互联网事件营销.ppt

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1、无事找事事件营销,网络营销推广系列知识六,1,了解事件营销概述,2,掌握事件营销策划流程与技巧,3,如何做好事件营销,目标,01,事件营销概述,事件营销的定义,事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和用户的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。,定义,事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果

2、。,简单的说,3,与大事件相联系，引发公众联想。,2,找准与企业相关联的关键点，巧妙切入。,1,要迅速反映，第一时间介入。,事件营销的模式借势,借势是指借助已经在大众中产生一定热度的焦点话题，将企业带人这个话题中，由此引起媒体和大众的关注。,1,造势是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众关注。两者的形式和操作方法不相同，但是所要达到的目的都是提高企业的品牌形象和推销产品。,“借势”需要受到“势”的限制，并不是企业想借就能借到的。当企业想要进行事件营销时，可能没有适合的“势”，这时候企业可以自己来策划和创造“事件”，通过“造势”的方法来进行事件营销。,事件营销的模式造势,事件定位,要制

3、造与企业品牌核心理念相关联的事件,卖点定位,要将产品的卖点和事件巧妙地有机结合，千万不要将事件与产品同时堆砌,用户定位,要注意对企业目标群体的定位，不同的用户会关注不同的事件,推广定位,要将事件营销与其他营销传播手段相结合，形成围绕“事件”的整合力量，使得事件营销的影响力达到最大,事件营销的模式造势,A、企业在进行“造势”前要合理定位。在“制造”事件之前，企业要进行四个方面的定位：,择媒体报道的方式，将企业成功的经验进行宣传推广,01,借助领导同志到企业进行视察或调研之际，为企业扬名,02,通过策划一些社会公益活动，博得公众的好感及社会关注,03,巧妙地策划一些奇妙、反常的行为，以引起轰动效应

4、,04,借助于一些突发事件，借势造势,05,抓住一些新鲜话题、新出现问题，策划一些动感很强、让社会感到有新意的新闻,06,事件营销的模式造势,B、巧妙地“制造”新闻事件。企业制造新闻也同样需要技巧，大致可以运用以下一些方法：,C、建立风险防范机制,要注意，事件营销可能会产生一些负面效果，事件营销以短、平、快的方式，在短时间内为企业带来了巨大的关注度，但也可能起到反作用。有可能使企业的知名度扩大了，但是没有提升企业的美誉度，甚至产生了一些负面影响。由于媒体的不可控性，以及受众对于新闻的理解程度不同使得事件营销存在一定的风险。任何事件一旦炒作过头，或者用户受到媒体的一些误导，都可能对企业产生反感，

5、伤害到企业的品牌和利益。,”,“,事件营销的模式造势,03,营销的事件要与品牌有关联,02,营销的事件要有新闻点,01,事件营销的核心要素,事件营销要整合传播之势,事件营销的特性,主动性,不可控的风险,可亲性,趣味性,临时权重性,可引导性,保密性,1,2,3,4,5,6,7,8,针对性,01,事件营销策划流程与技巧,事件营销流程安排,01,02,03,04,05,06,制定事件营销计划,设计事件源,设计事件参与角色,策划事件内容,选择事件传播渠道,事件效果监控管理,01,明确产品和经营目标,需要列出产品名称、卖点以及预计达到的营销目标。找到产品最突出的卖点，卖点只需要1到2个，便于客户记忆。,

6、02,03,根据产品及经营目标寻找适合的互动人群,根据产品卖点确定目标客户。比如Eyes8官网的客户群是寻求眼镜搭配与眼镜购买的中青年人群。,根据事件设计活动步骤,开展一次事件营销活动，也是有活动流程及步骤，好的活动都是有合理、严谨的步骤流程做支持。,1）制定事件营销计划,2）设计事件源,策划好一个事件眼球引爆点。想有效地在用户中间形成事件效应，第一个步骤是要策划好一个事件眼球引爆点，因为只有让更多的人去关注，使关注者对此事产生浓厚的兴趣，并很有欲望把这个事情告诉身边的人，才有可能引发事件传播。,设计事件源,参与角色数量,其他追捧者,竞争者,事件主角,事件主角只能1个，要让这个主角成为众矢之的

7、。竞争者，设置在3到5个人左右。,3）设计事件参与角色,策划事件内容,事件点就是“事件由头”。事件营销要想获得成功，就必须有事件点一社会关注的热点或重点，或者新奇、有趣，是前所未闻的事情。有了好的“事件由头”，就抓住了媒体的眼球，抓住了媒体的眼球，就抓住了受众的眼球。,4）策划事件内容,5）选择事件传播渠道,传播渠道很重要，如果传播渠道不畅，则传播效果就会大打折扣。口碑的传播渠道需要根据产品的属性进行选择，但万变不离其宗，将目标用户群相互之间的联系纽带作为传播渠道是最佳选择。在以往，选择有效的渠道并不是件容易的事情，但是自从有了互联网之后，带来了许多新的契机。,6）事件效果监控管理,事件传播的

8、监控和任何一种营销措施一样，也要衡量事件营销的效果。因为事件营销往往都是需要其他营销手段配合使用，所以监测的数据是要根据所选的渠道来制订的。例如，如果是通过论坛来操作，那监测的数据主要就是发帖量、点击数、回帖数、转载量等。如果是通过博客来进行，那监测的数据就是博文数量、点击数量、转载数量、人们在博客中的评论及主要关注点等因素。,事件营销推广实施,01,02,03,04,05,06,准备账号,策划事件,用图文的形式发到天涯,“马甲”炒热,转载,引入媒体,事件营销推广实施,热点事件营销,节日事件营销,活动事件营销,事件营销主题方法,本章总结,本章主要介绍了两个方面的内容，第一方面阐述事件营销流程的相关内容，介绍了事件营销的基础原理及企业进行事件营销策划流程。第二方面阐述了事件推广的实施流程，介绍了企业在事件推广中操作步骤及事件软文的撰写方法。,谢谢观看,