关于新时代农产品品牌建设情况的调查报告.docx
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1、关于全市农产品品牌建设情况的调查报告9月中上旬,市人大农业与农村委员会组织调研组对全市农产品品牌建设情况进行调研。先后到乳山市、荣成市和文登区实地察看了茶叶、牡蛎、海参、苹果和西洋参等区域和特色农产品品牌建设发展情况;召开4次座谈会,听取了关于农产品品牌建设情况的汇报,并与政府各有关部门和部分农业企业负责人进行探讨交流,广泛征求了方方面面的意见和建议。现将有关情况报告如下:一、基本情况近年来,市委、市政府深入贯彻落实中央和省委关于实施乡村振兴战略的决策部署,立足我市资源优势和地域特色,大力推进农业品牌化建设。全市涌现出了一批在全省乃至全国具有较高市场知名度和影响力的名优农产品品牌,品牌覆盖率和
2、品牌价值不断提升,促进了农业转型升级,带动了农民增收致富。一是农业品牌政策体系逐步完善。市委、市政府高度重视农业品牌的建设工作,先后制定出台市乡村振兴战略规划(20182022年)市国民经济和社会发展十四五规划和2035年远景目标纲要等指导性文件,对农业品牌建设进行了整体安排部署;制定出台市知名农产品品牌管理办法,完善市级品牌申报、认定、标识使用、动态监管等方面的行业管理规范,带动特色产业快速发展;推进实施农业品牌提升行动,完善“从田间地头到市场”的农产品质量安全控制链条,促进农业发展标准化、优质化、特色化、品牌化建设。二是农产品品牌创建扶持力度不断加大。积极争取省乡村振兴重大项目金融贷款,为
3、文登西洋参特色产业融合发展项目、乳山市牡蛎产业园区配套设施提升工程等申请贷款14.2亿元,实现了农业品牌项目与政策性金融的高效对接;制定出台市实施品牌战略奖励和扶持办法的通知,对获得国家地理标志产品的企业一次性给予10万元奖励,有效激发了品牌创建的积极性。近三年,市级财政累计安排农业品牌建设专项资金1350万元,支持开展品牌宣传推介、组织产销对接等,有效提升了我市农产品品牌形象和竞争力。三是区域特色农产品品牌持续壮大。全市农业品牌建设进程加速推进。以“无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志”为核心的“三品一标”认证工作持续稳定发展,截止目前,全市“三品一标”认证数量达到500多个。农
4、业区域品牌和农产品企业品牌数量达154个,其中,6个品牌获省级知名农产品区域品牌,37个品牌获省级知名企业品牌。文登西洋参荣获第105届巴拿马万国博览会金奖,品牌价值116.43亿。四是农产品品牌影响力不断提升。加强品牌宣传推介,在中央电视台播放品牌形象广告,利用美食中国生财有道栏目宣传海鲜,提高了农产品的知名度。大力发展“互联网+农产品”的营销模式,在京东、拼多多等电商平台,上线农特产馆、举办“海鲜”专场推介,乳山牡蛎通过互联网营销成为最知名的牡蛎区域品牌,海参、甘薯、花悖悖、海带、海鲜休闲食品等行业通过龙头企业带动,互联网品牌知名度也不断提升,呈现出特色产业与电商紧密融合的集群态势。积极参
5、加和举办各类农产品展会、产销对接会、苹果擂台赛和文化节活动,进一步提升了品牌影响力。二、存在的主要问题我市农业资源优势明显,虽然经过多年努力,全市农产品品牌建设取得了明显的成绩,但距离乡村振兴“产业兴旺”“生活富裕”的目标要求和品牌强市发展战略,还有一定的差距,具体表现在:一是品牌建设能力还有不足。受传统经营模式影响,部分经营者对农产品品牌建设的重要性认识不足,个别农户和农业企业等重生产、轻销售,没有意识到品牌对于提升农产品附加值和市场价值的巨大作用,缺乏创建品牌、发展品牌的内在要求和新思维、新方法、新手段。有的企业虽然认识到品牌对于企业发展的重要意义,但因企业规模较小,经济实力相对较弱,没有
6、独立打造品牌能力,加上农民专业合作社、行业协会等发展还相对薄弱,没有形成风险共担、利益共享的利益联结机制,一定程度上制约了农业品牌发展。二是品牌发展基础支撑还不够强。农业生产规模化、组织化程度较低,标准化基地覆盖面有限,难以形成有统一标准和良好品质保障的品牌产品。农业产业化程度不高,产业链条延伸较短,缺少精深加工,多数农产品仍以初级种植、养殖和捕捞产品销售为主,产品层次较低,转化增值能力较弱。农业科技成果转化不足,特别是在优良品种选育、农业新技术推广、先进设备引进使用等方面还相对滞后。另外,重品牌、懂技术、会营销的专业人才相对缺乏,对新媒体营销、网红带货等新的电商形式利用不够充分。三是农产品品
7、牌市场竞争力较弱。农产品品牌弱、小、散问题比较突出,在国内叫得响、传得开的大品牌相对较少。文登西洋参、荣成海带和乳山牡蛎等虽然有一定的市场知名度,但也面临着发展空间不足、品质下降困难,而其他品牌的市场影响力和竞争力还不够,比如刺参、苹果等不如辽参和烟台苹果叫得响。另外,同质化竞争问题比较突出,部分农产品品牌“诸侯割据、各自为政”,没有形成组团出击、集中打响品牌的合力,缺乏以产业集群为基础的市场竞争力。比如无花果、草莓、花生等,是各区市都有的地标性农产品,在市场销售上也是各叫各的名、各创各的牌,缺乏整体的产业规划和品牌打造。四是品牌监管还不够完善。农产品市场还不规范,对农产品品牌的监管和保护有待
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