市场调研要求及案例.docx
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1、市场调研要求及案例分组:45人一组工作内容:1、选题2、产品简介3、市场状况分析(最好能使用经典的市场分析工具)4、现有同类产品比较分析(最好以矩阵图的形式对产品进行总结)5、市场定位(也可放在调查结果分析之后)6、问卷调查的设计与实施(问卷要求自己完成,完整的问卷附在报告的最后)7、调查结果分析(选择问卷中的关键问题进行分析,能够对消费者特征、市场细分、市场需求等进行分析)8、进一步明确市场定位,寻找产品的创新突破点考核:市场调研报告(以小组为单位提交)报告要求:报告字数40005()00字,图文并茂。文字部分要求以分析为主,严禁生搬硬套,调研分析的结论应当能支持市场定位与创新点。报告格式:
2、第1页为封面,第2页为目录及成员分工情况,第3页起为正文。(案例D小音箱市场调研2.1 音箱市场环境状况介绍目前中国城市居民家庭套装家庭影院系统拥有率约为13.7%,台式音箱拥有率为15.5%,微型音箱的拥有率为2.2%,而发烧装置的拥有率仅为O.02%o从这些数据能够看出,尽管近几年来多媒体音箱进展迅速,但还是拥有非常广阔的上升空间,特别是随着我国居民收入的进一步增长,关于生活品质要求的提高,人们关于音响的需求将会进一步喷发。同时,通过多年的市场洗涤,多媒体音箱已经逐步从最初的混乱走向了稳固。2.2 目前市场上要紧的音箱品牌及目前市场上同类产品分析2.2.1目前市场上要紧的音箱品牌1、漫步者
3、音箱Edifier(中国市场占有率最高的多媒体音箱品牌)2、麦博音箱Microlab(国内多媒体音箱一线品牌)3、创新音箱CreatiVe(世界多媒体及数码娱乐领导品牌/新加坡品牌)4、惠威音箱Hivi(世界顶级的扬声器及音箱制造跨国公司)5、现代音箱HY(韩国品牌,世界品牌)6、三诺音箱3N0D(我国数字音响与电脑周边产品的知名品牌)7、冲击波音箱ShOCkwaVe(多媒体有源音箱知名品牌)8、先科(中国驰名商标)9、轻骑兵音箱HUSSar(国内知名的音箱品牌)10、三星音箱Samsung(韩国品牌,世界品牌)11、山水SANSUl(于1944年日本,世界著名的扬声器品牌,行业著名品牌,山水
4、电子(中国)有限公司)12、飞利浦PHl1.IPS(中国驰名商标,十大音响品牌,于1891年荷兰,飞利浦电子(中国)集团)13、天龙DenOn(十大音响品牌,于1910年日本,全球知名品牌,上海电音马兰士贸易有限公司)14、索尼SONY(十大音响品牌,于1946年日本,世界品牌,最具影响力企业,索尼(中国)有限公司)15博士BOSe(始于1964年美国,世界最早的扬声器企业之一,十大音响品牌,博士(中国)有限公司)16、先锋Pioneer(十大音响品牌,于1938年日本,全球知名品牌,先锋电子(中国)投资有限公司)17、爱浪Avlight(中国驰名商标,一线品牌/牌子,领导品牌,行业影响力品牌
5、,爱浪有限公司)2.2.2同类产品分析2.2.2.1惠威S3W迷你小音箱图2-2是需要在不一致地点或者者场合使用音箱,如笔记本用户、MP3用户等。因此这款音箱在便携性上十分突出。尽管音箱体积变小,但是音质还得到了保证这就难得了。2.2.2.2奋达V630便携小音箱伴随着笔记本与上网本、数码设备等等的关注度趋近白热化程度,2009年,MINI音箱市场迅猛进展并呈现出前所未有的红火。奋达V630便携小音箱有多款颜色所选:塞尔黑、宝马灰、格兰绿、炫冰蓝、梦幻紫与烈焰红。从外观上来看,奋达V630便携小音箱的外壳为金属材质,表面带有细致的磨砂效果,触感很好。它同样使用的是2.O声道构造,左右音箱使用的
6、是分体式设计,在声学上,分体的造型能更完整的传送声音,提高了声音的分离度。奋达V630略呈现圆锥体造型,小巧精巧。在其正面有一条蓝色的条形灯一,接通电源后蓝灯亮起,起到很好的装饰作用,夜晚使用也格外迷人。奋达V630音箱的连线上连接着音量线控,用于调节音箱音量,还连接着USB供电接口与3.5mm音频输入接口,能够通过USB接口来进行电源供电,操控方便。为了保证长度,产品附赠了延长线。目前市场上这款音箱的报价是150200元之间,它的目标客户要紧是拥有因此在便携性上还是比较突出的。移动数码设备的群体,图2-42.2.2.3SonyEricssonMBSlOO便携蓝牙音箱MBSlOO同时具备出色的
7、设计与音质,使用蓝牙技术链接手机,无需接驳任何线缆。使用最新的A2DP串流技术,带给你最出色的声音。它的电池续航能力极为惊人,充电一次能够达到5小时的续航时间,使你拥有足够电力与朋友分享音乐。SonyEricssonMBSlOO便携蓝牙音箱的连接连接。图2-5图2-6方式要紧有三种:第一种是标准的“蓝牙连接”,第二种则是常见的3.5MM接口最后一种则是将前两项混合在一起的特殊情况,用户通过蓝牙连接MBS-100之后,再通过3.5MM接头让MBS-100与其他音响连接。目前这款音箱在市场上的报价是225-300元之间,这款音箱目标客户要紧是索尼爱立信手机的用户,在便携性上十分突出。2.2.2.4
8、AudioProPortoiPod便携音箱图2-7iPod给了周边厂商很多机会。许多设计师们不知疲倦地推出了iPod的外围设计。这款红色的音响系统,使用了竖式音箱,除了能够播放iPod里面的音乐,还齐集了功放、FM广播、音频输出等众多功能。值得一提的是其别致的外形设计,皮质的把手与张扬的单元都让人想起我们曾经拥有的某些80年代的特质。2.2.2.5漫步者M3Plus图2-8M3Plus是以经典产品M3平台,并改造进展而来,它专门针对笔记本电脑设计。漫步者通过对笔记本用户使用习惯的调查,发现大部分笔记本用户并没有有效利用屏幕后方的空间,这块空间矮小而狭长,是否能够用于摆放音箱呢?漫步者开始这方面
9、的探讨,发现使用CannOrl结构的低音炮,完全能够充分利用这块闲置空间。Cannon结构是一种很特殊的倒相式声学结构,它使用长长的管状声学腔体,用扬声器去驱动管状声学腔体中的空气而发生。这种结构就决定了,外形会与传统音箱会很不一样。能以较小的体积获得出众的低音,是Cannon的结构优势。图2-9卫星箱的箱体使用先进的注塑技术,黑色高光的表面系一次脱模而成,是材料本身的颜色,并非喷涂而成。这种工艺使得箱体永远保持漂亮的高亮状态,而无掉漆褪色之忧。配合球面金属网罩,卫星箱呈现球体造型,从侧面看,颇有击剑手头盔的神采。这款音箱目前市场上的报价590-690元之间,这款音箱的突出特点就是它的Cann
10、on结构,由于它的目标客户群体是笔记本用户,设计人员充分发掘了笔记本后面的空间,有效的利用的桌面的闲置空间。2.2.2.7漫步者E20it图2-10E20是E系列中的首款2.0首相,道型却与传统的2.0音箱大不一样,箱体为初亏月食造型,而侧面为橄榄形,铸铝底座,份量十足,质感出众。背面使用这样有利于近身场聆听。大面积高光曲面铝外壳装饰。音箱呈20度小仰角,图 2-11与大部分音箱不一致的是,E20拥有一个USB输入的功能,这个功能极少见,漫步者研究发现,不管是台式机还是笔记本,板载声卡的音质多数都达不到高品质要求,很多时候,用户觉得音质不够好,要紧原因是声卡造成的。因此,漫步者提出了一套USB
11、解决方案。图 2-12E20小巧玲珑,能提供的箱体容积有限,因此E20并没去追求强悍的低频表现,而是着重加强中高音的音质。漫步者选择了共点同轴扬声器来完成这个任务。何谓同轴?就是指所有发声单元都位于同一轴心上。而共点呢,就是指所有单元所发出的声音都从同一个点发出。这种设计的好处就是所有声音都会沿着一个轴线发射,保持了相位同步。一枚共点同轴扬声器中包含了高音、中音两个发声单元,它非常适合用于E20这种箱体外形。这款音箱月食造型,造型优雅,铸铝底座,背部高光曲面铝外壳装饰,质感高贵。小仰角设计,适合近声场聆听。非常适合与笔记本、MoDTNettop、与超小型的台式电脑搭配,目前市场上的报价2100
12、-2200元之间。2.2.2.8M360迷你数字一体化音响a 2-13M360是漫步者是一台一体化迷你音响,它体积不大,却集成了大量的功能。它内置CD播放器,支持全系列iPod(ShUffle除外),支持从U盘与SD卡读取MP3、WMA并播放,支持外部音源设备从AlJX接口输入、集成DAB数字广播接收功能、集成FM广播接收功能,自带大尺寸VFD显示屏,各项操作一目了然,您完全能够把M360懂得为一套一体化的同时能够可视化操控的组合音响。M360内置音源与接口介绍:(1)内置吸盘式CD播放器除了能够播放常见的CD唱片之外,M360还能够播放数据盘格式的MP3CD与WMACD0(2) USB与SD
13、插口图 2-14您能够在U盘或者者SD卡中拷入MP3或者者WMA格式的音乐,然后插入到M360背后的接口,选择USB或者者SD输入,就能够开始播放U盘或者SD卡中的音乐了。现在的SD与U盘价格十分便宜,4G容量卡能够存放IooO余首歌曲,使用USB与SD作为输入源,是非常有用的。(3) AUX输入像普通音箱一样,M360支持外部音源输入,比如笔记本电脑。黄色的为视频www rayli com Cn输出接口。(4) iPod支持M360支持全系列的iPod播放器(shuffle除外),包含最新的iPhone,当插入iPod后,能够通过M360来操纵iPod进行快进、回退、播放、暂停等等操作,当插
14、入支持视频播放的iPod时,能够通过视频输出接口连接电视机来观看视频。M360还提供了为iPod充电的功能。(5) DAB数字广播DAB是数字音频广播(DigitalAudioBroadcasting)的英文简称,它是下一代的广播技术,具有抗干扰能力强、频道负载低、音质优秀等特点,DAB支持数字压缩技术,能够通过较小的带宽传输近乎CD的音质。(6) FM广播在大部分地区,广播技术大部分还是基于FM的,从节目内容而言,FM的也更加丰富一些,因此M360加入FM广播接收功能,作为DAB接收功能的一个补充。这款音箱它的特点是支持多个播放形式,还有显示屏,各项操作一目了然。目前这款音箱的市场报价是26
15、80-2880元之间。2.2.3同类产品总结:产品型号市场报价产品特点惠威S3W迷你小音箱240310元之间比较适合笔记本用户使用,便于携带,相关于便于携带的音箱来说声音表现非常不错。奋达V630便携小音箱150200元之间2.0声道构造,左右音箱使用的是分体式设计更加完整的传送声音,提高了声音的分离度。SonyEricssonMBSlOO便携蓝牙音箱225300元之间提供三种与手机连接方式:1、蓝牙连接;2、常见的3.5毫米接口连接;3、将前两项混合在一起进行连接。AudioProPortoiPod便携音箱8001000元之间别致的外形,皮质把手与张扬的单元表达特有的复古风格。漫步者M3Pl
16、us590690元之间充分利用了笔记本屏幕后的空间,使用了cannon结构能以较小的体积获得较好的低音。漫步者E2021002200元之间2.0音箱,造型优雅,按键使用感应触摸技术,拥有USB输入功能,使用了共点同轴扬声器。漫步者M360迷你数字一体化音响26802880元之间按键使用感应触摸技术;内置吸盘式CD播放器;拥有USB与SD插口;支持AUX输入;iPod支持;拥有DAB数字广播;拥有FM广播。2. 3市场定位本次设计的目标群体是中国的在校大学生。中国的年轻一代大部分是学生,尽管现在的大学生相对往常来说,消费能力有所增强,但还不足以负担中高端的音箱,中国的年轻一代是富有个性的一代,他
17、们追求有个性的生活,中高端在造型上也不可能能够满足他们的需求。然而小音箱的箱体使用塑料或者者陶瓷可塑性强因此小音箱造型上比较多样,富有个性,在价格上学生完全能够负担得起,当然他们希望音箱除了要紧功能以外能够附加一些显示他们个性的其他功能。由于中国国情,大学生宿舍的人均居住面积都不可能很大,同时大学生的音箱大部分都是结合电脑或者者MP3进行使用,要方便他们移动与携带,这种情况也决定了音箱的体积不可能很大。2.4市场问卷调查及分析通过以上的音箱市场大环境的分析与目前市场上同类产品的分析与比较,现针对目标客户群体的特点制作这份市场调查问卷。希望能从最终的调查数据能够让我更加熟悉目标客户的需求。调查方
18、法:使用定量分析与定性分析的研究方法。定量方面:报告数据收集与分析要紧使用了通过问卷星网站上传问卷进行在线问卷调查与通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面:通过征求身边同学的意见。两种调查方法结合最终形成报告。调查时间:2010-5-10至2010-5-16样本数量:邀请50位在校大学生在线填写问卷,有效问卷50份。A男图 2-16B女结果分析:本次市场问卷发放给了50位在校大学生,男生所占的比例为51.3%,女生所占比例为48.7%。这次调查问卷的男女比例还是比较合理的,男生与女生的观点都有照顾到,因此产生的数据还是比较合理可信的。59%的同学每月的生活花费在600-700元之间,23
19、.1%的同学在700-900元之间,还有17.9%的同学在900元以上。目前中国大部分大学生的经济来源于家里。因此大部分学生的消费能力还是比较有限的。目前数据统计有64.1%的大学生没有音箱,有20.5%的同学没有音箱但是计划短期内购买,中国大学生人数基数大,可想而知这是一块多大的市场。目前大学生在购买音箱时最看重的三个因素分别是:音质、价格、外观。分别占到76.9%、74.猾、43.6%0音箱的基本功能是拿来播放声音,失去这个功能音箱也就失去的意义,因此也不难懂得音质是大家最最看重的了,但是音质假如好的话价格确信是比较贵的,看重价格因素的比例占到了74.4%也是很大的一个比例,还有外观也占到
20、了43.6%o这就是说同学们希望用较低的价钱买到较好的音箱即物美价廉。随着中国电脑的普及率的提高,在大学生群体中电脑的普及率就更高了,还有电子产品种类繁多,销售的火爆,现在大学生除了有电脑之外,还有MP3、MP4,图 2-18有一部分同学还有苹果的系列产品,这就不难看出为什么有35.9%同学拥有或者计划购买能兼容播放电脑与ipod、iphone里音乐或者视频等声音元件的数字音箱,64.1%的同学的音箱要紧用于听音乐,25.6%的同学的音箱要紧用于看电影,听音乐与看电影还是现在大学生在课余时间要紧的休闲方式。28.2%的同学拥有或者者计划购买台式电脑数字音箱,20.5%的同学拥有或者计划购买专为
21、笔记本电脑设计的数字音箱。51.3%的同学能同意的音箱价位在300元下列,300500元之间占到41%。这与学生要紧的经济来源有关。51.3%的同学希望自己的音箱是迷你便携式音箱,33.3%的同学希望自己的音箱是2.1音箱。59%的同学希望自己100% :80% LAB C 以下D IooO以上500-1000 300-500图 2-19的音箱在外观造型上设计新颖,30.8%的同学喜欢音箱小巧便携,喜欢黑色音箱的占到了41%,红色占到了15.4%,乳白色也占到了15.4%。喜欢简约风格的音箱占到了43.6%,高贵典雅占到了30.8%o关于倒相孔的要求59%的人认为只要不影响外观就行,33.3%
22、的人认为要隐藏起来。79.5%同学认为均衡器与音箱的结构式一体的。色图2-21总结:根据调查大学生选购音箱时最看重价格、音质、外观三个要素;35.9%会购买能够能兼容播放电脑与ipod、iphone里音乐或者视频等声音元件的数字音箱;64.1%使用音箱要紧用于播放音乐,25.6%要紧用于看电影;51.3%倾向于选择迷你便携式音箱;黑色、乳白色、红色这三种颜色是大家比较喜欢的颜色。关于外观造型上来说,59%会选择设计新颖的音箱。2. 5市场需求分析音箱厂商需要不断的去挖掘前导需求即潜在需求,根据市场需求去进行技术创新开发出适合该细分市场的音箱产品。目前音箱的几个大市场能够分为:专业A有 B没有但
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