2021摄影行业前景趋势分析.docx

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1、2021年摄影行业分析调研报告目录1. 摄影行业现状41.1 摄影行业定义及产业链分析41.2 摄影市场规模分析62. 摄影行业前景趋势62.1 行业业态走向规模化、规范化62.2 “互联网+”将成为达成交易的主要方式72.3 用户体验提升成为趋势72.4 延伸产业链82.5 行业协同整合成为趋势82.6 生态化建设进一步开放82.7 呈现集群化分布92.8 需求丽103. 摄影行业存在的问题103.1 产品高度同质化103.2 获客成本不断上升113.3 客户资源流失严重113.4 行业服务无序化123.5 供应链整合度低123.6 基础工作薄弱123.7 产业结构调整进展缓慢123.8 供

2、给不足，产业化程度较低134. 摄影行业政策环境分析144.1 摄影行业政策环境分析144.2 摄影行业经济环境分析144.3 摄影行业社会环境分析144.4 摄影行业技术环境分析155. 摄影行业竞争分析165.1 摄影行业竞争分析165.1.1 对上游议价能力分析165.1.2 对下游议价能力分析165.1.3 潜在进入者分析175.1.4 替代品或替代服务分析175.2 中国摄影行业品牌竟争格局分析175.3 中国摄影行业竞争强度分析186. 摄影产业投资分析186.1 中国摄影技术投资趋势分析196.2 中国摄影行业投姿风险196.3 中国摄影行业投费收益20L摄影行业现状Ll摄影行业

3、定义及产业链分析摄影是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影。有时摄影也会被称为照相，也就是通过物体所发射或反射的光线使感光介质曝光的过程。目前我国摄影行业还处于行业的成长期，行业内企业规模大多数偏小，行业集中度有待提高，另外，和国外摄影行业相比,我国摄影行业乱象较为严重，企业更多的注重营销投入，对于技术、人才等硬实力不够重视，还有很长的路要走。摄影行业是指从事摄影相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知摄影行业定义，对预测并引导摄影行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国摄影行业经过多年的发展，已经形成巨大的规模，无论是新闻摄

4、影的高频率使用和商业摄影的高价值带来的市场的提升，都对整个行业的规模提升产生了巨大的推动作用。我国摄影行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国摄影行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国摄影产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。目前的发展已经由婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：即婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类占比分别为34.8%、26.2%、13.0%

5、、21.0%、5%O我国的摄影行业以及照相市场经历了从无到有，从黑白到彩色，从贵族阶级的奢侈品到社会基层百姓的日常消费品，从传统银盐摄影（银盐摄影：传统的胶片相机,就是以银离子的卤化物为感光物质的相机，使用胶片保存影像，需要冲洗，感光相纸得到照片，这就是银盐工艺）到电子数码摄影的发展进程。1.2摄影市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，摄影行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化,极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动摄影产业应用的爆发式增长。目前，我国的摄影行业发展尚处于起步阶段。我国的摄影行业以及照相市场经历了从无到有，从黑白到彩

6、色，从贵族阶级的奢侈品到社会基层百姓的日常消费品，从传统银盐摄影（银盐摄影：传统的胶片相机,就是以银离子的卤化物为感光物质的相机，使用胶片保存影像，需要冲洗，感光相纸得到照片，这就是银盐工艺）到电子数码摄影的发展进程。我国摄影行业经过多年的发展，已经形成巨大的规模，无论是新闻摄影的高频率使用和商业摄影的高价值带来的市场的提升，都对整个行业的规模提升产生了巨大的推动作用。同时随着我国摄影行业的发展，行业相关企业、人员都将不断增长，未来其产值规模将保持持续增长，的总体利润总额将保持不断增长，预计到2025年产值规模将达到9010亿元。2 .摄影行业前景趋势2.1 行业业态走向规模化、规范化随着行业

7、竞争日趋激烈，扩印服务企业将逐步由价格竞争转向服务、品牌竞争，摄影业品牌影响力逐步增强，连锁经营将成为摄影服务行业的一个重要的发展方向。2.2 “互联网+”将成为达成交易的主要方式“互联网+摄影旅游”增长势头强劲，仅三亚一地旅游拍照数就比同期增长70%,海外摄影旅游数增长超过50%o一、二线城市摄影综合体基地建设数量（含改造和再建）同比增长超过100%。自由摄影师队伍与定制化服务产品需求快速增长。婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成。行业互联网使用正由一、二线城市向三、四线城市快速普及。农村市场增量加速。旅拍、基地、“互联网+”、婚庆、文化、定制、风格等服务方式和业态发展迅猛，正在成为行

8、业发展新亮点。行业规模效益和特色化、多元化局面开始呈现。满足消费者对个性化、专业化、差异化产品和服务的需求，行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反应将成为主流，这其中创新空间巨大，新业态同步迅速增长。2.3 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼摄影行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来摄影行业的一大发展趋势。2.4 延伸产业链摄影行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，

9、为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.5 行业协同整合成为趋势摄影行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.6 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当摄影行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，摄影需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态摄影行业服务平台方，不再是单

10、向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求,从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.7 呈现集群化分布目前各地都在推摄影项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的摄影项目。随着各地摄影建设风生水起，中国摄影建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国摄影建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级摄影项目建设情

11、况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础,成为全国摄影建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展摄影建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧摄影建设。未来一段时间，中国中西部地区摄影建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看,各地打造的摄影水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的摄影相对来说会更加成熟一些。但目前中西部摄影打造势头也十分强劲。2.8 需求开拓随着人们生活水平的提高，在摄影行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业

12、立根之本。3 .摄影行业存在的问题3.1 产品高度同质化婚纱摄影企业使出浑身招数，如：摄影企业的外形包装、样片主题更多突出了民族风格与异域风格，婚纱服装企业不再大包大揽而是打造细分产品。但走完一圈下来会发现，企业相同的产品、相同的定位还是太多，行业产品同质化现象愈发严重。3.2 获客成本不断上升每次的展会，几乎每家婚纱摄影企业他们会在场馆的每一个角落去拉客，不过效果很差。线下获客难的现象同时也出现在线上。当前，婚纱摄影企业的获客，主要通过各种搜索引擎的竞价和关键词等传统搜索渠道。不过僧多粥少，DSP竞价广告费越来越贵，而竞价广告的信任度在逐渐下降。同时，在智能手机时代通过打电话、发短信和客户沟

13、通的成本高，效率低。一是电话服务是强制沟通模式，容易被客户当成了骚扰，而且婚纱摄影注重图片、视频的视觉感受，电话沟通只能是单一的语音方式，难以完成高质量的沟通服务;二是短信到达率低，客户只能被动接受，体验差。而且，现目前的社会现状就是，短信模式基本上已经被大部分人所摒弃，他们更多的依赖于手机里五花八门的手机软件。3.3 客户资源流失严重“别看婚纱摄影企业那么多，如果是同一地区的，其实大家几乎都是认识的，因为很多人都是从一家企业做着做着就自立门户了。自立门户的关键是手上掌握了一批客户，而这些客户理应归于老东家。客资的流失主要有两大方面：一方面，以往客资都集中在销售人员手中，随着销售人员的离职可能

14、带走公司大量的客资，这个问题普遍存在。3.4 行业服务无序化摄影行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。摄影行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.5 供应链整合度低摄影行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继,初期投入过大，很难打价格战。摄影行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本3.6 基础工作薄弱摄影标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，摄影管理能力还不能适应工作需要。3.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利

15、于摄影的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对摄影主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的摄影行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致摄影行业起步较晚。产品质量和服务

16、不到位,行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4 .摄影行业政策环境分析4.1 摄影行业政策环境分析国家从大的政策方向上对摄影行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 摄影行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机,保持着

17、强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的摄影产业,国民经济的平稳较快发展是保证摄影行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了摄影行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 摄影行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，摄影业将面临更快的发展；同时,也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的摄影行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加,对摄影产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 摄影行业技术环境分析中国的科技发

18、展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为摄影行业发展提供了强有力的保障。5 .摄影行业竞争分析目前，我国摄影领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局摄影相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的摄影产品。摄

19、影行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 摄影行业竞争分析5.1.1 Ll对上游议价能力分析摄影作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，摄影企业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析摄影行业下游主要有企事业单位、消费业主等

20、组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。摄影企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析摄影行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。摄影行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是摄影行业会因潜在进入者的实际进入而增

21、加行业有效资本量；二是摄影行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是摄影行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析摄影行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：O替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国摄影行业品牌竞争格局分析5.3 中国摄影行业竞争强度分析(1)中国摄影行业现有企业竞争情况目前，摄影行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。(2)中国摄影行业上游议价能力分析摄影行业的主要

22、原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、摄影材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，摄影行业对上游议价能力较强。(3)中国摄影行业下游议价能力分析摄影行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，摄影行业对下游议价能力较强。(4)中国摄影行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。(5)中国摄影行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，

23、可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6 .摄影产业投资分析6.1 中国摄影技术投资趋势分析结合近几年我国摄影技术商业化进程及投资现状，2021年摄影技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国摄影技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入摄影领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着摄影技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2 中国摄影行业投资风险令服务更新速度慢摄影服务更新速度不够，不能及

24、时适应用户的需求。令服务体验有待提高摄影服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足摄影信息化需求。令咨询与管理不够摄影行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3 中国摄影行业投资收益以摄影的投资收益来看，目前国内的摄影的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在摄影建设与经营管理相结合的经营模式以及摄影建设与经营管理相分离的经营模式。摄影除产品本身之外，管理和服务才是摄影项目最大的赢利点。在摄影管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，摄影服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，摄影服务也包括了定制化服务等。综合分析摄影行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据摄影行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的摄影产业行业投资预期客观，预期将会达到105%以上。