广告市场调查与分析.pptx
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1、广告市场调查与分析,一、广告市场调查的目的和要求二、广告市场调查与分析的内容和范围 三、广告市场调查的方法和技巧,广告市场调查的目的和要求,(一)广告市场调查的特点 1.目的性 2.实践性 3.相关性,(二)广告市场调查的目的 1.产品定位 2.选择广告策略 3.确定广告媒体的方式 4.寻求最佳广告诉求点 5.确定广告时机,(三)广告市场调查的要求 1.市场调查必须经常性地进行 2.市场调查必须有目标地进行 3.市场调查必须遵循精确性原则 4.市场调查人员必须有良好的素质,广告市场调查与分析的内容和范围,(一)营销环境分析(二)消费者分析(三)产品分析(四)竞争状况分析(五)企业与竞争对手广告
2、的分析,(一)营销环境分析 1.企业市场营销环境的构成 2.企业市场营销环境分析的要点 3.市场营销环境分析的总结,企业市场营销环境的构成微观环境:企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者、广泛的公众。宏观环境:人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等。,企业市场营销环境分析的要点(1)市场营销的宏观制约因素 宏观经济形势 市场的政治、法律背景 文化背景,(2)市场营销环境中的微观制约因素 企业自身目标和资源 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为 竞争者的情况,(3)市场概况 市场的规模 市场的构成 市场构成的
3、特性,(二)消费者分析 1.消费者分析的依据 2.消费者分析的要点 3.消费者分析的总结,消费者分析的要点(1)消费者的总体消费态势(2)现有消费者分析 现有消费群体的构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度(3)潜在消费者 潜在消费者的特性 潜在消费者现在的购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性,(三)产品分析 1.产品特征分析 2.产品生命周期分析 3.产品的品牌形象分析 4.产品的定位分析 5.产品分析的总结,产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观和包装(7)与同类产品的比较,产品生命周期分析 导入期开拓性广告策略
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