智能手机行业分析报告.doc
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1、. . 智能手机行业分析与预测报告摘要:自苹果公司推出iphone 之后,智能手机市场开始进行大洗牌,发生了翻天覆地的变化。为了探讨造成这种变化的相关因素,通过搜集网络资料和查阅相关图书的方法,本文对智能手机行业所处的生命周期阶段及其市场结构进行了分析,得到了智能手机行业先处于成长阶段,属于垄断竞争行业的结论。最后,本文通过对现有智能手机行业的特征进行了分析,并对智能手机行业未来的发展趋势做出了相关预测。关键字:智能手机 成长期 垄断竞争 发展趋势预测智能手机行业无疑是近十年来最富戏剧性的商业领域。20XX,苹果公司正式公布了旗下智能手机iphone,20XX,谷歌公司发布了旗下智能手机操作系
2、统Android,iphone和Android由此开启了新的智能手机市场格局,各大手机公司排名也发生了巨大变化。处于首位的Symbian系统操作平台逐渐被Android取代,手机行业巨头诺基亚正在大规模的损失着原本的消费者,连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结,急速从巅峰掉落。苹果成为了全球最赚钱的手机公司,三星、htc等公司迅速崛起,成为新的领军者。面对这些变化,本文对智能手机行业所处的生命周阶段、行业市场结构进行了分析,并对其未来发展趋势做出了预测。 智能手机行业现处于成长阶段一个典型的行业生命周期应有四个阶段:创业阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。成长阶段是行业发展的黄金期,是新
3、行业显露出其风采的阶段。现今智能手机行业就处于成长阶段。l 智能手机市场份额偏小,但在逐年增大,且其发展迅猛。从图1中灰色部分为非智能手机,紫色部分为智能手机可以看出在全球市场中,非智能手机仍然占有较大份额,但是智能手机的份额一直以极快的速度增长,20XX智能手机的市场份额达到了30%,全球出货量483M台。而20XX第一季度全球共售出了手机4.19亿部,其中智能手机达1.44亿部。 图1智能手机自推出后的前期初创阶段比较漫长南方贝尔公司BellSouth早在1993年就推出了世界上第一部配有早期触摸屏的智能手机IBM Simon,真正开始迅猛成长阶段,应该从苹果公司推出iphone手机以后算
4、起,并显露出其行业的风采。如在美国市场上,智能手机占移动手机销量的三分之二还要多。我们可以从图2中看到,智能手机在手机用户中的使用比例在4年就从5%达到40%,且中间还经历过一次经济不景气,这些数据显示,智能手机现今的发展势不可挡,几乎超过了任何一种与之相当的科技。 图2表1是20XX4月份我国社会消费品零售总额的主要数据,其讯器材同比增长了42%,是所有消费品当中最大的,而智能手机作为通讯器材的主力军,功劳大。表120XX4月份我国社会消费品零售总额主要数据指标4月1-4月绝对量亿元同比增长%绝对量亿元同比增长%社会消费品零售总额1560314.16492214.7其中:限额以上企业单位消费
5、品零售额748314.63041315.3按经营地分城镇1355414.05624214.7乡村204914.5868014.6按消费形态分餐饮收入168913.0711613.3其中:限额以上企业单位餐饮收入55512.1230413.7商品零售1391414.25780614.8其中:限额以上企业单位商品零售692814.82810915.5其中:粮油食品、饮料烟酒86418.5390717.0服装鞋帽、针纺织品68219.5309215.6化妆品9914.242917.1金银珠宝16112.575315.7日用品24316.0103516.2体育、娱乐用品3210.31256.3家用电器
6、和音像器材4597.716982.4中西药品36922.7143423.8文化办公用品15024.057617.4家具11024.040625.0通讯器材11237.647042.0石油及制品139715.9517620.0汽车17388.2705610.3建筑及装潢材料13724.548925.4l 智能手机行业利润迅速增长且利润率较高。图3显示的是20XX第四季度到20XX第三季度手机行业营业利润,其市场利润之高让人惊叹,其中又以苹果公司为最。在苹果的第三财季当中,该公司占据了整个手机行业52%的整体营业利润,然而该公司的手机开发生产部门的规模仅占据了全球行业总规模4.2%。用刚过4%的行
7、业份额来获取60%的营业利润,这一言论听上去很荒谬,但是苹果却将之成为现实,这大力论证了智能手机行业的利润的高以及利润增长速度的快。 图3巨大的营业利润使得更多企业加入智能手机厂商的队伍当中,运营商也相继与各大手机用户进行合作。手机自出现以来引起了通信的巨大变化,使消费者可以完全摒弃有线通信,曾经有着卓越品质的有线通信正被无线通信取代。智能手机给运营商也带来了巨大的利润空间,从图4、图5各表示自iphone发布以来手机产生的营业利润以及其营业额中就可以发现这点。图4 图5l 智能手机行业企业数量增多,竞争压力较大,优胜劣汰。从图6中,我们可以看到三星、苹果、诺基亚的市场份额较大,但其余企业的市
8、场份额也占据了一部分,整个行业中的企业数量较多。在激烈的市场竞争中,各大公司各显神通,优胜劣汰,如三星从众多企业中脱颖而出,成为一大巨头,与苹果公司在智能手机市场上分庭抗礼,诺基亚则逐渐陷入低谷,老牌巨头摩托罗拉公司则于20XX被谷歌收购并重新开始崛起,而其他众多小型国产企业有的抵抗住压力慢慢获取消费者的喜爱,比如在我国有国产机皇魅族、发烧友小米、天语等,有的却在竞争中被淘汰或是其他公司兼并。 图6 智能手机行业属于垄断竞争市场垄断竞争市场定义monolithic competition market:垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断
9、的特征,又带有竞争的特征。垄断竞争市场的特点是垄断竞争市场竞争程度大,垄断程度小,比较接近完全竞争,而且要现实得多。智能手机行业比较符合垄断市场竞争的描述。l 厂商众多。先从图7中可以看到20XX各手机品牌的市场份额。三星在20XX市场份额达到20 %,其中智能手机3800万部,占智能手机市场的26%,几乎主导了Android平台,成为了全球市场份额冠军。诺基亚则从去年同期的25.1% 衰退到16%。诺基亚销量的大部分是Symbian功能手机,下一季度它的市场份额恐怕还会进一步下降,诺基亚面临的最大问题是:如何将相对廉价的Symbian手机用户转换成Windows Phone用户,现在Symb
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