺乏耐性,反而渴望早日得知戏剧的结局。因此，短篇且剧情紧凑的网剧于不久将来成为大趋势。

25、此外，不同年龄组别的观众对校园剧、侦探剧、历史剧等不同题材的网剧各有偏好。因此，日后将会出现更多题材多样的网剧，以迎合不同观众的喜好。2.中国网路电影市场未来趋势(1)通过分析观众偏好制作网络电影提升来自付费用户的分账由于所有网络电影均为分账网络电影，分账票房很大程度上取决于网络视频平台付费用户的偏好，电影制作和发行将更加以市场需求为导向，乃根据来自互联网及社交网络关于网络电影消费者对内容、演员、类型等偏好的分析得出。观众偏好的分析已对整个电影行业的价值链造成影响，包括制作和发行以及营销和推广，从而达致更准确定位和票房预测，获得更高投资回报。(2)以高端付费点播模式发行的网络电影数量日益增加自

26、2020年起，为应对全球电影院的大规模停业，高端付费点播在好莱坞已成为行业常态。中国网络电影行业已经历从免费观看到付费观看的产业升级，归功于为优质内容付费的意识及意愿增强。于2021年，中国有六部网络电影以高端付费点播模式发布。随着网络电影质量提高和消费者为数字内容付费的意愿加强，越来越多网络电影将选择以高端付费点播模式发布。（3）运营IP的能力对日后成就至关重要于可见将来预计电影制片人将更加重视优质IP的稳定来源和IP的运营能力，原因是IP的价值在以下方面得以反映：第一，优质IP可以获得更高票房收益；第二，基于IP支持者群体形成一个成熟的市场，有利于提高营销效率；第三，基于以上两点，IP拥有

27、人在市场上的议价能力更高，可以影响资本流动方向并与大企业竞争。六、中国网剧市场和网络电影市场的竞争概况中国的网剧及网络电影市场高度分散，按制作和发行网剧及/或网络电影的收益计算，于2021年，五大网剧制作公司及发行公司共占7.2%的市场份额。于2021年，本公司（耐看娱乐）以收益人民币322.3百万元在所有网剧及网络电影制作公司及发行公司中排名首位。本公司（耐看娱乐）是首家在中国五大网络视频平台（包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV及哗哩哗哩）及西瓜视频等其他新兴网络视频平台上均有发表作品的网剧及网络电影制作公司及发行公司。2021年五大做）及络聿影裂作公司和赞行公司按收益It算的排名及市埸份

28、额（中阈）排名1及副络影装作公司和St行公司裳作及我行!及/或痛格影的收益（人民常百莒元）市爆份U（%）I1本公司3223xo%2公司A272.01.8%3公司L240.01.7%4公司F175.00.7%5北京新片蜴博媒股份有限公司154.003%五大1.16337J%合共16439.0100.0%资料来源：国家广电总局、弗若斯特沙利文附注：1 .网剧及网络电影制作公司和发行公司仅包括专注于制作和发行网剧及/或网络电影赚取收益的公司，而不包括主要制作和发行电视剧或院线电影且电视剧或院线电影所得收益占50%以上的公司。2 .本公司（耐看娱乐）数据为内部数据。3 .公司A为一家总部设于北京的私人

29、公司，于2013年创立。公司A主要从事IP投资及运营、网剧制作及发行、短视频制作以及艺人经纪业务。公司A于2021年制作/联合制作六部定制剧。4 .公司L为一家总部设于北京的私人公司，于2015年创立。公司L主要从事剧集制作及发行以及艺人经纪业务。公司L于2021年制作/联合制作两部版权剧。5 .公司F为一家总部设于北京的私人公司，于2015年创立。公司F为一家综合性文化传媒公司，其主要业务包括网络电影、网剧、直播及短视频。公司F于2021年制作/联合制作五部网络电影，分占收益超过人民币10百万元。公司L于2021年制作/联合制作一部分账剧。中国的网剧市场高度分散，按制作和发行网剧的收益计算,

30、五大网剧公司共占6.4%的市场份额。于2021年，本公司（耐看娱乐）以收益人民币262.7百万元在所有网剧公司中排名第二，惟不包括取得电视剧发行许可证并以制作和发行电视剧为主的公司。于2021年，就分账票房而言，亲爱的柠檬精先生在所有网络视频平台播映的分账剧中排名第一，扑通扑通喜欢你在爱奇艺播映的分账剧中排名第O2021年五大I裂作公司和樊行公司按收益St算的排名及市埸份额（中阈）排名裳作公司和我行公司英作及装行纲询的收益（人民常百首元）市塌份额（%）1公司A272.01.9%2本公司262.71.8%3公司L240.01.7%4公司B100。0.7%5浙江年旭映登文化傅媒股份有限公司41.7

31、0.3%五大91646.4%合共1439.0100J)%资料来源：国家广电总局、弗若斯特沙利文附注：1 .网剧制作公司和发行公司仅包括专门制作和发行网剧的公司，并不包括以制作和发行电视剧为主且过半数收益来自电视剧的公司。2 .本公司（耐看娱乐）数据为内部数据。3 .公司B为一家总部设于北京的私人公司，于2015年创立。公司B主要从事剧集制作及发行以及综合营销服务业务。公司B于2021年制作/联合制作一部定制剧。中国的网络电影市场相对集中，按制作和发行网络电影的收益计算，五大网络电影公司共占29.9%的市场份额。就2021年的收益而言，本公司（耐看娱乐）在所有网络电影公司中排名第四，惟不包括以制

32、作和发行院线电影为主的公司。于2021年，就分账票房而言，兴安岭猎人传说在所有网络视频平台上播映的网络电影中排名第一。2021年五大络重影裂作公司和翌行公司按收益算的排名及市埸份额（中阈）I排名纲格影羹作公司和装行公司装作及我行纲格影的收益（人民帑百苔元）市塌份h%）1公司F165.08.7%2北京新片塌停媒股份有限公司)54.08.1%3公司G140.07.4%I4本公司5963.1%I5公司H5QO26%五大56a629.9%合共1,900.0100.0%资料来源：国家广电总局、弗若斯特沙利文附注：1 .网络电影制作公司和发行公司仅包括专门制作和发行网络电影的公司，并不包括以制作和发行院线

33、电影为主且过半数收益来自院线电影的公司。2 .本公司（耐看娱乐）数据为内部数据。3 .公司G为一家总部设于北京的私人公司，于2015年创立。公司G专注于网络电影、网剧及院线电影的发行、投资及制作。公司G于2021年制作/联合制作七部网络电影，分占收益超过人民币10百万元。4 .公司H为一家总部设于北京的私人公司，于2015年创立。公司H专注于网络电影及网剧的发行、投资及制作。公司H于2021年制作/联合制作五部网络电影，分占收益超过人民币10百万元。七、中国网剧和网络电影市场的竞争因素我们主要与国内网剧和网络电影的制作公司和发行公司竞争，竞争因素包括但不限于内容质量和开发能力、IP储备、执行团

34、队、与领先网络视频平台的关系、往绩记录和声誉等。我们相信，本公司（耐看娱乐）以下的竞争优势为我们过去的成功作出贡献，并将对我们未来的发展带来深远影响：（1）我们在中国的网剧和网络电影行业拥有领先市场地位和良好声誉；（2）我们的核心竞争力在于我们在网剧和网络电影的投资、制作和发行方面具备强大、综合和专业的能力；（3）我们拥有大量和多元化的IP储备；（4）我们与中国领先网络视频平台和其他商业合作伙伴保持着稳固且富有成效的关系；（5）我们拥有高瞻远瞩且经验丰富的管理团队，对行业有深入的了解。八、行业相关监管规定1 .与剧集制作与发行有关的法规（1）制作剧集根据国务院于1997年8月11日颁布并于20

35、20年11月29日最新修订的广播电视管理条例（2020年修订），广播电视节目由广播电台、电视台和省级以上人民政府广播电视行政部门批准设立的广播电视节目制作经营单位制作。广播电台、电视台不得播放未取得广播电视节目制作经营许可的单位制作的广播电视节目。根据国家广播电影电视总局（国家广电总局的前身机构）于2004年7月19日颁布、于2004年8月20日生效并于2020年10月29日最新修订的广播电视节目制作经营管理规定，国家广电总局负责制定全国广播电视节目制作产业的发展规划、布局和结构，管理、指导、监督全国广播电视节目制作经营活动。县级以上地方广播电视行政部门负责本行政区域内广播电视节目制作经营活动

36、的管理工作。设立广播电视节目制作经营机构或实体从事广播电视节目制作经营活动应当取得广播电视节目制作经营许可证（“经营许可证”），经营许可证应当符合中国政府实行的许可制度。在京的中央单位及其直属机构申请经营许可证，报国家广电总局审批；其他机构申请经营许可证，向所在地广播电视行政部门提出申请，经逐级审核后，报省级广播电视行政部门审批。审批机关应在收到齐备的申请材料之日起的15日内，作出批准或不批准的决定。对符合广播电视节目制作经营管理规定而予批准的，国家广电总局将颁发经营许可证；对不批准的，应说明理由。省级广播电视行政部门应在作出决定之日起的一周内，将审批情况报国家广电总局备案。经营许可证由国家广

37、电总局统一印制，有效期为两年。电视剧由电视剧制片机构制作，但须事先另行取得电视剧制作许可证（甲种）或电视剧制作许可证（乙种）。电视剧制作许可证（乙种）由省级以上广播电视行政部门核发，仅限于该证所标明的剧目使用，有效期为一年内。特殊情况下经发证机关批准后，可适当延期。电视剧制作机构在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧（3集以上/部）的，可向国家广电总局申请电视剧制作许可证（甲种）资格，有效期限为两年，有效期届满前,对持证机构制作的所有电视剧均有效。广播电视播出机构不得播放未取得经营许可证或相关发行许可的机构制作的电视剧。违反上述条款的，参照适用广播电视管理条例罚则。（2）备案公示制

38、度根据国家广播电影电视总局于2010年5月14日颁布、于2010年7月1日生效及于2016年5月4日最新修订的电视剧内容管理规定（“电视剧内容管理规定”），国产剧实行备案公示制度，实行内容审查和发行许可制度。国家广电总局负责中国拍摄制作电视剧的公示。省人民政府广播影视行政部门负责受理本行政区域内制作机构拍摄制作电视剧的备案，经审核报请国家广电总局公示。制作机构申请电视剧拍摄制作备案公示，应当提交（包括其他材料）如实准确表述剧目主题思想、主要人物、时代背景、故事情节等内容的简介。重大题材或者涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等敏感内容的，应当出具省以上人民政府有关主管部

39、门的书面意见。国家广电总局对申请备案公示的材料进行审核，通过网站予以公示。公示内容包括：剧名、制作机构、集数和内容提要等。国家新闻出版广电总局（国家广电总局的前身机构）于2013年9月22日颁布并于2013年12月1日生效的电视剧拍摄制作备案公示管理办法，详细规定有关电视剧备案公示制度的措施。电视剧目须按公示内容拍摄制作。确须对主题思想、主要人物和主要情节进行大幅度调整的，须重新履行申报备案公示手续。电视剧目须自公示之日起两年之内制作完成。（3）内容审查和发行许可制度根据电视剧内容管理规定，完成电视剧制作后，制作机构须申请内容审查及申请电视剧发行许可证。未取得电视剧发行许可证的电视剧，不得发行

40、、播出和评奖。制作机构应当向省人民政府广播影视行政部门提出申请，并提交（包括其他材料）制作机构资质的有效证明、剧目公示打印文本、每集的剧情梗概、完整样片一套，特殊题材需提交主管部门和有关方面的书面审看意见。上述行政部门应当在五十日内作出许可或者不予许可的决定。许可的，发给电视剧发行许可证。已经取得电视剧发行许可证的电视剧，应当按照审查通过的内容发行和播出。变更剧名、主要人物、主要情节和剧集长度等事项的，原送审机构应当向原发证机关重新送审。于2014年4月15日，国家新闻出版广电总局在其2014年全国电视剧播出工作会议上宣布将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，自2015年1月1日开始

41、，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。于2017年9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会及中国电视剧制作产业协会联合颁布关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见（“该意见根据该意见，影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中，主要演员片酬不超过总片酬的70%o如果出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况，制作机构需向所属协会进行备案并说明情况。于2018年10月31日，国家广电总局颁布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理

42、的通知。为确保广播电视和网络视听文艺节目健康有序发展，国家广电总局规定（其中包括）每部电视剧或网剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员片酬不超过总片酬的70%。无正当理由违反上述配置规定或隐瞒不报的，一经查实，由国家广电总局视情况依法采取暂停直至永久取消剧目播出、制作资质等处罚措施。演员片酬超过最高片酬限额的电视剧网剧不得参加评选奖励，不能享受政府资助补贴。此外，严禁播出机构对制作机构提出收视率承诺要求，严禁签订收视对赌协议。严禁任何机构和个人干扰、造假收视率（点击率）数据。根据国家广电总局于2021年9月2日颁布并生效的关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知，广

43、播电视机构和网络视听平台要坚决抵制违法失德人员，政治立场不正确、与党和国家离心离德的人员坚决不用；违反法律法规、冲击社会公平正义底线的人员坚决不用；违背公序良俗、言行失德失范的人员坚决不用。此外，该规定要求电视剧制作单位坚决抵制天价片酬。要求电视剧制作单位严格执行演员和嘉宾片酬规定，严格片酬管理告知承诺制度。倡导鼓励演员和嘉宾担当社会责任，参与公益性节目。严肃惩戒片酬违规、阴阳合同及偷逃税行为。根据国家广电总局于2020年2月6日颁布并生效的关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知，于申报备案公示时，制作机构须向广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作；涉及政治、军事、外交、国家安全

44、、统战、民族、宗教、司法、公安、反腐等敏感内容的，申报拍摄制作备案公示前须征得政府主管部门的书面同意意见。电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。内容治理应采取综合施策、协同治理，相关行业协会要进一步研究制定行业标准。在电视剧网络剧完成电视剧网络剧审查阶段，制作机构须将制作成本决算配置比例情况报告、演员片酬合同复印件，提交至有关广播电视主管部门备案。每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%,其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%o2022年2月8日，国家广播电视总局印发“十四五”中国电视剧发展规划，要求引导电视剧制作机构科学合理安排制作成本结构，加强成本

45、管理和收入核算。规范包括演员片酬在内的收入分配秩序，推广使用标准化、制度化、制式统一的片酬等劳务合同。健全事前事中事后全链条全流程监管机制，严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构，禁止违法失德艺人通过电视剧发声出镜。国家广播电视总局于2021年10月25日发布的关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知，“我们的新时代”主题作品要从规划立项审查播出等各个环节加强把关指导,要加强演员、嘉宾管理，注意选用社会形象积极正面、个人气质与角色适配、具有过硬演技实力的演员、嘉宾，坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论，严格执行片酬规定，严格把握表演风格、服饰妆容

46、等。2 .与网络视听节目承制及发行有关的法规（1）承制网络视听节目制度根据国家新闻出版广电总局于2014年1月2日颁布的关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知，从事生产制作网剧、微电影等网络视听节目的机构，应取得广播电视节目制作经营许可证。互联网视听节目服务单位不得播出未取得上述许可证的机构制作的网剧、微电影等网络视听节目。根据中国广播电视社会组织联合会与中国网络视听节目服务协会于2022年4月27日发布电视剧网络剧摄制组生产运行规范（试行）（以下简称剧组生产运行规范）,电视剧网络剧摄制组（“剧组”）的成立应满足剧目已经通过政府主管部门的拍摄制作备案公示，并有足够的拍摄资金保

47、障和良好的市场预期。剧组生产运行规范适用于剧组在筹备期、拍摄期、后期制作及宣传发行过程的管理。（2）上线及发行制度根据国家广电总局于2018年12月27日颁布的关于网络视听节目信息备案系统升级的通知，重点网络影视剧（包括网剧、网络电影、网络动画片）包含投资总额超过人民币500万元的网剧（网络动画片）、投资总额超过人民币100万元的重点网络电影,开始制作前，由制作机构登录信息备案系统，登记节目信息。制作完成后，制作机构应在备案系统中登记，同时将节目成片报送国家广电总局或其省级广电行政部门。经过广电行政部门内容把关的节目，自动获得上线备案号，取得上线备案号的网剧，可以在各视听节目网站播放、推广。根据国家广播电影电视总局与中华人民共和国国家互联网信息办公室于2012年7月6日联合颁布的关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知