可口可乐案例分析.ppt
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2、、电视等媒介望尘莫及的。网络比传统媒介可以向受传者提供更详尽的信息。而且,网络的传播速度快,影响广泛,以网络为媒介有利于信息的传播。广告一经发出便迅速成为YouTube热门,看到劳累的务工者在与家人通话后溢于言表的兴奋与幸福,不少网友感叹,能将品牌与幸福真正相结合起来,似乎无人能出可口可乐左右。,课本p108传播者应了解受传者的心理系统对广告信息的选择特点,1.动态:传播者在设计广告时,除非传媒不能承载动态广告,只要可以就不要使用静态广告。该广告是一个有故事的动态广告,如一个微电影一般,易吸引受众注意力。2.彩色:受众会喜欢并选择彩色的广告,传播者在经费、媒体等条件允许的前提下,尽可能设计出能
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