户外广告专项规划培训资料.docx

《户外广告专项规划培训资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《户外广告专项规划培训资料.docx（59页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、户外广告专项规划培训资料一、概述二、调研及分析三、规划主体思想及原则四、户外广告分区布局五、户外广告设置规范六、十五条市区道路实施细则一、概述1、规划背景晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸。晋江是中国的品牌之都，拥有的中国驰名商标与名牌产品、福建省著名商标与名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县（市）首位。晋江被授予“中国鞋都”、中国食品工业强县（市）”、“中国陶瓷重镇”、“全国质量兴市先进县（市）”、“全国科技进步先进县（市）”等称誉。科技综合实力进入全国百强行列，被定为全国4个科技进步示范区之一。晋江市具有丰富的自然资源，环境优美。同时:随着改革开放的不断深入，晋江市的经

2、济文化也在高速的进展之中，已形成了以工业为基础，工农商综合进展的良好态势，具有很强的竞争力，已成为全国闻名的先进城市。随着城市现代化进程的不断提高，晋江市户外广告的进展也日新月异，得到了长足的进展。但在进展的同时也不可避免的出现了许多问题：（1）户外广告位设置混乱。(2)广告材质参差不齐。(3)广告内容缺乏创新。(4)广告的利用率不高。户外广告的低端无序设置是制约城市形象提升的要紧因素。因此，晋江市市政园林局特委托北京清美道合景观设计有限公司对晋江市的户外广告进行一次整体的规划设计，力求在符合城市实际情况的原则下，合理、有效的提升晋江市户外广告的设置秩序，以达到城市总体形象的综合改善。2、规划

3、范围本规划具体范围包含晋江市市域范围的15条要紧路段：1.泉安中路：双龙路一一福浦环岛、2.新华街：世纪大道一一塘岸街、3.东华街：泉安路一一新华街、4.阳光路：泉安路一一七一路、5.湖光路：泉安中路一一七一路、6.与平中路：双沟环岛一一长兴路、7.与平南路：长兴路一一繁荣大道、8.长兴路：与平路一一西环路、9.世纪大道：城雕广场一一繁荣大道、10.迎宾路：梅岭路一一与平路、11.福兴路：世纪大道石狮入口、12.双龙路：高速入口-双沟环岛、13.塘岸街：南山路一一泉安中路、14.鹏青路：阳光路一一江汉路、15.晋光路：牛山高速入口社店路口。3、规划重点(1)对晋江市城市户外广告现状进行调研与分

4、析，结合城市总体规划总结城市户外广告建设的成就与不足。(2)对晋江市户外广告现状及进展趋势进行分析，梳理出城市户外广告的进展方向。(3)制定城市户外广告设置有关规范。(4)针对晋江市重要的路段修订实施细则。4、规划根据中华人民共与国城乡规划法中华人民共与国广告法中华人民共与国道路交通安全法户外广告登记管理规定晋江市城市总体规划2003-2020二、调研及分析1、国内外户外广告设置现状随着社会的不断进步，城市的形象也日新月异，作为城市形象构成部分之一的户外广告也有了很大的变化,从无到有，从少到多,从简单的自设牌匾到多元化的商业广告，户外广告越来越多的影响着城市的视觉界面。随着经济的进展与进步，我

5、国户外广告的材质在商业广告的应用上与国际通用的户外广告基本一致，但在制作工艺、设计思想与使用方式上仍与国际先进水平有很大的差距。北京、上海、广州等沿海大城市户外广告进展较快、设置种类较丰富，基本代表了中国的最高水平，涌现了许多优质的户外广告创意及实例，但在总体上讲还有着许多的问题，其中要紧表达在下列几点：(1)户外广告的表现形式、表达内容相对单一。(2)使用的材料多为喷绘、霓虹灯、LED灯等材料的单一使用。(3)创新度不够，冲击力不强，表现平淡。(4)与建筑、环境景观不协调。以上的现象导致了户外广告对城市形象的负面影响，是我国城市现阶段的通病。而国外的一些发达城市就很好的处理了这些问题，以纽约

6、为例，时代广场户外广告的设置相当集中，他们的户外广告采取了各类手段与材料的综合化组合，运用丰富的声光电效果，产生多样的图画，给人以视觉上的冲击与享受的同时，与建筑及环境与谐统一,不仅起到了很好的广告效果，同时还为城市增添了活力与动感。对城市的其他地区则严格操纵了户外广告的数量，形成相对安静的城市界面。2、晋江市户外广告设置现状近年来，随着晋江经济的高速进展，城市基础设施也日趋完善，但城市区域进展水平差别较大，户外广告水平也参差不齐，严重影响了晋江市的整体形象。无重点、无节奏：户外广告设置位置没有明确规定，主次不清，城市各个功能区域户外广告设置无差别，导致城市户外广告不能很好的起到其应具备的作用

7、。水平差异过大：在同一功能区域内，户外广告设施的水平差异过大，优劣混杂，无统一规划及操纵。设计思想陈旧：大部分户外广告设计水平低劣，样式陈旧，无创新。广告形式与建筑物不协调：户外广告形式及色彩搭配混乱，与建筑物差异过大，严重影响城市整体形象。缺乏必要的管理及保护：户外广告管理及保护水平不高，户外广告破旧严重，直接影响了城市的整体形象。综上所述，城市户外广告形象，严重制约了城市整体形象的提升，只有通过对城市户外广告进行整体规划，对重要部位全面设计，成为提升城市形象工作中迫在眉睫的一环。三、规划主体思想及原则1、主体思想特色鲜明重点突出打造品牌与谐进展2、规划原则本规划是以城市总体规划为根据，城市

8、进展战略为指导，树立户外广告在打造城市品牌形象中的载体价值，促进户外广告与城市形象中建筑与景观语言的融合。服从整体性原则：以城市总体规划为原则，与各区域功能定位相呼应，符合各功能区域的实际需求，合理布局。先进性原则:结合国内外的最新理念，合理运用先进的广告形式，使规划在较长的时间内均具有指导意义。综合性原则:将城市户外广告规划与城市建筑、公用设施、道路桥梁、绿化景观等结合在一起，综合考虑，整体布局，使户外广告与城市整体环境成为一个有机的整体。可实施性原则:充分考虑城市的实际情况，合理规划，合理设计，以可实施性为前提，不盲目、不激进，根据城市各区域的不一致情况区别对待，合理搭配，充分尊重建筑物的

9、原有形态，保证规划的实际效用。生态及绿色原则:保证城市的生态自然环境不损坏，是城市户外广告进展的原则，是城市健康进展的前提。人本原则：以人为本，充分考虑不一致群体的实际需求，符合人们的审美，并适当引导，对城市户外广告进行合理、美观、有用、先进的规划设计。四、户外广告分区布局1、城市户外广告进展方向随着晋江行政中心的南迁，以世纪大道行政办公区为核心的新的城市中心逐步形成。企业总部中心区、城西物流园区、滨江商务区等新区逐步进展，结合城市规划用地性质与广告操纵类别将城区广告分布划分为：展示节点、展示轴线、中心展示区，由点及线及面的广告进展方向。展示节点品牌展示节点：牛山高速入口、晋江机场路口、双沟环

10、岛、普照环岛等城市重要节点，通过特殊的城市品牌元素性景观雕塑广告为展示平台，重点展示晋江市的城市形象。交通展示节点：晋江大桥、泉州大桥南节点、荆山石狮入口、沿海大通道围头入口等重要的交通枢纽，以较大体量的广告为主，通过简洁的造型、丰富的夜景灯光设计，使人们在较快速的行驶过程中也能很好的接收到丰富的广告内容，同时展示出城市的进展水平。商业展示节点：SM广场、阳光百货、阳光时代广场等要紧商业广场，以其特殊的商业广告与牌匾标识相结合。通过特殊的设计，丰富的内容及灯光，着力打造商业街区的整体氛围。使展示节点的户外广告既能向人们展示丰富的广告画面，也能够优化城市的整体景观。展示轴线世纪大道、泉安中路、晋

11、光路、双龙路、迎宾路、与平路（包含马上建成的与平南路）。以体量较小的广告形式有效的将晋江市各个节点连接成为一个整体，表达城市户外广告进展脉络。中心展示区阳光路、湖光路、泉安中路中段、塘岸街、新华街、东华街等商业街区群，以其丰富及其高品质的广告着力表达晋江商业街区轻松、舒适、精彩的居住及购物环境。2、户外广告总体布局规划根据城市用地性质将城市分为九类操纵区，根据户外广告的设置特点将其操纵区归纳为五类户外广告设置区：品牌设置区、开放设置区、通常限制设置区、严格限制设置区、严禁设置区五个区域，展示强度逐次减弱。注：下图为城市用地性质分类图表。城市用地分类与代号（国标GBJ137-90）户外广告与牌匾

12、标识操纵类别晋江市操纵性全面规划中用地分类类别代码类别名称范围类别名称类别代码大类中类小类中类大类R居住用地居住小区、居住街坊、居住组团与单位生活区各类类型的成片或者零星的用地，与居住小区及小区级下列的公共设施与服务设施用地三类操纵区居住用地R公共设施用地居住小区及居住区级以上的行政、经济、文化、教育、卫生、体育与科研设计等机构与设施用地，不包含居住用地中的公共服务设施用地公共设施用地Cl行政办公用地行政、党派与团体等机构用地四类操纵区行政办公用地ClC2商业金融用的商业、金融业、服务业、旅游业与市场等用地商业金融用地C2CC21商业用地综合百货商店、商场与各类经营食品、服饰、纺织品、医药、日

13、用杂货、五金交电、文化体育、工艺美术等专业零售批发商店及其附属的小型工厂、车间与仓库等用地八类操纵区C22金融保险用地银行及分理处、信用社、信托投资公司、证券交易所与保险公司，与外国驻本市的金融保险机构等用地六类操纵区C23贸易咨询用地各类贸易公司、商社及其咨询机构等用地六类操纵区C24服务业用地饮食、照相、理发、浴室、洗染、日用修理合交通售票等用地六类操纵区C25旅游业用地旅馆、招待所、度假村及其附属设施等用地三类操纵区C26市场用地独立地段的农贸市场、小商品市场、工业品市场与综合市场等用地六、八类操纵区文化娱乐用地新闻出版、文化艺术团体、广播电视、图书展览、游乐等设施用地文化娱乐用地CC3

14、31新闻出版用地各类通讯社、报社、与出版社等用地四类操纵区C3C32文化艺术团体用地各类文化艺术团体等用地四类操纵区C33广播电视用地各级广播电台、电视台与转播台、差转台等用地四类操纵区34图书展览用地公共图书馆、博物馆、科技馆、展览馆与纪念馆等用地四类操纵区C35影剧院用地电影院、剧场、音乐厅、杂技场等演出场所,包含各对外营业的同类场地六类操纵区C7文物古迹用地具有保护价值的古遗址、古幕葬、古建筑、革命遗址等用地,不包含已作其他用途的文物古址用地，该用的应分别归入相应的用地类别一类操纵区C8其他公共实施用地除以上用地之外的公共设施用地，如宗教活动场所、社会福利院等用地一类操纵区三类操纵区C9

15、宗教、社会福利用地宗教活动场地、社会福利院等用地一类操纵区三类操纵区宗教、社会福利用地MMl工业用地工矿企业的生产车间、库房及其附属设施等用地。包含专用的铁路、码头与道路等用地。不包含露天矿用地，该用地应归入水域与其他(E)五类操纵区工业用地MlWWl仓储用地仓储企业的库房、堆场与加工车间及其附属设施等用地五类操纵区仓储用地WlT对外交通用地铁路、公路、管道运输、港口与机场等城市对外交通运输及其附属设施等用地七类操纵区对外交通用地铁路用地铁路战场与线路等用地七类操纵区铁路用地TlS道路广场用地市级、区级与居住区级的道路、广场与停车场等用地七类操纵区Sl道路用地主干路、次干路与支路用地，包含其交

16、叉路口用地；不包含居住用地、工业用地等内部道路用地七类操纵区广场用地公共活动广场用地,不包含单位内的广场用地S21交通广场用地交通集散为主的广场用地七类操纵区S22游憩集会广场用地游憩、纪念与聚会等为主的广场用地二类操纵区G绿地市.级、区级与居住区级的公共绿地及生产防护绿地，不包含专用绿地、园地与林地二类操纵区绿地GD特殊用地特殊性质的用地一类操纵区特殊用地I)E水域与其他用地除以上各大类用地之外的用地EElE2E3E4E7E8水域耕地园林弃置地露天矿用地江、河、湖、海、水库、纬地、滩涂与渠道等水域，不包含公共绿地及单位内的水域;种植各类农作物的土地；果园、桑园、茶园、檬胶园等园地；生长乔木、

17、竹类、灌木、沿海红树林等林木的土地；由于各类原因未能使用或者尚不能使用的上地，如柯岩、陡坡地、塌陷地、盐碱地、沙荒地、沼泽地、各类矿藏的露天开使用地二类操纵区水域ElE6村镇建设用地集镇、村庄等农村居住点生产与生活的各类建设用地三类操纵区注：下图为用地操纵类别与广告操纵分区对应图表。户外广告操纵区域划分操纵类别操纵范围严禁设置区一类操纵区国家及晋江市政府办公区周围IOO米范围内，晋江市党政机关机构的独立建筑物、建筑物及其周边操纵地带内军事机关、军事禁区等办公区域及周边操纵地带，文物古迹用地C7、特殊用地D,遗产地区保护范围内，宗教活动场所，风景名胜区、自然保护区与文物单位的建筑操纵带，有关法律

18、、法规禁止设置区域。严格限制设置区二类操纵区游憩机会广场用S22、绿地G、水域与其他用地E（不包含其中的村镇建设用地E6）,属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。三类操纵区居住R、旅游业用地C25、教育科研设计用地C6、其它公共设施用地C8、中除宗教货到场所外的其它地块、市政公用设施U与村镇建设用地E6,属于类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。通常限制设置区四类操纵区行政办公用地C1、新闻出版用地C31、文化团体用地C32、广播电视用地C33、图书展览用地C34与体育用地C4、医疗用地C5,属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范闱内。五类操纵区工业用地M及仓储用地W,属于一类操纵

19、区操纵范围的地块不包含在本范围内。六类操纵区商业用地C21中除八类操纵区操纵范围外的其他地块、金融保险业用地C22、贸易咨询用地C23、服务业用地C24、市场用地C26、影剧院用地C35与游乐用地C36,属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。七类操纵区道路广场用地S、对外交通用地T,属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。开放设置区八类操纵区属于市级、地区级商业中心与大型批发交易中心的地区中用地性质为商业用地C21或者市场用地C26的地块，属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。3.1品牌设置区根据城市现有景观节点结合晋江“品牌之都”的城市形象确定城市出入口及市区特定交通节

20、点为品牌设置区。户外广告与已有景观相呼应，突出与提升晋江“品牌之都”的城市品牌形象。为表达晋江品牌之都的良好气氛需特别设计造型新颖的景观雕塑式广告位，通过简洁、大气的广告设计与丰富的夜景灯光，使人们在进入晋江与生活在晋江的过程中都能很好的感受到丰富、积极的商业气氛，体验城市与谐进展的新气象。注：仅同意设置有城市品牌元素的景观雕塑广告。3. 2开放设置区根据城市用地性质，确定市级、地区级商业中心与大型批发交易中心地区中属于商业用地的地块为开放设置区。此区域是城市的商业中心或者商业聚集地，应营造出高品质、丰富、繁华、欢乐的气氛，集中表达城市商业生活的活力与多样性。鼓励使用高科技，高质量的户外广告形

21、式，建议使用富有创新意识、具有特殊设计品味的广告。对户外广告与自设牌匾的限制最少，同意最丰富的设置类型与形式。(1)建筑物附着式广告楼顶广告：同意设置。楼体广告：同意设置。(2)落地式广告：大型支架式广告：除作为工地围挡使用外，禁止设置任何大型支架式广告。小型支架式广告：可于道路两侧行道内根据实际需求与环境进行设置。立柱式广告：可于商场或者道路开阔处设置少量立柱式广告。(3)建筑物自设牌匾及标识：在此区域内，设置门面招牌原则上实行一店一牌、一单位一牌。(4)、公共设施附着式广告：本区域内，禁止设置依附于灯杆、电杆等的广告，其余类型广告可根据实际需求设置。3. 3通常限制设置区根据城市用地性质，

22、确定行政办公用地、新闻出版用地、文化艺术团体用地、广播电视用地、图书展览用地与体育用地、医疗卫生用地、工业用地、仓储用地、商业用地、金融保险业用地、贸易咨询用地、服务业用地、市场用地、影剧院用地游乐用地、道路广场用地、对外交通用地，为户外广告通常限制设置区。为保持本类地块庄重、严肃、简洁、大方的环境风格，表达丰富、优质、高效的产业特点，同意设置表达产业或者产品形象的户外广告及自设牌匾。并对户外广告与自设牌匾采取分段管理的办法，加强辨识性标识(城市导视)的合理设置。同意底层附属商业部分设置一定量的户外广告，操纵经营性广告的设置。(I)建筑物附着式广告楼顶广告：可在要紧道路路口及路段视距宽阔处设置

23、。楼体广告：此区域内，在视线开阔的临街建筑上，可设置墙面广告，通常厂矿禁止设置墙面广告。(2)落地式广告：大型支架式广告：于道路旁边除作为工地围挡使用外，禁止设置任何大型支架式广告。小型支架式广告：可于道路两侧行道内根据实际需求与环境进行设置。立柱式广告：同意于城市高速、快速路两侧以500800米为单位距离进行设置，为保证城市居民的安全性与城市环境的良性可持续进展，原则上不建议于市区内进行立柱广告的设置。(3)建筑物自设牌匾及标识：设置门面招牌原则上实行一店一牌、一单位一牌。(4)公共设施附着式广告：禁止设置依附于灯杆、电杆等的广告,其余公共设施类型广告可根据实际需求设置。3.4严格限制设置区

24、根据城市用地性质，确定游憩集会广场用地、绿地、水域、居住用地、旅游业用地、教育科研设计用地、市政公用设施用地为户外广告严格限制设置区，属于一类操纵区操纵范围的地块不包含在本范围内。为重点保护该区域生态环境及开阔、自然的空间特征，确保此类地段景观的连续性、完整性及较好的环境品质，保障良好的视觉舒适性，确保户外广告与自设牌匾的设置不对公众的正常工作与生活造成影响与妨碍，保障公众安全与健康的生活与工作环境，在本类操纵区禁止设置经营性广告，应加强辨识性标识的合理设置，提高整个区域的可识别性。加强关于户外广告与自设牌匾单体设计、制作的质量操纵，使其与所在的区域的环境品质相协调统一。（1）建筑物附着式广告

25、：楼顶广告：严格操纵设置。楼体广告：严格操纵设置。（2）落地式广告：大型支架式广告：禁止设置。小型支架式广告：道路两侧行道内根据实际环境与需求设置。立柱式广告：禁止设置。（3）自设牌匾：设置门面招牌原则上实行一店一牌、一单位一牌。（4）公共设施附着式广告：禁止设置依附于灯杆、电杆等的广告,其余公共设施类型广告可根据实际需求设置。3. 5严禁设置区根据城市用地性质，确定有关的国家及市政、党政机关、国际组织机构、军事机关、军事禁区等办公区域及周边操纵地带、文物古迹用地、特殊用地、宗教活动场所、风景名胜区、自然保护区与文物保护单位的建筑操纵地带，有关法律、法规禁止设置的区域为严禁设置区。鉴于该区域具

26、有重要且特殊的地位与意义，在本类操纵区操纵范围内禁止设置任何形式的户外广告，同时严格操纵自设牌匾的类型与数量。（1）建筑物附着式广告：楼顶广告：禁止设置。楼体广告：禁止设置。（2）落地式广告：大型支架式广告：禁止设置。小型支架式广告：禁止设置。立柱式广告：禁止设置。（3）自设牌匾：设置门面招牌原则上实行一店一牌、一单位一牌。（4）公共设施附着式广告：禁止设置。注：下图为操纵分区与户外广告对应表格。类型控制分区、峡市品牌图形景观雕塑广告落地式广告建筑物附着式广告公共设施附式广告.大型落地式小型独立支撑式立柱式楼顶广告楼体广告品牌设置区仅允许设置有城市品牌元素的景观限塑性广告禁止设置禁止设置禁止设

27、置禁止设置禁止设置禁止设置开放设置区禁止设置除建筑工地围挡外禁止设W允许设置（视具体路段而定）控制设置（在商业广场开阔处设置）允许设置（路口开阔处设置）允许设（路口及路段开阔处）允许设置.但最大许可面积不得超过4平米一般跟制设置区禁止设置除建筑工地围挡外禁止设置允许设置（视具体路段而定）允许设置（城市高速及快速路沿线）允许设者（路口开阔处设1）允许设置（路口开阔处或建筑条件许可的）允许设置.但最大许可面积不得超过4平米严格限制设置区禁止设置除建筑工地图挡外禁止设置禁止设置禁止设置控制设置（路口开阔处纯商业建筑）控制设置（路口开阔处纯商业建筑）控制设置（最大许可面积不超过2平米）严禁设置区禁止设

28、置严禁设置禁止设置禁止设置禁止设置禁止设置禁止设置五晋江市户外广告设置规范1、总则1.1 为加强晋江市户外广告管理，规范户外广告设置，提高城市整体形象，根据中华人民共与国广告法、中华人民共与国道路交通安全法、户外广告登记管理规定与晋江市城市总体规划等法律、法规、规章的规定，结合本市实际，特制订本规范。1.2 本规范本着打造与谐城市的原则，以规范城市户外广告设置为手段，综合考虑城市户外广告作为城市景观及商业媒体的双重属性，从户外广告出发，通过对户外广告的整体研究，对其提出规范性设置要求。1.3 本规范是晋江市户外广告设置通用规范与技术标准，具有强制性效力。我市各类户外广告原则上设置须符合本规范的

29、规定，如有特殊情况：如重要商业街区，或者需遮挡建筑缺陷处等情况，可酌情放宽限制。1.4 本规范适用于晋江市域行政辖区，凡在晋江市内设置的户外广告均应遵守本规范。本规范所称户外广告，是指法人、其它经济组织或者个人利用户外场地及建筑物或者其它公共空间设置的广告。1. 5有关主管部门应按照本规范的要求加强对我市户外广告设置的管理。1.6 本规范未作规定的，适用国家、福建省与晋江市现行法规与规章的有关规定。1.7 配套规划要求：针对大型支架式广告与立柱式广告的设置，除务必符合规范规定外，其选址还务必符合大型支架式广告设置全面规划与立柱式广告设置全面规划的要求。1.8 本规范由晋江市市政园林局负责解释。

30、2、户外广告定义与分类2.1定义本规范中广告设施范围包含利用建筑物、构筑物、道路、交通等市政设施，交通工具，与其它户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、翻板装置、橱窗、灯箱、实物模型、投影与张贴等形式公布的介绍商品、服务、或者公益内容的设施与临时设置的各类条幅、横幅等广告；与利用上述媒介及材质、形式展示楼体名称、商家名称的自设牌匾。2. 2分类及定义2. 2.1公共用地户外广告与非公共用地户外广告根据所设置的场地权属不一致，户外广告能够分为公共用地户外广告与非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告，是指在政府未出让或者政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或者公路两侧用地范围内、天

31、空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或者业主所有的其它物体上设置的户外广告。2. 2.2本规范要紧分类本规范所称户外广告主，要按照设置位置与形式进行分类如下：3. 2.2.1依附于建筑物的广告依附于建筑物外表面的户外广告，通常包含下列两类：（1）建筑物楼顶广告一一指设于建筑屋顶或者女儿墙以上，平行或者突出于建筑正常高度的广告。（2）建筑物楼体广告：平行或者垂直于建筑物墙面的广告一一与建筑物外墙（柱）通过结构性连接固定，且与外墙平行或者垂直的广告。2.2.2.2落地式广告指具有独立的结构，设置于建筑物室外地面的广告

32、，通常包含下列三类：（1）大型支架式广告一一带支架的大型广告牌，广告总体高度（含牌面及支架）大于4米或者牌面面积大于9平方米。（2）小型独立支撑式广告一一指以支架或者支座固定并放置于地面上，广告总体高度（含广告牌面与支撑结构）小于等于4米,且牌面面积小于等于9平方米的广告。包含立杆型、底座型、实物造型广告等。除实物造型广告外，广告牌面下缘距离地面高度小于等于0.5米的小型独立支撑式广告，属于底座型；广告牌面下缘距离地面高度大于0.5米的小型独立支撑式广告，属于立杆型。（3）立柱式广告一一指以地面为载体，通过独立支撑柱固定广告牌公布广告信息的大型户外空间广告，不包含大型支架式广告及电子显示屏广告

33、。2.2.2.3自设广告牌匾标识:依附或者利用自用或者租赁的建筑物、构筑物的广告牌匾标识。通常包含下列五类：（1）门楣式广告牌匾标识：依附于一层门楣的广告牌匾标识。（2）竖向垂直式广告牌匾标识：附着于建筑立面上，广告牌匾标识的全部或者部分在水平方向超出其所在建筑表面的广告牌匾标识。（3）悬挂式广告牌匾标识：建筑突出物上悬挂着的广告牌匾标识。（4）遮蓬式广告牌匾标识：依附于建筑遮蓬的广告牌匾标识。（5）楼宇名称式牌匾标识：以独栋楼宇为经营范围的企业及产权单位在建筑物立面或者楼顶设置的自设牌匾统称“楼宇名称”。2. 2.2.4漂浮广告是指利用空中漂浮物为载体的广告，要紧包含气球类广告与飞艇类广告等

34、。2 .2.2.5其它类型广告要紧包含街道公共设施广告、机动车车身广告与一些新兴类型广告如：投影广告与LED光源广告等。（1）街道公共设施广告一一是指以街道公共设施（如：公交候车亭、电话亭、出租车扬招站、张贴栏、电杆、灯杆等）为载体的广告。（2）机动车车身广告一一是指附着于机动车车体表面的广告。（3）大型电子显示屏广告一一电子显示屏广告是指以电子屏幕为载体显示广告内容的广告，其中电子屏幕面积大于等于5平方米的在本规范中称之大型电子显示屏广告。（4）投影广告一一是指以投影光束将广告内容投射到建筑表面的有关设施，要紧包含投影光源设备等。（5）数控霓虹灯一一要紧包含散布于建筑立面的LED光源与电脑程

35、控设备，广告信息的公布要紧由它们构成的文字或者图案进行传达。以上户外广告的设置，均须符合本规范规定。3、户外广告设置的通用规定3 .1户外广告设置基本要求（-）严格按照批准的地点、时间、规模、形式、面积、内容等公布。保持在设置期间的外观完好、整洁、美观与安全使用。保证一定数量公益广告的设置比例。（二）务必与城市各区域的规划功能相习惯，其设计风格、造型、色调、规模、位置、材质等应与周边环境相协调。在要紧商业街两侧设置的户外广告与招牌标识，其画面应以有动感变化的为主。（三）不得影响建筑物的整体形象。其支架不得锈蚀、裸露。在残旧的建筑立面设置的，应进行建筑立面装修，整体设计制作（具有危险安全隐患的建

36、筑或者载体不得设置户外广告）。外打灯广告的射灯支架不得与广告牌面分离设置，且颜色应与周边环境、色彩相协调。（四）升空气球（系留气球）、充气物、布幅等临时性户外广告，此类广告只可在法定节假日或者使用单位特殊申请的情况下短期设置，设置时间不得超过一周，特殊情况可申请延期一次，总设置公布时间不得超过15天。（五）协调处理户外广告与电力线路、照明灯具及行道树之间的关系。（六）符合国家有关安全质量要求。（七）符合中华人民共与国国家通用语言文字法的规定。3. 2户外广告禁止设置范围（一）按照中华人民共与国广告法规定利用交通安全设施、交通标志的;（-）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，或者者妨

37、碍安全视距与车辆行人通行的；（三）妨碍生产或者居民正常生活，损害市容市貌的；（四）遮挡、损毁绿地，影响绿化景观或者利用行道树的；（五）遮挡水域、山体、城市雕塑或者其他景观设施的；（六）国家机关、学校、居民楼、文物保护单位、优秀历史建筑及其建筑操纵地带；（七）占用城市交叉路口、公路交叉路口（机动车停车线40m范围内）设置占路式户外广告的（道路圆盘内除外）；（）占用或者影响残疾人设施的；（九）利用机动车车行道净空的；（十）消防通道周边妨碍消防通道，影响消防供应设施或者其他市政公用设施使用的；（H一）遮挡建筑物特色装饰细部，影响建筑物采光、通风等功能使用与安全需求。在建筑物二层以上、多层与高层建筑物

38、的窗间墙、窗下墙设置非镂空字的；（十二）利用透空式围墙、护栏、特色石墙设置的；（十三）在建（构）筑物坡型、异型顶部设置的，在相邻建（构）筑物之间跨越式架设的；（十四）利用车辆的前身、车窗的；（十五）非建设用地范围设置围挡式广告设施的；（十六）影响高压输变电设施安全使用的；（十七）在人行天桥桥梁上设置的；（十八）在建（构）筑物上直接喷绘涂写文字、图形的；(十九)其他法律、法规规定不得设置的。3.3 照明规定(一)关于光源的规定：广告不得以闪烁的光影响居民生活、行人或者交通安全。在交通管制信号装置周围30米以内及其背景空间内的广告照明，不得使用闪烁方式及辐射红、黄、绿三色的光源照明。建筑物顶部设置

39、广告提倡使用霓虹灯、立体发光字照明形式；商业企业设置灯箱、橱窗广告应尽量避免外打灯照明形式。(二)关于户外广告亮度标准及色彩的规定：当广告画面颜色总的效果为暖色调时用偏暖色光照明，为冷色调时用偏冷色光照明。(三)常用户外广告照明方法的技术规定：灯箱广告照明(a)光源应使用寿命大于8000h,显色指数大于80与发光效率大的光源。(b)为保证足够亮度，应使荧光灯管之间的距离为灯管到面板距离的2倍左右。外打灯广告照明一一(a)光源应使用寿命大于10000h,显色指数大于80与发光效率大的光源。(b)应使用体积小、重量轻、造型优美，防腐蚀、耐候性好，灯具防护等级大于或者等于IP65的灯具。(C)应尽量

40、使用外打灯灯具的配光曲线形状与广告画面形状较为相似的宽水平角的非对称配光的灯具；灯具应保护简便，且有刻度指示，可方便调整照射角度。(d)设置在楼顶的外打灯广告牌，应尽量避免灯具及其支架外露，无法避免的灯具及其支架外观颜色应与广告画面色彩协调。3.4 户外广告保护规定3.4.1 广告结构防腐保护，每年至少进行一次，如发现有锈蚀、龟裂与风化等现象，应进行相应的修复。3.4.2 4.2户外广告结构构件连接点应定期检查，发现节点松动或者焊接缝有裂痕的，应及时加固、修复及重新焊接。3.4.3 参照明、供电、电器操纵设备应定期保护，一旦出现损坏，应在48小时内修复。3.4.4 广告应保证无残缺破旧、污渍或

41、者严重褪色；电子显示屏、灯箱等形式的广告应保证显示完好，如出现损坏，应于一周内维修或者更换。3.5 户外广告检测规定3.5.1户外广告质量检测应由有资质的专业检测单位实施。由市政园林局负责户外广告的监督实施与管理。3. 5.2户外广告应定期检测，保证在设置年限内安全使用。3.6户外广告的保洁规定1. 6.1喷绘广告，每三个月应至少清洗一次，每年应更换一次。2. 6.2设置在道路两侧公共空间的户外广告，每月应清洗一次，依附于建筑上的发光类广告，应每三个月清洗一次。3. 6.3户外广告的日常保护应由广告设置单位负责，由市政园林局负责户外广告的监督实施与管理。4. 7广告设施的设计与安装施工5. 7

42、.1广告内容应当真实、合法。6. 7.2广告设计务必确保建筑物的安全，不得随意改变建筑物的承重结构与建筑结构，不得随意改变建筑物的外立面形式，如需更换，应由具备建筑结构设计资质的单位进行重新设计，并征得有关部门及建设单位的同意后方可实施。7. 7.3广告设施的安全质量由广告设施设置申请人负责。8. 7.4设置的广告设施，其荷载应按GB50009建筑结构荷载规范规定执行，并考虑高度系数。9. 7.5广告设施应由具备有关设计资质的单位进行设计，其结构施工图纸应盖有设计单位的设计出图章（具有钢结构设计资质）；并应由具备建筑、安装施工资质的广告公司按图制作安装施工，施工时还应实行监理制度。10. 7.

43、6广告设施使用钢结构的，应按GBJ17钢结构设计规范执行。11. 7.7设置广告设施应根据其所处环境，采取适当的防雷措施，包含防直击雷与防雷电波侵入，应按GB50057建筑物防雷设计规范规定执行。12. 7.8广告设施用电应以低压配电，通常使用三相五线制供电，务必确保接地与安全，可按JGJ/T16民用建筑电气设计规范规定执行。13. 7.9设置屋面与墙面广告设施除考虑广告设施自身强度外，还应考虑广告设施的荷载对原有建筑物的影响。14. 7.10广告设施与原有建筑物的连接应确保连接可靠、牢固安全。连接埋置固定部位应与连接件等强度。15. 7.11广告设施应注意避让地下管线及高压电力架空线安全保护

44、范围。注：下图为高压电力架空线安全距离图表。电压等级(千伏)水平安全距离L(m)垂直安全距离H(m)1111-101.51.5353466-11044154-22054.533065.55008.574、户外广告设置实施细则15.1、 筑物附着式广告16. L1、楼顶广告：4.1.1.1,城市建成区中，除重要节点外，其它区域相应操纵设置楼顶广告。在要紧道路中，广告可设置在路口视野开阔处，道路中段应根据实际情况酌情设置。4.1,1.2.楼顶广告要与建筑物的造型相协调，坡屋顶或者有特殊造型的楼顶不得设置封闭式的楼顶广告，建议使用与之相称的透明金属格栅结合自发光单体字广告。4.1.1.3.楼顶广告的

45、设置不得影响相邻建筑的日照时间，广告高度应记入建筑物总体高度，以计算建筑的日照间距。4. 1.1.4、广告设施底部构架的高度不得大于1米，除底部构架外的部分不得裸露，且与建筑物色彩相协调。广告设施应与建筑物外墙面平行，且不得超出建筑物楼顶层四周墙面。4. LL5、15层（含15层）以上建筑物经安全检测部门出具安全检测鉴定，优先考虑设置立体发光字、通透式霓虹灯等广告形式，操纵设置封闭版面的楼顶广告牌。4.1.1.6、15层下列建筑物设置楼顶广告，结构架不得外露；广告牌宽度不得超出建筑两侧墙面。广告牌高度原则上按下列标准设置：楼高3层（含3层）下列建筑物，广告牌高度不得超过3米；楼高5层（含5层）下列建筑物，广告牌高度不得超过6米；8层（含8层）下列建筑物，广告牌高度不得超过8