品牌调研的实习报告.docx

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1、品牌调研的实习报告品牌调研报告格式篇一一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于匡助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查

2、报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构普通由如下儿部份组成：(一)市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，普通有两种构成形式：市场调查报告标题一一公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于年全省农村服装销售情况的调查报告。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或者主题，例如

3、全省城镇居民潜在购买力动向。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希翼在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里一一天津地区三峰轻型客车用户调查等。（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部份，要写得简明扼要，精炼概括。普通应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或者结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上起下，引出主体部份。例如一篇题为关于全市年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部份写为：“市北方调查策

4、划事务所受委托，于年月至月在国内部份省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部份文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部份，以使行文更趋简洁。这部份是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：市场调查报告一一情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调

5、查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清晰。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或者图象等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调查报告一一分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，于是必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和判断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见

6、。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。以关于全市年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部份写为：生产情况据调查，国内以电暧器为主要产品的生产企业为数不多，大约多家。年，这些企业电暖器总产量约万台。其中年产量超过万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约万台，占国内电暖器总产量的。以上情况表明：虽然电暖器行业目

7、前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特殊是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。销售情况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的家大商场的调查，年总销量约为台。其中，销量超过台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约台，占家销售总量的。以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开辟阶段大部份商场都把电暖器作为试销商品经营把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良

8、好的发展前景。各种品牌的竞争（略）市场分析与展望（略）产品与建造面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析几点建议（略）产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容普通包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、对照、排位等方法分析，特别是第四部份对影响产品销售的建造面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。（四）市场调查报告的结

9、尾结尾是市场调查报告的重要组成部份，要写得简明扼要，短小有力。普通是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或者是展望未来，以充满希翼的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部份，以使行文更趋简炼。（一）市场调查报告以科学的市场调查方法为基础在市场经济中，参预市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用问询法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。（二）市场调查报告一一以真实准确

10、的数据材料为依据由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。（三）市场调查报告一一以充分有力地分析论证为杠杆撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，惟独这样，市场调查报告所作的

11、市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。品牌调研报告格式篇二市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，普通是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时.，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。一、市场调查报告格式市场调查报告的格式普通由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部份组成。一标题标题和报告日期、委托方、调查方，普通应打印在扉页上。关于标题，普通要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采用正、副标题形式，普通正标题

12、表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。二概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些普通是在调查过程中使用的方法。此

13、外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部份内容不少，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部份的附件中。三正文正文是市场调查分析报告主体部份。这部份必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思量的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。四结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部份包括对引言和正文部份所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部份的

14、论述要密切对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。五附件附件是指调查报告正文包含不了或者没有提及，但与正文有关必须附加说明的部份。它是对正文报告的补充或者更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容第一，说明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的采集、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能遇到的风险、对策。品牌调研报告格式篇三一、市场营销调研报告的写作要求、完整性、准确性、明确性、间接性二、市场营销调研报告的基本结构（一）前文、标题设计（参见教材标题页）、授权信和提交信、目录和图表目录、摘要（二）正文、引言、调研方法、调研结果和局限性、结论和建议（三）结尾、调查提纲、调查问卷和观察记录表、被访人员名单、较复杂的抽样技术的说明、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表、参考文献