高等教育自学考试视觉传达设计专业专科插画技法00714广告插图考试大纲.docx

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1、自学考能视觉传达核计专业（专科）烧色收收（8774）（广告插画）考伏大拥上海师范大学编上海市高等教育自学考试委员会组编二。六年十月高等教育自学考试插画技法（广告插图）自学考试大纲I、课程性质与目的要求一、课程性质和目的要求：插画技法作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画涉及面甚广，从包装、书刊展示到广告传播媒体等，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力。插画技法在视觉设计领域历来占有很重要的地位。因此也是视觉传达设计专业的必修课之一，通过学习要求了解插画技法的特性及运用范围，初步掌握插画设计的方法和表现技法。并对国内外插画设计的动向以及新材料、新工艺有所了解，具有初步的插画设计创作能力

2、。HX考核内容与考核目标一、自学要求：全面地理解插画的基本涵义，了解插画的功能与作用及插画技法的审美特征，理解插画的形式以及表现手法的多样化。初步掌掘插画的设计方法，能对于不同的商业类别有相应的设计能力。二、考核知识点：插画的考核知识点可分为二个部分，一是插画的分类，二是插画的表现手法及技法。1、插画的分类A.印刷媒体:a招贴广告插画b报纸插画C书籍杂志插画d产品包装插画c企业形象宣传品插画B、影视媒体：a电影插画b电视插画C多媒体插画（网页、界面等）2、插画的表现手法及技法A、插画的表现手法a写实表现手法b.抽象表现手法c.幽默表现手法d综合表现手法e立体表现手法B、插画的表现拄法a.素描（

3、钢笔、铅笔、单色等）b.线描、素描淡彩c.各种风格和点绘写实表现（黑白、色彩）d.版画e.水彩画及油画捧水彩画法黑白图案及黑白商品画g.色彩平涂勾线法h.各种材料的剪辑拼贴1 .多种材料的肌理的转印法j.剪纸三、考核要求根据插画的分类形式，学生应能独立地进行报纸、杂志、书籍、产品包装、企业形象等广告插图等创意设计，确定表现手法，并能熟练地运用插画的制作技法。四、助学建议：本IS程的目的在于使学生能正确理解插画的功能与作用，结合实际、分清插画各种类形的特征和不同之处。并能熟练运用制作技法，表现主题。第一部分重点在于如何掌握插画的各类形的特征、特点，并根据内容进行创意设计。第二部分重点是必须使学生

4、掌握制作技法，并了解每种技法的特点通过本课程的学习，强调学生的创造性思维和造型能力的训练，重点是锻炼学生的理解能力和想象力的结合，使学生能根据文字内容，运用视觉传达方式表现主题，根据照片或实物，运用适当的制作技法，表现对象，使学生的写实能力得到进一步提高。III、有关说明与实施要求一、大纲指导思想本大纲是考试大纲，即为命题的依据；同时，本大纲又是教学大纲，即为使用教材教学时的指导依据；本大纲还是学生学习、复习时的自学大纲，即为指导学生更集中、更方便地掌握考核要求。二、学习方法指导：本课程具有知识面广、实用性强的特点、要求学生思维活跃、动手能力强。所以学习时应该注意如下各点：（一）在大纲指导下，

5、系统学习教材，对概念、定义设计规范等理论要理解性的掌握，以正确引导实际操作。（二）在学习过程中，应首先学会欣赏、判断，提高自己的审美能力就，通过对一些好的插画设计的研究分析，去学习插画创意的方法及表现形式。（三）构思方案时应拓展自己的思维，以传播为目的从各个角度、各个方面去思考方案，最终通过比较寻求最佳的表现角度。（四）插画设计过程要把握以下以下四个特征：1）启发性2）说明性3）快速性4）广泛性（五）表现形式不限，学生应掌握多种插画技法，尽可能地提高自己的创造性思维和动手能力。考试以设计手绘为主。三、自学考试教材参考书1、使用教材插画设计张雪编著西南师范大学出版社2006年2月第一版2 .参考

6、书目3 商业插图技法73例黑龙江美术出版社装潢设计E设计基础，商业摄影、插画专集中国美术学院出版社四、对社会助学的要求（一）社会助学首先应端正考生的学习目的和态度，要让广大的考生认识到本大纲所规定的考试内容和考核要求，是以大专毕业水平来衡量的，不是大专入学水平考核。因此，必须全面，系统地认真钻研指定的教材，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们努力学习刻苦钻研，防止自学中的各种不良倾向，体现社会助学的正确导向。（二）要正确处理基础理论知识和实践应用能力的关系，尽管考核是以技能为主，但正确的理论指导必不可少，理解性的掌握理论知识，灵活的运用于实际设计过程中，培养和提高自学应考者的分析判断能力和

7、实际动手能力。（三）本课程是视觉艺术设计中的一门专业基础课程，需要有较扎实的造型能力，因此建议在开设此课程前，先开设素描、色彩，构成等专业基础课程。五、关于命题、考试的若干要求（一）命题以本大纲为依据（二）命题设计：报纸、杂志、书籍、产品包装、企业形象宣传品的广告插图文字部分,要求结合设计内容阐述设计意图。（三）试卷要求：主题明确、创意独特、真实可信，感染共鸣、图文一致。文字说明应针对内容阐述意图、表达清楚，字句通顺，有说服力（150字左右）（四）考试形式：1 .考试时间180分钟2 .画面尺寸：A4Q1X29.7cra）左右3 .评分标准，试卷成绩60分以上及格（技能部分70%,文字部分30%）