烟草培训课件.ppt
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1、烟草新闻传播的对接与技巧,前言,1,感谢四川烟草对报社的支持,感谢四川烟草通讯员对烟草行业新闻宣传工作的大力支持。2,希望通过此次交流,能够达到烟草新闻宣传的有效对接:一是你们写的稿子都是报纸特别需要的稿子,充分体现烟草新闻宣传的川烟声音;二是我们需要的稿子你们都能写得出来,展示四川烟草的宣传力量。3,通过凌局长到报社视察(两个认真执行、三个理直气壮)和重庆事例,可见凌局长对于烟草宣传极其重视。,凌局长提出的新闻宣传工作要求:两个认真执行,三个理直气壮:一要认真执行党的新闻工作的方针政策、舆论导向和政治纪律;二要认真执行中央八项规定,特别是关于改进新闻报道的规定。一要理直气壮地宣传烟草专卖制度
2、。二要理直气壮地宣传烟草行业的辉煌成就。要站在行业的角度,多报道在现代烟草农业建设、卷烟工业发展、支持烟农和零售客户方面所取得的成就。三要理直气壮地宣传烟草行业的先进典型。,交流要点,东方烟草报主要版面及栏目介绍新闻版面的核心稿件及写作技巧行业新闻报道的禁区及注意事项,第一部分:东方烟草报主要版面及栏目介绍,东方烟草报大报办报分为三大板块:A综合新闻板块:一二版B专题休闲板块:三四版C专刊板块:烟草人家、爱晚亭、中国烟机、中烟物流、烟草专卖管理、现代卷烟营销与其他临时性专刊,第一部分A:新闻版面主要栏目介绍,消息类:(1)重要新闻【一版】行业重要会议或重要工作部署,国家局领导考察或活动报道国家
3、领导人的重要活动和中央重要新闻、涉及烟草行业的要闻等(2)新闻消息【一版、二版】一版主要刊登重点工业企业和省级商业企业等单位,具有一定新闻性的动态信息,目前也有一些市县单位的新闻性较强的消息。二版主要是单发或者组合一些实现单位的具有一定新闻性的消息。(3)简明新闻【一版】一般是省级单位的简单动态消息。(4)新闻短波【二版】针对市县级单位的一句话新闻,第一部分A:新闻版面主要栏目介绍,通讯类(1)重头通讯【一版】(2)小特写【一版】小场面,大背景,以小见大看企业、说发展;小人物,大精神,以平凡之事谈烟草、话行业。(3)新闻驿站 新闻故事范畴,围绕生产经营、市场营销等工作,以短平快的方式反映行业基
4、层工作和一线的故事。(4)繁星点点 报道基层职工中敬业爱岗、无私奉献的典型。(5)劳动者风采:行业劳模(6)地气行业基层员工、零售客户、烟农以第一人称写作的稿件(7)我的师傅随着“师带徒”模式的逐步完善,行业人才培养机制日趋成熟。“我的师傅”栏目,正是给“徒弟”提供一个向“师傅”表达真挚情感的平台。(8)其他工作通讯,第一部分A:新闻版面主要栏目介绍,评论类(1)畅言坛(基层之声)群众性评论专栏,坚持正确舆论导向,刊发普通职工的工作建议与呼声。(2)东方新语 不仅涵盖烟草产业链的农工商各个领域,还涉及文化、体育、社会等内容,与新闻事件的时效性联系,要求简明扼要。为了发挥新闻时评扬清激浊、扶正祛
5、邪的作用,东方新语的评论“破”中有“立”,发挥建设性力量,促成工作状态的某种转变。(3)东方时评 对当前发生的新闻及其新闻中的事实或者新闻中表现出的乃至隐藏的问题,发表见解,或者归纳、整理出新的结论或者观点,对行业工作有一定的启示借鉴作用。(4)观点 写省级局主要领导对某一方面工作的见解(5)地方领导话烟草 地方领导对于当地烟草工作的部署和要求,第一部分A:新闻版面主要栏目介绍,图片新闻(1)单发图片(2)组图,一个单位一项工作(基层影像);多个单位一项工作。最好适当加上标题,让图片表达的主题更突显。,第一部分B:正报版面之专题休闲,1,烟海拾贝:烟草文化版面2,画说烟草:以图片形式展示行业工
6、作。3,国际烟草:国外烟草新闻以及发展动向。4,管理前沿:关于管理方面的版面(与国家局经济运行司协办精益管理版面)5,金叶论丛:理论文章版面6,烟草视点:对于烟草某一项工作的专题策划。7,亮点纵览:理事单位的服务专版8,金叶来风:评论版面9,媒体广角:摘登行业报的文章,第一部分B:正报版面之专题休闲,10,现代烟草农业:烟叶方面工作的版面(与国家局烟叶公司协办)11,企业文化12,芳草苑:文学版面13,独具慧眼:摄影作品14,妙笔生花:书画版,第一部分C:正报版面之专刊,1,烟草人家专刊:报纸的副刊版面2,爱晚亭专刊:针对老干部和离退休人员的专刊,与国家局离退办合办3,中烟物流专刊:物流工作,
7、与物流公司合办的专刊4,烟草专卖管理专刊:专卖工作,与专卖司合办的专刊5,临时性专刊:报社重大策划,第二部分:新闻版面的核心稿件,随着网络媒体等新兴媒体的兴起,极大占有着人们的注意力。但是,无论纸媒还是新兴媒体,都要坚持一点:内容为王。做好核心内容,万变不离其宗。内容为王,需要核心板面、核心稿件和核心栏目的支撑。核心版面是什么?就是目前的新闻版面。,第二部分:新闻版面的核心稿件,东方烟草报的核心稿件是什么?是新闻最基本的体裁。价值较大的消息;轻松活泼的通讯;观点时新的评论;言之有物的图片。按照这次培训安排,重点讲一下消息和通讯的写作,二(1):核心稿件之新闻消息,现在报社最不缺的新闻稿件是什么
8、?是消息。据不完全统计,每天报社大约能收到各类稿件200多篇,一半以上是消息。那么报社最紧缺的稿件是什么?是新闻消息。目前仅仅一二版每天需要15篇左右的消息,但是真正有新闻价值的消息几乎没有。这就意味着,大多数的消息不是新闻。表现在:会议消息多,旧闻多,安排工作多,二(1):核心稿件之价值消息,在这种情况下,只要能够写出具有新闻价值的新闻作品,就能见报。作为我们广大的兼职通讯员来讲,要将新闻宣传与新闻报道有机结合起来,将服务与新闻更好地结合起来。下面结合自己所想,就如何寻找新闻点和写好我们需要的消息一些技巧性的东西跟大家分享。,消息的基本内涵,消息是新闻的本源体,是新近发生的事实的报道(NEW
9、S)消息就是说话。消息就是按照特定的形式把一件事说明白。特定的形式就是:本报*讯(*)内容:时间when、地点where、人物who、什么事情what、以及事情发生的原因why,又是需要交代发生的进程how。新闻学上叫做“5W1H”标题上来讲:引题(背景、原因等)、主标题(主题内容)、副题(补充说明),消息写作要领,时新性(刚刚发生的才是新闻,时间长了的就是历史),要有一双善于发现的眼睛。重要性(重要的人参加、或者事件本身重要,两者都具备就是重要新闻)。典型性(在一个地方属于比较先进的做法,其他地方不成熟或者未启动),消息主要有两种,新闻性消息和主题性消息新闻性消息,即传统意义上的新闻。在行业
10、或者一个省范围内新鲜事件。,新闻性消息重在及时发现,新闻性消息需要发现,需要敏感性新闻性来自于对比,国家局网站,东方烟草网,省局网站新闻性消息需要找到来源点,新闻点来源1:开创性工作【通过比较得知】,事例二,新闻点来源2:对行业方针和政策的跟进【关注国家局和行业政策】,新闻点来源3:时令新闻【关注时间节点,提前介入】,营销:元旦、春节前后,农忙期间,中秋、国庆前后等专卖:315,法制宣传日。烟叶:合同签订、移栽、大田管理、烘烤等。,理想很美好,现实很残酷,很想写新闻、发稿子,但是现实生活中,接触的新闻价值大的内容少之又少。等发现一个事挺好的时候,已经成为历史了。很忙,接触材料多,大多数时间在应
11、付各种材料。接触的小事情不少,不知道哪些新闻价值大。怎么办?可以通过一定的写作技巧让材料变新闻,让旧闻变新闻,让小闻变大闻。这类的消息就属于主题性消息。有一种简单的新闻公式,即一个能够表现主题的实例加上主题材料。,技巧一:跳出会议写报道,新鲜事例+会议材料 寻找会议要求在基层的表现点,进而导出会议要求。跳出会议写报道。很多基层单位召开的会议尽管对本单位、本系统很重要,但有些会议还停留在“以会议贯彻会议,以会议落实会议”阶段,没有多少实际做法,内容上乏善可陈,很难引起大多数读者的阅读兴趣。对这样的会议,不要报道会议本身,一方面可以跳出会议,从最重要的会议精神入手,深入挖掘新闻事实进行报道,做到“
12、就事论事”;另一方面可以按照会议精神写典型,以深化会议精神,达到推动工作的目的。,事例,今后5年烟草行业将投入200亿元助力新农村建设山坡上耸立的水囤,村前小河新建的塘坝,遍布烟田间的管网这些都是烟草部门帮我们修建的。有了这些基础设施,我们再不用靠天吃饭了,今年肯定又是一个丰收年。在陕西陇县天成镇马曲村旺长的1500亩连方烟田旁,村党支部书记阎本娃高兴地说。这是烟草行业支持新农村建设实施的烟叶生产基础设施建设的一个小场景。为真正落实中央工业反哺农业,城市支持农村和建设社会主义新农村战略决定,去年以来烟草行业把以烟水配套工程为主要内容的烟叶生产基础设施建设作为一项重点工作抓好抓实。2005年度全
13、行业共投资21.16亿元,建成水窖40.26万口,水池3.34万口,排灌沟渠7963条,管网7.36万条,新建及整治塘坝2656座,这些工程项目使456万亩烟田受益,120万户农户增收。据悉,今后5年烟草行业将再投入资金200亿元,为建设社会主义新农村做贡献。,写作技巧二:为旧闻找个新的好由头,有些新闻发生后,过了一段时间才被通讯员捕捉到。在这种情况下,要把这些事件和活动报道出来,就要在系列性的变化中寻找一个新闻由头。对于时效性较差的新闻稿件,好的新闻由头是使“旧闻”成为新闻的桥梁,也是提高读者阅读兴趣的一个写作技巧。寻找新闻由头总的原则是:新闻由头的事实要是新近发生的变化,要与所要报道的事实
14、有本质的联系,要有利于消息主体部分的展开。事实上,采访中只要耐心地寻觅,由头并不难找。,好由头事例一:,四川成都市局:“一站式”换证 高效又便民 2014年08月14日 本报成都讯(牛晓燕)“您好,我来收取您的申请资料”“这是已经换好的新证,请收好!”“我来帮您挂好!”几句简单朴素的话语,让零售客户倍感舒心。今年3月以来,四川成都市烟草专卖局积极创新证件管理方式,全力推行惠民便民服务,让零售客户省时省力、轻松卖烟。以往烟草专卖零售许可证年检,零售客户需自行前往烟草专卖局办理手续,前后要经过三个步骤:第一步,准备并提交资料,填写申请书;第二步,工作人员实地审查;第三步,到烟草专卖局领取证件,不仅
15、舟车劳顿、劳神费时,有时还会因资料准备不齐全而往返多次,影响店铺生意。为方便零售客户,让客户不再空跑、排长队,今年3月,成都市局在全市推行了许可证延续“一站式”服务。他们将以前仅针对残疾、困难零售客户开展的上门服务推广至所有守法零售客户,实现了全市烟草专卖零售许可证换证“上门服务、送证到户”。同时,进一步简化流程,资料审查和实地审查同时进行。零售客户只需按照通知要求准备好相关资料及旧证,足不出户,就可以换领新证。,好由头事例二:,写作技巧三:体现行业责任、服务社会的稿件容易发(零售客户、消费者、烟农),不一定是刚刚发生的事件,都可以通过一个镜头拉回来。,消息写作注意事项,容易出现的问题:1,文
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