全区农产品品牌提升行动工作方案.docx
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1、全区农产品品牌提升行动工作方案为培育一批“X”字号农产品品牌,提升XX农产品知名度、附加值和竞争力,特制定全区农产品品牌提升行动工作方案。一、指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦特色优势产业,坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农,以区域公用品牌建设为引领,以特色优势农产品为依托,标准、质量、品牌、信誉联动,推进一二三产业融合发展,开展品牌创建、形象塑造和传播推广,加快构建“x”字号农产品品牌体系,提升我区农产品市场竞争力,推动农业农村经济高质量发展,促进农业增效、农民增收和农村繁荣。二、发展目标在区级层面培育提升“X有味”区域公共品牌整体形象,引导扶持农业生产经营主体根据行业特点
2、和企业产品优势,创建企业品牌和产品品牌。到2025年,将“X有味”打造成省内知名区域公用品牌,各镇(街道、经济区)至少培育2个以上具有代表性和品牌影响力的农产品,将XX、XX、XX菊花等具有XX特色、符合市场需求的农产品培育成超级单品、网红产品,打造XX农业区域公共品牌“1+N”模式,形成区域公共品牌、企业品牌和产品品牌协同发展的XX农产品品牌格局。三、重点工作积极谋划品牌发展新路径,以省、市农业品牌目录制度等引领规范品牌发展,以打造高知名度、高美誉度品牌为重点,构建农业品牌推广新机制,加快探索一整套可复制、可推广的农业品牌培育新模式,逐步擦亮“X”字号农业品牌名片。1.做实区域公共品牌。由X
3、XX粮产业发展有限公司牵头负责“x有味”区域公用品牌建设运营,做好“x有味”农产品专题推介活动,每年不少于2次。加强品牌授权管理,提升品牌整体形象,扩大品牌知名度。线上对接淘宝、京东等电商平台,线下在XX、上海等地开设直营店,与大型商超合作,设立“x有味”产品专区,线上线下融合销售,实现2023年营收3亿元、3年内达到10亿的销售目标,在2-3年内将“x有味”打造成省内知名区域公用品牌。2,做强农产品品牌。引导新型农业经营主体加强商标注册,积极申报绿色食品、有机农产品,优先推动“乾宝湖羊、XX辣椒酱”等重点企业产品通过认证。鼓励并指导生产主体实施标准化生产,发展农产品精深加工,提升品牌竞争力,
4、积极参与国家、省市品牌评选。突出示范引领,着力培育“XX”“XX”“XX”等产品品牌,推动企业品牌和产品品牌相得益彰,让更多的“X”字号成为市场认可的知名品牌。到2025年,全区创成省级特色农产品品牌、知名企业品牌2个以上。3,做优产业链品牌。夯实产业发展基础,从抓生产到抓链条、从抓产品到抓产业、从抓环节到抓体系,贯通产加销、融合农文旅,完善优势产业的发展生态。加快推动XX稻米、XX、XX、XX等优势产业集聚发展。加大高端食品和农产品加工企业招引,承接农产品加工产业转移,强化全区农产品商品化率。加强市场流通配套建设,支持建设产地交易中心,提供产地预冷、仓储、冷链配送等产业链配套服务,加快构建农
5、业全产业链发展模式。四、推进措施1.构建品牌运营管理平台。组织编制“x有味”区域公共品牌商标使用制度,实行会员制管理。遴选全区名特优农产品生产主体,优先授权使用“x有味”商标,为会员单位提供产业政策宣传、信息交流、学习培训、品牌和产品质量项目申报等服务。在供应链延伸及配套设备购置等方面予以重点扶持,优先推荐参加国家、省、市农产品展销活动。实行年度考评,对产品质量不合格、商标使用不规范的,一律取消授权。2 .搭建品牌产品销售平台。引导生产主体“外销内销”“线上线下”同步发展。在农产品集中上市或丰收节等重要时间节点,在XX、XX景区等人流量较大的地段开展“XX品牌农产品展销”活动。同时,将本地品牌
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