2023年整理-明星代言责任法律问题研究.docx

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1、明星代言责任法律相关问题研究摘要：当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段来吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育明星做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、产品销售量的一个惯例。然而,我国现行法律在明星代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要以广告法及适用于广告法的若干相关问题的解释为基础,对目前广告法尚未明确的关于明星代言法律责任相关问题做出建议。并从民法通则、中华人民共和国反不正当竞争法、中华人民共和国消费者权益保障法相关条列中探讨民心代言法律责任相关问题,改变大多数人仅以广告法为法律依据寻找明星代言法律责任

2、的误区,提出建议对明星代言责任进行专门立法，以保障广大消费者的利益。关键字：明星代言广告法律责任消费者权益因为明星的身份与众不同,具有相当大的社会影响力和号召力,观众会因为喜欢明星，转嫁到其代言的产品上去。特别是一些本身就虚假的、不负责任的医疗、药品广告，延误病情，浪费钱财，公众人物再替他们作广告无疑是带来更大的欺骗性和更大的危害,这样无异于间接“杀人”O所以，作为公众人物，他们具有一定的闪光点，使很多人关注的对象，是大众崇拜和追捧的对象，也就更应有义务和责任对公众的利益着想。当然，明星也是这个社会的一份子，对于社会的和谐发展以及社会各方面的规范协调，同样责无旁贷。一.重要事件回顾自称“非著名

3、相声演员”的郭德纲，因一起涉嫌虚假宣传的广告代言事件而“著名”起来。事情缘起2007年央视“375”晚会，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传被曝光，名人、明星代言广告的话题再度引发广泛关注。2008年,三鹿婴幼儿奶粉安全事故引起了政府和社会各界的广泛关注。往日里众多明星粉墨登场,频频为相关问题婴幼儿奶粉做广告宣传仍历历在目。但发生婴幼儿奶粉安全事件后,这些明星们又纷纷以各种方式来推卸责任。据报道,著名影视明星张国立出面为自己的妻子邓婕辩解道:让消费者受害很不应该,但那是五年前的合同,当时的奶粉品质是没有相关问题的,我估计这应该是一个独立的事件,是这批商品出了相关问题。蒋雯丽代言的雅

4、士利婴幼儿奶粉,同样也在国家质检总局的抽查中出了相关问题。她的经纪人说,蒋雯丽代言雅士利婴幼儿奶粉是一年前的事了。她曾经也考察过,据说这个品牌是当地一家知名企业,质检证等相关证件都有。认为蒋雯丽不必为这个事负责,因为她代言的那一批没出现相关问题,代言的合同一年前就结束了。记者追问她的经纪人,蒋雯丽接下这则广告的时候,刚好生完小孩,那么她是否曾经给她的宝宝食用过雅士利奶粉?经纪人支吾表示:“这个我就不知道了。”陈建斌、蒋勤勤夫妇代言的伊利婴幼儿奶粉也被检出了相关问题。在广告中他们拿自己的孩子说事,口口相传,真是“值得信赖”。真是这样吗?这些明星们给我们很突出的印象是,他们在极力推脱自己的责任。首

5、先,他们都是明知自己是有责任的才这样极力寻找托辞。其次,想利用签订合同的时间差,在没有任何证据的情况下，自己说他（她）代言时的产品当时是没有相关问题的。再次,他们没有说明他们是如何进行调查的,更重要的是没有说明自己亲身食用这种产品的经历和体会。最后,表现出了他们无视社会责任感的一种态度,真是令人气愤!那么,这些明星的代言行为应该向社会承担什么样的责任?是否应当被追究相关法律责任呢？2006年，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损,分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告,近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。由“砸纲”事件而引发的一个新闻是，3月

6、17日，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会建议修改广告法，将虚假广告的代言人也列为处罚对象。从事律师职业10余年的汪晓逊认为，明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是，名人、明星代言虚假广告要负道义和法律责任，因为很多不规范的广告只需普通的常识即可判断。如果代言的广告的确给消费者造成了损害，可视具体情况追究代言人的连带责任，或按比例承担责任。二、明星代言承担法律责任的必要条件根据民法理论，民事责任的构成要件包括：1、主观过错；2、侵害事实；3、因果关系。1、主观过错明星代言人有不履行义务、有过错；明星代言的广告是虚假广告；二者有其一，明

7、星代言就应当承担法律责任，在后一种的情况下，明星代言人还应承担连带责任。前述所言为主观过错要件。2、侵害事实消费者因使用明星代言的产品或服务造成了损失，包括财产和人身损失。3、因果关系消费者的损失与明星代言行为存在法律上的因果关系。如：消费者因食用因店家保管不善引发变质的食品造成损失，而明星代言的产品出厂时均为合格产品，那么，消费者的损失与明星代言之间就不存在法律上的因果关系，明星代言不承担法律责任；若明星代言的产品为不合格产品，明星对此明知还宣传其为合格产品，消费者使用后造成的损失就与该明星代言存在因果关系，明星代言人就应当承担法律责任。不可否认,由于明星的影响力,他们所起的“托”的作用客观

8、上相对广泛.面对因受自己广告影响而使用不合格商品并引发身体健康相关问题的普通消费者,代言明星可以不感到不安、内疚而不道歉,却不能回避从合同的观点来看所要具备的社会责任.正如三、根据广告法、食品安全法、消费者权益保护法、民法通则相关规定，看明星代言应当承担的法律责任L从广告法看明星代言应当承担的法律责任广告法中第二条明确规定：“广告主、广告经营者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法J从此条规定中我们可以看出广告法调整的主体是广告主、广告经营者、广告发布者,而不是其他。广告涉及的主要是广告作者、广告工具、广告对象三个要素。具体就商业广告来说，广告作者即广告商，而代言明星亦应属于此范畴，他

9、们要对广告负有直接的法律责任和道德责任。广告工具是指电视台、报社、电台等媒体，它们绝大部分参与刊登、播放活动，因此要负有间接的责任。广告对象就是商家要推销的产品。在这不得不提的是明星代言的广告合适的内容不能误导消费者,而消费者也要增强去伪求真的相关能力。若明星代言的广告有误导消费者的嫌疑，那么应当追究其相关的连带责任。2.从食品安全法，看明星代言应当承担哪些法律责任食品安全法第十五条的规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，是消费者的合法权益受到损害的，与食品生产者一起承担连带责任J根据该法规定，社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的，可

10、能承担连带责任。因此，像在“三鹿”事件中的代言明星，就应该受到连带法律责任。3.从消费者权益保护法看明星代言行为应当承担的法律责任。消费者权益保护法所规定的,保护消费者的合法权益是全社会的共同责任.国家鼓励、支持一切组织和个人对损害消费者合法权益的行为进行社会监督.这一社会共同责任和批评监督的义务,适用于社会所有成员，公众人物同样不能例外。按照商业广告所涉及的要素来看,明星代言属于广告作者范畴.明星是用自己的形象和代言支持广告合适的内容和效果,对广告对象表达了广告作者的意图和希望.通俗来说,就是起到“托的作用,受广告作者、广告商的聘请,在厂商与潜在消费者之间起到连接、劝说、营销的作用.而明星的

11、影响力能够强化这一作用，因此若消费者权益因明星代言的产品而受到损害时，明星负有补课推脱的责任。不仅是在广告合适的内容上,就算从广告费的承担来看,也可证实明星代言的作者性质.众所周知,明星代言费来自广告商、厂商的销售利润的分成、提前支取.换言之,明星的代言费是由消费者支付的,因此二者之间事实上构成了潜在的合同关系.按照谁收益、谁负担的原则，明星收益了,理所当然应承担相应的法律责任.4.从民法通则的规定看明星代言行为可能承担的法律责任。民法通则第二条规定：“中华人民共和国民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的财产关系和人身关系。”很显然，明星代言行为在该法的调整范围之内。民法通则第

12、一百零六条规定：“公民、法人违反合同或者不履行其他义务的，应当承担民事责任。公民、法人由于过错侵害国家的、集体的财产，侵害他人财产、人身的应当承担民事责任。”民法通则第一百三十条规定：“二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。”根据民法通则的上述规定，明星代言人在违反合同、不履行义务应当承担责任；明星代言人由于过错侵害国家、集体、他人的财产和他人人身的应当承担责任；明星代言人与他人共同侵权造成损害的,应当承担连带责任。总之，根据民法通则的规定，明星代言人如果有不履行义务、有过错的话，就可能承担法律责任，如果与他人共同过错，就承担连带责任。四、明星代言行为应当承担法律责任的方式明星代言

13、人在向消费者宣传过程中未履行义务、存在过错，甚至明知虚假广告仍然做虚假宣传，依法应当承担法律责任，但责任的大小应当根据事实情况和法律的相关规定来确定。1、根据食品安全法第五十五规定，明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。2、在非食品领域中，明星代言的责任大小，应当依据民法通则的相关规定确定，根据该法第一百零六条规定，明星代言人违反合同或者不履行其他义务的侵害国家的、集体、他人财产和他人人身的,应当承担与其过错相应民事责任，而不是连带责任。3、在非食品领域中，若明星明知为虚假广告仍做宣传，甚至于和厂家共议虚假广告，则可能依

14、据民法通则第一百三十条规定承担连带责任。五、措施与建议名人代言广告，本来是一种对于广告业发展很不错的形式，有利于广告的效益。然而，金无足赤，人无完人，世上的事情也总有不尽人意的。名人虚假广告作为名人广告的变异,是市场经济的非正常产物,它降低了广告的可信度,导致了消费者对广告的信用危机,阻碍了广告事业的发展,侵害了消费者的合法权益,任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,因此要加强对名人广告的管理管控,以法约之,提高对名人的道德要求,规范广告市场。在我国,政府对市场的监管任重而道远,对广告宣传的管理管控也仍需加强。消费者随着经济社会的发展也会不断地成熟起来,他们完全可以通过法律手段维护

15、自己的合法权益。如遇到此类似事件,可以向生产厂家、明星代言人、广告商等提起民事赔偿诉讼,后果严重的甚至可以追究主要人员的刑事责任。在这里，我作为一个普通公民，从社会道德角度认为代言人作为一个独立的平等的民事主体,在广告法律关系中是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的民事主体，是广告的重要参与者。名人代言广告，获利少则三五万元，多则几十万甚至上百万元，而一旦被证明其所代言的是虚假广告或者违法，代言人又不承担责任，这导致了权利义务不对等。而代言人所得的报酬最终将转嫁到消费者身上，这就相当于从消费者那儿得到了利益。根据公平原则，他就应对消费者承担一定的义务，这种义务就是保证自己所宣传的商品的真

16、实性。从法律角度讲,明星在广告活动中是接受厂家委托的受托人,属于广告经营者,即广告法管理管控的主体范畴,故广告法及相关法律法规对广告经营者的要求对其全部具有约束力。这样说来,如果明星利用自己的知名度和消费者对他们的喜爱及信任,用衷恳的语言编造谎言称自己及家人使用后的体会,那就是与厂家共同作假和陈述不实合适的内容,发布虚假广告,故意误导和欺骗消费者的行为,使消费者权益受到损害,应当承担法律责任,受到法律的制裁和社会舆论的谴责。对此我国应该借鉴一下国外关于这一相关问题的相关规定。如：美国要求明星代言告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被

17、重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。一位好莱坞演员也因为假证言广告被罚50万美元。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，明星本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作等，损失巨大。在欧洲，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人就曾经因为做虚假广告而银铛入狱,罪名是夸大产品的功效。同时，在国外不会限制广告中的人物是不是公众人物，是不是特型演员，但是，代言人必须是使用过这个产品的，没有用过，任何消费者有任何相关问题都可以去起诉这个代言任何广告发

18、布者，追究代言人和媒体的法律责任。从国外的代言人制度中，我们可以看出我国的代言制度的不完善。作为广告，最讲究的是真实性，那么势必要求广告中出现的合适的内容是真实可靠的，而代言人作为广告中出现的一部分，他所承担的职责是表现广告真实的一面。他首先得是广告中产品的使用者，只有使用过产品的人，才有资格评诉该产品的好坏。1 .弥补明星代言虚假代言法律空白我国现行的有关法律规定，违法广告的民事主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，对明星在虚假广告中承担的责任规定并不明确，对广告演员的规定还是“真空地带”。这意味着即使广告有虚假合适的内容，明星也不必承担法律责任。如果明星以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私

19、利，公众有权追讨损害。在这一点上，法律应成为公众的坚强后盾。2 .缺位的政府监管有关部门应负起责任一个良好有序的监管环境是至关重要的。在国际标准日趋一体化的前提下,一方面中国的企业家要承担遵守一体化标准的责任;另一方面,监管部门履行责任更是至关重要。3 .公民应该建立理性的消费观念不少中国粉丝把对自己心仪明星的追捧扩及所有领域，包括商品消费。在全球经济一体化的今天，中国的消费者也要注意维护自己的权益，不要盲信、盲从，坚定理性的消费理念。L文献资料：1靖鸣，潘政.不要让“郭德纲们”成为虚假广告的“替罪羊”(J).新闻记者，2007.(06)2明星代言广告引来嘘声一片(J).政府法制，2007.(

20、08)3李敏.名人代言虚假广告：板子该打谁身上(J).今日中国(中文版)，2007.(06)4林蔚.明晰岂能做假广告骗心(J).瞭望，2006.(31)5李文成.上了虚假广告的档怎么办(J).农家科技，2007.(04)6宋晓俐.明星代言责任国内外差异显著(J).政府法制，2007.(06)杨玲玲;名人广告伦理相关问题及其对策研究D;新疆师范大学;2010年鲍晓;王桂书;透过“三鹿婴幼儿配方奶粉事件“看明星代言相关问题J;法制与社会;2009年02期杨平平;名人代言虚假广告的法律相关问题研究D;首都经济贸易大学;2010年孙艳;虚假广告代言人民事责任研究D;内蒙古大学;2010年2吴玲;论明星代言虚假广告的法律责任J;金卡工程(经济与法);2009年08期3黄晓赞,董天策;名人是否该为不实代言广告负责从名人代言风波谈起JI；新闻知识;2005年06期