绘画在茶叶包装设计中的运用.docx
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1、对于茶的饮用在我国已经有四千七百多年的历史,并且在发展的过程中,逐步形成了茶叶的类别以及茶文化,并成为中国传统文化的一种典型代表。改革开放以后,虽然我国的茶叶在国内外市场中占据着重要的地位,但是对于茶叶包装设计方面仍有着不足,这也成为我国茶叶产业发展的制约因素之一1。从本研究的调查来看,茶叶包装设计的主要问题主要体现在两个方面,即茶叶包装的不适宜性问题以及茶叶包装中难以凸显出茶文化,这也导致茶叶在商品化的过程中,难以快速获得消费群体的视觉认可。茶叶包装设计作为茶叶商品化发展过程中的重要构成,应当结合消费群体的心理需求、文化修养等内容,充分体现出茶叶的文化内涵,展现出茶叶的视觉美感和艺术效果2。
2、就当前而言,茶叶包装设计开展的过程中,如何结合自身的特色,从视觉传达艺术中汲取相应的元素,提升包装设计的艺术感和文化感,是茶叶包装设计的主要方向。以水墨画为代表的中国绘画艺术,有着独特的艺术表现力,更是我国民族文化和民族精神的传承载体。水墨绘画艺术与茶叶以及茶叶包装有着相通之处,推动水墨绘画艺术在茶叶包装设计中的应用,不仅能够提升茶叶包装设计的文化艺术效果,同时也能够进一步推动茶叶品牌的形成,促进我国茶叶商品化的发展。因此,本研究立足于茶叶包装设计与水墨绘画艺术的异曲同工之处,对于水墨绘画艺术在茶叶包装设计中的具体应用进行系统的探究,为茶叶包装设计的优化提供方向性参考。茶叶长期以来作为商品在我
3、国进行流通,因此其包装设计也有着较长时间的实践和探索。改革开放之前,我国茶叶包装重点在于“包”,而非在于“装点和修饰”,因此其积累的经验相对较少。现代化的产品包装设计最早在西方国家开展,我国市场经济探索的过程中,逐步从西方市场中借鉴其产品包装设计的技法与理念,但是,关于民族化、本土化的产品包装设计能力则相对不足,甚至出现产品包装设计同质化等的问题,影响到商品的市场流通3。茶叶作为我国商品中的一类,在包装设计上同样也存在着同样问题。就当前来看,茶叶包装设计中存在着最大的矛盾在于“丰富多样的包装设计种类与源远流长的茶叶文化不匹配”,多数茶叶产品的包装设计缺乏茶文化的内涵以及茶叶的艺术美感,不仅影响
4、到产品在市场中的品牌识别度,同时也影响到消费群体对我国茶叶及其文化的了解和认可。从其原因来看,主要是多数包装设计人员缺乏对茶文化的认知和理解,以及缺乏对茶叶产品品牌特色和消费群体心理需求的把握。此外,部分茶叶企业的从业者对于包装设计的认识也不足,过度追求茶叶包装的色彩鲜艳性和视觉冲击性,缺乏对产业包装设计艺术性和文化性的认知,甚至,部分从业者认为茶叶产品的包装设计就要充分艺术化,这些认知都会造成茶叶的过度包装,影响到产品营销以及产品品牌打造,这也是多数茶叶产业从业者在包装设计中存在的普遍性问题。2.1 微观层面:提升茶叶包装设计的文化艺术效果以水墨绘画艺术为代表的中国绘画艺术在意境、艺术展现等
5、方面与茶叶有着相通之处4。水墨画能够通过简单素雅的视觉元素组合,展示出丰富的艺术空间感,引发观众的审美联想和情感共鸣。同时,水墨画本身所呈现出的水墨视觉,是多数绘画艺术难以实现的。茶叶在我国有着近五千年的发展历史,并经历唐宋等时期的快速发展和普及,逐步形成了自身的文化体系,并赋予了“饮茶”的文化艺术观念,将茶、书画等并称为文人雅士的生活习惯内容。同时,在我国茶文化发展的过程中,也逐步将茶与艺术、生活联系起来,认为茶有着自身的灵性,其在水中舒展,犹如君子。受到茶树所在地理和气候等因素的影响,不同茶类的口感以及冲泡之后的颜色等有着明显的差异性。茶叶的舒展和浮沉也被多数文人雅士认为是“动态水墨画”,
6、引人能够在瞬间沉浸在无尽的意境之中,入口茶香、入眼“茶画”、入耳“茶声”,与五感通联,形成立体的茶意境,形成多维感知的视觉传达艺术效果。由此可见,将水墨绘画艺术应用在茶叶包装设计中,不仅能够契合茶文化的意境和意蕴之美,同时也能够借助“文化共通意义空间”,为消费群体提供多重的艺术感官和体验。2.2 中观层面;提升茶叶企业的综合效益随着社会物质财富的不断丰富,社会大众逐步提升对精神和艺术的质量要求,体现在消费层面,越来越多的消费群体对于商品本身的文化价值、包装艺术性等的要求不断提升,这也是市场需求倒逼茶叶企业提升茶叶产品包装艺术性的体现之一5。同时,随着市场经济快速发展,商品资源获得了极大的丰富,
7、茶叶产品的竞争主体也越来越多,在市场竞争中,谁能够快速把握消费者的需求,便能够快速拓展商品生存的空间,这也是市场对于茶叶企业发展的要求。茶叶产品包装作为消费群体对茶叶最直观的认识,直接影响着消费群体对茶叶产品的评价以及消费意愿。以水墨绘画为代表的中国绘画艺术凭借着自身独特的艺术表现力,获得了众多消费群体和包装设计师的认可,并在商品包装中得到了普及。因此,将水墨绘画艺术应用到茶叶包装设计中,能够提升茶叶产品包装的艺术性和文化性,快速获得消费群体的认可,提升产品的品牌辨识度,提升产品的市场营销竞争力,从而促进企业经济效益目标的实现,并促进企业社会责任履行能力的提升6。就当前茶叶包装设计市场来看,为
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