新媒体运营培训.pptx
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1、新媒体运营套路才是运营最有效的方式,1,企业微信运营中的9个误区与5种能力,2,微信运营的线下承接需要做什么?,目录,CONTENTS,企业微信运营中的9个误区与5种能力,1,4.广告刷群惹人烦,2.只知拉粉不知承接,1.单纯的内容运营,5.一味分销或微商,7.试一试心态没结果,3.活动坐等转化,1-1 企业微信运营的9个误区,6.永远促销没策略,8.孤立使用微信,9.只在营销上找问题,1-2 运营的工作是什么?,找到客户,建立联系,形成转化,持续复购,持续接触,达成共识,发起传播,内容,3岁宝妈,持续接触,报名,1-2 运营的工作是什么?,试听,针对人群、目标(展示/传播/拉粉/销售)、主题
2、,如何找到?线下、线上(KOL/种子客户)、,如何裂变?(认可、利益、心理、牌坊),如何建立联系?,聊什么干什么?,为什么来怎么参与更多人?,现场展示政策?减少犹豫,分享/炫耀,闺蜜/追随者,建立联系,凭什么?利益、心理下,教会怎么做,如何便捷如何裂变,1-3微信运营团队所需具有的5种能力,拉新与留存能力,转化与持续转化能力,持续互动能力,盈利规划能力,客户信任传递能力,目标粉获取、留下、活着,30天内转化、60-90天互动,90天不互动则死,符合微信运营规律,降低犹豫度,1-3-1获客与留存能力,客户资源,策略,工具,KOL资源,人群资源,time,如何匹配,如何评估,如何有效,传播力与投入
3、平衡,推陈出新,经验,策略串接,如何维系,如何积累,需要多少,用户画像,着落率、关注率、参与率、传播矩阵、30天ARP值,互动、活动-参与,100-500-1000,工具、活动筛选,群+人格落地,心态分享,价值,开心/恐惧、共鸣,分享价值,信息价值,心理价值=+付出劳动,利益交换社交资源,利益(共同体)既分享价值,行业,方法,工具,细节,数据,流程,玩牛牛福袋邀请好友、传播,1-3-2转化与持续转化能力,选品能力,策划能力,基于数据的策略应变能力,产品线规划,目标人群分析,调研,定思路,规划产品,创意与文案能力,工作效率经验与修正策略,应景敏感,数据偏差与潜在问题,3w,客户角色,价值判断,持
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