广告经营调研报告.docx

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1、铁广告经营模式调研报告*2010全国生猪价格表标签：2010年生猪收储极品列车价格表查询时间:2010-04-28地铁广告调研状况概述2007年7月中下旬，通过对广州、上海、北京、南京等城市地铁广告经营模式进行了考察和调研，调研状况与初步分析概述如下：1、90年头以来，全国各大城市起先形成地铁建设热潮，特殊是2000年以后，十多个城市起先建设地铁。地铁投资巨大，每公里投资额约为4-6亿元，每条地铁线里程约15-25公里，20-25辆列车运行，设15-20个车站。各城市地铁目前多未盈利，但地方政府投资地铁更多地考虑其对城市总体发展的推动作用和溢出效应。目前全国有7个城市开通了地铁（轻轨），有近十

2、来个城市的地铁正在建设或规划建设之中。2、地铁收益主要有地铁运营收益（票务）、地铁广告、地铁商铺、房地产与其他。地铁广告是地铁收益的主要来源之一，约占地铁总收入的1/2l3o3、各城市地铁广告均由地铁总公司或其下属地铁广告公司经营管理。各城市地铁广告经营主要有三种模式：经营代理权外包、设立合资公司合作经营和自营。早期较多采纳经营代理权外包形式，现在设立合资公司合作经营是主流模式，采纳自营方式经营的较少见。4、在媒体经营上，各城市地铁广告都实行分媒体经营方式，即户外、电视视极品列车价格表查询频、报纸（dm）等不同媒体以不同的形式分别经营。目前，德中学国（世界其次大户外广告公司，总部在法国）在六个

3、城市取得地铁户外广告经营权，形成了网络并占据优势竞争地位。数码媒体集团（dmg）在五个城市取得地铁电视视频经营权，基本形成了全国性网络。地铁报多为地铁公司与当地市级党报合办。5、在经营权代理外包方式上，各城市多选择独家代理，少数城市为多家代理。就户外广告而言，上海为独家代理模式，户外广告全部由德高公司代理经营。南京、天津、重庆与上海类似。北京为多家代理模式，户外广告由多家公司代理，深圳与北京类似。广州为自营模式，目前只有1号线与德高合作经营，到期将收回经营权。地铁电视视频与地铁报，均采纳独家合作经营模式。6、在经营管理上，多数地铁公司较少地介入广告经营管理，只派驻财务总监或媒体管理人员。广州地

4、铁因倾向于自营，在地铁广告经营管理中占主导地位。7、合作方的投资方面，地铁户外广告主要是10T8年经营权租赁期资源管理费，每条线路即需数亿元（预料6-7亿元），可以分期支付。地铁电视视频每条线路视频硬件投入即需投资2000-3000万元。地铁报主要为人员支出，投入IOoo-2000万元即可启动。8、合作方的收益方面，地铁户外广告为主体，广州03-05年广告收入分别为4531、6446、9237万元,上海04-05年广告收入分别为L98、2.91亿元。电视视频广告方面，天津第1年安排收入1000-1500万元，上海1-4号线2006年收入约1亿元。地铁报方面，上海地铁报2006年盈利约760万元

5、，广州、南京地铁报尚未实现盈利（南京地铁报去年广告收入960万元，收支基本持平）。9、西安地铁广告运营模式预料。西安地铁可能会参照南京、天津、重庆等城市地铁运营模式，地铁总公司下设地铁广告公司，以招投标方式，分户外、电视黄金实时走势、报纸三个类别将广告代理经营权独家外包。德高、dmg、西安晚报等都是华商报业介入地铁广告有力的竞争对手。10、华商报业介入地铁广告的建议。地铁广告资源为垄断性媒体资源，以华商报业的媒体经营实力和资本运作平台，介入地铁广告运营不仅有利于地铁广告经营效益的最大化，而且对华商报业的可持续发展具有特别重要的意义。最佳方案是与地铁总公司合作，取得全部地铁广告的经营权。考虑到地

6、铁电视视频广告须要肯定的技术和行政许可资源，次选方案是取得户外广告与地铁报经营权。第三方案是确保取得地铁报经营权，这将有效地规避开费的地铁报对华商报可能形成的强大市场冲击。2007年8月6日地铁广告经营模式调研报告从2007年7月16日至2007年7月29日，对广州、上海、南京、北京等城市地铁广告运营模式进行了考察调研，现将此次调研基本状况整理如下：一、各城市地铁概况中国的地铁始建于1965年。90年头以来，随着城市化的发展，全国大型城市掀起了兴建地铁的热潮。目前，已建成地铁的城市有北京、上海、广州，深圳、南京、天津、重庆（轻轨）。目前运营地铁的城市与其地铁基本状况如下表所示：城市地铁开通运营

7、时间里程（公里）总投资（亿元）车站携程网火车票查询数北京114.4（四条线）70上海125（四条线）84广州116（四条线）64深圳21.866115.5320南京16.9964.613天津（1984.12.28老线开通，后停运）26.18878.7重庆2006.6.18（轻轨）364318同时，武汉、长春、沈阳、大连、杭州、成都、西安等城市都起先建设或正在审批之中。下表是地铁已经起先动工的城市。城市地铁动工时间里程（线路）总投资车站数沈阳22.15694.818哈尔滨14.416成都15.99815西安26.497.820武汉2006.11.16（试验段）<2010年生猪收储p>

8、27.9021二、广州地铁基本状况1、线路与客流量广州地铁目前开通四个线路，里程116公里，目前日均客流量约100万人。2003-2005年日均客流量分别为33、45、59万人次。2、广告类型分为地铁户外平面广告、地铁电视媒体广告、地铁报三类。3、广告收入2006年广告收入约2亿元，2005年广告收入9237万元，2004年广告收入6446万元，2003年广告收入4531万元。以上广告收入主要来源于地铁户外平面广告，地铁电视与地铁报尚未盈利。4、运作模式以广州地铁广告有限公司经营为主。广州地铁广告公司既是一个独立的公司，又属于地铁总公司下属资源开发总部，二块牌子一套人马。户外广告采纳自主经营模

9、式，其中1号线因历史缘由与德高公司合作经营。地铁电视与地铁报，分别与南方广播影视传媒集团和广州日报报业集团合作经营。户外广告方面，4号线地铁平面广告均可由广州地铁广告公司干脆经营，其中1号线平面户外广告由广州地铁广告公司与广州地铁永通广告公司共同经营。广州地铁永通广告公司为广州地铁篇二：广告调研报告广告调研报告广告>调研报告（一）广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我呈现特征的劝服性信息传播活动，通过变更或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。在世界经济发展不平衡的今日

10、，必定伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今日，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的状况下，中国广告市场则呈现出勃勃朝气，中国广告业发展快速。据悉，近年来中国的广告业始终保持着坚韧的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20*年增长141.4708亿元，增长率为7.45%o2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元。20*年，中国经济起先回暖，企稳向好的基础渐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经验了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20*年，中国的广告开支

11、为226.06亿美元。预料在十二五期间，我国经济将接着稳健增长，伴随着的是特别乐观的广告市场前景。但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依旧存在着很多问题。我国广告经营环境结构浩大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以与它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严峻的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。一日益严峻的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的

12、我国广告业，企业的特性正在渐渐消逝。详细表现在：广告公司为了生存的须要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还依据行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象扩散严峻。这对于客户来讲是一种危急，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。二迫不得已的转型困惑。经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满意客户的要求，很多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；

13、而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断变更营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问询问类公司方向转型，但问题是很多已经转型或打算转型的公司，并没有真正相识整合营销或询问顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说相识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。三越来越窄的获利渠道。造成目前的这种状况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有很多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出

14、最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一起先，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。四难以把握的广告主心态。中国的广告主是引领着中国的广告市场渐渐发展和成长起来的。多数广告主己经清晰地相识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎

15、么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这也许也是遭受尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在1年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。五不够健全的广告法中国的广告业虽有肯定的规则，但须要执行和监督，修订和完善。中国广告法已出台十年，应当说有很多不完善的地方，修订已燃眉之急；广告业行业协会在规范行业行为，制定嬉戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证方法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优

16、势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着主动的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。广告学专业就业前景面对利弊共存的我国广告业发呈现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。广告学专业是将广告以学术性的方法进行探讨的专业。它通过探讨市场经济、消费心理、美学，来增加人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变更。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不行或缺而且炙手可热的行业。改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以与国际经济全球化进程的不断加快，商品流

17、通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的快速发展。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教化和系统>培训的不到二特别之一，很多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必需从根本上提高广告队伍素养，而提高广告队伍素养最根本的一条就是从高等教化的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民高校新闻学院广告专业近三四年的毕业生安排去向表明，该专业

18、的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满意用人单位的需求，安排状况特别看好，甚至超过了其他热门专业。广告调研报告(二)近年来，随着经济的发展，小广告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起来。为了了解人们对小广告的看法，我们做了一个关于小广告的调研。以下是实地调研出来的报告：1、大部分人常常望见小广告，并且其中大部分是在墙壁、电线杆等地。2、85%的人望见小广告的时候会很反感且危害程度严峻、影响市容，但其余一小部分认为无所谓且危害程度仅仅是一般。3、大部分人有想过阻挡他人黏贴小广告，其中一小部分不仅想过，还行动过。4、只有5%的人被小广告欺瞒过。5、70%的人认为市民有义务清理小广告，其余则认为清理小广

19、告应当是政府工作人员的事情。6、四成的人有过清理小广告的经验，并且其中小部分清理过两次以上。通过这次调研，我们可以了解到，小广告对我们的生活是有很大危害的，多数人对小广告有较多的了解，但仍小部分人并不是很清晰小广告的危害。我们应当多了解小广告的危害，从而更好地爱护我们的城市。每一个人都有爱护城市、拒绝小广告的责任，我们每个人都应当尽自己最大的努力来维护我们的家园。篇三：广告业调查报告镇江市民营经济协会文件镇民经协(2009)31号关于呈报镇江广告业发展状况调研与发展建议的报告镇江市人民政府办公室：现将镇江广告业发展状况调研与发展建议呈上，请批阅。附件：镇江广告业发展状况调研与发展建议。二。九年

20、十二月十日主题词：呈报广告业调研发展建议报告抄送：镇江工商局，市民政局。镇江市民营经济协会2009年12月13日印发共印6份镇江广告业发展状况调研与发展建议为学习贯彻国家工商总局、国家发展和改革委员会关于促进广告业发展的指导看法，促进镇江广告业加快发展，我们对镇江广告业的现状、存在问题进行了深化的调查，就广告协会如何发挥在政府和广告企业中的桥梁作用、如何加强行业自律、如何规范广告业内的行为方式、如何促进广告企业做大做强、如何促进广告业又好又快地发展等问题进行了研讨。在此基础上，提出了一些建设性的建议和看法。一、镇江广告业的现状与存在问题改革开放以来，我市广告业得到快速发展，尤其是近几年伴随着镇

21、江经济的跨更加展，广告业出现了强劲增长的势头，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着特别重要的作用。截止2009年10月，全市共有广告经营单位700多家，从业人员近5000人，年广告经营额达5亿元左右，涌现了一批中国二级和三级资质广告企业。但同时，我们还必需醒悟地相识到镇江广告业存在着诸多问题和不足，有着进一步发展的空间，也有快速成长的困难。详细来说，有以下几个方面：1、形成规模的广告单位较少。目前，镇江有广告经营单位700多家，与周边地级城市相比，在数量上差距并不明显；但镇江广告经营单位规模大都偏小。除新闻媒体和少数几家初具规模的大广告公司外，绝大多数广告经营单位都没

22、有形成规模，有的甚至仅一两个人，一间简陋的办公室，一台电脑，既无资金实力，亦无稳定的客户群。而且每年皆有相当数量的广告经营单位因诸多因素而歇业，同时又有很多新企业注册设立。2、规模民营广告公司发展缓慢。近年来，新闻媒体的广告业务逐年增长，新成立的国营广告公司发展迅猛，如文广集团、报业集团和城投公司的和信广告等；但规模民营广告公司却发展缓慢，其营业额在500万800万之间，处于徘徊停滞的状态。如江苏三艾广告，以广告制作为主体业务，几年前就达到600多万元营业额，但至今仍在600万元左右摇摆，更糟糕的是在营业额没有增长的状况下，利润率呈逐年递减的趋势。这类民营广告公司在镇江较为普遍，其内部缺乏核心

23、竞争力，其外部没有进一步发展的空间，实在难以做大做强。3、广告业务的层次偏低。镇江广告单位从事的广告业务大多处于较低层次，同质化倾向特别严峻。国营广告公司主要利用资源的占有开展广告业务，增长随着经济的发展和资源载体的扩展而形成；民营公司则长期囿于传统广告业务上，缺乏创新，没有形成自己的特色。在调研中，我们发觉很少能见到从事媒体代理的公司，从事企业整体策划、广告发布的公司；同时对新兴广告载体如网络、动漫等也很少涉足。大家都挤在较低层次的广告业务上，奋力拼杀，造成广告界的无序竞争。4、高端专业人才缺乏。广告业普遍缺乏高端专业人才，如高级策划人员、高级平面和三维设计人员等，不少广告单位往往是总经理兼

24、业务员、策划员和设计员，其专业水平难以出类拔萃。这种高端专业人才的缺乏导致镇江的企业将高端策划交给南京、上海的广告公司，其高额利润流失到外地企业；相形之下，镇江的广告单位只能局限在广告发布、制作上，身心乏累，却利润微薄。5、政府扶持力度不够。广告业作为一种产业，是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是大力发展第三产业不行或缺的方面。它具有学问密集、技术密集、人才密集等特点，除了服务经济的作用外，在创业、就业等方面有着特别重要的作用。从加快广告业的发展角度来看，政府对现有广告企业的理解、关怀，对广告策划、创意的扶持、对进入新兴广告载体的支持等方面都有失偏颇。如清理和取消不合理、不合法的收费项目

25、，供应更多的免费服务等。就收费项目而言，一些初具规模的广告公司倍感艰难，几乎有二、三十家单位可以对广告公司收费，如残联、军转办等。这类广告公司甚至感到规模越大，招收员工越多，收费单位、收费项目也越多。二、镇江广告业存在问题的分析制约镇江广告业加快发展的缘由很多，如广告单位自身的创新意识、开拓意识不够，自觉服务市委、市政府的中心工作的意识不够，存在着创新的畏难心情和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客观因素，严峻制约着镇江广告业的有好又快发展。1、如何更多地理解、关怀民营广告企业的发展。在调研中，广告单位对户外广告的整治和拍卖制争论较多，一是情愿主动协作政府的整治工作，二是整治造成广告公司的干

26、脆、间接损失，三是在拍卖制下广告单位不敢问津户外广告，四是拍卖制在实践过程中有不规范和不合理的地方。我们要对广告单位在户外广告问题上的看法报以更多的理解。由于镇江广告业总体层次不高，一些规模广告公司以制作为主体，或以占有一点发布载体为主体，长期以来没有形成自己的特色和核心竞争力。而户外广告就成了几乎唯一的利润增长点，它既撇开了同行之间的同质化低挡次的竞争，又可算牵强挤入规模广告公司的行列。对这一类广告公司而言，户外广告已成为规模广告公司经营的根本，甚至是全部。假如不断挤压这些公司的户外广告空间，势必导致规模广告公司失去规模，或者倒闭。所以，在户外广告的处理上，应赐予更多的理解、关切，实行主动稳

27、妥的措施，处理好各方面的关系，兼顾到多方面的利益。2、如何形成国营、民营广告企业齐头并进的格局。国篇四：广告市场调查报告广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门供应参考依据，为了制定长远性的广告展的规划供应丰富的材料。二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查探讨是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的探讨？三、国内广告展会现状、规模、收入：现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较浩大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地

28、区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是呈现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。（一）、第十七届国际广告技术设备展览会。1：规模：英国tarsus集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体与网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、

29、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最须要产品的买家和卖家。4：参展企业：数字印刷喷绘技术设备、打印机与耗材、标识、标牌设备与标识标牌、新媒体技术设备、led,照明设备、1：规模：湖北省与武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，2009年展会规模比上届扩大37%、2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000

30、余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。3：数据：2008年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于gdp的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%,2008年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%广告展规模和收入：2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12%,年增长速度高于国内gdp9.9%的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47%。参观展会的观众特别专业始终是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观

31、众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90%,很多观众怀揣着选购单来到展会找寻供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。四：参展群体：Iouncik美国中道生物科技、neu-tralbiltechnologyinc、马来西亚棕桐油委员会、日原来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、usnewtranspharmaceuticalbiotechno

32、iogy皇家天成生物科技、美国国际自然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参加。也由以前的单一几种行业发绽开来，比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、1g、tel、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。参展观众亦随着绘展业的发展渐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加，比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计

33、公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会与各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益亲密,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请实力强与推翻定了展会能否做大与其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。专业观众群来自的主要地区：安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南

34、浙江重庆与国外。五：中国广告业的发展趋势：（一）：户外广告：重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飓升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了肯定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。（二）：网络广告：网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的干脆反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众相识你的产品，填写一份调查表，协作你进行市场调查，使消费者购买产品，

35、下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不须要你彻底阅读，既节约了时间有避开了无效的被动的留意力集中；统计的精确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。2009年中国网络广告市场十大趋势趋势L网络媒介的接触点已逐步引起广告主的留意，这一营销新模式将主导将来互动营销。趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009年利润，面临增收困局。趋势3：受媒体与广告主

36、挤压，广告代理生存实力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客户商业策略，帮助客户客户提升商业roi的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。趋势4：广告与好用工具界限模糊，广告好用化为受众带来好处的同时，也提升了广告的营销效果。趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主供应整合精准营销服务的竞争。趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜寻引擎的进行平拍营销。口趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。趋势8：营销平台化将成为搜寻引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。趋势9：c2c平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞

37、台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限渐渐模糊。趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视频营销呈多元化。依据艾瑞询问即将发布的2009-2010年中国网络广告行业发展报告数据显示：2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞询问预料2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预料突破300亿元。六：解决调查前所提出的问题问题L值得，主要是通过对市场的需求、资源的供应。资金筹措，盈利实力。从技术、经济等方面进行调查探讨和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益

38、与社会环境影响进行预料。问题2:依据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面的确可行的进行方案策划。问题3：依据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深化调查，进一步分析广告办展的可行性分析。七：预料可能遇到的风险、对策风险：1：参展商的信誉问题。2：运输过程中的问题。篇五：广告公司实习调查报告广告公司实习调查报告专业：10级广告设计与制作班级：1学生姓名：学号：书目一、开题报告3二、实习概况5三、市场调查6四、实习作品22五、实习总结24一、开题报告1、探讨题目：户外广告实习调查探讨2 .选题依据：户外广告中创意设计是必不行少的元素之一，假如没有好的创意，画面再好的广告也只

39、能说次品。广告是随着人类的进步而渐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆忙而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新奇就显得尤为重要了。3、选题的探讨现状：随着人们旅游和休闲活动的增多以与高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入旺盛期，从2006到2011年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%,电视位居其次位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现

40、强劲的发展势头。详细表现在：一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展与户外新媒体的主动开发，户外媒体在表现形式上出现了卫星放射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）广告等。二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。三是各行各业热切希望快速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。基很多户外广告对于广告创意的相识还不够深刻，

41、户外广告高速增长和规模化发展的同时,仍存在一些问题。4 .探讨主要内容：?随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面洗心革面，促使户外广告媒介更多元化O?从传播特性看，户外媒体体现出区分于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性干脆确定了户外广告的创意设计表现的原则。?广告创意既以媒体作为载体，只有充分理户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体，同时

42、也给户外创意提出了原则性要求。户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严峻减弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在详细创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差。户外广告规划亟待解决的是如何处理其与设置环境关系的问题。5 .探讨目的：创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告创意设计无潮流、无国界。而具有消遣性，寓意性和欣赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中，接受相应的品牌或社会事业传递的信息；因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记某个产品，并激发其购买产品、尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。