《新媒体新闻编辑》第五章.pptx

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1、第5章 新媒体平台新闻编辑与传播,手机报,社交媒体平台的新闻编辑,手机新闻客户端,5.1,5.2,目录|Contents,5.3,5.1.1 手机新闻客户端的发展基础,1移动通信网络的建设,移动网络与无线局域网的建设为人们使用手机、下载手机App、实时接收和搜索信息提 供了技术支撑。2013年底4G移动网络的诞生，实现了对无线宽带局域网模块、宽带接入模块、分布网络系 统模块、移动宽带模块等的协调性应用，通过对4G技术模式的应用，摆脱了网络平台、无 线服务时间的传统性束缚。,2智能手机的普及,据智妍咨询统计，移动互联网自2011年起快速崛起，截至2017年中国移动网络 经济营收规模已达10 48

2、7.8亿元，较11年扩大88.43倍。对应地，中国智能手机出货量从2011 年的 0.91亿台增加至2017年的4.44亿台。美国Zenith在2018年的研究报告中也表明，中国智 能手机用户数量将达到13亿人次，位居全球第一，这也为新闻客户端的发展奠定了用户市场。,3受众的阅读需求,受众需求永远是一项产业发展的根基，新闻客户端有受众，才能真正在市场立足。新 闻篇幅短小，能随时随地提供受众感兴趣的新鲜信息，且新闻客户端能定向推送、个性定 制、社交互动，并集合众多类型的新闻，这无疑大大刺激并满足了受众的阅读需求。,5.1.2 手机新闻传播情况,1与受众联系更紧密,3内容软处理,2传播快捷方便,利

3、用手机，受众可以在阅读完信息之后，及时通过手机页面提供的评论、留言功能与 受众进行互动，这使得新闻在传播过程中的互动性得到增强。,通过观察可发现，现在的手机新闻在标题和内容上都存在软处理的情况，即改变了以往统一化的写作模式，在新闻标题上，开始采取更加亲和、接地气的标题写作方法，选用更 吸睛的标题；在内容创作上，开始看重新闻价值中的趣味性，将硬新闻软处理或进行软硬搭 配，使新闻内容更具可读性，更符合受众的阅读口味。,利用新闻页面的分享按钮，受众可以将该新闻一键分享到微博、QQ、微信、多闪、易 信等社交平台上，还可通过二维码、网页链接等直接粘贴给好友，完成受众之间的二次或多 次传播，形成快速裂变式

4、传播效果。,1运用自身内容资源,大多数手机新闻客户端都有自己的门户网站，有传统媒体基础，因此其新闻客户端依靠自身的媒体优势就可以有很多新鲜热门新闻报道。例如纸媒开发的手机新闻客户端或商业互联网门户网站等，它们有的可以直接凭借其平台中的海量资讯为手机用户推送新闻，有的手机新闻客户端则可以直接使用纸版内容或整合同一集团下的报纸资源，例如人民网的人民日报，其自身媒体资源就足够支撑其客户端运行。,5.1.3 手机新闻客户端的内容运营,2新闻“订阅”模式,完全依靠自身媒体实力打造内容的手机新闻客户端并不多见，很多手机新闻客户端会邀请其他媒体入驻，以实现资源整合和优势互补。在手机新闻客户端内，通过“订阅”

5、功能，手机用户可以自主订阅该终端内的任何媒体，及时获得自己中意的新闻。对于该手机新闻客户端来说，其他新闻媒体、自媒体的加入会使自身内容更加丰富全面，更容易吸引并留下手机用户。对于合作的其他媒体来说，这就是能帮助其新闻传播的新媒体渠道，是一种互赢的合作方式。,5.1.3 手机新闻客户端的内容运营,3设置内容来源,5.1.3 手机新闻客户端的内容运营,不同的手机新闻客户端会通过不同的方法来规划其内容设计，以此建设内容生产。根 据内容来源的不同可选择不同的方法来生产新闻内容，主要有以下3种。,AAC,AAC指通过搜索引擎来获得受众喜爱的新闻内容，将全网的新闻抓取之后用算法为受众做个性推荐，例如百度新

6、闻、今日头条。,PGC,PGC指靠专业人士产生内容，这是最常见也最普遍的一种内容生产方式，它由专业人员进行信息的把关，其所属新闻客户端可以自己不生产内容，只做移动端的内容聚合。,UCG,UCG指用户生产内容，由手机新闻客户端平台提供阅读集成工具，用户 自己去收集、整合信息。但由于受众习惯于被动接收信息，新闻方面的UCG 还未做大、做强。,5.1.4 常见手机新闻客户端,1网易新闻手机客户端,是2011年门户网站网易针对自身内容特色开发的手机新闻资讯客户端，具有题材丰富、结构清晰、内容快速精致、交互自然流畅等特点，覆盖iOS、Android、Symbian、WP等主流平台。,3百度新闻手机客户端

7、,百度新闻手机 客户端也属于聚合类新闻，它依托于目前非常大的中文新闻搜索平台，从上千个新闻源中收 集并筛选新闻报道，聚合传统媒体、门户网站、微信公众号、报纸电子版、PC页面资讯 等,2今日头条,今日头条作为一款以大数据算法为基础的引擎产品，在用户体验与“个性”上得到了 极致的体现，它根据每个用户的兴趣、位置等多维度信息进行信息的个性化推荐。,手机报,社交媒体平台的新闻编辑,手机新闻客户端,5.1,5.2,目录|Contents,5.3,5.2.1 手机报的发展现状,WAP业务,彩信版,一省一 报,2000年,2004年,2013年,2016年,在2016年的全国手机报新媒体发展推进现场中也提出

8、了手机报是移动互 联网传播格局中舆论引导工作的重要阵地，地方手机报，尤其是党报类的手机报更要尽力 争取当地主管部门的政策支持。这些都促进了手机报的用户增长，由此也可看出手机报具 备社会动员功能，因此手机报仍有不小的发展空间。,5.2.2 手机报的现实意义,1,2,3,4,手机报节约了印刷、发行等 方面的消耗，其信息处理和发布方式更契合网络发展的需要。,适应互联网发展的需要,互动，提高受众对重大事件的关注度，获得受众的反馈，加强双方之间的沟通。能更好地宣传正确的爱国主义和社会主义核心价值观。,对舆论、宣传有积极作用,不少手机报都是由党报集团创办的，相比网络真假难辨的信息，手机报的信息把控更加严格

9、，个性化、针对性强，可以针对不同地域的受众推送信息，在管理上来说更到位，承担着“信息管家”的作用。,具有“信息管家”的职能,手机报中有不少涉及社会情况、人民生活、服务资讯的内容，包括党报、政府发布的 民生宣传报等，让手机报能服务于大局。与网络运营商的合作，覆盖范围更广、消息接收更方便，对国家某些政策、方针的宣传、实施也能发挥有力作用。,能在国家建设中发挥重要作用,5.2.3 手机报的编辑策略,1文本内容饱满精炼,手机报新闻编辑最好以精简、亮点、角度、整合为立足点去组织文字，整理好 之后形成完整的一篇手机报。,2善用链接,智能手机普及后，手机报得到了有效发展，但由于手机报能呈现的内容有限、方式不

10、 同，因此很多手机报会在提炼出的内容之后附上全文链接，受众遇到自己感兴趣的内容，可 直接点击链接，跳转到原文界面，阅读文章的全部内容。四川手机报就是采取这样的方式，如图所示。,5.2.3 手机报的编辑策略,3标题要有感染力,手机报的标题在吸引受众阅读的功能上具有与传统媒体同样的功效，不少新闻媒体在 编辑手机报时都会保留标题，以充当导读的作用，吸引受众的眼球。很多受众也是通过标题 来筛选手机报中是否有自己感兴趣的内容。例如新华手机报就保留了标题，且在正文中用“-”将其与标题隔开。,4导读的制作,手机报以手机为承载对象，其排版要注意小屏阅读体验，尽量在一屏中呈现信息的同时突出重点，因此手机报新闻编

11、辑要对信息进 行简短化处理。要注意的是，在文末可以添加原文链接、该媒体 的门户网站链接或微信媒体账号等，这也是一 种很好的引流方法。,5加强互动策划,手机报与传统媒体相比，拥有更为快捷的 反馈模式，各大手机报均开设了互动栏目接收受众的反馈。如四川新华手机报的订阅用户包括四川的各个市县的受众，因此手机报的选择必须各方兼顾，照顾所有受众的情绪。,5.2.3 手机报的编辑策略,6提供多元化媒体内容,随着手机生产技术的不断进步，其兼容信息的能力日益增强，文字、音频、视频等格 式的新闻均可在手机上兼容呈现。因此手机报在编辑过程中也要关注这方面技术的内容，尽 量实现多种形态传播方式的共用，增加其新闻的多样

12、性和新鲜感。手机报可以提供彩信、链接等来弥补文字信息的单一性。,7加强服务信息的发送,在当地新闻手机报的编辑中，可以设天气、优惠政策、交通动向、行业态势、旅游相 关等服务类信息，为受众提供切实的、实实在在的服务，一方面凸显了手机媒体的责任所 在，另一方面，则更能满足受众生活的需要，这对当地居民来说十分受用，对其生活也能起到一定的提醒和帮助作用。,手机报,社交媒体平台的新闻编辑,手机新闻客户端,5.1,5.2,目录|Contents,5.3,5.3.1 新闻媒体的微信推文,1微信推文的形式,微信推文一般通过微信公众号实现，微信公众号分为服务号与订阅号。服务号面向企业或组织机构申请注册，如媒体、企

13、业、政府和其他组织，其偏向于服务交互，每月可群发4条消息；订阅号则面向任何组织机构和个人，偏向于向用户传达资讯，每天可群发1条消息，目前，使用订阅号的公众号数量更多，且更为活跃。微信公众号的推文分为多图文与单图文，如图所示。,5.3.1 新闻媒体的微信推文,微信推文的写作方法：第一段为导语，直接叙述主要事实，且多图文形式的推文更多，因此很多新闻编辑并未设置摘要。当然，恰当设置摘要，可增强推文的吸引力。推文摘要的字数约为50字，字数不宜太多。摘要的内容要根据标题和文章主题拟 定。若是知识性、情感性推文，则可将正文中的名言、能体现主题思想的句子或评价感悟等设为摘要，紧扣推文主题。如图所示的人民网微

14、信公众号发表的推文则为此类范例。,5.3.1 新闻媒体的微信推文,2微信推文的内容,（1）微信新闻标题,使用数字使用话题热词营造悬疑感,（2）微信新闻正文,新鲜实事合作推文知识性推文专栏推文,5.3.2 政务新媒体的消息报送,1政务新媒体概述,政务新媒体是指各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在微博、微信 等第三方平台上开设的政务账号或应用，以及自行开发的移动客户端等。,2011年,政府和公 共机构开始大量使用微博，政务新媒体开始有所发展，次年，政务微信开始出现。,2014 年,政务移动客户端被大量开发使用，政务新媒体发展获得了最为显著的发展成果。,当前,政务新媒体已然成为关乎我国

15、互联网舆论格局走向的重要环节，政务新媒体众多。,5.3.2 政务新媒体的消息报送,2政务新媒体的典型案例,在政务新媒体中，“共青团中央”是比较典型的受用户喜爱的政务新媒体。党中央十八大提出的“青年在哪里，团组织就建在哪里；青年有什么样的需求，团组织就要开展有针对性的工作，努力使团组织成为联系和服务青年的坚强堡垒。”工作要求，就持续贯彻以拓展新平台、占领互联网舆论环境为主的新媒体思想，利用互联网平台与年轻人形成良好交流。,5.3.2 政务新媒体的消息报送,3政务新媒体的消息推送要求,5.3.2 政务新媒体的消息报送,1微博新闻写作的要求,5.3.2 政务新媒体的消息报送,2微博新闻写作的重要元素

16、,标题符号“【】”,微博中的新闻多以段落为主，因此在编辑过程中，常用以“【】”符号内的内容作为标题。,话题符号“#”,“#”代表参与某个话题。在新闻中添加话题后，若新闻获得了受众的广泛关注，就更容易上升为热门话题新闻。,相当于一个传送带，任何人都可以在微博中使用功能任何微博用户。,链接,将链接放置在微博新闻中，能丰富新闻的内容和表现形式。,5.3.2 政务新媒体的消息报送,3微博新闻内容的编辑,媒体定位,作为一个新闻媒体，首先要确定自己的内容定位，是要满足受众的阅读 需求，宣传、传播信息，还是介绍本地相关资讯，这会影响不同新闻类型在发布中 的权重。,写作类型,微博新闻内容的写作类 型多样，包括

17、实事资讯、生活百 科、评论文章、节日活动、专题展 览、心灵鸡汤、舆论引导、历史纪 念、日常话题等，由于新闻媒体在 微博中一天要发很多信息，因此其 内容的写作类型并不单一。,5.3.2 政务新媒体的消息报送,4微博新闻媒体账号的运营策略,（1）提升可视化效果,（2）抢拼第一,（3）提高受众参与度,（4）“蹭”热点,（5）完善运营机制,5.3.2 政务新媒体的消息报送,情景模拟,小王前两天编辑的新闻稿件让领导十分满意，夸奖她新闻编辑工作完成得愈加出色。小王也认为自己渐入佳境，于是在接下来的工作中，她也斗志满满。在完成一系列工作任务之后，小王悄悄对自己打了分，很满意自己最近的表现，认为自己已经可以胜

18、任这份工作 了，料想领导也挑不出什么错来。谁知没两天，上级主管就找她谈话，说是工作中有一些问题需要注意一下。如果你是小王的上级领导，你认为下列哪些方面的问题可以提出来?（1）小王编辑短信手机报时，因为知道新闻导语是新闻最重要的内容，所以编辑新闻导语时附带链接将内容发送了出去。（2）小王在写微信推文时，着重对微信标题进行了设计，还在文末加入了一些互动性的板块。（3）小王有意在微博新闻的编辑中设计了一个微博话题。（4）小王在微博上发布内容时，转载了其他新闻媒体的新闻稿件，但是直接复制了对 方的新闻内容和图片，且正文并未提及原新闻媒体。,5.3.2 政务新媒体的消息报送,点评,第1项和第4项不可取。

19、虽然导语是新闻最重要的内容，但导语类型不同，有各 种写法，因此手机报的导语内容还是需要进行编辑加工，不可太过简单地操作。而在微博中转载其他新闻媒体发布的新闻时，一般需要在正文注明来源或直接对方，标明原出处，否 则在发布相同新闻，且采用对方的图片时，会让受众以为你是在抄袭，而不是转载。,简述手机新闻客户端的发展基础。谈谈你对当前手机新闻客户端发展的了解。你认为手机新闻客户端是如何进行内容运营的？打开“央视新闻”的一篇报道，将其以短信手机报的形式进行编辑。简述手机报的编辑策略。新闻微信推文可分为哪些类型？简述政务新媒体消息推送的要求。扫描右边的二维码，将这篇文章整理设计成微博新闻的样式。（提示：可利用标题、话题、链接、图片等元素，可参考微博其 他新闻的写作方法。）,思考与练习,谢谢观看 祝学习进步！,