广告监测报告总第27期.docx

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1、广告监测报告总第27期2006年8月1日至2006年8月31日，全市共监测电视、广播、平面与网络媒体广告350754条次，其中涉嫌违法广告820条次，涉嫌违法广告公布率0.23%,比7月份降低了0.03个百分点，与去年同期相比涉嫌违法率降低了1.57个百分点。其中，北京市广告监测中心对北京地区25套电视节目、13套广播节目、17家报纸与11家网站的图形广告（下列所有网络媒体数据均为图形广告数据）进行了监测，共监测广告291934条次，其中涉嫌违法广告817条次，涉嫌违法率0.28%。一、广告公布情况（一）按媒体分类1、重点媒体广告公布情况媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率平面7

2、44247170.96%电视157996980.06%网络1672520.01%广播4278900.00%合计2919348170.28%媒体类型涉嫌违法率7月8月平面1.11%0.96%电视0.02%0.06%网络0.02%0.01%广播0.00%0.00%合计0.30%0.28%（1）电视媒体媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率北京电视台77187920.12%中国教育电视台839060.07%中央电视台7241900.00%合计157996980.06%（2）广播媒体媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率中央人民广播电台1158000.00%北京人民广播电台28

3、38000.00%中国国际广播电台282900.00%合计4278900.00%（3）平面媒体（按涉嫌违法率排序）媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率北京广播电视报506418.10%法制文萃报265207.55%作家文摘359256.96%北京晨报3737812.17%北京青年报1143181.57%参考消息（北京参考）1470231.56%京华时报165662431.47%北京晚报107801211.12%北京电视周刊31030.97%法制晚报7066650.92%北京娱乐信报7895620.79%精品购物指南报14761150.10%新京报210900.00%中国经营报27

4、500.00%中国消费者报11100.00%中国人口报4100.00%信息产业报703000.00%合计744247170.96%（按涉嫌违法量排序）媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率京华时报165662431.47%北京晚报107801211.12%北京晨报3737812.17%法制晚报7066650.92%北京娱乐信报7895620.79%北京广播电视报506418.10%作家文摘359256.96%参考消息（北京参考）1470231.56%法制文萃报265207.55%北京青年报1143181.57%精品购物指南报14761150.10%北京电视周刊31030.97%新京

5、报210900.00%中国经营报27500.00%中国消费者报11100.00%中国人口报4100.00%信息产业报703000.00%合计744247170.96%（4）网络媒体（图形广告）媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率新浪623320.03%搜狐354500.00%搜房422900.00%赛迪25600.00%搜易得21200.00%1717342600.00%爱卡18000.00%金融界17400.00%千龙6500.00%雅虎16900.00%TOM122000.00%2631600.00%合计1672520.01%3、重点媒体涉嫌违法量、涉嫌违法率与上月比较媒体类

6、型涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率7月8月7月8月电视北京电视台O920.00%0.12%中国教育电视台O60.00%0.07%中央电视台3400.05%0.00%合计34980.02%0.06%平面北京广播电视报40417.60%8.10%法制文萃报362016.07%7.55%作家文摘21258.94%6.96%北京晨报53811.65%2.17%北京青年报16180.27%1.57%参考消息（北京参考）22231.67%1.56%京华时报3722432.58%1.47%北京晚报1091210.99%1.12%北京电视周刊231.20%0.97%法制晚报45650.64%0.92%北京娱乐信报

7、41620.51%0.79%精品购物指南报40150.26%0.10%新京报000.00%0.00%中国经营报000.00%0.00%中国消费者报000.00%0.00%中国人口报000.00%0.00%信息产业报/0/0.00%合计7977171.11%0.96%（二）按商品、服务分类1、全市重点商品、服务广告涉嫌违法情况（1）按涉嫌违法率排序商品服务类别监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率医疗服务69323665.28%医疗器械1980542.73%酒5775981.70%保健食品5615591.05%医疗美容108790.83%人用药品204661200.59%卫生洗涤用品2653

8、6810.31%其它食品类145930.21%化妆品10726120.11%其它商品533530.06%（2）按涉嫌违法量排序商品服务类别监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率医疗服务69323665.28%人用药品204661200.59%酒5775981.70%卫生洗涤用品26536810.31%保健食品5615591.05%医疗器械1980542.73%化妆品10726120.11%医疗美容108790.83%房地产1165240.03%其它商品533530.06%2、全市重点商品、服务广告公布情况媒体分布商品服务类别媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率人用药品平面14

9、171188.33%网络22720.88%电视1742000.00%广播140200.00%小计204661200.59%医疗服务平面328136611.16%电视139000.00%广播213200.00%网络12900.00%小计69323665.28%医疗美容平面102990.87%电视4600.00%广播1200.00%网络00/0小计108790.83%保健食品平面4485913.17%电视446300.00%广播66400.00%网络4000.00%小计5615591.05%化妆品平面491122.44%电视990700.00%广播12900.00%网络19900.00%小计107

10、26120.11%3、涉嫌违法量居前五位的商品、服务类别违法广告汇总商品服务类别违法行为表现涉嫌违法量（条次）医疗服务保证治愈或者者隐含保证治愈234利用患者或者者其它医学权威机构，人员与医生的名义，形象或者者使用其推荐语进行宣传的80公布牛皮癣（银屑病），癌症（恶性肿瘤），癫痫，乙型肝炎，白瘢风，红斑狼疮的医疗广告17人用药品含有不科学的表示功效的断言或者者保证的76在大众媒介上公布处方药广告21利用医药科研单位，学术机构，医疗机构或者者专家，医生，患者的名义与形象作证明的11酒使用国家级，最高级，最佳，顶级，第一品牌，极品等绝对化用语98广告中使用排序，推荐，认定，上榜,抽查检验，统计，公

11、布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或者综合评价的内容。98卫生洗涤用品广告经营者承办或者者代理广告业务，审查不严78非药品或者非医疗器械广告宣传对疾病治疗作用的2保健食品保健食品使用医疗机构，医生的名义或者者形象广告中涉及特定功效的，利用专家，消费者的名义或者者形象做证明31食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者者暗示该食品的治疗作用15保健食品广告使用医疗用语或者者使用易与药品相混9淆的用语，宣传疗效，宣传改善与增强性功能的作用二、广告监测分析（一）广告公布情况分析本月，涉嫌违法广告量与涉嫌违法广告公布率都略有降低。其中，涉嫌违

12、法广告量由上月的837条次降低到820条次，减少了17条次。涉嫌违法广告公布率降低了0.03个百分点，为0.23%,与去年同期相比降低了1.57个百分点。去年同期，仅广播媒体的涉嫌违法广告量就高达2995条次。本月，广播媒体的涉嫌违法量为0,平面及电视媒体的涉嫌违法量较去年也有明显的降低。本月，声讯类的涉嫌违法广告公布量降为0,医疗服务、人用药品的涉嫌违法广告量也都有所降低。总体看来，全市违法广告公布量呈现下降趋势。与上月相比，平面媒体的涉嫌违法情况有进一步的好转。其中，涉嫌违法广告量减少了80条次，涉嫌违法广告公布率由1.11%降低到0.96%,降低了0.15个百分点。其中，涉嫌违法量一直较

13、高的京华时报，其涉嫌违法广告量由372条次降低到243条次，减少了129条次，涉嫌违法广告公布率降低了1.11个百分点。尽管如此，京华时报的涉嫌违法广告量仍高居各平面媒体之首。本月，电视媒体的涉嫌违法量为98条次，较上月增加了64条次。违法问题要紧是一条酒类广告中出现“最佳商业领袖奖”的广告语，违反了广告法与关于停止公布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知的规定。近两月，电视媒体的违法问题都集中在：广告中出现乱评比、乱排序的内容。希望各媒体广告审查员加强对此类广告的审查。广播媒体的广告公布态势较乐观，涉嫌违法量仍保持为0。希望能够继续保持。（二）重点提示1、部分“复读类”招生广告夸大其词，考生及

14、家长应提高警惕。本月，大部分中、高考考生已拿到了自己满意的录用通知书，但是部分成绩不理想的学生却在为复读择校而犹豫不决。一些民办私立学校正是抓住了学生的这种心理，大力宣传自己的中、高考复读班。为扩大生源，广告的宣传中不免会有一些夸张之处。比如，某学校的广告中宣传“不管哪个分数段的考生都有机会大幅提升自己的成绩”，“去年该校有100多位同学考入一流重点大学”，“明年的高考状元是复读生？”等。这些极具煽动性的广告语很容易对广大考生及家长产生误导。在此，广告监管部门提醒广大考生及家长，要到教育主管部门充分熟悉学校的实际情况，不能盲从于广告的宣传，要保持清醒理智的头脑，根据孩子的实际情况选择合适的学校

15、复读。同时，广告监管部门希望各媒体广告审查员在审查此类广告时，要认真负责，对那些夸大其词的广告要严格审查把关，为净化广告市场真正地担负起自己的责任。2、扑克、麻将等产品本为休闲娱乐产品，但个别广告宣传的产品涉嫌赌博作弊。扑克、麻将等产品，作为大众休闲娱乐产品无可厚非。然而，个别媒体出现“扑克、麻将精品总经销”的广告，广告中宣传麻将桌“可遥控要牌，起手听牌，想要什么牌来什么牌此外，销售此类产品的公司还提供牌技培训，广告宣称“老牌名师执教，传授全国各地扑克、麻将玩牌绝技，变牌手法”（具体实例见下图）。这些看似休闲娱乐产品的销售广告，实际明显涉嫌为赌博作弊等违法行为进行宣传，违反有关法律的规定。针对此类广告，各媒体广告审查人员要加大审查力度，涉嫌为赌博作弊等工具做广告的要停止公布。