已修—探析江苏卫视《非诚勿扰》的营销策略.docx

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1、已修一探析江苏卫视非诚勿扰的营销策略分类号:学号：20120817新闻与传播硕士学位论文探析江苏卫视非诚勿扰的营销策学位申请人：崔靖指导教师：张雅明教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：ClassifiedIndex:Code: 10075U.D.C.:No.20120817ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationAnalysethemarketingstrategyofJiangsuTV,sIFYOUARETHEONECandidate:Cui JingSupervisor:Zhang

2、 Yarning ProfessorUniversity:Hebei UniversityAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationDateofOralExamination:探析江苏卫视非诚勿扰的营销策略摘要随着中国经济的取得突飞猛进的进展，人民生活水平与收入水平的日益提高及我国产品市场的不断兴旺，电视节目，特别是综艺节目的专业化成为我国电视综艺节目通过资源整合后的新进展方向，而综艺节目，特别是生活服务类的电视综艺节目，作为与老百姓生活息息有关的

3、专业化电视节目，受到了普遍关注。我国综艺节目进入到快速进展的阶段，各大卫视的飞速进展、节目制作实力的不断提升及市场竞争的不断加速，使综艺节目已经成为我国各大卫视的要紧节目与支柱节目，同时也使得综艺节目的制作与进展变得相对规范与成熟。改革开放以来，综艺节目的进展引领着我国电视节目的进展方向，更是我国各大卫视取得规模进展与经济效益增长的发动机。据调查报告显示，中国电视综艺节目行业在过去10年间是最大赢家，整个行业增加值总量与规模在处于世界前列，但由于现在综艺节目市场要求越来越高，市场准入度相对低，同时由于综艺节目的利润率开始减少，因此造成综艺节目行业竞争越来越残酷。在这样的残酷形式下，我国综艺节目

4、务必想办法提高自身的节目质量才能保障其进展。为了提高综艺节目的制作与管理水平，各大卫视务必提升本身关于综艺节目的营销策略管理水平，以提高节目制作与管理水平,达到最终提高经济效益与利润的目的。因此务必针对综艺节目的营销策略进行系统研究，期待能对我国各大卫视综艺节目的营销策略的实践、设计与决策提供有益的参考与借鉴。本研究以江苏卫视的“大型生活服务类”节目非诚勿扰作为研究对象，全面分析非诚勿扰的营销策略，本文的研究内容要紧分为六个部分，第一部分的研究内容是绪论，要紧从本文的研究目的、研究意义、文献综述、研究内容与研究方法及创新之处等方面进行说明；第二部分的研究内容是江苏卫视综艺节目非诚勿扰概述，要紧

5、从非诚勿扰简介、主持人及嘉宾情况、非诚勿扰海外专场及非诚勿扰风波应对等四个方面进行阐述；第三部分的研究内容是江苏卫视综艺节目非诚勿扰的营销环境，要紧就非诚勿扰的宏观环境分析、非诚勿扰的竞争环境分析、非诚勿扰的需求分析及非诚勿扰的SWoT分析等四个方面展开说明；第四部分的研究内容是非诚勿扰的营销策略，要紧从非诚勿扰的营销组合策略与非诚勿扰的传播策略等方面进行说明；第五部分的研究内容是非诚勿扰的成功启示，要紧由节目创新、品牌成长及对非诚勿扰未来的营销建议等三方面进行论证；最后的研究内容是结语，要紧总结全文并展望未来。关键词：综艺节目；非诚勿扰；营销环境；营销策略AbstractWiththedev

6、elopmentofeconomymakeaspurtofprogressmadeChinese,increasinglyimprovingthepeople,slivinglevelandincomelevelandourproductsmarketcontinuestothrive,TVprograms,especiallyavarietyshowspecializationhasbecomeChinastelevisionvarietyshowafterthenewdevelopmentaftertheintegrationofresources,andthevarietyshow,es

7、peciallyoftheservicelifeTVvarietyshow,asaprofessionalTVprogramiscloselyrelatedtothelifeofordinarypeople,hasbeenwidespreadconcern.Chinasvarietyshowinintothestageofrapiddevelopment,acceleratingdevelopment,showsalltheTVproductionofthecontinuousimprovementofthestrengthandmarketcompetition,thevarietyshow

8、shavebecomethemainprograminourcountryeachbigTVprogramsandsupport,butalsomakestheproductionanddevelopmentofvarietyshowrelativelystandardizedandmature.Sincethereformandopeningup,thedevelopmentofsynthesisskillprogramledthedevelopmentdirectionofChinasTVprogram,itisourcountryeachbigTVgrowthscaledevelopme

9、ntandeconomicbenefitsoftheengine.Accordingtothesurveyreportshows,ChinaTVindustryinthepast10yearsisthebiggestwinner,theentireindustrytoincreasethevalueofquantityandscaleintheworld,butbecauseitshowsthemarketincreasinglyhighdemand,marketaccessisrelativelylow,andbecausethevarietyshowprofitratebegantodec

10、rease,resultinginentertainmentindustrycompetitionismoreandmorecruel.Inthisformofcruel,Chinesevarietyshowmustthinkofwaystoimprovetheireconomicefficiencyinordertoguaranteethesustainabledevelopmentofenterprises.Inordertoimprovethesynthesisskillprogrammakingandmanagementlevel,eachbigTVmustimprovetheirma

11、rketingstrategyforthemanagementlevelofvarietyshows,inordertoimprovetheTVprogramproductionandmanagementlevel,toultimatelyimprovethemajorTVeconomicbenefitandprofit.Therefore,tostudythemajorTVvarietyshowofthemarketingstrategy,hopingtoprovidethebeneficialreferenceforpractice,toourcountryeachbigTVvariety

12、showofthemarketingstrategydesignanddecisionmaking.Inthisstudy,JiangsusatelliteTV,slargelifeserviceprogramifyouaretheoneastheobjectofstudy,acomprehensiveanalysisofifyouaretheonemarketingstrategy,themaincontentofthispaperisdividedintosixparts,thefirstpartoftheresearchcontentistheintroduction,mainlyexp

13、lainedtheresearchpurpose,significance,literaturereview,researchtheresearchcontentsandmethodsandtheinnovationandsoon;thesecondpartistheJiangsuTVvarietyshowifyouaretheoneoverview,mainlyfromtheifyouaretheoneintroduction,hostandguests,ifyouaretheoneandifyouaretheonespecialoverseasstormtodealwithfouraspe

14、cts;thethirdpartistheJiangsusatelliteTVvarietyshowifyouaretheonemarketingenvironment,mainlyonifyouaretheonethemacroenvironmentanalysis,ifyouaretheonecompetitiveenvironmentanalysis,ifyouaretheoneifyouaretheonedemandanalysisandSWOTanalysisinfouraspects;thefourthpartisifyouaretheoneumarketingstrategy,m

15、ainlyfromthemarketingmixstrategyifyouaretheoneandifyouaretheoneCommunicationstrategiesandsoon;thecontentofthefifthpartistheEnlightenmentofsuccessifyouaretheone,mainlybytheprograminnovation,branddevelopmentanddemonstrationofifyouaretheonefuturemarketingsuggestionsinthreeaspectssuchasresearchcontent;l

16、astistheconclusion,summarizesthefulltextandprospectthefuture.Keywords:ifyouaretheonevarietyshow;marketingstrategy;marketingenvironment;目录摘要IAbstractIII第一章绪论11.1 研究目的11.2 研究意义11.3 文献综述21.3.1 国内外市场营销研究文献综述21.3.2 国内非诚勿扰研究综述41.4 研究内容与研究方法51.4.1 研究内容51.4.2 研究方法61.5 创新之处7第二章江苏卫视综艺节目非诚勿扰概述82.1 非诚勿扰简介82.2 主

17、持人及嘉宾情况112.2.1 孟非情况112.2.2 乐嘉情况122.2.3 黄菊情况122.2.4 宁财神情况122.3 非诚勿扰海外专场132.4 非诚勿扰风波应对142.4.1 吴子恩事件142.4.2 农民歧视论”事件152.4.3 造假事件15第三章江苏卫视综艺节目非诚勿扰的营销环境173.1 非诚勿扰的宏观环境分析173.1.1 政策环境分析173.1.2 经济、社会环境分析183.1.3 技术环境分析193.2 非诚勿扰的竞争环境分析193.2.1 相亲类节目火爆193.2.2 我们约会吧的竞对手分析203.3 非诚勿扰的需求分析213.3.1 社会需求分析213.3.2 男女嘉

18、宾的需求分析223.3.3 观众需求分析223.4 非诚勿扰的SWoT分析233.4.1 优势分析233.4.2 劣势分析243.4.3 机会与威胁分析25第四章非诚勿扰的营销策略274.1 非诚勿扰的营销组合策略274.1.1 产品策略274.1.2 价格策略284.1.3 渠道策略304.1.4 促销策略314.2 非诚勿扰的传播策略324.2.1 非诚勿扰的话题营销324.2.2 非诚勿扰的互动营销344.2.3 非诚勿扰的品牌营销354.2.4 非诚勿扰的微信营销354.2.5 非诚勿扰的微博营销36第五章非诚勿扰的成功启示385.1 节目仓麻385.1.1 非诚勿扰节目环节设置的创新

19、385.1.2 非诚勿扰节目主持模式的创新385.1.3 非诚勿扰节目名牌效应的充分运用395.2 品牌成长395.3 对非诚勿扰未来的营销建议395.3.1 突破创新减少同质化竞争395.3.2 加强自身道德伦理建设去除低俗405.3.3 重视对观众的收视心理与行为研究405.3.4 提高诚信40结语42参考文献：43第一章绪论随着综艺节目市场竞争的日益猛烈,综艺节目要想生存下去就必需进一步提高企业的核心竞争力，不断加强企业综艺节目的营销策略管理水平。综艺节目的营销策略作为综艺节目的要紧销售手段与方向，对综艺节目的进展起着至关重要的作用，只有高水平的综艺节目的营销策略才能不断提高综艺节目的营

20、销能力与营销水平，才能有效促进综艺节目的长远进展，才能有利于当前及今后一个时间综艺节目的进展需要。1.1 研究目的开展综艺节目营销策略研究，是进一步明确综艺节目综艺节目的营销策略管理的概念，抓住综艺节目营销策略管理的本质特征，找出适合综艺节目营销策略管理的通常方法，是当前综艺节目营销策略管理的首要任务，是习惯当前综艺节目提高管理水平的重要工作内容之一。经济增长速度的放缓、进展方式的转变对综艺节目来说是机遇又是挑战，假如说初始时期综艺节目之间竞争比拼的是品牌、知名度，那么现代综艺节目市场竞争的核心是创新。以往那种只重数量、轻视质量的综艺节目的制作方式必定被淘汰。加强综艺节目营销策略管理、提高以营

21、销效率，全面依靠先进的营销策略管理人才，使我国综艺节目在科学规范的营销策略管理下进行，已成为目前综艺节目提高节目竞争力的要紧手段。而进一步实施营销策略管理，通过营销策略促进管理水平的提高，是综艺节目制作效率与质量的重要保证。1.2 研究意义在猛烈的市场竞争中，各大卫视为站稳脚跟，提升综艺节目的收视率与广告收入，更加注重通过市场营销来扩展节目的知名度，继而提升收入与占领市场。做好综艺节目市场营销的关键在于对节目市场营销的成功策划。近年来，我国的我国综艺节目市场得到了迅速的进展，国内出现了一批有较大影响力的综艺节目，国内综艺节目市场日渐成型。受综艺节目带来的高利润与高收入的吸引，越来越多的卫视进军

22、综艺节目开发领域。成功的综艺节目营销策略有利于各大卫视更好的熟悉市场动态，根据消费者需求及时调整综艺节目的经营决策，从而增强市场竞争能力。一个好的营销策略，是综艺节目营销活动顺利进行的重要保证。在市场经济的冲击下，电视至今仍然是最有影响力的大众媒体，但电视节目在制作观念上却在不断地发生变化，电视比以往更加重视受众市场，把观众的需求当作电视生存与进展的重要前提。在相当程度上，娱乐性、参与性、互动性、本土化等因素成了推动中国电视进展的决定性力量，成为影响市场经济下的中国电视人的重要观念。在竞争日益猛烈的社会环境中，企业为了获得可持续性进展,必定要使用重视与客户之间的沟通与交往，强调内外互动，综合利

23、用一切传播手段的现代营销传播理念整合营销传播。整合营销传播学提倡“以消费者为中心，以沟通为手段，以可持续进展为目标，统一品牌对外传播，综合媒介运用近年来，这种营销理念也逐步被应用在电视传媒产业运作中。2010年1月由江苏卫视推出的“大型相亲真人秀”节目非诚勿扰，自开播以来，收视率节节攀升，更是以后来者居上的姿态压倒湖南卫视的同类型节目我们约会吧，获得了极高的关注度。江苏卫视甚至凭借非诚勿扰3月27日的全国平均收视率2.48%的高收视率将湖南台的收视老大快乐大本营（2.08%）拉下马来，连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。这档相亲真人秀节目的收视率之高，报名人数之广引起了较大的社会反响。这是整合营

24、销传播策略实践应用的一个生动案例，堪称中国电视营销的一大成功之作。它的影响力源于其良好的产品创新与营销策划，特别是其精良的传播策划在为观众提供了极好的视角盛宴的同时，也让江苏卫视收获颇丰。1.3 文献综述1.3.1 国内外市场营销研究文献综述国外对市场营销的研究比较早，已经形成了比较系统的理论。市场营销理论逐步成为一门专门的理论，指导企业市场营销活动的实践。美国营销学会给营销所下的定义是：营销是一项有组织的活动，它包含制造“价值”，将“价值”沟通输送给顾客，与维系管理公司与顾客间的关系，从而使得公司及其有关者受益的一系列过程。美国耶鲁大学舆论研究所曾对电视受众的收视需求与电视节目收视率做过调查

25、，调查显示：一是电视受众的需求，第一新闻，第二娱乐；二是收视率，稳居排行榜前列的要紧是娱乐节目与新闻节目。电视新闻节目为观众提供了”获知现在”的途径，电视娱乐节目则为观众提供了“享受快乐”的平台心，电视不仅成为人们生活的必需品，更成为当今人类社会最有影响力的媒介。如今，随着快速广泛的家庭渗透，娱乐的阵线也相应迅速扩张。人们常说，电视改变了人类社会的面貌，而对电视事业本身而言，假如没有娱乐节目，电视同样将失去意义。美国是电视娱乐节目的发祥地，在美国的电视理论中，电视娱乐节目是一个较为宽泛的概念。早在第二次世界大战前，由于电视经费、技术及节目的品质难以保障，基本无奈提供固定综艺节目的条件，因此只是

26、对游戏、比赛、表演等节目作过尝试。第二次大战之后，电视还没有引起广告商的留神，电视停滞的经费起源无比成问题。为了吸引广告商的主张，电视必需推出人们脍炙人口的节目。NBC（美国全国广播公司）与CBS（哥伦比亚播送公司）从广播创办娱乐节目大获其利的教训中失去启发，决议搜罗娱乐界明星，将他们的表演引入电视。因此，电视综艺节目在这种背景下应运而生。1948年6月，美国明星剧场与城中大受欢迎的人两个节目的出生，标记了电视综艺节目的开端。明星剧场是NBC从播送节目中移植到电视中来的，城中大受欢送的人是CBS在电视台推出的在国度时光播出的第一个综艺节目。这二档节目推出后引起了观众巨大的反响。它的节目内容无所

27、不包，充足应用电视特有的兼容性个性，把电影、戏剧、歌舞、魔术、口技、马戏、小品等融为一体，并邀请观众青睐的明星来加入表演，大大加强了综艺节目的魅力。它们的呈现拓展了电视综艺节目的新天地,为电视本身的倒退与繁华干出了奉献。为了最大程度地发掘商业价值，从晚会的例子来说,如何给晚会增添娱乐性以提起更多观众地兴致，就成了许多晚会制作人的课题。由于晚会大多充斥着喜庆气氛，他们通常将幽默、搞笑的风格贯注入晚会当中.如美国奥斯卡颁奖晚会，整个晚会进程中，明星与主持人之间相互调侃，相互开涮，滑稽搞笑俯拾皆是，气氛非常夸大随便。西方国家对节目分类的研究是与产业进展同步进行的。在制定电视节目分类规则的时候，产业界

28、与学界都需要有一个界定与培养期，即他们能够界定出一个类别的节目，并通过一定时间的宣传与运用，培养起有关人员及观众关于该节目类型的认知。正由于如此，西方国家的产业界与学术界尽管会对具体节目的具体类别归属问题产生一些争议，但在节目类型的大致划分方面，还是取得了很多的一致意见。在根据文本划分的节目类别中，要紧以节目的内容元素与叙事方式进行分类的方法普遍受到学术界与产业界的认同。据此，电视节目通常分为如下几个类别：新闻、纪录片、娱乐杂志、脱口秀、肥皂剧、情景剧、喜剧与体育等几类。1.3.2 国内非诚勿扰研究综述在此之前也有很多人对非诚勿扰的营销策略进行研究。其中，程刚I对非诚勿扰的营销策略进行了研究，

29、但是他只关注到非诚勿扰的话题营销模式，他要紧从话题的公共性；话题的争议性；话题的延展性共三个方面来探讨其话题营销模式。非诚勿扰几乎每期都有一个道德方面的争端。其认为节目中拜金女的亳不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发哮，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素，抓住了现实生活中的热点话题。他认为非诚勿扰的成功并不完全是由于其内容与嘉宾的抢眼，更是由于这档节目关于互动营销工具一一互联网的有效利用。在这个资讯泛滥的时代，电视节目越来越重视与观众的互动营销，边做节目边获得观众的反馈数据，继而指导下一期节目的策划，这是全新的电视节目互动营销策划理念。这个理

30、念的贯彻就将通过网络这个互动营销媒体来完成。传播学奠基人之一哈罗德拉斯韦尔2在传播的社会职能与结构一文中提出了传播学的“5W模式二由此，引申出传播研究的五个参数：操纵分析（谁）,内容分析（说什么），媒介分析（通过什么渠道），受众分析（对谁），效果分析（取得什么样的效果）。非诚勿扰在节目设置、把握受众心理与加强媒介与受众之间的互动等方面都与之契合，达到了理想的传播效果。陈莉在电视交友节目非诚勿扰的传播学分析中提出，在生活节奏紧凑，缺乏相处时间，生活圈子狭窄的现代都市生活中，有这样一群人一一各类各样的原因让他们在适婚年,程刚,从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播.今传媒（2012.7.2113:56）

31、2哈罗德拉斯韦尔（19021978）传播学四大奠基人之一，美国政治学家，提出了传播的三大功能与著名的“5W”模式。龄暂时还找不到自己满意的另一半一一“剩男”、“剩女”成为了一个特别的社会群体。而在这支队伍越来越庞大的情况下，婚恋交友越来越成为一个重要的社会问题，而这也正是婚恋节目能够生存最关键的因素。作为大众传播过程的另一端受众，不再是传统效果研究中的被动的、靶子式的同意者，而是作为“主动”的解读者生存在媒介环境中。而非诚勿扰有着可观市场的一个重要原因，就是它主动抓取大众心态，使受众的心理需求得到满足，反过来更加激发了观众对它的关注。方思源在文章从节目形式的角度看V非诚勿扰中提到其人气营销策略

32、。它要紧利用四大因素使得节目人气旺盛：一是鼓励百姓通过天涯、猫扑、百度贴吧等参与讨论，通过世纪佳缘、百合交友、新浪交友等网站报名，这对非诚勿扰的宣传起到重要的作用。二是开通了手机专线服务，让受众熟悉有关各位女嘉宾资料，提高对节目的好奇心直至参加。再次，节目更是充分发挥商业广告的作用。根据男嘉宾在最后环节灯亮的数量，送出相应数额的约会基金；随着非诚勿扰的火爆，赞助商也越来越多，让节目获利更多，吸引力更强。也积极宣传步步高音乐手机、伊利奶、美的、香飘飘、韩束等品牌。能与年轻靓丽的女性邂逅交友，寻觅良缘、浪漫，还能挑战自我勇气、都刺激单身男士跃跃欲试。这四大因素使得节目拥有大量报名者，继而能筛选出富

33、有特色与表现力嘉宾使节目不一致凡响。本文在他们研究的基础上继续深入，综合了前面几位学者的观点，认为非诚勿扰是一个利用多元化营销策略的整合，它要紧由话题营销、网络互动营销、品牌营销这三种策略组合而成的一个综合体。这是对电视娱乐节目的一大创新，值得同行、其它行业甚至是其它领域的营销管理者的借鉴。1.4 研究内容与研究方法1.4.1 研究内容本研究以江苏卫视的“大型生活服务类”节目非诚勿扰作为研究对象，全面分析非诚勿扰的营销策略，本文的研究内容要紧分为六个部分，第一部分的研究内容是绪论，要紧从本文的研究目的、研究意义、文献综述、研究内容与研究方法及创新之处等方面进行说明；第二部分的研究内容是江苏卫视

34、综艺节目非诚勿扰概述，要紧从非诚勿扰简介、主持人及嘉宾情况、非诚勿扰海外专场及非诚勿扰风波应对等四个方面进行阐述；第三部分的研究内容是江苏卫视综艺节目非诚勿扰的营销环境，要紧就非诚勿扰的宏观环境分析、非诚勿扰的竞争环境分析、非诚勿扰的需求分析及非诚勿扰的SWoT分析等四个方面展开说明；第四部分的研究内容是非诚勿扰的营销策略，要紧从非诚勿扰的营销组合策略与非诚勿扰的传播策略等方面进行说明；第五部分的研究内容是非诚勿扰的成功启示，要紧由节目创新、品牌成长及对非诚勿扰未来的营销建议等三方面进行论证；最后的研究内容是结语，要紧总结全文并展望未来。1.4.2研究方法为能够客观、准确地对政府行政管理体制改

35、革进行推断与分析，本文运用了下列研究方法：1.421内容分析法本文以营销策略有关理论为基点，对我国综艺节目的营销策略进行研究，并以我国江苏卫视的“大型生活服务类”节目非诚勿扰作为本次研究的案例，针对非诚勿扰的营销策略开展了系统分析与整理，并对其非诚勿扰的营销策略效果进行观察与分析，继而把握非诚勿扰营销的现状、存在的问题，以进一步研究、探索提升适合非诚勿扰的营销策略的要紧思路与今后的改进方向。1.422个案研究法本文对非诚勿扰的营销策略进行分析，相应地提出规范非诚勿扰的营销策略的组合方案。1.423文献参考法本文参考了大量营销策略方面的著作及近期的研究论文，其中包含基础理论知识方面、国外内营销策

36、略分析、现阶段如何完善非诚勿扰的营销策略等方面的研究成果，从而为本文系统研究提供理论根据及实践参照。1.5 创新之处本文的要紧创新之处在于：首先，以国内外营销策略有关理论及文献综述为基础，分析了我国目前营销策略中存在的问题；其次，以非诚勿扰开播至今节目设置的不断调整为基础，分析其营销策略的转变；再次，深入全面的分析了微博、微信等一系列新媒体的进展对非诚勿扰的传播策略的影响；最后，总结非诚勿扰的成功启示，为之后我国其他综艺节目的营销策略的构建提供参考。第二章江苏卫视综艺节目非诚勿扰概述2.1 非诚勿扰简介非诚勿扰作为我国江苏卫视制作的一档大型生活服务类节目，在2010年1月15日首播，由江苏卫视

37、主持人孟非主持，节目前期嘉宾主持为乐嘉，随后加入黄菌，在2013年4月6到7日由于正接替乐嘉，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14口起由宁财神接替曾子航。非诚勿扰节目在每周的周六与周日21:20首播。非诚勿扰节目作为众多单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目有的时候会为特定的群体举办专场，包含教师、外来务工人员、男嘉宾返场专场与针对海外华人的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、美国西部、新西兰、德国专场。2010年开播至今为中国大陆收视率最高的综艺节目，节目中的话题经常会成为社会议论的焦点并对流行文化产生影响。该节目的成功使得其入选哈佛商学院的教材，成为中国电视界首个进入

38、哈佛课程的案例。图2.1：非诚勿扰节目LOGO据调查显示，2013年排名前10位的综艺节目所占的市场份额累计达到37.9%,远高于2012年的32.5%,而排名前四十名的综艺节目所累计的份额也超过50%,远高于2012年不到45%的水平，呈现出观众收视向强势综艺节目集中的态势。在全年累计收视总时间最长的三个节目中，江苏卫视非诚勿扰继续占据头名位置，且观众人均收视量较2012年出现近60%的增长；中央台星光大道也在收视总量翻番后排名第二；湖南卫视快乐大本营收视总量略微下滑后排名第三位。在排名前20位的其他节目中，中央台三套播出的节目收视时长普遍呈现较大幅度的增长，除了欢乐中国行、非常6+1等老牌

39、节目外，包含我要上春晚、欢乐英雄、向幸福出发等近两年新开播的节目也都进入前列。省级卫视频道播出的节目中，开播多年的节目收视量多出现一定程度的下滑，而新上榜的单频道播出节目要紧包含两大类，婚恋交友类节目爱情连连看（浙江卫视）、称心如意（湖南卫视）与游戏闯关类节目男生女生向前冲第二季（安徽卫视）、闯关上梁山（山东卫视）。壹周立波秀与新娱乐在线则通过多频道的播出累计了较高的观众收视量，如表2.1。表2.1：2013年综艺节目收视总时长排名前10名（央视索福瑞数据3）排名名称频道人均收视总9艺节目中的F于钟数在综F场份额1非诚勿扰江苏卫视395.05.962星光大道中央三套+其他中央台频道308.74

40、.663快乐大本营湖南卫视203.73.074欢乐中国行中央三套+其他中央台频道152.82.315我要上春晚CCTV中央三套+其他中央台频道149.82.1862013年春节联欢晚会中央台多个频道144.32.037爱情连连看浙江卫视134.51.978欢乐英雄中央三套130.61.713央视索福瑞数据索福瑞媒介研究是中国最大的市场研究机构一CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司1997年12月4日在北京注册成立。公司致力于专业电视收视市场研究，为中国大陆地区与香港传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。9天天向上湖南卫视113.31.4610我们约会吧湖南卫视

41、97.01.21表2.2：2013年全国卫视“综艺十强”全媒体收视率排行榜序号卫视栏目收视率1江苏卫视非诚勿扰7.5282湖南卫视快乐大本营6.4113湖南卫视我是歌手4.3144湖南卫视天天向上3.6355东方卫视中国达人秀2.5496安徽卫视非常静距离2.1967湖南卫视中国最强音2.0958安徽卫视说出你的故事1.9549江苏卫视一站到底1.87410浙江卫视中国梦想秀1.761通常而言，观众只要对一个综艺节目耳熟能详，则这一节目就会产生品牌效应，并为所在卫视带来高收益。非诚勿扰在2010年不到一年的时间内迅速为江苏卫视累积了前所未有的超高人气，非诚勿扰的品牌效应也在迅速成熟并不断加强,

42、江苏卫视在每个周六或者周日首播时段的收视份额从2011年的5.96%攀升至2013年的7.528%,这说明这一节目从2010年开播，到2013年，整个四年时间的里一直保持着收视份额一路攀升的势头。但是假如想做成优质平台，仅仅靠给用户一两个品牌产品是远远不够的，并不是每个广告都能挤上非诚勿扰这个时段，也不是各类观众都喜欢看非诚勿扰。因此，从频道平台整体战略考虑，频道务必从满足需求的根本服务入手，一方面频道要满足广告商寻找与自己品牌定位契合的节目需求，另一方面要满足不一致目标观众的收视需求。2012年10月非诚勿扰改版，非诚勿扰此次改版在舞美设计、音乐设置等方面进行了相应调整，更新鲜的是增加女生爆

43、灯环节，即男嘉宾在步入权利反转往常的任何时候，女嘉宾假如特别喜欢男嘉宾，随时爆灯键成为“动心女生2.2 主持人及嘉宾情况2.2.1 孟非情况2010年初江苏卫视非诚勿扰横空出世，两个光头闯进了观众们的视线,主持人孟非搭配上嘉宾乐嘉的新鲜呈现，让观众为之眼前一亮。一个充满了人文关怀的幽默，一个挥洒着指点世人的犀利，将人情冷暖用只言片语便勾勒得淋漓尽致，让观众大呼过瘾；随着乐嘉主持的老公看你的的强势推出，这两个光头已经成为了中国电视当红的主持人。非诚勿扰节目如此火爆，孟非作为主持人的作用功不可没。孟非本身是非科班出身的主持人，因其个性、机智且洒脱的主持风格也为所在节目增色很多。“光头名嘴”孟非，往

44、常在锅炉房当过锅炉工，印刷厂担任印刷工，后来慢慢成为记者、编导、制片人、主持人，2010年非诚勿扰的走红使他走到在一线主持人的行列。孟非在担任南京零距离的主持人时，因其犀利睿智、成熟稳重又不失幽默的主持风格备受瞩目。而在江苏卫视主持非诚勿扰时，他的主持风格则更内敛、说话极有见地，身为新闻主播及娱乐主持人，孟非文采与口才俱佳，智慧与幽默并存。其类似“脱口秀似的主持人让人能够充分领会到背后深藏的智慧。个性化主持人是非诚勿扰节目个性化时代的必定需要，孟非除依靠本身的智慧、道德及学识之外，还要拥有个性魅力。这里所指的个性，是指孟非即要有适合本身的自然个性，还在切合自己所主持节目的个性及拥有自己鲜明标识

45、的个性表达方式。这类非科班主持人若是缺乏个性，则很难让观众记住并认可。孟非就是极具个性特征的非科班主持人，他特殊的主持风格不管是在新闻类节目还是在生活服务类节目中，都能让观众产生深深的共鸣，继而产生号召力。孟非由于生活阅历、文化素养、语言修为及表达习惯等内因素的个性化，加上标志性的声音与形象等外在因素的个性化，自然产生了不一致的个性风格。快人快语、机智幽默、稳重醇厚，这些都是孟非主持风格个性化的真实表现。任何一个主持人都有本身的优势及不足，只有找到准定位，才能真正与所主持的节目交相辉映，继而提升节目的质量，而孟非在节目现场的调控能力与应变能力，使其即能够适度地活跃气氛，又表现出鲜明的个性化主持

46、风格。图2.3：孟非在非诚勿扰现场2.2.2 乐嘉情况乐嘉，与孟非一起开创了非诚勿扰的火爆时代，作为“双光头”主持人的人气嘉宾主持。乐嘉有着与孟非不一致的风格。他与孟非不一致，乐嘉是作家、演讲家与培训导师，同时也是性格色彩研究中心一一“FPA性格色彩”创始人。从2010年起开始担非诚勿扰的节目嘉宾，并以本身专业演讲者的身份点评男女嘉宾的性格及婚姻、交际等应用领域的感受，也是备受欢迎与争议并存的人气特邀嘉宾。2.2.3 黄黄情况黄茜作为非诚勿扰三位现场中唯一的女性，是从2010年6月起担任江苏卫视非诚勿扰嘉宾的。她是社会学系社会的心理学博士，在非诚勿扰节目中，黄菊以知性、从容的形象出现，发言不多，多以鼓励为主，善解人意且语言平与，点评嘉宾时从不说教。2.2.4 宁财神情况乐嘉离开非诚勿扰节目以后，先后于正、曾子航等曾代班，但反响不可能上。宁财神作为新男性嘉宾，以自身与乐嘉不一致的风格受到了广泛关注。宁赌神，本名陈万宁，中国第一代网络写手的领军人物，2005年凭借情景喜剧武林外传走红。从2013年7月起担任嘉宾，宁财神的加入为非诚勿扰增添了一定的节目小姑，这位著名毒舌编剧经常在节目中分享自己的婚恋观与失败学，语言诙谐、犀利，赢得了观众的支持与喜爱。2.3 非诚勿扰海外专场非诚勿扰节目迅速为深受