《艺术设计专业》（职院3年制广告设计与制作方向）人才培养方案.docx

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1、广告设计与制作专业专科人才培养方案一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，具有现代人文素质和科学素养，富有创新创业精神和实践能力，掌握广告设计与制作的基本理论和基本技能，熟悉国内外广告发展现状，具备广告策划、设计、制作、经营及展示设计等方面能力，能在企（事）业单位、新闻及媒介机构、各种广告公司、市场调查及信息咨询业等从事广告设计、制作、媒体销售、市场营销、调查分析等相关工作的应用型专门人才。二、专业定位与专业特色（一）专业定位注重培养学生的广告设计制作能力、发现问题、提取信息、触类旁通的学习能力，提出工作方案、解决问题、团队协作、完成广告设计与制作工作任务的工作能力，具有提出多种广告创意

2、的思路、解决广告制作的创新思维能力、沟通能力和良好的职业道德，在理论方面的知识以适用为主。（二）专业特色以广告行业岗位能力分解入手，以就业为导向，以能力为中心，以应用为主旨来构建课程体系，突出以能力设课的框架，加大实践教学环节比例，以校企结合、校社结合为人才培养的基本途径。三、培养要求（一）德育方面热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的基本原理，学习践行科学发展观；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦求实、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公

3、德和职业道德；具有较高的科学素质和人文素养。（二）智育方面本专业学生主要学习美术基础、广告基础理论、广告策划与创意、广告设计与制作、电脑设计软件、网络广告、影视广告、营销管理及相关学科的基本理论和基本知识，使学生受到较好的广告设计实践基本训练，具有广告策划与创意、设计与制作的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1 .具有必备的广告学和艺术设计方面的专业基础知识和艺术设计素养，掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、广告策划、广告媒体运作方面的必备知识，具有先进的广告设计理念和较好的广告设计能力，能进行各类广告设计，并对相关设计领域具有较强的适应与创新能力。2 .掌握较为扎实的电脑平面广

4、告设计、广播电视广告与网络制作、动画制作等方面的专业基础知识，能进行相应的创意、策划设计与制作。3 .掌握广告设计的必备软件的基础知识，熟悉现代广告媒介、广告技术手段。掌握市场调查与市场分析的基础知识，掌握广告整体流程的管理知识。4 .掌握一门外语，具备听、说、读、写、译等基本技能；能熟练使用计算机，并利用计算机技术进行相关的设计与制作。5 .具有求真务实的学风以及较强的开拓意识和创新精神；具有较为良好的艺术修养，宽广的人文社会科学知识基础；具有较强创造能力和获取新知识的能力及扩展自身知识结构的能力、人际沟通能力、社会适应能力和敏感的视觉时尚流行的把握能力。6 .熟悉和了解广告相关的政策和法规

5、。（三）体育方面具有一定的体育和军事基本知识，掌握锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。四、学制与修业年限标准学制为3年。五、学分与修读要求本专业学生须修满指导性教学计划中规定课程理论教学总学分106.5学分，其中公共基础课42学分，学科基础课22学分，专业课42.5学分（其中必修课21学分，限制性选修课21.5学分），另须完成实践性教学环节52.5学分，方准毕业。六、主干学科广告学，传播学，艺术学。七、主要课程广告学、传播学、美术基础、三大构成设计、广告文案写作、平面广告

6、设计、电脑三维设计、广告策划原理与实务、广告创意与表现、图形创意设计、CI策划与设计、PhotoshopCoreIDraW图形软件应用、网络广告设计与制作、影视广告制作、市场营销学等。八、课程设置与学时分配表课程设置与学时分配表课程类别门数学分数百分比课堂教学学时数百分比备注公共基础必修课164226.4168041.46学科基础必修课102213.8435221.46专业必修课92113.2133620.49限制性选修课1121.513.5227216.59全校性公共选修课小计46106.566.981640100实践性教学环节（其中实验）52.5(30.5)33.0228.64)第二课堂与

7、创新学分合计461591001640100九、教学计划表广告设计与制作专业专科教学计划表课程序课程课程名称学期课程周学时总总课时分配课类型号编号四五六七八学分数学时数课堂教学实验上机课程设计（周）课外程承担位试类型公共基础课（必修）1I3520I毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论446464社科部考试2135301思想道德修养与法律基础23483216社科部考查3135701形势与政策0.50.50.50.50.50.51964056社科部考查4715101军事理论/23636学生处考查5155101大学英说I558080大外部号试6155102大学英语II558080大外部考试7155

8、103大学英语Ill446464大外部号试8155104大学英语IV446464大外部考试9155401大学英语实验I111616大外部号查10155402大学英语实验111616大外部考查11705101体育I2136324体育部号查12705102体育II2136324体育部考查13115305高等数学I446464数学学院考试14115306高等数学II446464数学学院考试15165101计算机文化基础44643232计算机部考试16135601大学语文223232社科部考查小计1911914468606803232116注：1.“形势与政策”课第一至五学期课堂讲授10学时，讲座、报

9、告等实践6学时。第六学期讲座、报告等实践6学时，专科三年共计1学分。2.“军事理论”课第一学期结合军训集中安排2周，36学时，2学分。3.“计算机文化基础”课堂教学与上机合并上课。广告设计与制作专业专科教学计划表（续一）课程类型序号课程编号课程名称学期课程周学时总学分数总学时数课时分配课程承担单位考试类型四五六七课堂教学实验上机课程设计（周）课外学科基础课（必修）1135510美术基础23483216社科部考查2075601三大构成设计34.5724824管理学院考作3135110美学概论223232社科部考查4075602广告学334848管理学院考试5075603广告心理学223232管理

10、学院考试6095410传播学223232政法学院考查7095564公共关系学223232政法学院考查8075201市场营销学223232管理学院考查9075101管理学223232管理学院考查10075604广告道德与法规223232管理学院考查小H558424.539235240专业课（必修）1075605图形创意设计35.57240321管理学院考查2075606广告文案写作223232管理学院考试3075607平面广告设计34.55640161管理学院考查4075608电脑三维设计468056241钟理学:院考查5075609广告摄影与摄像23483216管理学院考查6075610Pho

11、toshopZCoreldraw图形软件应用24.55632241管理学院号查7075611广告创意与表现23.5563224管理学院考试8075612CI策划与设计24.55632241管理学院考查9075613广告策划原理与实务32.54040管理学院考试075905认识实习I1周管理学院考查075903专业实习I1周管理学院考查075901毕业实习88周管理学院考查075907毕业设计88周管理学院考查小i5882364963361605广告设计与制作专业专科教学计划表（续二）课程类型序号课程编号课程名称学期课程周学时总学分数总学时数课时分配课程承担单位考试类型四五六七八课堂教学实验上机

12、课程设计（周）课外限制性选修课（选修）1075614网络广告设计与制作23483216管理学院考查2075615POP广告设计23483216管理学院考查3075616包装设计24.55632241管理学院考查4075617广告调查与效果研究23483216管理学院考试5075618网页设计(Flash/Dreamweaver/Fireworks)24.55632241管理学院考查6075619影视广告制作13483216管理学院考查7075205推销与谈判223232管理学院考试8075620广告前沿专题111616管理学院考查9125401中外文化经典导修223232公管学院考音10735

13、301职业生涯规划与求职指导/2.54040招就处考查11075906专业教育t/23232管理学院考有小计221230.5456272112272合计24232519181372204164034432720周+188学时十、实践性教学环节广告设计与制作专业专科实践性教学环节安排表实践环节名称总时间总学分各环节完成学期及学时分配备注第一学年第二学年第三学年123456军训2周f2周劳动30小时230小时社会实践4周21周1周1周1周思想政治理论课实践思想政治理论课实践与社会实陋电统筹进行大学英语实验I16学时I16学时大学英语实验II16学时116学时计算机文化基础实验32学时232学时认识

14、实习（专科）1周I1周专业实习（专科）1周I1周PhotoshopZCorelDraw图形软件应用课程设计1周11周平面广告设计课程设计1周I1周图形创意设计课程设计1周11IhJ电脑三维设计课程设计1周I1周网页设Il-(FlashZDreamweaver/Fireworks)课程设计1周11周CI策划与设计课程设计I周II周包装设计课程设计1周11周美术基础实验16学时I16学时三大构成设计实验24学时1.524学时PhotoshopZCorelDraw图形软件应用实验24学时1.524学时平面广告设计实验16学时116学时图形创意设计实验32学时232学时电脑三维设计实验24学时1.52

15、4学时广告摄影与摄像实验16学时116学时广告创意与表现实验24学时1.524学时网页设il(FlashZDreamweaver/Fireworks)实验24学时1.524学时PoP广告设计实验16学时I16学时CI策划与设计实验24学时1.524学时网络广告设计与制作实救16学时I16学时广告调查与效果研究实验16学时116学时影视广告制作实验16学时116学时包装设计实验24学时1.524学时毕业实习8周88；：(.毕业论文（设计）8周88周合计840学时52.5说明:1 .军训。安排在入学后第一学期，时间为2周，军训结束时要求写出体会性总结报告。军训不计学分。2 .劳动实践课。第二学年学

16、校统一安排30小时劳动课，2学分。3 .社会实践课。主要包括社会服务类、社会调查类、劳务（勤工助学）类、重大社团活动及科技创新活动等内容。前二学年每学期社会实践时间不少于1周，实践结束后提交不少于3000字的实践、调查报告，每学期给予0.5学分，三学年共计2学分。4 .思想政治理论课实践教学。按照中共山东工商学院委员会山东工商学院关于进一步加强和改进思想政治理论课教学的实施意见（党发（2005）17号）文件有关规定执行，与社会实践统筹进行。5 .课程设计。主要包括Ph。IoShoP/CorelDraw图形软件应用、平面广告设计、图形创意设计、电脑三维设计、网页设计（FIaSh/Dreamwea

17、verFireworksMCI策划与设计、包装设计等课程，要求随课程教学进行。6 .课程实验。主要包括美术基础实验、三大构成设计实验、PhotoshopCorelDraw图形软件应用实验、平面广告设计实验、图形创意设计实验、电脑三维设计实验、广告摄影与摄像实验、广告创意与表现实验、网页设计（FIaSh/Dreamweaver/Fireworks）实验、POP广告设计实验、CI策划与设计实验、网络广告设计与制作实验、广告调查与效果研究实验、影视广告制作实验、包装设计实验等课程，要求随课程教学进行。7 .独立实验。主要包括大学英语实验I、大学英语实验II,由大学外语教学部独立开设。8 .认识实习。

18、安排在第二学期期末，1周时间，1个学分，完成1篇3000字以上的实习报告。9 .专业实习。安排在第四学期期末，1周时间，1个学分，完成1篇3000字以上的实习报告。10.毕业实习。安排在第六学期前8周，要求完成3500字以上实习报告。11.毕业设计。安排在第六学期后8周，学生在指导老师的指导下完成。广告设计与制作专业（专科）专业教育课程实施计划课程名称开课时间总学时教学内容教学目的和要求学时分配教育方式专业教育I第1学期8新生入学后的第一次专业介绍，简要说明广告设计与制作专业。让学生了解广告设计与制作专业及就业去向，培养对本专业的热爱与兴趣。4课堂讲授本专业师生见面会、新老生座谈会。帮助新生快

19、速适应大学生活，认识广告设计与制作专业教师和学校。帮助新生掌握学习方法，适应大学生活。4课外座谈专业教育II第2学期8介绍本专业毕业生的就业去向、对就业人员的基本素质要求、基本规范，应具备哪些从业资格证。了解广告行业的基本规范，指导学生制订本人的专业发展规划。4课堂讲授介绍，说明广告设计与制作专业人才培养方案、教学环节设置、培养目标等。主要让学生了解专业培养目标、培养方案，各课程之间的内在联系，以及如何学好专业课。4映电讲授专业教育III第3学期4请广告公司从业人员及行业专家来做报告，讲述广告行业发展状况。1 .使学生了解广告行业现状和最新发展动向。2 .掌握广告设计与制作的基本技能。3 .使学生亲身体验广告设计与制作的过程。4讲座专业教育IV第4学期4组织学生参加全国、省市各类广告大赛。4课外活动专业教育V第5学期8到广告公司等单位调研。培养学生运用所学知识分析现实问题。4课外调研聘请广告专业往届同学做就业指导，讲授广告行业就业技巧和面试程序。1 .了解广告行业就业技巧和面试程序。2 .为学生提供就业渠道，帮助学生就业。4讲座讨论合计32学时