新媒体运营之道(新媒体运营培训完整版).pptx

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1、,新媒体运营之道,01,何为新媒体,02,新媒体趋势,03,新媒体前景,04,运营技巧,目 录COMPANY,05,运营工具,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,什么是新媒体,01,传统媒体,国家级，省级，市级，县级等电视媒体,广播电视,各类杂志期刊,周刊/期刊,路牌，灯箱广告,户外广告,不同级别，不同专业的报纸,报刊/报纸,新媒体,新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体被形象地称为“第五媒”,Spring And

2、 Autumn Advertising Exquisite Templates,新媒体趋势,02,新媒体趋势,新媒体趋势,老龄化45岁以上老年人,收视时间平均每天104分钟,市场份额较大意见主导力,男女比例5:5,市场基本饱和购买力比较低,男女比例6:4,上网时间平均每天4小时,18-36岁占比67%,传统电视用户老龄化严重,年轻受众上网时常越来越长,年轻受众开始从传统媒体分流,新媒体用户购买力不断提升,新媒体趋势,本地生活服务高度受关注,本地生活服务：美食，亲子，教育，就业，结婚，装修等细分领域备受用户关注，成为高频消费领域,课堂思考,新媒体与传统媒体有哪些区别,新媒体=微信吗？,新媒体可以

3、做什么事？,新媒体有哪些特征？,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,新媒体前景,03,新媒体前景,在你们的眼中新媒体运营就是Ctrl C+Ctrl V?每天到公司看看热点，然后搜集素材发一篇文章？喝着茶磕着瓜子看看新闻就把工作做了？这绝对是误解啊,普通人眼中的新媒体运营,意见领袖，你的推荐将会影响一座城的每一个人消费理念等真正的全能选手，精通运营，同时还能兼顾设计，推广，分析等，走遍天下都不怕超级IP，大神级运营，请接受粉丝的疯狂膜拜坐拥百万级粉丝，做任何裂变将会是超级轻松，感受下数钱的快感帮助农民伯伯，社区阿姨推广优质产品，实现

4、公益助农和自我的社会价值提升,真正的新媒体运营,新媒体前景,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,新媒体人是个全能型人才，作为一个初创公司的新媒体人，一个人既是文案、又是美工，还是摄影师，还是暴走人生的剪辑手还要化身策划和数据分析员。,新媒体前景,每天，除了要想着输出内容，还要了解各种信息和吸粉的方式。尤其是，免费吸粉的方式。还要想着完善定位，获取种子户，要有相应的规划。每天编辑文章，检查错别字，配图，排格式阅读量下降你操心阅读量，数据分析会话率下降你也得操心。还有其他同行业是如何推广的你也要关注，偶尔你也想着要搞一个大新闻，在业内

5、树自己的地位，从此迎娶白富美，嫁于高富帅，走上人生巅峰。,新媒体前景,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,运营技巧,04,01,03,02,04,新媒体必备条件,产品总结,一个号拥有2000-5000人，培养3-5个小号再建立20个100-300人的微信群就可以实现快速的转化裂变,例,运营技巧,做新媒体的差别特别大,在某种程度上，这可以判断你的人脉、活跃度、关系、用户等,200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍,个人知识面,

6、有没有玩社交网站或当下流行APP？,玩社交网站，需要注册账号，不能只是简单地看，在里面要发帖子、回帖子，跟很多用户接触，甚至加入用户圈子，才能慢慢了解整个社交网站发展的脉络、趋势。,你有跟用户聊天吗？,多于用户聊天，感知用户的行为轨迹，分析用户的购买行为,做新媒体，不是每天发完文章，你就什么都不管了。要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章,如果没有很多KOL（关键意见领袖），你会发现自己做的很多工作特别困难。实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工作。,对新媒体运营的理解,注重实操：勿迷信理论,运营确实讲实操，不要过多迷信理论，多实践、学习，补充自己某一方面不足,花钱

7、，但不是堆钱,做新媒体要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果才是成功。不是往堆人头的角度发展，而是更倾向于每个人贡献价值，每个人可以承担很多比较大的责任。给用户传输的是对价值、内容、服务。,质量比数量重要,粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。,思考：,粉丝过千万的账号挺多，如招商银行但为什么互动比较强的，是冷兔等？,这真不是靠粉丝数量撑起来的，要看可读性和用户是否活跃,例：同一个微信公众号有1000万粉丝比10万粉丝的机会大,用户最有价值，转化难度大,不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。,新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转

8、化的比例不到1%。,新媒体的特性,新媒体是展现公众号、运营人员个性的地方。要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。,个性,做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看,传播性,运营工具,05,运营工具,Spring And Autumn Advertising Exquisite Templates,壹伴,腾讯智图,秀米编辑器,千图网,135编辑器,百度大脑,阿里图标,千库网,人人都是产品经理,简书,运营研究社,知识星球,知识星球,二更,thanks,感谢聆听,