广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案.docx

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1、广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案第一部分培养计划说明一、培养目标本专业培养德、智、体全面进展,具有现代广告经营管理知识与实际策划创意能力的专门人才。要紧为广告经营业、新闻媒体与企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识与营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素养与正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。2、具有一定的人文社会科学与自然科学基本理论知识，具有一定的体育与军事基本知识，具有健

2、全的心理与健康的体魄，具有良好的习惯能力，具有一定的制造能力。3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识与基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力与习惯相邻专业工作的一定能力。4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。具有较强的计算机运用能力。二、培养要求通过四年的学习，使学生掌握广告学的基本理论与实际操作技能，熟悉市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力与社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。毕业生应获得下列几方面的知识与能力：1、掌握广告学基本理

3、论与基本知识2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识3、具有一定的调查研究与社会活动能力4、熟悉广告法及与广告业有关的政策法规5、熟悉中外广告的进展现状、趋势与动态6、具备广告作品的鉴赏能力三、学制与学习年限：学制四年。学习年限最短为三年，最长为六年。四、授予学位：文学学士五、主干学科：广告学六、要紧课程1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、Cl理论与实践2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、广

4、告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI理论与实践七、要紧实践教学环节1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。2、讲座：为开阔学生视野，活跃学术空气，让学生能够熟悉广告业实践一线与学术前沿的科研信息，将根据情况,每学期不定期的安排一些学术报告、讲座等。3、实习：学生毕业前安排毕业实习，实习时间为11周，采取学生自行联系与系里安排相结合的方式，组织学生到大

5、中型广告公司、新闻媒体与企业进行专业实习，以检验并进一步锻炼学生的实践能力。另外,在第二学年的暑期（7-8月）安排学生进行公司制的专业实习，时间为4周，要紧目的在于积存广告实践经验。4、社会调查：指导学生利用课余时间及假期，到企业、广告公司与新闻媒体从事广告实践活动，开展社会调查，实践成果不计学分，但要作为评定奖学金、三好学生、优秀毕业生荣誉的根据之一。5、课外阅读：学生务必在四年学习期间读完指定的必读书，并写出规定的读书报告。由指导教师对读书报告进行评阅，作为考察学生综合能力与评定优秀学生的根据之一。八、具体教学改革内容与措施1、加强基础，注重能力培养。本专业有较强的应用性，所开专业必修课与

6、模块课除使学生打下较为扎实的专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。因此，通过教学方法、考试方式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实际能力有显著的提高。2、拓宽专业口径，增强专业习惯性。本专业所培养之人才既有较强的针对性，也有较广泛的习惯性。为此，在专业方向模块课中安排了较多相邻学科的课程，旨在增强学生有关知识与能力的培养，以加强就业习惯能力。3、育人为目的，注重综合素养的培养与提高。高等学校教育的目的除了专业教育外，更大程度上是综合素养的培养。学生基本人生观的顺利养成与从事实际工作能力的渐趋加强应当双翼齐飞、相得益彰才是。4.学院实行课程“四环节”教学法，即讲授、讨论、论文与

7、总结相结合，以培养学生的分析与解决问题的能力、社会实践能力与创新能力。九、学分奖励1 .学生在撰写毕业论文之前，在国家正式出版的学术刊物上发表了学术论文，经学院学术委员会鉴定并公示后，能够顶替毕业论文，奖励7个学分。2 .获得省级的各类奖励，能够顶替1门任意选修课的学分，获得国家级的各类奖励，能够顶替2门任意选修课学分。十、学时分配比例及毕业要求课程类别课内教学实践教学毕业要求学分学时学时比例必修课通识课51Ill681150463%集中实践教学包含毕业实习与毕业论文两项共22周，22学分。在所开课程及实践教学环节中修满185学分即可毕业。通修课60823选修课专业方向模块课214068028

8、.5%19任意选修课122048.5%总计1632388100%第二部分培养方案一、课程设置与课程进度表搠课程名称学分数学时分配各学期学时（周学时）一二三四五六七八理论实践1717171717171717通识课全校形势与政策Circumstancesandpolicies2思想道德修养与法律基础MoralsandEthicsandFundamentalsofLaw3513*马克思主义基本原理IntroductiontoMaoZedongThought3513毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论IntroductiontoMaoZcdongThought,DcngXiaopingTh

9、coryAndThecRcpcscntativcsImportantThought610233计算机文化技术基础CulturalandTechniqueFundamentalsofcomputer451345VisualFoxPro程序设计VisualFoxproDesignsPrograiTi451345*大学英语I、IK11LIVCollegeEnglishI、11、I11、IV162722+22+22+22+2体育I、II、HI、IVPhysicalEducationI、H、IIRIV41362222军事MilitaryEducation27院学中国近现代史纲要ASummaryofCon

10、tmporarjChieseHistory343173中国文化概论IntroductiontoChineseCulture343172学科概论IntroductiontoDiscipline1171小计12n（不计重复课）5168123817131493通修课有用现代汉语PracticalModemChineseLanguage343173写作基础Basicsofwritng451344古代汉语基础BasicsofAncientChineseLanguage343173中国占代文学IAncientChineseLiteratureI343173中国古代文学11AncientChineseLit

11、eratureH225172中国现代文学概观IntuoductiontoModemChineseLiterature343173中国当代文学概观IntuoductiontoContemporaryChineseLiterature343173外国文学作品选SelectedreadingsofForeignLiterature343173传播学Communication343173美术基础IBasicInductionofArtI334343美术基础IIBasicInductionofArtII334343广告学概论AnIntroductiontoAdvertisement343173*广告设计

12、AdvertisingDesign343173广告策划学AdvertisingStrategy343173*中外广告史HiStoryofChineseandForeignAdvertisement343173*广告文案写作AdvertisingCopywrite343173“广告创意与案例分析CreativeIdeasofAds&CasesAnalyzing343173广告经营与管理AdvertisingManagement343173市场营销学Marketing343173*广告摄影AdvertisingPhotography334343小计18门（不计重复课）608234081312961

13、46与通识课合计3011（不计重复课）Ill150464630252315176选方向模块课21680修课19任意选修课12204集中实践环节22总计185238825252315176说明：表中打号为学位课程。二、专业方向模块课（一）专业限定选修课课程类别课程名称分数各学期学时（周学时）理论实践二三四五六七A平面广告方向平面广告区计制作Two-dimensionDesignforAdvertisemen217343有用美学AestheticsUtility225172广告媒体研究StudyofAdvertisingMedia225174/8媒体经营与管理MediaManagement2251

14、74/8书刊编辑Books&PeriodicalEditing225174/8新闻采访与写作NewsGatheringandwriting225172品牌营销BrandMarketing225174/8小计7门1516713623244影视广告方向视觉艺术原理PrincipleofVisualArt217343影视广告设计制作MovieandTelevisionAdvertisementDesign&Producing217343电视摄像与编辑TelevisionPhotography&Editing225172三维电脑绘画与广告设计3DComputerPainting&Advertiseme

15、ntDesign334343广播广告BroadcastAdvertising225172广播电视概论introductiontoBroadcastingandTelevision217343类程1课程名称各学期学时（周学时）广告学研究专题AdvertisingMonographicStudy225174/8小计7门1816018725353合计Un3332732348597说明课程名称前有号者为该方向的主干课，务必先选。要求学生在专业限定选修课中须选够21学分。（二）专业任意选修课课程类别课程名称学分数各学期学时（周学时）理论实践一二三四五六七八广告传播研究类广告学研究系列讲座1.ecture

16、sonStudiesofAdvertisingCI理论与实践TheoryandPracticeofCI234173广告心理学/XdverlisingPsychology2342消费行为学ConsumerBehavior23462宣传学研究StudyofPropaganda23462中外广告作品选SelectedReadingsofChinese&foreignAdvertisements225172新闻传播理论TheoryofNewsCommunication2342网络广告研究StudyofWebAdvertising225174/8广告效果研究方法Methodologyoftheresea

17、rchonAdvertisingEffects225172小计81116245803105人文社科类及其它社会学AnIntroductiontoSociology343173民族学概论AnIntroductiontoEthnology2342经济法EconomicLaw225174/8公关原理与实务PrincipleandPracticeofPublicRelations23493民俗学AnIntroducUontoFolklore2342形式逻辑Formallogic234173心理学原理FundamentalsofPsychology2342小计8111523860333422应用技能类公

18、文写作OfficialDocumentWriting225172书法Calligraphy18172汽车驾驶DriveforAutomobile21734工艺设计TechnologicalDesign225172会展艺术ArtistryofExhibition225174/8装璜设计DecorationDesign225174/8小计6111112511928合计221142608259233371215说明课程名称前有号者为专业任意选修课中的必选课。原则上要求学生在专业任意选修课中须选够19学分。三、集中实践教学环节实践教学学分学期安排说明一二三四五-1-七A专业实习（公司制实习）4安排在第

19、四学期暑期（7-8月）进行公司制实习，时间为4周。毕业实习11安排在第八学期ITl周。毕业论文7第七学期完成撰写任务，第八学期第1213周进行答辩。2第三部分：课程介绍课程名称：有用现代汉语学分数：4周学时数：4教学时数：68预修课程：无课称内容：本课程是文秘、新闻、广告专业方向的基础课。旨在向学生系统讲授现代汉语的基本知识，并进行有关技能的训练。要紧内容有：现代汉语概况、现代汉语的语音系统及方音辨证；汉字的形体、构造、标准化及正确使用；现代汉语的构词法、词义的分解、聚合及辨析,词汇的构成及规范化；现代汉语的词类、短语、句子结构与类型，病句修改；词语、句式的选择，常见修辞格的运用。教材：现代汉

20、语（增订三版），黄伯荣主编，高等教育出版社2002年版参考书：现代汉语，邢福义主编，高等教育出版社课程名称：基础写作学分数：4周学时数：4教学时数：68预修课程：无课称内容：本课程旨在培养学生具备必要的写作理论知识与较强的写作能力。要求学生系统掌握写作的基本理论、基础知识与常用文体的写作；能够运用写作理论知识阅读、分析各类体裁的文章；能够比较熟练地写出观点正确、内容充实、结构严谨、语言流畅、文风端正的文章。具体内容分为基础理论与文体写作两大部分。教材：写作训练教程，任遂虎、崔宝国主编，甘肃文化出版社1996年版参考书：基础写作，李景隆主编，中央广播电视大学出版社，1993年版写作教程，路德庆等

21、著，华东师范大学出版社，1984年版课程名称：古代汉语基础学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：现代汉语课称内容：本课程是广告专业的专业基础课，以提高学生阅读懂得古代文献与培养古文欣赏能力为目的。基本内容分为古代汉语文选与常识两部分：文选有20多篇精读课文与10多篇泛读课文；常识部分要紧讲授古今词义的异同、古汉语特殊语法现象、诗词、古书的标点翻译与工具书的使用等。教材：古代汉语，郭锡良主编，天津教育出版社参考书：古代汉语，王力主编，中华书局古代汉语，郭锡良、李玲璞主编，语文出版社课程名称：中国古代文学I、II学分数：3、3周学时数：3、3教学时数：51、51预修课程：古代汉语基础课称内

22、容：本课程向学生系统讲授中国古代文学的进展历程；评述每个进展阶段的重要文学现象与代表性作家；指导学生阅读与鉴赏优秀的古代文学作品。具体内容分为先秦两汉文学、魏晋隋唐文学、宋元文学、明清文学。教材：中国文学言，袁行需主编，高等教育出版社中国历代文学作品选，朱东润主编，上海古籍出版社参考书：中国文学史，游国恩主编，人民文学出版社中国文学史，章培恒主编，复旦大学出版社课程名称：中国现代文学概观学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课称内容：中国现代文学要紧讲授19171949年中国新文学的发生、进展过程;新文学代表作家的创作个性、作品的思想实质与艺术特征及其在文学史上的地位、影响；梳理新文

23、学进展中文学观念、理论、流派与思潮的基本线索，以期使学生对中国现代文学有一个较为全面的熟悉。教材：中国现代文学史（上册），朱栋林等主编，高等教育出版社，1999年版。参考书目：中国现代文学三十年，钱理群等著，北京大学出版社，1998年版。中国现代文学作品精选（增订本），严家炎等编著，北京大学出版社,2002年。课程名称：中国当代文学概观学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程中国现代文学概沏课称内容:中国当代文学要紧讲授1949年以来中国文学的进展历程；重点分析当代作家的创作个性、作品的思想实质、艺术特征及其在文学史上的地位与影响；梳理当代文学思潮的脉络及其意义，以期使学生对当代中国文学有

24、一个较为全面的熟悉。教材：中国现代文学史（下册），朱栋林等主编，高等教育出版社，1999年版。参考书目：中国当代文学史，洪子诚著，北京大学出版社，1999年版。中国当代文学史教程，陈思与主编，复旦大学出版社，1999年版。中国当代文学作品选精选（增订本），谢冕等主编，北京大学出版社，2002年课程名称：外国文学作品选学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：文学概论课称内容：本课程系统讲授外国文学发生、进展史；介绍各个时期产生的要紧文学思潮；重点介绍代表作家的创作个性及作品的思想内涵与艺术特征，以期使学生在全面熟悉世界文学进展历史的同时，提高他们对文学作品的分析与鉴赏能力。教材，外国文学简

25、编（欧美部分），中国人民大学出版社参考书：西方古典作家谈文艺创作，段宝林编，春风文艺出版社欧洲文学史（上、下），杨周翰等主编，人民文学出版社欧洲文学史（上3卷），李赋宁主编，商务印书馆俄国文学史，曹靖华主编，人民文学出版社课程名称：传播学学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课称内容：传播学是研究人类社会信息传递规律的一门学科。本课程要紧讲授个人内向传播、人际传播、组织传播与大众传播的内涵、特点、功能、传播模式、传播效果及其内在规律性；介绍、评析西方传播学者提出的各类传播理论；探索具有中国本土特色的传播学理论体系与内容。通过学习使学生能够从更宽广的的角度认识、把握广告与信息、信息与传

26、播的联系与区别，把握信息传播的通常规律与广告传播的本质。教材：传播学教程，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年版参考书：传播学引论（增补版），李彬著，新华出版社2003年版课程名称：美术基础III学分数：3、3周学时数：3、3教学时数：51、51预修课程：无课程内容：本课程包含素描基础与色彩基础两部分。素描基础内容包含：素描基础理论知识，石膏几何画法与静物组合画法。通过学习使学生能掌握素描的基本造型能力。色彩基础内容包含：色彩理论知识，色彩构成与色彩写生等。通过学习与实践，使学生能够掌握色彩的基本技法与在广告中的实际应用。素描作者色彩设计作者课程名称:周学时数:预修课程:课程内容:广告设计

27、3无刘虹西南师范大学出版社2000年版张连生单德林江苏美术出版社2001年版学分数：3教学时数：51本课程要紧内容包含广告设计概述，字体设计，招贴设计，商标、标志设计，企业视觉形象设计，包装设计，书籍装帧设计，展示设计，报纸、杂志广告设计，橱窗设计，电视广告设计，喷绘与广告设计等。讲授广告设计的通常规律及设计过程中应遵循的原则等。广西美术出版社2OOO年版北京广播学院出版社2003年版课程名称：广告策划学学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：美术基础传播学广告学概论等课程内容：本课程系统讲授广告策划的通常原理与方式、方法，通过实践使理论与实务相结合，使学生掌握广告策划的通常程序与策划方

28、法，包含完成广告策划书的撰写等。要紧内容包含市场营销与广告策划；消费者行为与广告策划；社会学的观念与方法对广告策划的启示；传播学理论对广告策划的启示；广告策划中的市场调查与分析；目标市场策略的确定，产品定位策略；广告诉求策略；广告表现策略;广告媒介策略与广告预算的决策等。教材：广告策划徐志明高志宏著中国物价出版社参考书：营销管理第十版菲利普科特勒著中国人民大学出版社现代广告案例一一理论与评析何佳讯著复旦大学出版社广告策划创意学余明阳陈先红主编复旦大学出版社课程名称：中外广告史学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课程内容：关于一门学科，只有掌握了理论、方法与历史，并能融会贯穿，才能较

29、清晰地勾勒出它的脉络。因此，广告史作为广告学科教育三大基石之一，关于提高学生逻辑思维能力与对学科的整体懂得水平至关重要。通过广告史的梳理，学生能够更加深刻地懂得媒介的本质，与在历史的各个阶段，媒介与广告如何与经济、政治、科技、文化等因素互动，作用与反作用于社会的变革与进展。身处媒介迅速更新的现代，广告业界与学术界常常感到些茫然与困惑，因此深刻的懂得过去，才能自由地驾驭现在，智慧地预见未来。教材：中外广告史站在当代视角的全面回顾陈培爱著中国物价出版社2002年8月第二版参考书：现代传媒史7%eMWtoryofbdezj的由2（世界传播学经典教材中文版）（日）佐藤卓已著诸葛蔚东译北京大学出版社20

30、04年11月第一版今日媒介懂得媒介、文化与技术UnderslandingMedia:CultureandTechnologyC原书第4版X美）JosephStraubhearRobertLaRose清华大学出版社04年10月第一版课程名称：广告文案写作学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：广告策划学课程内容：广告文案是广告策略与创意的文字表达。“文案是广告的核心”，几乎所有的广告都离不开语言文字，而美国权威的调查机构通过科学的测试，认为广告效果的50%75%来自于广告文案。为更好的发挥广告文案在整个广告传播活动中的作用，本课程要紧探讨广告文案的概念界定；广告文案如何架起由广告策略通向创

31、意表现的桥梁;如何撰写不一致类型的广告文案及广告文案的效果测评。课程内容分为四部分：第一部分为广告文案概论；第二部分为广告文案策略及开发；第三部分为广告文案的不一致类型与写作；第四部分为广告文案测试。旨在通过本课程的学习，使学生除了具备语言文字的表达能力之外，还务必具备“整合”的策略思考能力与创意表现能力，写出“诗人+杀手”型的广告文案，增强广告传播的效果，从而成为一位合格的广告专门人才。教材：广告文案写作高志宏中国物价出版社2002年版参考书：广告文稿策略日植条则夫复旦大学出版社1999年版广告文案写作张微武汉大学出版社2002年版广告文案写作李世丁中南大学出版社2003年版课程名称：广告创

32、意与案例分析学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：市场营销学心理学等课程内容：尽管“传播时代来临”的呼声此起彼伏，但不可否认的是，创意依然是广告的灵魂。问题的关键在于：创意如何处理与传播、营销的关系？在信息超速生产、复制、贬值的时代，广告的创意应该发挥如何的作用？又如何发挥作用？然而不管在业界还是学术界，大家都会公认创意思维很难训练，学养、性情、社会阅历、生活情趣等等恰到好处的调配可能才会在合适的时间、地点产生伟大的创意。但日益重要的中国广告市场迫切需要中国的广告人激活本土化思维，张扬华夏文明的光华！面对上述难题，本课通过设计创新的思维训练题目，帮助学生正确处理创意与营销、传播的关系，

33、通过最大程度挖掘学生的原创思维与主动探索的乐趣，帮助他们寻找科学与艺术的平衡之路，从而体会广告的真正魅力与身为广告人的骄傲！教材：广告创意教程王健著北京大学出版社04年11月第一版至爱品牌LoveMarks;TheFuturebeyondBrands（美）凯文罗伯茨著丁俊杰译中国人民大学出版社2005年4月第一版奥格威谈广告OgilvyonAdvertising（美）DaVidOgiIVy著曾晶译机械工业出版社2003年6月第一版课程名称：平面广告设计制作学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课程内容：通过该课程的学习，使学生熟悉平面广告设计制作的各个环节，会使用一个平面矢量绘图软件

34、、一个平面图像软件、一个平面排版软件，掌握用计算机设计平面广告的原理与方法，能使用计算机完成平面广告作品。教材：（AdobePhotoshopCS火星课堂作者：徐恩晨北京科海电子出版社2005年5月版参考书：CorelDRAW11基础与案例教程沈大林清华大学出版社2004年版清华大学出版社2004年版课程名称：影视广告设计制作学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课程内容：通过该课程的学习，使学生熟悉影视广告设计制作的各个环节，熟悉线性、非线性、合成等一些重要的影视制作术语及其操作方法，掌握用计算机设计制作影视广告的原理与方法，能使用计算机完成影视广告作品。教材：数码影视后期制作实战

35、演练作者：吴起多媒体工作室北京希望电子出版社2000年1月版参考书：高校电脑美术设计教材9-一手搞定影视动画与视频编辑教程北京希望电子出版社课程名称：广告经营与管理学分数：3周学时数：3教学时数：51预修课程：无课程内容：本课程要紧介绍广告的运作过程，现代广告的运作策略，现代广告的科学经营策略，广告管理法规的结构，广告主的法规管理，广告活动的法规管理，国内广告行业的自律规则，国外广告业的自律管理，消费者的监督管理与新闻舆论的监督管理。教材：广告经营与管理卫军英著浙江大学出版社参考书：广告运作策略复旦大学出版社广告法规策略复旦大学出版社广告经营管理术厦门大学出版社课程名称：广告摄影学分数：3周学

36、时数：3教学时数：51预修课程：无课称内容：本课程比较系统的讲授广告摄影的基本原理与方法。内容包含摄影基础理论、摄影光学、透成像、镜头、感光材料、测光表、滤色暴光原理与运用、摄影构图、黑白片的冲洗、制作与广告摄影的特点、功能、广告摄影的创意、拍摄、布光、透射光照明、色围照明、背景处理与各类常见平面广告的拍摄方法与技巧等。通过学习，使学生掌握广告摄影的通常方法，包含暗房操作技术等，教会学生使用照相机，并能够用镜头、画面来准确反映广告策划创意者教材：广告摄工与摄像邵大浪主编高等教育出版社2004年版参考书：摄影技艺教程严志刚主编复旦大学出版社1997年版课程名称：广告心理学学分数：3周学时数：3教

37、学时数：51预修课程：无课称内容：大凡具有魅力的优秀广告作品，其策划创意通常都离不开心理学规律的指导。广告作为一种传播活动，其传播效果的好坏，既受广告受众心理的影响，同时又受到广告传播者在传播过程中心理活动的影响。因此，本课程在阐述广告心理学时，将按广告传播的模式，论述广告传播者与广告受众在广告活动中的心理共鸣规律。课程内容分成三个部分：第一部分为广告心理学概论；第二部分为广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。旨在通过课程学习，使学生在掌握心理学基本理论的同时，达到与广告实践的有效结合，并据此制定广告目标、进展广告策略与执行广告策略，从而达到理想的传播效果，为成为一名优秀的广告人打下坚实的基础。教材：广告心理学余小梅北京广播学院出版社2003年版参考书：广告与消费者心理澳马克斯萨瑟兰世界知识出版社2002年版广告心理学黄合水厦门大学出版社2003年版广告心理学丁家永暨南大学出版社2003年版执笔人：薛金强审核人：霍维洪郎伟党小龙