影视广告制作的基本常识.docx

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1、影视广告制作的基本常识-一条电视广告是如何制作的?制作一条广告通常分为四个阶段1 .企划（策划、创意）2 .筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3 .拍摄（制作进行阶段）4 .后期制作企划阶囹是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。（1） .个案的引进（接或者不接都有原因）（银鹃的个案处理一工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清晰）（2）脚本沟通（注意客户的意见） 很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在 很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。 旁白情况，过多或者长短不定。 增加可看性，有疑义的务必要解决。（3）企划会议（动脑时间，

2、出主意，画面会更好，更有可看性） 资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象） 制作计划的研究与制定（片子的轮廓、制作与艺术表现的细节） 制定制作脚本（分镜脚本） 估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价） 确定制作日程筹备阶阈整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。（1） 内部说明会（职能确定、让全剧组人员熟悉明确方向，包含后期制作人员） 内部沟通 确定职能 工作阐述（2） 制作准备会 组班子 工作执行选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意是否具有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。确定场景：外景要确定寻

3、找方向，并耍实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节与气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道与影片影调之间的关系。天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度,应及时调整

4、，并通知所有工作人员与客户。工作设备及材料：摄影（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、与制作进行时所有的设备与材料与所须费用情况，并由相应人员负责准备。动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。商品：演出的方式、时间与背景，所须的数量，包装情况，是否需要新的包装与标签等，客户不能提供成品或者成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或者替代品。脚本绘制：导演的分镜脚本务必绘制出来，涉及动画演示的，也务必绘制出设计稿。字幕：字幕内容、出字方式与时间、字体、大小、颜色。（ID音效样本：对白、旁白、音乐、音效，务必作出样本带。拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。保险：拍摄

5、高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具与物品是否需要办理保险，以常规推断。费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款。注意：会议记录：最后一定要有清晰全面的会议记录。（负责到人，由制片统一负责督促操纵） 提案、确认（客户） 会议记录通报（3） 制作检查会这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节同意遗漏,制作脚本与创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差，所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.进行阶圜现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利以导演为中心，有条不紊。一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最

6、好有三遍。制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演操纵进度。注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。后期制作1 .冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM与BETACAMSP。2 .初剪，（在BETACAMSP编辑机上或者非线编辑设备进行初编）。3 .动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。4 .声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或者作曲。（注：以音乐为主的广告务必先行制作好，以便后期合成）。5 .音像合成，制作初编版，（A拷贝）6 .初编版试映7 .修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案与完成时间。8 .制作播出带（B拷贝）9 .制片进行决算，向

7、财务报帐。10 .存档广告制作完成二.影视广告有哪几种形式?A.按照制作技术或者设备进行划分：CF使用电影胶片拍摄广告DF使用数字摄象机（广播级）拍摄广告动画一一分二维与三维两种形式，二维通常使用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯粹使用电脑进行图形与图象的创作。注：现行的制作多是以上几种形式的结合。B.按照制作内容的表现形式进行划分：理性诉求一商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型感性诉求人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、印象诉求企业广告型、象征型、气氛型问题意识之唤起一否定型、挑战型注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有交叉。三.奈类形式的广告会

8、有什么费用发生?A.人员稿酬剧组人员费用（演职员费用），包含导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，与要紧演员与群众演员等等，等等，根据不一致的脚本与制作的需要是完全不一致的。B.器材设备费用在制作过程中所使用的器材设备，包含摄录相机（或者摄影机）、升降车、轨道车灯光器材、摄影棚租用、置景费用（或者场地租金）、各类道具的制作或者租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要是完全不一致的。C.行政办公费用人员差旅费用，交通费用，餐饮、各类耗材等等。D.公司成本公司运行成本，房租、水电、通讯、等等。E

9、.各项税费国家规定的各项税费。四.蒙太奇:蒙太奇是法文(MoNTAGE)的音译，原意是建筑学中的组合、装配。后来进展成为影视艺术中的一个专用名称，是指通过转达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。常用蒙太奇：时空蒙太奇、平行蒙太奇、声画蒙太奇、情绪蒙太奇、内部蒙太奇、比喻蒙太奇、节奏蒙太奇等等，关于蒙太奇的分类有好几十种，没有固定的公式或者模式，需要在实践中进行探索创新。五.电视的制式:说明这个问题，首先的说一下色彩应用技术，大家都明白自然界中的一切色彩都能够通过红、绿、蓝三基色光的混合而模拟出来，彩电就是基于这个原理，用红、绿、蓝三基色光，按不一致比例相加的方法来实现彩色图象的重现的，在这个原理

10、的基础上，再加上光电转化与分光系统处理，得到红、绿、蓝三路电信号，那么在电视信号的传递过程中，需要采取某种特殊的方式将这三个信号构成一个巧妙复杂的信号，这种组合称之为“编码”，同意端(彩电)将三基色电信号巧妙分离称之“解码”，编码与解码方式的不一致决定了电视制式的不一致。1. NTSC1953年起用于美国，使用美国全国电视委员会的英文缩写命名(NationalTelevisionSystensCommittee)接收机简单，图象质量高，信号处理方便。2. PAL1962以西德为主的一些欧洲国家在NTSC的基础上改进研制而成,(PhaseAlternationLine)逐行倒相的缩写。重现色彩好

11、，但接收机复杂，目前使用该制式的国家最多。3. SECAM1959年以法国为首的一些国家(包含苏联等一些东欧国家)，(Sequentialcouleuramemoire)法文“顺序传送彩色与存储”缩写。我国使用彩色电视的制式为PAL-D制，区别于西德PAL制的是通频带宽度为65兆赫，而西德PAL制为55兆赫。六.目前各电视台播出用带有哪几种?目前在媒体播出所用的录像带首先要紧是BETACAM-SP带（俗称小1/2带）,象中央台与各省级与市级台，另有些媒体使用一些不一致规格的数字带等，再者就是一些县级电视台与较小的媒体或者社会团体仍使用已逐步被淘汰的3/4带专业上叫U-matic,在录制时有高低

12、带之分,这与所用的录象机有关，所使用的带子都是同一种型号，最后一种就是大家都比较常见的大L2适，俗称家用录像带，专业上叫VHS带,目前一些小的县级电视台还有的在使用，与3/4带一样有高低带之分。随着科技的快速进展，目前电视录制设备种类越来越多，使用的录像带也越来越多，但媒体主用的带子变化通常不大，以我个人熟悉的情况来看，这样的变化通常需要5T0年，当然今后可能变化的越来越快，但每种型号的推出到推广，都有一个过程，同时能够即时向专业人员查询，学习上积极主动一点，这个问题不是什么难题。七.制作对创意作加法有什么技巧?首先这个问题可能有点误解，制作与创意如同设计与施工，制作人员如同是一座大楼的建造施

13、工人员，那么他是根据创意人员所设计的大楼的图纸来进行施工的，我们所说的加法是施工人员所取的材料的不一致，与施工人员的技术的不一致，不然再多再好的加法也会偏离轨道。A.针对客户的广告做修改我们能做什么、不能做什么?根据客户提供的广告与客户提出需要修改的内容，通常来说涉及二个方面，一是画面，一是声音，在原有画面上消除或者抠掉某些内容是比较困难或者做不到，原有的声音的修改要看客户提供的广告是否是分声录制的，假如旁白与配乐、动效都是合在一个声道的就无法修改，假如要改的话等因此重新制作了，再一个就是长广告剪短，比如30秒广告剪辑15秒或者5秒，按道理是能够的，但假如要修改的广告是一篇情感诉求故事型的广告

14、，剪短成15秒，可能就会造成故事不完整，广告的效果受到破坏，因此大凡需要修改的广告，都要根据客户提供的广告与客户提出需要修改的内容进行推断后才能予以答复，不能随便地承诺与承诺客户。九.银鹃的制作优势有什么?银鹃的制作有什么优势呢？首先是地域问题，它包含两个方面，一是价格问题，相对来说比北京、广州或者上海都要低，另一方面我们对本省的客户相对来说比较熟悉，沟通起来比较方便且成本低，再加上公司双赢与服务的理念，多年来给客户一个良好的印象，这些都是我们的优势所在，再者从客户整个营销策略来说，客户需要的制作不一定都是大制作，同时也需要一些短频快的制作，我们同样都能满足客户的需求。还有一项要说明的是通常的

15、制作公司通常是几个人构成的前置公司，没有任何设备器材，制作完了以后在修改与服务上会有问题，还有就是纯粹的后置公司，拥有后置编剪与合成的设备，但他们通常服务与前置公司或者自由制作人，很少直接服务于客户，而银鹃制作拥有前置摄录设备与后置编剪合成、动画制作设备等一整套设备，能够为客户提供完整的各类形式的制作与服务。十.当客户的预算充分或者者不够充分时分别建议他选择那种形式的广告进行制作?A.首先是利用专业知识说服客户，争取可能的预算，帮助客户策划整个广告计划的运作与执行，由于客户制作广告的目的就是要推广与销售产品，或者宣传企业形象，那么广告制作完成后都是要拿到媒体去刊播的，在客户的心中都是有一定的计划的，按照国际上通常的费用比例制作费用占计划的20%,即制作与播出的比例为2：8o假如制作上投入太少，因而受到限制，造成制