微博之夜招商方案策划方案.ppt

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1、,2015,最文艺的辞职信,天津大爆炸,反法西斯胜利70周年#,全民跑步#,让红包飞,看过不一样的微博,绿色出行,我们,滚蛋吧 肿瘤君,股市起伏,尼泊尔地震,复仇者联盟2,#综艺季#,#带着微博去旅行#,微博是每一个用户可以自由发声的平台,发声,发生,微博是见证每一个国内外大事件的平台,上升,微博是起着推动社会发展作用的平台,走过不一样的2015,诚意邀请,体验不一样的微博之夜,2015微博之夜,关于定位,关于规划,关于价值,关于定位,一场体现微博影响力的年度大型盛典,全面盘点年度大事件&大人物的盛宴,突出表现微博价值塑造微博影响力,事件见证融入微博价值体现品牌核心,通过评选，盘点今年与微博紧

2、密相连的大事件&大人物,关于微博之夜,以人为核心，以事件内容为基础，突出微博价值,通过产品，实现以用户带用户的扩散式传播,通过传播，制造适于网友的口碑热点内容,延续以往成功经验及品牌活动影响力,力邀众多大牌明星及名人企业家参与的社交聚会,多领域,全行业,强阵容,粉丝群体,目标用户：喜欢娱乐，明星类粉丝；80、90、00后主要集中在一、二线城市；,其中关注人群主要集中在女性群体中，大部分用户标签属性为“名人明星”以及“搞笑幽默”。,微博之夜为微博的年度盛典，有着强大的粉丝效应,占20%,占80%,人群级,数据包级,颗粒级,常规定向,数据市场,自定义数据,综艺人群包,粉丝人群包,核心用户筛选,实现

3、用户覆盖最大化,关于规划,线上榜单评选互动（暂定12月7日-1月6日）通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物,关于整体规划,2015微博之夜整体规划：,微博King&Queen评选（暂定12月7日-1月7日）：通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢迎的男女明星,线下盛典微博之夜（暂定1月7日）,榜单设置,聚焦事件,聚焦明星,聚焦热点,刺激网友讨论突显微博价值活动传播重点,真正反映网民创造并参与的流行文化,线上线下噱头刺激粉丝热情带动用户参与,事件榜,娱乐榜,热点榜,全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物,线上榜单评选互动,榜单设置,线上榜单评选互动,评选标准,以人为核心，以

4、相关话题阅读数为筛选标准,以榜单形式进行分类盘点,以人作为榜单评选核心,以阅读数作为榜单筛选标准,以关联话题作为对人的支撑,线上榜单评选互动,投票评选,每个用户每天限制投票20次，可投给三个榜单任意候选每次投票均有机会中奖，后台设置奖品及中奖率拉票与秒拍合作，策划独立玩法，与投票挂钩每次完成拉票行为均有机会获得红包（如有企业赞助红包成本）候选总票数=投票数+拉票获得票数,限制投票，开放拉票带动微博产品活跃度，制造用户参与感,线上榜单评选互动,参与流程,投票成功,恭喜你已成功投票！参与拉票活动，给Ta更多支持！,给Ta更多支持,分享投票至微博，为Ta拉票。,X,投票成功后可继续参与拉票,线上榜单

5、评选互动,点击参与投票,给用户更多拉票机会，继而利用传播影响更多用户,玩转创意颁奖词录制，颁奖词内容紧密联系榜单候选，增强用户参与感,线上榜单评选互动,以实际上线形式为准,贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选,12月7日-1月6日,1月7日,前期投票+拉票微博相机最佳合影,+,根据明星到场更新备选名单限时开场前24小时内可投票限制用户每5分钟可投票一次,过程投票的基础票数加上当天限时投票数，作为评选标准,娱乐榜候选名单即为K&Q名单投票后可通过微博相机拉票用户完成拉票与投票挂钩,当天投票专题页限时投票,榜单设置,微博K&Q评选,微博K&Q评选,微博相机最佳合影,专题页限时投票,以实际上线形式为

6、准,线下与微博融合打造一场高端盛典,时间：2016年1月7日底（暂定）地点：北京整场主概念：信息工厂（待定）/Infactory(Info factory)概念阐述：微博作为一个大量信息发布、汇集的平台，每一个用户都拥有发表言论、浏览阅读的自由，这意味着每一个用户都是发声者、见证者。基调：高端，品质，时尚，社交氛围嘉宾：过百名娱乐明星，企业领袖，各界名流等,线下盛典,关于价值,借微博年度事件，提高对受众用户的到达率,全程植入体现，贯穿线上与线下，品牌获得最高规格曝光,获得微博权威背书，有效地提升品牌,关于价值,广播广告资源,户外广告资源,7*24小时热度不停4屏 联动互动不停,关于价值,互联网资源,微博平台推广资源,平面广告资源,新浪门户优质资源,多渠道传播,以实际上线为准,线上推广资源：,线下推广资源：,置换媒介：航美、户外、纸媒等，上 万线下资源,关于推广资源,微博：A类资源包，过 级资源门户：浪首+各频道页，近 万战略支持：秒拍+微博相机,亿,5000,千,以实际上线为准,关于资源展现,实际资源展现详见资源包,主活动,拉票,微博K&Q,关于合作形式,总赞一席,分赞一席,净价：950万,净价：550万,线下,K&Q拉票+线下,微博之夜,期待合作,