广告设计培训教材.docx
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1、广告设计培训教材一、课程简介(一)课程的性质与任务:本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程,着重讲授广告设计的基本概念与广告策划、广告定位等基本原理,广告设计的媒体与分类,平面广告设计的表现等;使学生熟悉广告学与传播、广告进展与商品经济、广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并通过练习、实训使学生熟悉与掌握平面广告设计制作的实务,重点把握广告创意、广告表现的基本策略与方法,通过实践指导使学生基本能够进行广告方案的策划与方案实施,能够熟练表现广告主题,能够对广告方案进行剖析鉴赏。(二)课程教学目标与要求:通过对广告设计与策划原理、广告定位、广告创意、广告表现等理论的讲授与对优秀平面广告
2、作品、广告文案、广告实战案例进行鉴赏分析,使学生能够明确广告设计的目的与基本精神,熟悉广告设计的人文策略与广告设计与商品市场营销的密切关系,懂得广告设计作品与纯艺术作品的区别,能够独立进行市场分析与准确的广告定位,能够进行广告方案的策划实施。广告画面表现方面,通过对广告图形创意、广告设计版式、平面广告视觉要素的构成设计等原理的讲述与进行相应创作、技法训练,使学生能够在准确把握广告策略指导方向的前提下熟练进行广告画面表现。针对广告创意环节对学生进行专门的制造性思维的训练,进行联想与想象能力的训练,并结合实例的讲解深化学生的创意思维。引导学生在学习本课程的同时密切联系其他有关广告的细分课程,如包装
3、设计、展示设计、Cl设计等,熟悉艺术设计系统化的理念,做到前后课程之间的有机衔接。培养学生调动一切感官学习的习惯,善观察,勤思考,避免抄袭、懒惰与思维定势,培养诚实、认真、勤奋、合作、创新的行业精神。本课程教学要求坚持理论与实践相结合的方式,既要保证学生把握正确的设计指导思想又要培养学生的实际操作能力,并时刻引导学生保持正确科学的学习方法。二、课程教学内容及学时分配(一)课程内容I广告设计学是一门丰需多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播为要紧目的,因此关于广告的策划、定位与创意,媒体的选择,广告的表现、编排与制作等工作环节的懂得与训I练,就是广告设计工作者务
4、必具备的基础知识与基础技能,也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。为了习惯社会的需要,本课程以教学讲义、笔记、课件与行业工作的经验为基础,参照当代国内外有关资料,并结合我国现阶段的实际境况进行授课。教材分为十一章,着重介绍有关广告设计的一些基础知识。第一章广告概述,介绍了广告的定义、功能与任务、种类,广告工作者的共同职责与广告设计工作者的职务与条件等,第二章广告的策划、第三章广告的定位、第四章广告的创意,对广告设计的前期工作加以介绍,以期通过策划、定位达到创意的形势,第五章广告设计的表现、第六章广告设计的图形创作、第七章平面广告设计的构成要素、第八章广告设计的版面编排对广告设计
5、的后期工作加以介绍,以期通过各类手段把广告的创意变成广告的形象,第九章报刊广告设计、第十章户外广告设计、第十一章POP广告设计,对几种常用媒体的平面视觉广告设计作进一步的介绍,其中包含报纸、杂志、路睥、招贴、交通广告与POP广告等。具体章节及内容:第一章广告概述教学目标:着重熟悉广告的基本概念、要素、功能、任务、分类与不一致媒介广告的优点缺点,熟悉现今广告设计公司设计工作者的岗位、职责,明确未来求职的方向。第一节广告的定义一、 广告有广义与狭义之分。二、 广告的定义。三、 广告活动的基本要素。第二节广告的功能与任务一、广告的功能二、广告的任务(一)促进销售(二)指导消费(三)参与市场竞争(四)
6、推动生产进展(五)播先进文化第三节广告工作者的共同职责一、守法二、诚信三、为消费者服务第四节广告设计与广告设计工作者一、广告设计与广告设计学二、广告设计工作者的职务与条件(一)创意总监(二)美术指导(三)设计师(四)电脑美工第五节广告的种类一、分类方法(一)按广告的性质分类(二)按广告的覆前面分类(三)按广告主分类(四)按企业广告的策略分类二、按媒体分类(一)印刷媒体类(二)电子媒体类(三)数字互动媒体类(四)户外媒体类复习思考题第二章广告的策划教学目标:着重熟悉广告策划的程序、步骤、原则与广告策划书的内容结构,从而基本掌握广告策划的规律与策划书的撰写方法与格式。第一节广告策划的程序一、调查研
7、究二、进行决策三、制定计划四、测定效果第二节广告策划的原则一、从实际出发的原则二、顺应受众心理的原则三、创新的原则四、系统的原则五、效益的原则六、对社会负责的原则第三节广告策划书的撰写一、形成广告策划书的步骤二、广告策划书的内容结构三、广告的战略与策略四、广告受众五、广告地区六、预算及分配七、配套措施与策略八、广告效果预测复习思考题第三章广告的定位教学目标:着重教授定位的基本定义、定位理论的产生渊源,熟悉商品定位于广告定位的关系、广告定位于广告策划的关系与广告定位的策略、广告内容的定位、广告形式的定位,从而基本掌握广告定位的方法。第一节什么是“定位”一、“定位”的定义二、定位理论产生的历史渊源
8、第二节商品定位是广告定位的客观基础一、商品的市场定位二、商品的品格定位三、商品的包装定位第二节广告定位是广告策划的重点一、广告定位策略的运用二、广告内容的定位三、广告形式的定位复习思考题第四章广告设计的创意学习目标:着重熟悉广告创意思的基本概念,创意的来源与创意的突破与创意的过程与步骤,继而基本掌握创意思维的四种基本模式。第一节创意的来源与突破一、创意的来源(一)创意来自对市场的深入熟悉(二)创意来自正确的广告策划(三)创意来自对消费者心理的充分把握(四)创意来自及时的市场反馈(五)创意来自窗同文化的积淀(六)创意来自敢于突破旧思路的勇气二、创意的突破(一)创意的突破务必符合市场规律(二)创意
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