新品营销策划表1.0版.doc

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2、络口碑网络建设定位栏目结构文件目录结构保持链的正确和连贯设计与容框架设计营造出狂野霸气的气场简单易懂不杂乱视觉设计风格与企业形象匹配宣传画面有视觉冲击力,能够彰显新品的主要特点商品列产新品上架特惠超值精品推荐促销活动客户体验重点突出建设设计与容交互功能客户体验易用,友好,人性化互动表现显示咨询,评论,点击数,设置留言与评论售前,售中,售后服务实力展现企业实力服务承诺安全购物客户信息优化导航容易看懂功能和容公布各种导航搭配使用最少的点击次数到达最终页面链方便客户浏览切换布局栏目位置合理 符合客户思维顺序和使用习惯容表现充分,主次分明容关键字分析关键词分类及密度把握明确的网页主题网页的命名和网页的

3、标题页面容保持相关性容鼓励原创持续更新容制作前台美工DIV+CSS,后台程序建议PHP+MYSQL测试上线测试与上线体验反馈邀请体验,根据反馈进行二次稳优化搜索引擎优化分析要点同行自身自身和同行的分析年龄快照新鲜度品牌知名度标题描述URL处理,深度收录数量全站外链容更新频率HEADING标签NOFOLLOW使用收录率首页外链容文案强调文本目录页容页关键词的选择用户在搜索什么最具价值的关键词恰当的关键词核心关键词/目标相关关键词/品牌长尾关键词/热门网络推广目标确定目标定位目标分解品牌曝光投入产出比网站流量预估算搜索指数预计排名位置点击率垂直容PPC推广旺淡季其它因素目标用户群体娱乐、资讯-流量

4、业务来往-客户在线购买-顾客风险成本控制直接费用时间成本人才成本成本超支时间延迟搜索算法站优化站结构优化合理规划站点结构原则扁平化的结构辅助导航,面包屑导航,次导航容页穿插长尾关键词进行锚文本设置容页结构设置最新文章,推荐文章,热门文章模块,增加相关性,方便蜘蛛根据抓取更多容链建设原则使用绝对路径控制文章部数量对象的相关性要高给重要网页更多的关注关键词,标题,首页,栏目,文章页站细节优化标题写法,关键词描述设置URL标准化robots.txt次导航404 301 页增加锚文本,首页H1标签加粗长尾关键词记录单地图图片ALT标签GOOLE管理员工具的使用地图设置HTML地图为搜索引擎建立一个良好

5、的导航结构横向和纵向地图：横向为频道,栏目,专题,纵向为关键词每页都有指向地图的XML地图关键词部署关键词部署挑选关键词的步聚确定目标关键词关键词扩展模拟用户思维设计研究同行关键词页面关键词优化先后顺序最终页专题栏目频道首页最终页：长尾关键词专题页：热门关键词为热点关键词制作主题关键词相关住处的整合辅以文章链导入栏目页：固定关键词频道页：目标关键词首页：行业顶级关键词,品牌关键词二级域名,二级目录扩展优化建议不要把关键词堆积在首页每个页面承载关键词合理数目3-5个系统规划,注意文章标题,首段描述长尾关键词挖掘长尾关键词类型目标型长尾：产品或服务延伸的长尾关键词营销型长尾：与行业站服务相关的长尾

6、,可以进行二次转化成为客户长尾关键词记录单记录上的长尾关键词的文章网址,以便插入到相关文章里面涉及工具GOOGEL关键词工具,WORDTRACKER站外优化友情软文提交目录提交独立博客站外优化论坛签名分类信息黄页提交收藏社会化分享微博推广百度相关产品购买站群建设容建设容来源原创与伪原创扫描书箱,杂志依靠用户UGC注意事项不要大量采集,有节奏的更新,做好长尾记录单,部署好关键词网络推广：影响消费者购买决策阶段是什么 企业如何影响消费者的决策自我分析理性型消费者购买决策系统需求动机对某一品类的需求是否提供能满足消费者需求的品类或者能通过广告沟通激活消费者的需求住处收集以往广告住处的积累,主动收集住

7、处网络,询问朋友的使用经验广告让消费者产生注意-了解-认可-记忆存储,即让消费者注意你的产品,并对你的广告沟通产生认可,然后存储到自己的记忆里比较选择依据各品牌的功能差异,喜好度,价格区分,对所选品牌进行排序产品的品质,价格,是否具备竞争力焦点决策焦点人员沟通,售点促销活动,促使做出购买决策是否对售点人员进行培训,是否有相应促销政策使用经验使用满意度产品是否具备广告所承诺的品质,能否让消费者满意消费者的购物心理模型；找到最重要的沟通环节,使用正确的沟通策略六环心智链认知品类认知：你是什么 ？品牌认知：你叫什么 ？需求我是否需要你？信任你的承诺是否值得相信？差异你跟其它同类产品有什么不一样？价值

8、你是否值得我付出这个价格购买？偏好你的形象,涵是否违背我的偏好,是否符合的我身份？推广策划制定阶段目标建设阶段根据客户访问的途径,访问习惯,找到受众,确定目标,制定策略,深度实施分阶段推广上线初期推广目标控制增长期推广效果评估稳定期网络推广新闻软文选择目标,策划热门热点主题,把握发布时间评测报告使用攻略客户感受事件报道推荐论坛推广ID取名须给人印象深刻具多多益善找到目标群体活动围分析目标用户习惯策划热点主题积累论坛人脉博客第三方大平台博客企业官方博客个人博客博客优化：名称,标题,附属,标签,链,博客链轮微博视频营销图片相册电子书电子B2B行业分类信息百度相关产品新闻网页贴吧问答图片视频搜藏经验

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