市场营销与市场营销学考试试题.docx
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1、市场营销与市场营销学考试试题第一章市场营销与市场营销学第一章I市场营销与市场营销学(一)单项选择题1、市场营销的核心是A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最特殊的首要核心职能是A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是A、满足消费者的需求与欲望B、获取利润C、求得生存与进展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是的核心内容A
2、、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称之,并将这种情况称之相互市场营销A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者8、宏观市场营销是从层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来操纵与影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续进展A、个人交换B、企业之间交换C、区域交换D、社会总体交换9、一年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书,首先使用市场营销作为学科名称。A、1900B、1910C1920D、192910、营销理论的基础是与价值实现论A、价值来源论B、生产目的论C
3、、交换目的论D、消费者主权论11、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁曦伯教授编释、复旦大学1933年出版的A、市场学B、市场营销方法C、市场营销原理D、市场营销12、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场与两大部分A、宏观环境B、微观环境C、企业不可控因素D、营销组合13、职能研究法属于的范畴A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法14、站后西方营销学者与企业界使用较多的一种研究方法是A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法15、战略要紧用来描述一个组织打算如何实现其与使命A、利润B、目标C、营销D、管理16、战略营销单位是
4、企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位A、最大B、最小C、通常D、盈利17、区分战略营销单位的要紧根据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益18、共同的经验主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种一联系A、内在B、外部C、多种D、局部19、具有较高增长率与较高市场占有率的营销单位是A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类20、明星类单位的市场增长率降到下列,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位A、50%B、30%c、10%5%21、市场增长率与相对市场占有率较低的经营单位是A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类22、规划营销战略的关
5、键是战略分析与A、战略选择B、战略规划C、战略部署D、战略调查23、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是一A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本降低24、经营战略计划的制定与实施,要以特定的为根据A、目标B、利润C、成本D、计划25、成本领先的核心是争取最大的,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势A、市场增长B、市场份额C、市场盈利D、市场机会26、是企业为了进占目标实行,满足顾客需要,加以整合、协调使用的可操纵因素A、促销组合B、市场定位C、市场选择D、市场营销组合27、是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包含广告、人员推销、营业推广与
6、公共关系等等A、产品B、定价C、促销D、分销28、规定战经营单位业务与反向A、经营任务B、经营方针C、经营计划D、经营目标29、一个战略经营单位是企业的一个A、部门B、车间C、产品D、环节(二)多项选择题1、按照美国学者基恩凯洛斯的看法,人们对市场营销的各类定义,大致可划分为下列几类A、企业的生产活动B、为消费者服务的理论C、对社会现象的一种认识D、生产者与消费者之间的交换过程E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程24、市场营销理论在中国的传播与进展大致有下列几个阶段A、20世纪三四十年代的首次引入B、19781985年的再次引入19881992年的应用与进展19851992年的传播与
7、应用1992年以来的进展与创新3、按照管理大师彼德杜鲁克的说法,企业的基本职能是A、生产B、组织C、市场营销D、创新E、操纵4、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因要紧只有A、外部环境的制约与影响B、企业各部门因认识差异而相互抵制C、企业组织与成员同意营销观念有一个过程D、企业管理者与员工常把营销等同于推销与广告E、企业顺利成长时极易不记得营销原则与理论5、宏观市场营销A、从社会总体交换层面研究市场营销问题B、以社会整体利益为目标C、是一种企业的社会经济活动过程D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长6、市场营销学的研究方法很多,要紧有A、传统研究法B、数量研
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