如何实现瓷砖企业的网络营销成为下一个转型趋势hstz.docx

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1、如何实现瓷砖企业的网络营销成为下一个转型趋势网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上 交易为主的电子商务阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上新闻炒作等方 式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。现在有很多 人会有一些疑问，作为我们瓷砖企业我们应该怎么去进行网络营销，主要会有以下几个问题。 一是哪些瓷砖产品适合网络推广;二是哪种网络营销策略比较适合瓷砖产品的推广;三是由 谁来做这件事情，流程是怎样的；四是推广的效果如何评估和改进。针对这些问题，我们要 想瓷砖企业启动网络营销，以下几种办法是值得策划和实施的。知识营销从

2、一般的定义上讲，知识营销指的是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响， 通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消 费者萌发对新产品的兴趣和需要，达到市场开发和拓展的目的。瓷砖在推广新产品时，非常有必要展开这个层面的推广，在网络上提供与产品相关的专 业知识，达到增加产品价值的同时也提高企业形象，比如说新产品的技术创新、文化含量、 时尚、健康等元素。而借助的传播渠道则包括了报纸、杂志、DU直邮、会议讲座，以及现在影响越来越大 的网站、网络论坛、博客、QQ、MSN等网络工具.搜索引擎引营销百度、谷歌等几家搜索引擎不仅影响着3个多亿的网民，而且在瓷砖的目标消

3、费群体中 也有很深刻的影响，大多数70后、80后的购买群体在购买相关的瓷砖产品前，越来越多的 人已经习惯了搜索与瓷砖相关的信息，比如瓷砖、瓷砖品牌、瓷砖价格、瓷砖排名、瓷砖十 大品牌、瓷片等。现在有一些瓷砖厂家或经销商购买了一些关键词，比如伊奈瓷砖、蒙娜丽 东等，但普遍来看，瓷豉企业并没有重视起这种推广方式，一是采用的方式很简单，比如只 是参与了关键词竞价，但在搜索相关关键词时，没有出现相关的权威报道，这样很不利于瓷 砖品牌和产品的推广;二是大多企业还没有充分借助搜索引擎进行瓷砖推广。网络活动营销现在瓷砖企业做的网络活动还是非常少，基本上没有能够形成影响力的。不过地面的推 广活动倒是比较成型，

4、而且丰富多彩，主要是大多人对互联网的作用还保持一定的疑虑。其 实这种“坚冰”正在被打破，谁先成功，谁就能获得领先的竞争优势，在新营销时代将对手 远远抛在身后。网络论坛推广网络论坛不仅是一种传播的渠道，而且是可以单独成为一种推广策略，可以围绕现在家 居装修的时尚、生活潮流、品味、文化、休闲等主题做一些瓷砖产品应用的讨论，引导人们 参与到这些话题的互动中，从而增强品牌和产品的影响力渗透。同时通过论坛展开活动的推广、组织团购也是可以操作的，一般需要专业的营销策划力 量、专业团购组织者或者网站方面的人员参与实施。而且多是同城、同区域，或者同小区类 型。网络视频营销简单的硬广告视频一般只适合于电视台或者

5、户外流媒体上播放,这种广告如果没有大面 积、高频率、长时间地投放和轰炸，很难有效地提升品牌知名度和销售效果，但目前大多瓷 病企业还陷在这种视频广告陷阱里，不可自拔，比如拍摄15秒、30秒广告，录制企业宣传 片、高管访谈等，这已经远远不能满足瓷砖推广需求了。目前还没有瓷砖企业借助网络视频短片的形式推广品牌或产品，如果能够设计专门的情 景剧脚本，拍摄成短片或网络连续剧，其效果可能不会低于电视广告，这个我们可以通过点 击量和目标受众的到达率来评估比较。网络图片营销现在有一些瓷不专企业也在尝试借助图片这样的形式和载体展开推广，但手段还很单一， 比如拍摄各种风格的家居图片，突显瓷砖装修后的效果;在网上发布一些有创意的瓷砖产品 的图片;瓷砖与美女的组合等，就如同企业制作的宣传彩页和宣传手册、产品手册一类。这种单一的手段起到的效果是很基础的，这种策略还需要补充进来一些新鲜的内容，尤 其是将生活、时尚、美女、历史、文化等元素融入到瓷砖中，如何巧妙地去表达，将考验策 划人、设计师们的创意和智慧。此时将传统的瓷砖行业搬到线上发展，实现线上线下的全面整合营销模式，必然对瓷砖 行业的未来发展有突破性的助跑作用。在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统 的瓷砖行业营销模式，推动我国瓷砖行业营销模式的新时代，传统营销即将成为历史。