广告术语5759797277.docx

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1、广告术语5759797277AppealPoint诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。BrainStorming头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。BrandImage品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CFCommercialFilm乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，CommercialSCriPt是电视广告脚本。CompetitivePresentation比稿。这个不用解释了。Copywriter文案（撰稿）。CICorporateIdentity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化与经营的任务。CreativeBoutique创意工作室。“Bout

2、ique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人构成、专门制作广告的公司，便称之小型制作专业广告公司。DirectResponseAdvertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。比如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告务必是双向沟通的。Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不一致，指导可分为资深指导（SeniorDirector）指导（Director）与助理指导（AssistantDirector）0指导有下列各专业职位：ArtsDirector（美术指导）Copy

3、Director（文案指导）MediaDirector（媒体指导）PlanningDirector（企划指导）Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。1.ayout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。PublicServiceAdvertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互熟悉的活动都囊括在内。TargetMarket目标市场。最要紧的消费群。TrafficControlSpecialist（通常简

4、称TraffiC）制管人员。广告制作的流程及时间上的操纵是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。网络广告专业术语Banner（横幅广告）：是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或者233*30像素；通常是使用GIF格式的图像文件，能够使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBannCr（丰富媒体Banner）能给予Banner更强的表现力与交互内容，但通常需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）oBanner通常翻译为网幅广告、

5、旗帜广告、横幅广告等。BandWidth（带宽）：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息（文字、图片、音、视频）容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Br。WSer（浏览器）：一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器能够文字基础或者者图片的。著名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。BroWSerCaChe（浏览器缓存）：为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，假如重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。CIiCk（点击次数）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的

6、指标之一。ClickRate（点击率）：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；假如这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之CoOkie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC（点击成本）：即CoStPerCIick,广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM（千人成本）：即CoStPerThousandIlnPreSSion每千次印象数成本;广告主为它的广告显示100O次所

7、付的费用；假如一个Banner广告单价是10/CPM,意味着每被1000人次看到就收10；如此类推，每10000人次看到就是100；CPM是评估广告效果的指标之一。DatabaSC（数据库）：通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找与管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。DemOgraPhiCS（人口统计特征）：人口区隔的特征，典型的人口统计特征包含年龄、性别、地区、学历、职业与收入等。Ecommerce（电子商务）：通过网络销售产品或者者服务；分为BToB（厂商与厂商），BToC（厂商与消

8、费者），CToC（消费者与消费者）三种商业模式。FreqUenCy（接触频次）：在一个阶段或者者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主能够通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。GIF（图片交换格式）：即GraPhiCInterchangeFormat,网络广告的最普通的压缩格式。HTML（超文本标识语言）：一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM能够寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡

9、、ICQ等。ImPreSSion（印象数）：指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。IntegratedMarketing（整合行销）：传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争猛烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不一致种族、不一致地区、不一致类型、不一致层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。KeyWord（关键字）：用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。PageVieW（浏览量）:网站各网

10、页被浏览的总次数。一个访客有可能制造十几个甚至更多的Pageviews；是目前推断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。RateCard（刊例价格表）：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格与一些说明。ReaCh（到达率）：看见某一个广告的总人数。RichMedia（富媒体）：指由2D及3D的Vide0、udioJAVA、动画等构成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为与与用户的交互的媒介技术。SearchEngine（搜索引擎）：一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过

11、用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者者词的有关指数。StiCkineSS（粘性）：衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。StreamingAUdio/Video（流式音/视频）：当调用文件的时候播放音频或者者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者者务必文件完整地调用的时候才播放。Targeting（定向）：通过内容匹配、用户构成或者者过滤传递最适宜的广告给用户。TraffiC（流量）：用户访问站点的数字与种类。以多种方法测量。UniqueUSerS（唯一的用户）：指在单位时间内访问某一站点的所有不一致的用

12、户的数量。通常由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不一致访问者都被认为是一个单独用户。URL（统一资源定位）：UnifOrnIResourceLOCatOr万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。LinkURL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容。WebSite（站点）：互联网或者者万维网上的一个地址。站点包含各类构成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。广告讯息advertisingmessage艺术art艺术方向artdirection艺术家artist美术总监artdirector大创意bigidea头脑风暴法brainstorming传播媒介com

13、municationsmedia概念化conceptualization方案人员copywriter创意纲要creativebrief创意总监creativedirector创意过程creativeprocess创意金字塔creativepyramid创意creative制造creativity感性诉求emotionalappeals控险家explorer事实型思维fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略messagestrategy非文字nonverbal产品概念productconcept理性诉求rationala

14、ppeals目标受众targetaudience技巧technical转换性transformational价值型思维value-basedthinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animationtechniques声频audio艾耶1号式AyerNo.1利益式标题benefitheadlines正文bodycopy粗体boldface照相制版camera-readyart表演纲要castingbrief结尾close命令式标题commandheadlines末稿comprehensivelayout/comp演示dem

15、onstration设计design技巧式正文devicecopy对白/独白式正文dialog/monologcopy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutionalcopy整合广告integratedcommercial内容段落interiorparagraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-inparagraph生活方式式技法lifestyletechniques标志logotypes助记手段mnemonicdevice音乐式广告musicalco

16、mmercials音乐标志musicallogo叙述式正文narrativecopy新闻/信息式标题news/informationheadlines出镜头oncamera拼版pasteup摄影师photographers图片说明式正文picture-captioncopy方框图片式布局picture-windowlayout招贴式格式poster-styleformat主持人式广告presentercommercial启发式标题provocativeheadlines疑问式标题questionheadlines广播人物radiopersonality脚本script印签seal生活片段sli

17、ceoflife故事板storyboard故事板草图storyboardroughs直截了当式straightannouncement直接推销式正文straight-sellcopy副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句themelines小样thumbnai1收尾trialclose图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analogproof动画animation合成片answerprint光圈aperture音控台audioconsole底片baseart出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-readya

18、rt字符计算式character-countmethod电影摄影师cinematographer截止期closingdate色基colorkey分色colorseparation连续调continuoustones操纵室controlroom组排copycast封面纸coverpaper青、黄、红、黑印刷CYMKprinting数字媒介digitalmedia数字校样digitalproof数码视频效应装置DVEunits导演director特排字体displaytype复制带dubs拷贝dupes晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-colorprocess网目凸版halfon

19、eplate网屏halftonescreen互动电视interactiveTV出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片linefilm线画版lineplate实景真人.liveaction外景地location制片场lot指令mandatories公共场所massaudiencevenue母带mastertape合成样片mixedinterlock助记手段mnemonicdevice多媒体演示multimediapresentation正色投影胶片orthographicfilm透明塑料膜overlay个人场所personalaudiencevenue平台使用费platf

20、ormlicensing后期制作阶段postproductionphase开印前阶段prepressphase预备阶段preproductionphase印刷制作经理printproductionmanager印刷制作过程printproductionprocess非公开场所privateaudiencevenue制片人producer制作阶段productionphase复映复播追加酬金residualfee反差套印reverseknockout无衬线字体sansserif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技specialeffects插播广告spots剥版stri

21、pping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸textpaper正文字体texttype合套trap字系typefamilies排印工艺typography网页Webpage单词计算式word-countmethod工作样片workprint书写纸writingpaper广告英语术语一一公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacyadvertising伏击式营销ambushmarketing视听材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社会参与communityinvolvement企业广告

22、corporateadvertising企业识别广告corporateidentityadvertising危机管理crisismanagement娱乐entertainment展品exhibits特写featurearticles内部通报houseorgan以货代款inkind机构广告institutionaladvertising游说lobbying前期市场企业广告marketprepcorporateadvertising营销公关marketingpublicrelation新闻简报news/pressrelease意见抽样opinionsampling慈善行为philanthropy招

23、贴posters传媒炒作pressagentry传媒工具press/mediakit公共事务publicaffairs公共关系户publicrelations公共关系广告publicrelationsadvertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitmentadvertising声望经营reputationmanagement撰写讲演稿speechwriting赞助sponsorship赛场营销venuemarketing新闻通报录像videonewsrelease广告英语术语一一广播媒介用语执行证明书affidavitofperformance受众构成aud

24、iencecomposition受众占有率audienceshare时间表avails一刻平均听众数averagequarter-houraudience一刻平均收听率averagequarter-hourrating一刻平均占有率averagequarter-hourshare交换辛迪加bartersyndication无线电视broadcastTV有线电视cableTV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulativepersons累积收听率cumulativerating时段组合day-partmix预定市场区域designatedmarketareas班车时间drivetime

25、首播辛迪加first-runsyndication毛评点grossratingpoints开机家庭HUT形象移植imagerytransfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间localtime赔偿条件make-goods广播电视网networks网外辛迪加off-networksyndication协办participationbasis占位价格preemptionrate黄金时段primetime节目式广告PLA节目收率视programrating节止编排形式programmingformats视听率调查服务公司ratingse

26、rvices电台指定时间run-of-station赞助sponsorship点播广播spotannouncement点播广播spotradio受众总数totalaudience总体受众计划.totalaudienceplan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语一一互动媒介用语广告网络adnetworks广告查询adrequest横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件businessreplymail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classifiedadWebs

27、ite点击率clickrate点进率click-throughs编辑名录compiledlists小甜饼cookies立体创意直邮creativedimensionaldirectmailing数字互动媒介digitalinteractivemedia直接电脑DirectPC直邮广告direct-mailadvertising折页folders主页homepages专属名录houselists内部刊物houseorgans互动电视interactiveTV互联网Internet互联网服务供应商Internetserviceprovider插播广告interstitial关键词keyword电脑

28、亭kiosk信件公司lettershop名录经纪人listbroker邮件反应名录mail-responselists明信片postcards推播技术pushtechnology销售信函salesletters搜索引擎searchengines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statementstaffersWeb浏览器Webbrowser网页WebpageWeb电视WebTV万维网WorldWideWeb广告英语术语一一户外媒介用语广告礼品advertisingspecialty自动取款机ATM基本巴士单位basicbus展台booths路牌bulletinstr

29、ucture车内尾部招贴car-endposters电影贴片广告cinemaadvertising名录directories8张招贴eight-sheetposters电子显示屏electronicsigns陈列品exhibits陈列媒介exhibitivemedia全面登场fullshowing全球定位系统GPS车内广告牌insidecards100露出数100showing户外媒介OUt-Of-homemedia车体招贴outsideposters包装packaging奖品premiums产品安插productplacement登场showing看板spectaculars标准户外广告st

30、andardizedoutdooradvertising成品招贴stockposters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicabexteriors终点站招贴terminalposters30张招贴架30-sheetposterpanel整车牌位totalbus商业展示会tradeshows交通广告transitadvertising车站棚广州广告transitshelteradvertising录像手册videobrochure广告英语术语一一媒介策划用语广告印象advertisingimpression广告反应曲线advertisingresponsecurve注意度attenti

31、onvalue受众audience受众目标audienceobjectives间歇式排期blinking品牌开发指数branddevelopmentindex集中式bursting品种开发指数categorydevelopmentindex发行量circulation持续性continuity持续式continuousschedule成本效益costefficiency单位成本costperpoint千人成本costperthousand创意组合creativemix分布目标distributionobjectives有效频次effectivefrequency有效到达率effectivere

32、ach暴露值exposurevalue市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flightingschedule频次frequency总印象grossimpressions毛评点grossratingpoints市场markets组合mechanics媒介media媒介策划mediaplanning媒介载体mediavehicles讯息力度messageweight方法methodology组合媒介法mixed-mediaapproach资金money驱动值motivationvalue看见机会opportunitytosee脉冲式pulsingschedule视听率rating到达率reac

33、h每册读者数readersperCoPy近期策划recencyplanning路障式roadblocking外溢媒介spillovermedia增效效应synergy电视户televisionhouseholds广告英语术语一一媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulkdiscounts行业杂志businessmagazines发行量审核circulationaudit分类广告classifiedads分类图片广告classifieddisplayads截稿日期closingdate彩色样品纸条colorstrip混合收费制combinationrates消费者杂志consu

34、mermagazines合同收费制contractrate赠阅发行controlledcirculation联合形式cooperativeco-opprograms千人成本CPM封面日期coverdate封面位置coverposition购物杂志custommagazine人口版demographiceditions图片广告displayadvertising实际收费earnedrates统一收费制度flatrate频率折扣frequencydiscounts黄金版位fullposition门式折页gatefold地理版geographiceditions基本发行量guaranteedcirc

35、ulation横向刊物horizontalpublication独立购物指南independentshoppingguide插页insert加插刊登通知insertionorder岛形半版islandhalves小单元juniorunit地方城市杂志localcitymagazine杂志出版人协会MPA媒介采购员mediabuyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志nationalmagazines全国性价格nationalrate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-saledate公开收费制度openrate订阅发行paidcirculation自动弹启式广告pop-upad.

36、自选版位费preferred-positionrates预印广告插页preprintedinserts初级发行量primarycirculation清样proofcopy公告publicnotice费率基准ratebase价目表ratecard阅读告示readingnotice地区性刊物regionalpublications任意版位费制ROPadvertisingrates二级读者量secondary/pass-alongreadership欠资收费制shortrate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版splitruns标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard

37、-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小报型报纸tabloidnewspaper撕样tearsheets三维广告3-Dads纵向刊物verticalpublication数量折扣volumediscounts周报weeklynewspapers广告英语术语一一销售用语广告津贴advertisingallowance回购津贴buybackallowance目录catalog减价促销cents-offpromotion套装赠送combinationoffer公司大会与经销商聚会companyconventions&dealermeetings消费者销售推广consum

38、ersalespromotion竞赛contest联合广告cooperativeco-opadvertising优惠券coupons顾客终身价值customerlifetimevalue数据进入dataaccess数据管理datamanagement数据库database数据库营销databasemarketing直接营销directmarketing直接反应广告direct-responseadvertising直接销售战略direct-salesstrategy直接销售directselling陈列津贴displayallowance易地销售diverting电子优惠券electronic

39、coupons提早购买forwardbuying广告插页free-standinginserts店内样品试用in-storesampling联络媒介linkagemedia人员销售personalselling售点材料point-of-purchasematerials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pullstrategy推销奖金pushmoney/spiffs推式战略pushstrategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFMformula销售推广salespromotion样品试用sampling货位津贴slottingallowance抽奖sw

40、eepstake电话营销telemarketing贸易广告tradeadvertising贸易集中tradeconcentration贸易折扣tradedeals贸易推广tradepromotion广告英语术语一一行政用语明确表示affirmativedisclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA比较广告comparativeadvertising消费者保护团体consumeradvocate消费者信息网络consumerinformationnetworks消费者保护主义consumerism更正广告correctiveadvertising欺骗性广告deceptiveadv

41、ertising道德广告ethicaladvertising食品与药品管理局FDA知识产权intellectualproperty长期宏观论long-termmacroarguments国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproductfacts营养标识与教育法NutritionalLabelingandEducationAct隐私权privacyrights夸大puffery短期操纵论short-termmanipulativearguments社会责任socialresponsibility潜意识广告subliminaladvertising商标trademar

42、k不正当广告unfairadvertisingaeaccountexecutive客户代表，或者客户执行。代表广告公司同意广告主各类业务，并负责整体执行的人。accountgroup业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包含行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpoint诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainstorming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brandimage品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cfcommercialfilm乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitivepresentation比稿。有的广告主不可能将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。cicorporateidentity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化与经营的任务。creativeboutique创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人构成、