苗木供应与采购管理策略研究 工商管理专业.docx

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1、苗木供应与采购管理策略研究以H公司为例StudyonSupplyChainManagementImprovementofGreeningProjectTakeCompanyHAsCase目录摘要5ABSTRACT6第一章导论81.1 研究背景及意义81.1.1 研究背景81. 1.2研究意义91.2 国内外研究现状91.2.1 园林景观行业发展特征91.2.2 园林绿化工程项目供应链研究101.2.3 供应链管理改进的相关研究H1.3 研究内容及方法121.3.1研究内容121.3.2研究方法12第二章相关理论综述错误!未定义书签。2. 1供应链的相关概念及特点错误!未定义书签。2.1.1 供

2、应链及供应链管理的概念错误!未定义书签。2.1.2 供应链及供应链管理的特点错误!未定义书签。2.1.3 1.3园林工程供应链的特点错误!未定义书签。2.2采购管理错误!未定义书签。2.2.1采购管理概念错误!未定义书签。2.2.2采购管理的原则错误!未定义书签。2.2.3采购管理的内容错误!未定义书签。第三章H公司供应链管理现状及问题分析143.1H公司现状分析143.1.1H公司简介143.1.2H公司的竞争环境分析163.2H公司供应链管理现状173.3H公司供应链管理模式错误!未定义书签。3.3.1园林设计产品与供应链的关系错误!未定义书签。3.3.2H公司组织结构163.3.3承包商

3、与供应商的关系错误!未定义书签。3.3.4承包商与业主的关系错误!未定义书签。3.3.5材料来源错误!未定义书签。3.3.6材料运输方式错误!未定义书签。3.3.7付款方式错误!未定义书签。3.3.8工程款回收错误!未定义书签。3.4H公司供应链及采购管理流程183.5H公司供应链及采购管理存在的问题213.5.1行业竞争日趋激烈优势未能充分发挥错误!未定义书签。3.5.2价格易偏差苗木规格和质量得不到保证错误!未定义书签。3.5.3合作关系较松散错误!未定义书签。3.5.4人工和机械成本受自然条件影响较大223.5.5支付成本过高资金压力巨大错误!未定义书签。3.5.6合同签订周期过长无法及

4、时应对市场波动错误!未定义书签。3.5.7苗木成本高成活率低213.5.8苗木采购周期长213.6H公司供应链及采购管理问题原因分析错误!未定义书签。3.6.1体系和供应链结构不合理导致优势未能充分发挥.错误!未定义书签。3.6.2信息不对称和相互博弈导致苗木规格和工程质量受损错误!未定义书签。3.6.3供应链各方“多次博弈”导致无法建立伙伴关系.错误!未定义书签。3.6.4受自然条件影响导致人工和机械成本增加错误!未定义书签。3.6.5延期支付的方式导致支付成本增加错误!未定义书签。3.6.6单一招标模式导致部分材料价格高于投标价格错误!未定义书签。3.6.7异地采购和运输模式导致苗木成本高

5、、成活率低.错误!未定义书签。3.6.8苗木需求确认流程冗长错误!未定义书签。第四章H公司供应链及采购管理改进方案及实例分析错误!未定义书签。4.1H公司供应链及采购管理改进方案错误!未定义书签。4.1.1 建立信息共享平台错误!未定义书签。4.1.2 1.2健全供应商准入机制错误!未定义书签。4.1.3 建立材料物流信息系统错误!未定义书签。4.1.4 保证企业现金流，降低资金支付成本错误!未定义书签。4.1.5 建立物资采购电子商务平台错误!未定义书签。4.1.6 建立自有苗圃基地，降低常用苗木成本错误!未定义书签。4.1.7 2.1差异化设计流程错误!未定义书签。4.2H公司供应链改进价

6、值分析错误!未定义书签。4.2.1给客户创造了短期和长期的价值错误!未定义书签。4.2.2促进了供应链的良性竞争错误!未定义书签。4.2.3给企业的可持续发展创造了基础错误!未定义书签。4.2.4促进了行业的良性发展错误!未定义书签。4.3H公司BE路绿化项目供应链实例错误!未定义书签。4.3.1项目概况错误!未定义书签。4.3.2BE路绿化项目供应链管理模式错误!未定义书签。4.3.3BE路绿化项目利润分析及原因分析错误!未定义书签。4.4H公司BY路绿化项目供应链改进实例错误!未定义书签。4.4.1项目概况错误!未定义书签。4.4.2项目供应链改进过程及效果错误!未定义书签。4. 4.3H

7、公司BY路绿化工程项目价值分析错误!未定义书签。第五章H公司供应链管理改进保障措施错误!未定义书签。4.1 政策保障错误!未定义书签。4.1.1 制定政策明确责任义务错误!未定义书签。4.1.2 精准施策确保方案落实错误!未定义书签。4.2 资金保障错误!未定义书签。5. 2.1拓宽资金来源渠道错误!未定义书签。5. 2.2加大资金监管力度错误!未定义书签。5.2.3严格资金支付管理错误!未定义书签。5.2.4严格奖惩机制资金落实错误!未定义书签。5.3组织保障错误!未定义书签。5.3.1建立保障组织机构错误!未定义书签。5.3.2明确组织责任强化落实错误!未定义书签。5.4制度保障错误!未定

8、义书签。5.4.1建立公司制度制定高效保障体系错误!未定义书签。5.4.2在实践中完善制度确保制度的针对性和完善性错误!未定义书签。5.4.3提高执行力保障规章制度贯彻实施错误!未定义书签。第六章结论与展望错误!未定义书签。6.1 研究结论错误!未定义书签。6.2 不足之处错误!未定义书签。6.3 研究展望错误!未定义书签。参考文献错误！未定义书签。在互联网时代，各行各业都引来了发展的大机遇。园林景观企业也需要改革传统的营销方式，来适应新的发现需求。传统的的营销采用的是投标的方式进行采购与售卖。然而，由于苗木价格受到季节、气候等众多因素的影响，价格变化大。而采用投标这种营销方式,绿化工程从成功

9、中标到苗木最后被种植这一过程，往往需要半年的时间。在这半年的时间内，苗木价格的波动是无法预测的，而园林景观企业追求的是稳定的利益，这种长时间带来的不确定因素无法满足企业的需求。所以，需求新的、合理的供应链是所有园林景观企业所迫切需要的。1982年，在江苏省这片土地上，H园林绿化有限公司成立啦。它是江苏省最早的的一批以园林绿化为业务的公司。苗木的研发、种植、销售；景区苗木的设计、维护、保养。这些都是H公司的主营业务。鉴于目前H公司所在地区园林绿化市场处于饱和状态，以及H公司对于未来长期发展战略的规划，H公司决定凭借自身的以下的几点优势去拓宽省市内的市场，去获取更多的园林绿化工程项目。优点一：苗木

10、种类丰富。二：丰富的园林绿化经验和优秀的景观园林设计方案。以上就是本文的研究背景。H公司的绿化工程项目将作为全篇文章的研究对象。在查阅了大量国内外相关的研究基础上，本文将就园林景观企业的供应链改革做出分析，并提出合理的改革方案。首先，将彻底分析目前H公司绿化工程项目供应链的现状以及存在的问题，接着在H公司实行设计好的供应链改革方案，通过供应链前后的改革对公司收益的影响，从而验证改革供应链的效果，证明其是否能够提高的相关景观园林项目的收益。通过比较的方式，实验的方案思路一目了然，逻辑合理，是一个比较合适的研究方案。本文的研究结论是改革后的供应链方案为H公司带来了更高的利润。而且，获得了好的口碑。

11、公司有了稳定的基础，在同行的竞争中也更出色。供应链的改革使H公司更加的有活力，能够适应市场剧烈的变化，同时，降低了公司的运行成本，将有限的资源运用到更加有用的地方。这一措施将成为H公司的强力保护伞。关键词：供应链管理；采购管理；园林绿化工程；案例分析中图分类号：F831ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofInternetandfinance,themarketputsforwardhigherrequirementsforlandscapeenterprises.However,duetotheseasonalfluctuationofseedlings,andt

12、hetimedifferencebetweenwinningthebidandplantingseedlingsisgenerallyabouthalfayear,thereisoftenacertainerrorbetweenthebiddingprice,thestartingpriceandtherealplantingprice.However,theexistingseedlingsupplymodeandpaymentmethodofmanylandscapeenterprisescannotmeettheneedsofgreeningprojects,andcannotguara

13、nteereasonableprofits.Iftheseedlingpricechangestoomuch,itwillevenleadtoprojectlosses.Therefore,howtoimprovethesupplychainisanurgentproblemforeverylandscapeenterprise.Foundedin1982,HLandscapingCo.,Ltd.isoneoftheearliestprofessionallandscapingengineeringcompaniesinJiangsuProvince,anditsbusinessproject

14、scoverlandscapedesign,constructionandmaintenance;Seedlingresearchanddevelopment,productionandsales.Atpresent,thecompany,sfuturedevelopmentstrategyisbasedontheoriginalregionalgreeningprojects,makinguseofthefullrangeofseedlings,richexperienceinlandscapedesignandmanyyearsoflandscapingengineeringtechnol

15、ogy,andexpandingthemarkettoregionsandprovincesandcitieswithstrongdemandforlandscaping,municipalgardensandgreenecologicalrestoration,andundertakinglandscapingprojects.Basedontheabovebackground,thispapertakesthegreeningprojectofHCompanyastheresearchobject,andexpoundsthebasictheoryofsupplychainmanageme

16、ntoflandscapeengineeringprojectsindetailonthebasisofdomesticandforeignliteratureresearchonresourcemanagementmodeandsupplychainimprovementschemeoflandscapeindustry;Therefore,thepresentsituationandexistingproblemsofthesupplychainofgreeningprojectsinHCompanyareanalyzedindetail,andtheimprovementschemeof

17、thesupplychainofgreeningprojectsinHCompanyisputforward.Then,theeffectoftheimprovementschemeofthesupplychainofgreeningprojectsisverifiedbyanexampleofsupplychainimprovementinHCompany,andthevalueofthisprojectisevaluatedonthisbasis.Therefore,combinedwiththeprojectoperationofHCompany,andbasedontheideaofs

18、upplychain,thispaperworkedoutaplantoimprovethestructureofsupplychain,inordertoachieverapidandorderlydevelopmentinthehighlycompetitivemarket.Factshaveprovedthatthesupplychainimprovementschemedesignedthistimehasobviouseffectsinimprovingthemarketadaptabilityandmanagementabilityofenterprises,reducingthe

19、operatingcostsofenterprisesandexpandingtheinfluenceofenterprisesinsociety,thusprovidingastrongguaranteeforthesustainabledevelopmentofHCompany.Keywords:Supplychainmanagement;Procurementmanagement;Landscapingproject;caseanalysisCLC:F831第一章导论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景我国的经济规模不断壮大，经济的发展水平也达到了空前的历史高度人们已经可以吃饱穿暖

20、了，人们对精神文化的需求更加强烈。但是，城市的高速发展,带来了一系列的环境问题，园林工程作为城市中为数不多的净土，其地位就显得十分重要。因此，园林工程在城市生态建设中处于重要地位。国家为了推行绿色生活的理念，在政策上也大力支持园林绿化事业。“生态文明”概念第一次被提出是在党的“十七大”报告中。先将绿色生态的理念植入人们的脑中，并使人们接受。随后,在“十八大”会议,提出许多实际的建议来推动绿色生态文明建设，努力推动建设美丽中国这一目标。相关的国家部委采用了许多措施来实施这一方案。例如。一：国家在05年制定了相关政策，调整国家的产业结构。二：城市绿化规划建设指标的规定中规定了各地绿地建设的硬性指标

21、，这是建设部所作出的努力。在国家支持发展绿化的时代下，园林事业的发展有了政策的支持，如虎添翼。城市的绿色生态建设如火如荼的进行着。像广场、公园等随处可见。这些优美的园林绿化工程将成为城市中的净土，市民有了愉悦身心的场所。在国家支持发展的大背景下，各大城市都开始了热火朝天的园林绿化工程建设。园林绿化工程行业并不像字面理解上的那么简单，它十分复杂，一个简单的项目往往是由许多子工程构成的,包含了许多的参与单位。面对如此复杂的情况,传统的园林绿化企业的管理理念已经落后，不足以支持现代化发展管理的要求。同时，随着政策的支持，越来越多的企业进入园林工程行业，市场上的同伴越来越多，竞争越来越激烈。业主的需求

22、也在发生变化，对于园林绿化工程的要求也更加严苛。要想在这样内忧外患的环境下成功活到最后，园林绿化企业必须要寻求新的管理理念与方案，以此来提高园林工程项目的管理与建设水平。在对园林工程供应链文献的查阅中，我们发现，该领域尚处于萌芽状态，只有少量的研究可供参考。考虑园林工程的特殊性，其他行业的供应链的管理方法并不能直接抄过来用，只能借鉴，并结合园林工程供应链自身的特点来研究新的供应链方案。以上所述，在园林绿化行业蓬勃发展的大时代以及对园林工程项目管理水平标准的提高背景下，借助其他行业的管理供应链的经验，发现新的、高效的供应链管理方式对于园林工程项目有重大意义。1.1.2 研究意义我国园林工程的发展

23、正处于高速阶段，但是，园林工程管理却没有跟上前者的发展速度，这就导致管理落后的行业的发展，相关的研究也是处于之后状态。所以，引入先进的管理方案就显得迫在眉睫。制造业在80年代作为最先引进供应链管理理念的行业，它用巨大的成功证明了供应链管理理念的重要性。众多企业在这一实际案例中，清晰的认识到供应链就是企业竞争的命脉。著名的供应链管理方案的提出者是日本的汽车业龙头丰田，包括有名的SS管理，还有准时生产JIT,另外还有全面质量管理。在这些方案的助力下，丰田在汽车行业得到了飞速的发展，在行业内的竞争力迅速上升，并成为了行业内举足轻重的存在。在此之后，供应链管理的理念被引入许多行业，对于工程建设工程来说

24、，节省了时间，降低了成本。管理成本高、施工缓慢等问题是目前我国园林工程项目所面临的问题，这些都是由于管理理念落后所致。而这些缺点恰恰都能被供应链管理所解决。因为供应链管理给企业带来的就是降低成本、提高进度与质量的优点。在工程建设领域,供应链管理的应用还比较局限，主要应用在房地产等领域，而园林工程方面的应用基本没有。所以，科学的进行关于供应链管理在园林工程方面应用的研究十分必要。将供应链管理的理念引入园林工程，引起行业的巨变。这将帮助园林企业提升在行业中的竞争力，同时，有利于科学长期的发展。1.2 国内外研究现状在查询国内外的园林景观绿化工程的相关文献后，我们将已有的研究成本总结为一下两点。第一

25、：园林景观行业发展的特征和采购过程的研究。第二：研究供应链管理，探讨在园林业的应用。1.2.1 园林景观行业发展特征NaVeh等学者认为，园林景观行业的准入门槛低，但行业利润极高。园林景观行业基本没有技术门槛，越来越多的企业为了背后高额的利润，纷纷插足园林景观行业。因此，这个行业的竞争将会越来越剧烈。学者们对园林景观的发展前景的看法不一。ZhangX和ChOS认为园林景观将迎来巨大的发展。ZhangX认为园林景观作为房地产行业的重要配套服务,它的兴衰将随着房地产行业的兴衰共进退。而目前房地产行业的发展前景十分良好，房地产商为了抢夺更多的客源，必将需求更高品质的园林景观。ChoS认为,在房地产行

26、业发展良好的趋势下，必将需要更多优秀的园林景观企业，因此，对园林景观企业提出了更高的要求。与他们的观点不同，詹斌认为，房地产业虽然有良好的前景，但对园林景观企业的筛选将会严苛，因此，那些规模小、企业管理差的企业将在发展中被逐渐淘汰，只有极少优秀的企业才能存活下来。KongF认为由于政策对园林景观行业的约束，这将导致园林景观缺失多样性，从而失去消费者，因为多样性是吸引消费者的重要因素。所以他认为园林景观行业的发展将收到阻碍。王华青认为，在国家大力支持园林景观行业发展的大背景下，虽然有较大的机遇，但由于园林景观行业的局限性和同行激烈的竞争。总体上看，园林景观行业的发展压力大于发展顺利。1.2.2

27、园林绿化工程项目供应链研究园林绿化工程行业对供应链管理理念引入的时间较短，研究供应链的文献较少。但经过了这些年园林绿化的供应链管理相关的理论、研究也有一定的规模啦。降低成本是园林绿化工程项目的供应链研究的主要目的。许多学者在降低成本方面进行了研究，为供应链的发展提供了不可磨没的影响。以下便是这些学者的相关研究。郑毅刚对园林绿化工程成本高的原因进行了研究，并提出了合理的建议来控制园林绿化工程的成本。莫志辉研究了时间对项目成本的影响，他认为必须在合理的时间内完成规定的园林绿化工程，这样对时间的有理控制将会降低成本，减少工程造价。孙研究了园林绿化工程对于城市和市民的作用，它美化了城市的形象，为市民提

28、供了放松的处所，是一项优秀的工程项目，具有标杆的作用。因此，在建设过程应秉持标杆作用，例行工程建设的节约。郭晓红研究的审核绿化工程的完工环节，在按照园林绿化设计施工的前提下，合适的造价将有效降低成本。范明华指出资源的使用应该与工期时间相匹配，做到资源的使用不断档，以此来降低工程造价。综合以上的结论，我们可以得出，合理利用企业的项目成本以及对资源的合理使用将降低项目成本。除了对降低成本的研究，对采购环节的流程重排也是研究的一部分。严建辉在上述理论的基础上，以广州市绿化公司作为研究对象，对其采购环节进行深入的研究，从供应商管理、采购框架、采购过程三个方面分析，发现了四个主要问题,分别是招标采购流程

29、不完备、采购过程不合理、采购组织的管理组织不完善、缺乏对供应商的管理等四个问题。最后，提出了自己的改进建议。在前人的理论基础上，樊剑政将改进后的理论运用于珠海市园林绿化工程。以供应链管理的思想,从成本控制、成本管理等方面给出自己的改进意见和措施。沈朦创造性的将供应链管理与园林绿化工程相结合，产生了奇妙的化学反应。他设计出了合理的适用于园林工程的供应链管理体系，为园林工程的发展做出来不可磨没的贡献。促进了供应链管理在园林工程领域的应用。黄德斌通过分析园林工程供应链的现状以及存在的问题，从改进供应链的管理方式角度入手，系统长期性对园林企业的供应链进行考察。依据自己的考察结果，做出了对园林企业供应链

30、系统的改进，实现了供应链系统的进一步优化。1.2.3 供应链管理改进的相关研究供应链体系是企业的关键资产。一家伟大的企业必然拥有一个完善、高效的供应链体系。随着企业的不断发展，企业的规模也会越来越大，更何况在如今全球化的发展浪潮中，越来越多的跨国公司出现啦。原有的、旧的供应链体系已经不足以支持如此大规模企业的发展。所以，必须对供应链进行改进，以适应企业的高速发展。学者白爱青提出了自己的观点。他采用博弈论的观点，以供应链为对象，构建出了产品需求量与生产量之间的关系，从以下四个方面提出自己的方案来改进供应链管理体系。分别是：仓储管理、供应商关系管理、绿色供应渠道、供应链法律保障。他还提醒企业应该保

31、证供应链平台信息的及时性，避免信息误差造成企业的损失。学者张晶则提出应该提升供应链的管理理念，加强供应链各组织之间的合作。通过加强合作来解决提高效率,从而提升企业的整体业绩。这些措施的有效实施，也将帮助企业打造出一条具有极高竞争力的供应链体系。学者陈华坚则从提高对供应商的管理的角度来改进供应链体系。他用了三种方法收集数据，有问卷调查，还有智能化的大数据，还有定性的分析。调查客户对供应链的满意度，用AHP制作出了供应商与客户满意度之间关系的评价体系。他认为，优秀的供应商将获得顾客的好评。因此，这提示要加强对供应商质量的动态管理。学者张春敬研究了园林企业的供应链体系，提出了从采购组织体系、采购过程

32、、管理供应商、合同管理四个方面进行改进。他优化了采购流程，改变了传统的采购流程。他将新的采购流程运用在T公司上，T公司的项目成本大幅下降。因此，他认为完善的采购系统能够提高采购流程的效率，从而降低企业购置原材料的成本。PapadopoulosGA认为项目的多个参与方会增加项目管理的复杂程度，多个参与方将导致供应链管理的冲突，如果没有一个组织对其进行协调，将会降低企业施工的进度。在建筑行业中，针对供应链的改进措施得到了证明，取得了良好的的结果。但在园林绿化工程项目中，在施工管理中的应该还比较少，建议增强其应用。ErikssonPE从强度、范围，还有持续时间，另外还有深度四个方面研究供应链。并通过

33、四个案例研究表明了在工程项目中供应链之间的合作是如何实现的。结果表明，这四个方面存在关联，影响供应链的的建设。1.3 研究内容及方法13.1研究内容本篇文章的研究对象是H公司的绿化工程项目。在研究开始前，先查阅了学术界园林景观的相关文献，了解了供应链的改进方式和园林资源的管理方式。在园林工程项目供应链管理理论的基础之上，对H公司绿化工程项目进行了实地的考察，设计出先进的供应链改进方案来解决H公司的问题。并在研究中使用，比较前后H公司业绩的变化，从而证实供应链改进方案的效果，从而得出供应链改进的应用价值。最后，脱离案例，在理论层面上对项目的意义进行评价。本文分为六个部分：第1章属于绪论，介绍我国

34、园林景观的现状。摆出了实验的目的，说明了研究与实验的意义。第2章都是研究的理论基础。叙述了园林行业发展的基本理论以及园林工程项目的特点。重点阐述了供应链管理运作的的相关理论。第3章是现况分析。通过对H公司的研究考察，简单了解H公司的发展历程。通过对H公司的实地考察，指出分析目前公司存在的问题和缺陷。第4章研究实施步骤。首先，将供应链管理的理念与H公司相融合，制作出符合H公司发展理念的供应链改革方案，借此来提高企业的运行能力。在方案设计完成后，从四个层面对方案进行探讨，研究其可行性。最后，将最终的方案运用在实际中，检验其最终效果与意义。方案在BY路的绿化项目中得以实施。第5章主要是从资金、制度、

35、政策、组织等多维度保障方案能够正常实施,提出预备措施。第6章总结全文，含有研究结果以及我的分析，还有我对园林业未来发展前景的预测。1.3.2研究方法(1)研究文献法通过收索关键词“供应链”、“绿化”、“园林景观”，在图书馆、文献库中寻找相关的文献，对收集到的资料进行分类，整理。本着适用性与先进性的原则，挑选出合适资料，作为本次研究的理论基础，同时，也可以作为本次研究的借鉴对象。(2)实地调研法以H园林公司为研究主体，通过实地考察等方式，调研H园林公司多个绿化工程项目，重点关注这些项目的苗木供应模式、物料采购方式、资金支付方式、现供应链的缺点等问题，明确企业的现状，结合文献设计出供应链的改进方法

36、。（3）实践法实践是检验真理的唯一标准。通过将收集整理到的理论与H园林公司的实际问题相结合，设计出H园林公司的供应链改进方案。将改进后的方案运用在H公司上，考察H公司新的运作方式。同时，制定一系列保障措施来确保改进方案的实施，避免意外导致改进方案的停滞。第二章H公司供应链管理现状及问题分析1 .1H公司简介2 .L1H公司简介1982年，在江苏省这片土地上，H园林绿化有限公司成立啦。它是江苏省最早的的一批以园林绿化为业务的公司。苗木的研发、种植、销售；景区苗木的设计、维护、保养。这些都是H公司的主营业务。H园林绿化公司自成立以来，稳扎稳打，公司得到了稳定的发展。直达2000年，在国家相关绿色生

37、态的理念被提出后，江苏省政府加大对绿色园林景观的建设，园林行业一下子火了起来。H公司抓住了这一发展的有利契机，积极拓宽市场，在2000到2012的这十二年时间内，迅速占领了江苏省的园林绿化市场。承建了许多优美园林绿化景观、道路绿化项目、小区小区绿化工程。总的施工面积达到了惊人的180万平方米。自2013年以后，H公司发现江苏省的市场已经处于饱和状态。为了拓宽市场，H公司在全国各个省市内进行调研，最后做出开展省外业务的决定。先后进军了贵州、河北、山东等地的园林绿化市场。承建了当地的许多园林绿化工程,由于H公司提供的苗木存活率高，园林景观设计方案优秀。H公司迅速在当地市场站稳了脚步，获得了当地的园

38、林部门的大力好评，已经逐步被当地市场所接受。现在，公司在制定未来的发展战略时，将省外的市场作为公司发展的重点。公司总结了自身的优势。优点一：苗木种类丰富。优点二：优秀的园林景观设计方案。优点三：丰富的园林绿化工程建设经验与充足的技术积累。H公司在全国范围内大力宣传，寻求那些有强烈需求的省市市场。H公司作为江苏省最早的一批园林绿化工程企业。在长时间的发展过程中，公司积极制定一系列措施来形成发展公司的独有优势。经过长时间的发展，H公司形成了以下的两点独特优势一：充足的技术储备与强有力的技术支撑。H公司在园林景观设计方面与上海交通大学建立了合作关系。优势二：H公司拥有充足的苗木贮备资源。公司不断增加

39、苗木的种植面积，是苗木贮备丰富。公司在绿化工程建设中，苗木资源不仅可以满足自己使用，甚至还可以向外界出售多余的苗木，完善了公司在工程建设中的贮备问题。在党的“十三五”规划纲要中，绿色生态这一理念被不断提及。在改革开放发展的这四十年间，城市化进程不断推进，城市得到了高速的发展，由此，对园林绿化的需求也大幅增加。除了城市绿化的需求，对于生态的修复，也需要绿化行业的进入，像：矿山绿化、退耕还林、水利工程等都需要园林绿化业的加入。在那些高污染的地区，园林绿化显得更加重要。园林景观可以增添城市的吸引力，还可以作为市民休息的去处。H企业是一家综合企业，业务有景观园林设计，还有苗木种植、销售，另外还有园林工

40、程施工，H公司希望在市场上打响品牌，还希望拓宽业务。面向全国城市园林绿化市场，以景观园林绿化工程和苗木种植销售相结合的模式、将“绿化城市、造福地方”作为企业长期发展目标。(1) H公司五年规划与目标规划：明确公司未来五年发展的核心业务。在核心业务的基础上，将供应链、景观设计、种植技术等多个方面整合，建立统一管理模式。同时，引入先进的管理方式，加强公司的财务、人力资源管理。目标：公司在未来5年的发展空间内，始终保持高速发展，利润增长率始终保持在20%左右。工程业务的年收入总额达到80亿元的目标，园林景观设计服务的收入达到10亿元。同时，加强对财务、人机系统的管理，建立及时、高效的信息共享平台。(

41、2) H公司十年发展战略规划H公司的十年发展规划主要从四个方面着手，总体上达到业务能力的大幅提升、品牌影响力的扩大、市场的全面覆盖。方面一：园林工程建设向着标准化的道路前进，实现对工程建设部门的现代化改革升级。方面二：将苗木供应与供应链理念结合，创造出符合园林业特色的供应链体系。方面三：建立内部信息交流平台，具有高效、共享，还有及时的特点。方面四：加强苗木、设计、工程三个业务方面的联系，是业务效率得到大幅提升,从而提升在市场的影响力与竞争力。具体的措施体现在下列五个方面：整合业务，关注核心业务建设如今的市场是个机遇大于风险的市场。房地产行业的发展如日中天，园林景观建设工程作为公司的主要收入项目

42、，它的地位应该放在公司发展的首位，需要重点关注它的发展，弥补、解决发展过程中存在的问题。同时，市政绿化业务作为工程业务的附属服务，这将提高品牌的知名度，获得客户的好评。为以后企业拓宽其他业务打下坚实的基础。创新园林景观设计业务一个优秀的园林设计方案不仅能够吸引客户进行消费，也能提高企业的品牌影响力。因此，要创新设计业务。总结整理积累的技术与经验在园林工程建设过程中积累的技术与经验是企业发展的重要因素。所以，要规范化的收集整理这些传承，并将其作为公司的宝贵的文化进行保存。建设完备的供应链体系完整的供应链能够降低成本，增加企业的收入。供应链体系中重要的一环是供应商平台，对供应商的管理体系的完善，将

43、使企业处于主导地位，获得许多好处。完善管理体系合适的管理体系能够提高工作效率，让部门间的合作更加紧密。从而全面提升企业的业务能力，达到花更少的时间完成更多的项目的效果。通过对具体业务的管理，如人力资源、供应链资源、资金等的管理，将使企业的一体化程度更高，有利于建立适合企业的经营管理体系。2.L2H公司组织结构H公司目前有员工168名。公司的组织结构如图3-1所示，该企业目前可以划分为七个部门。主要构成有财务部，还有市场开发部主要负责市场拓展的，另外还有技术质量部对质量进行监督，施工项目部对现场进行管理，除此之外还有综合办公室进行后勤、安全监督站负责安全问题、生产经营部负责原料。其中与供应链相关

44、的部门如下：（1）市场开发部：主要负责市场业务的拓展、电子平台的维护，以及对工程的投标等方面，还收集客户的反馈信息来做市场研究。（2）生产经营部：主要管理经销商、材料商、劳务招标、工程结算审计、签订劳务合同、采购原材料、目标成本编制等业务。（3）财务部：主要管理对成本的控制，以及对资金的支出与收回。（4）技术质量部：主要管理工程建设的技术质量管控，工程完工后，验收工程，交付工程。（5）施工项目部：主要负责招标项目的的施工与运行管理。有施工员，还有材料员，还有质检员，还有经管员，还有技术员，还有技术总工，还有负责管理的项目经理。2.1.3H公司的竞争环境分析（1）直接竞争者对目前的园林市场行业进

45、行分析，发现该行业的竞争十分激烈。最直接的体现便是该行业内企业众多，在江苏省内存在着8家与H公司规模大小相似的企业。消费者面对着这么多的可供选择的企业，往往就有了更多的选择性。他们可能会因为价格、技术、服务等各种因素来选择或者放弃一家企业。H公司在技术过硬的条件下，为了更好的吸引消费者，采取了“价格战”的策略，也就是采用更低的商品报价。虽然这在一定程度上会降低H公司的利润率，但在如此竞争激烈的市场中，活下去才是企业首先需要做的，所以，采取价格战策略是合理的。（2）潜在竞争者由于园林行业存在技术门槛低但利润高的特点。因此，园林业可以成为许多投资者的一种投资方向。行业的准入和准出往往有两种类型。一

46、：行业的技术门槛低，投资规模需求小，能够很容易的退出。二：行业的技术门槛高，需要大规模的投资，不容易及时退出。从目前园林业的发展现状来看，可以发现它处于第一种情况，正是由于园林业属于这种类型，所以园林业在未来将迎来大规模的投资者，从而加剧行业内的竞争。从园林行业的技术层面分析。首先，园林行业最需要掌握的便是苗木的种植、管理养护、运输等技术。而对于这些技术的获取往往有以下三种途径。途经一：招聘一个具有多年苗木管理的林业人员。途径二：在园林企业工作几年,自己就能够掌握大部分技术。途径三：选择园林规划专业进行学习，在3年左右的学习完成后，你也能掌握园林业的关键技术。从上述三种途径，我们可以明显的发现

47、，获得园林业的关键技术所需要付出的成本比较低，这也暗示了园林业的潜在从业人员非常多。客户忠诚度客户永远是企业的上帝，园林业也是如此。成立早的企业凭借多年在是市场上打拼赢的口碑，吸引众多回头客进行多次消费。这对于新入场的企业是不可能的。面对老牌企业的压力，新企业往往采用价格战的策略去竞争顾客，这将加剧企业的危机，风险因素大。分销渠道在园林业长期的发展过程中，园林业逐渐发展出了完善的渠道销售体系。各个园林企业为了更好的管理企业运营，都建立了属于自己的销售网络，这扩大了企业的市场规模。对于新入场的企业来说，建立一个完善的销售渠道是十分难的,这其中不仅有品牌的压力，还有资金的压力。2.2 苗木供应链结

48、构H公司苗木供应链结构如图3-1所示。材料供应商苗木种植户二级供应商专业劳务分包劳务分包商一级供应商设计商承包商业主图3-1H公司苗木供应链结构流程图（1）园林设计从H公司的苗木供应链结构图中，我们可以发现，园林设计处于该流程图的起点，也就是“链”顶层的位置。而园林设计的工作内容便是通过结合当地的区域地理特点，在建筑、自然、人类活动中寻求三者的平衡点，从而设计出最合适的园林设计方案。这是园林设计部门需要做的，完美的方案将有利于接下来的行动。（2）园林工程施工园林工程施工是H公司的主要经营业务。园林工程施工的主要工作便是将图纸上的设计一丝不变的搬到现实中来。H公司与多方沟通，有业主，还有材料供应商，还有劳务承包商。其中H公司在其中扮演者中间人的角色，