电子商务讲座.pptx
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1、,电子商务发展现状及趋势副教授 高级电子商务师 中级经济师,目 录,一,二,三,关于电子商务的认识,国内外电子商务发展现状,电子商务的发展趋势,四,网络营销,一、关于电子商务的认识,电子商务表现形式网络购物,淘宝、腾讯拍拍、美国ebay等是C2C(个人对个人)电子商务平台的典型代表,一、关于电子商务的认识,电子商务表现形式网络购物,京东商城、苏宁易购、当当网、美国亚马逊等是B2C(商家对个人)电子商务平台的典型代表,一、关于电子商务的基础知识,P2P理财P2P,英文叫做Peer-to-Peerlending,即点对点信贷,或称个人对个人信贷。通过P2P线上服务平台,借款人可自行发布借款信息,包
2、括金额、利息、还款方式和时间,实现自助式借款;出借人根据借款人发布的信息,自行决定借出金额,实现自助式借贷。拍拍贷,一、关于电子商务的认识,电子商务表现形式网络消费,美团网、拉手网等是O2O(线上对线下)团购电子商务平台的典型代表,实现消费者线上付款、线下消费。,一、关于电子商务的认识,电子商务表现形式企业网络营销,阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、环球资源网等是B2B(企业对企业)电子商务平台的典型代表,一、关于电子商务的认识,电子商务表现形式企业网络采购与销售,企业通过建立电子商务平台实现面向消费者和供应商的电子销售和电子采购。,一、农业电子商务的内涵,1、农产品网上交易2、农业信息化(主要是
3、指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接,在农业产业中实现标准化,规模化,在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化,并且有效降低和规避市场风险)3、农民网上消费(农村电子商务消费的一部分),一、农业开展电子商务的积极意义,市场交易打破时空限制生产经营有的放矢提高效率,降低成本实现规模化生产经营方便对农民进行技术培训加速信息流通扩展销售范围创新农产品营销模式,一、农业电子商务发展瓶颈,1、思想保守和落后,文化程度不足,不懂得操作电脑,怕风险意识严重。2、农村的基础设施不完善,尤其是网络覆盖面小。3、农业生产比较分散,规模小,很难集中进行电子商务活动4、基层政府对农业电
4、子商务缺乏足够的了解和重视5、农业电子商务复合型人才缺乏6、农业信息资源开发不足7、农村的物流跟不上,一、关于电子商务的认识,电子商务主要模式:,一、关于电子商务的认识,我国电子商务发展历程,电子商务是基于泛在网络的电子交易行为或以达成交易为目标的商务行为,交易的客体包括有形商品和数字化产品及服务,主要表现形式包括网络零售和企业间的电子商务交易等。,一、关于电子商务的认识,电子商务三要素,交易主体(企业、个人、政府,交易客体(有形产品、数字化商品、服务),电子商务交易环境(电子商务平台),一、关于电子商务的认识,现代市场流通体系是社会主义市场经济建设的重要内容,以统一开放、高效协同、均衡发展、
5、有序竞争、制度完善为主要特点,以连锁经营、现代物流和电子商务为主要表现形式,以构建统一开放市场、推进要素市场建设、完善价格形成机制和规范市场秩序建设为主要任务。互联网的出现顺应了全球一体化的发展趋势,极大促进了全球一体化的发展进程,已经成为当代社会重要的基础设施资源,并正在向网络泛在化方向发展,电子商务已成为互联网的重要应用形式。电子商务不仅是一种现代流通方式,也是推动流通体系现代化转型升级的重要手段,在打破市场壁垒、实现商品和服务的高效流转、促进市场公平竞争方面具有不可替代的作用。,目 录,一,二,三,关于电子商务的认识,国内外电子商务发展现状,电子商务的发展趋势,四,网络营销,二、国内外电
6、子商务发展现状,进入21世纪,全球互联网和电子商务保持了较快发展速度。截至2012年6月30日,全球互联网络使用人数达到24.05亿人,已经占到世界人口的34.3%。截止2012年底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率42.1%。截至2012年7月底,全球网站总量已经达到6.66 亿个,其中,活跃网站数量约2亿个。,二、国内外电子商务发展现状,30万亿美元,26.8万亿美元,接近20万亿美元,首次突破10万亿美元大关,16万亿美元,15000亿美元,2002,2008,2009,2010,2011,2012,2005,6153亿美元,世界电子商务交易额:,二、国内外电子商务发展现状,20
7、12年美国参与网络购物的人数达到1.54亿人,零售电子商务交易额(retail e-commerce sales)达到2255亿美元,比2011年增长15.8%,已占到美国社会全部零售额的5.2%。移动电子商务在美国也有快速的发展。2012年全美消费者通过手机和平板电脑完成的购物总额达到250亿美元,较2011年增长81%,在整个零售电子商务交易额中占到了11.1%。,对欧盟地区34个国家和地区的调查表明,2012年,欧盟(27国)企业电子商务销售收入占全部销售收入的百分比已经达到15%。其中,捷克、爱尔兰、瑞典已经超过20%,反映出欧盟地区企业电子商务的应用已经达到一个较高的水平,韩国电子商
8、务的基础设施在国际社会公认最好,其电子商务一直在高速增长。2012年第三季度韩国电子商务交易总额达到276.2万亿韩元,比201年同期增长12.5%。其中,B2B占93.3%;B2G占3.9%;B2C占1.8%;C2C占1.0%,二、国内外电子商务发展现状,2012年,世界网络零售电子商务交易额达到1.09万亿美元,较2011年增长21.1%。从国家网络零售发展情况看,美国达到2255亿美元,位居第一;中国为2015亿美元,位于第二;英国(1248亿美元)、日本(910亿美元)、德国(470亿美元)紧随其后。,交易额(亿美元),二、国内外电子商务发展现状,二、国内外电子商务发展现状,中国电子商
9、务交易额增长态势,交易额(亿元),中国电子商务交易额增长态势,突破8万亿元,同比增长31.7%,二、国内外电子商务发展现状,2012年,我国网络零售额超过1.3万亿元,同比增长67.5%,占社会消费品零售总额的比例超过6%,占世界网络零售电子商务交易额(1.09万亿美元)的18.5%,成为仅次于美国的全球第二大网络零售市场。,金额(亿元),二、国内外电子商务发展现状,电子商务 产业链,网络营销代运营服务商 电子商务人才培养服务商 电子商务咨询研究服务商 电子商务广告服务商 电子商务会议会展服务商,电子支付服务商 物流配送服务商 安全认证服务商 网络信用服务商 客服呼叫中心 网络基础运营商 数据
10、中心 IDC 数据存证服务,B2BB2CC2C,大宗商品电子交易,行业及综合B2B,B2B技术服务商,跨境B2C,网络品牌服务商,二、国内外电子商务发展现状,二、国内外电子商务发展现状,以电子商务平台企业为核心,包括网络、数据、代运营、广告、营销、培训、支付、物流、信用服务商在内的电子商务服务业产业链已出具规模,电子商务服务业在增加社会就业、增强经济发展活力方面作用显著。截至2011年底,中国电子商务服务企业突破15万家,电子商务服务业收入达到1200亿元,而且保持快速增长的发展势头。,二、国内外电子商务发展现状,电子商务服务业在增加社会就业、增强经济发展活力方面作用显著:央行发放195张第三
11、方电子支付牌照,2012年中国第三方支付行业市场整体交易规模突破10万亿,达到104221亿元。电子商务带动物流业发展,2012年全年完成快递业务量57亿件,同比增长55%。截至2012年12月31日,我国电子认证服务机构达到34家,有效电子认证证书持有量合计87 311 524张。根据艾瑞统计数据显示,2012年中国电子商务代运营行业市场交易规模约为590亿元,近年来年度复合增长率均超过100%据网盛研究中心统计,截止2011年6月,电子商务服务企业直接从业人员超过180万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过1300万人。,二、国内外电子商务发展现状,电子商务发展区域集中化中国电子商务发
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