直播带货现状与问题分析.docx
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1、直播带货现状与问题分析本研究的调查数据以问卷的结果为支撑。调查问卷通过问卷星平台设计并进行随机抽样,调查时间从20XX年3月7号开始,至20XX年4月7号结束,累计收集问卷189份。其中具有网络直播购物经历的用户有135人,没有直播购物经历的有54人,因此共收集有效问卷135份。调查问卷填写者来自全国11个省份,年龄跨度在18岁至40岁。由此来看,调查用户的地域和年龄的跨度相对较广,一定程度上保证了问卷结果的代表性。(一)直播带货的现状我国的电商直播起始于20XX年;20XX年,中国短视频带货和电商直播带货开始发展;到20XX年,直播电商出现爆炸式增长,被标记为“电商直播元年”。传统直播模式下
2、的游戏直播、秀场直播等增速开始放缓,电商加入直播行业,成为电子商务的新风口。20XX年疫情期间,直播抓住用户流量红利,“国家队入场“、各级卫视和明星加入直播带货,直播电商的交易规模快速增长。1 .年轻用户成直播带货消费主力,500元以下商品最畅销本次研究的数据调查发现,在具有网络直播购物的用户中,1822岁的用户最多,为62人;其次是2330岁的用户,有46人;1830岁的用户占调查总人数的80%。年轻群体对新鲜事物的接受度较高,乐于观看网络直播并进行购买行为,成为直播带货的消费主力。此外,在消费金额上,问卷调查表明86.67%的用户通过直播带货平均每次消费的金额在500元。2 .电商型MCN
3、机构快速增长,助推直播带货产业化发展MCN(多频道网络)最早源于美国视频网站平台YouTube,产品形态为多频道网络,是能将不同频道、类型、形式的内容联结起来,并帮助内容创作者提供商业化变现的组织。而国内的MCN是聚合网红的机构,它在包装网红的基础上,提供推广和营销等服务,并从与网红、平台的合作中分成,从广告费和粉丝消费中获取收益。随着直播行业的发展,在MCN机构的低准入门槛和规模化聚集效应的驱使以及各方政策、资本的扶持下,MCN机构自2017年开始数量快速增长,并推助直播带货朝着专业化方向发展。截至20XX年3月,淘宝直播有超过IOOO家的MCN机构;截至20XX年6月,抖音有超过400家的
4、电商型MCN机构。专业MCN机构在聚合资源、优化内容、拓展产业链条上发挥独特作用,助推直播带货向生态化整合,向产业化发展。3 .直播带货交易规模快速增长调查显示,接受调查者50%以上的网络购物来源于直播带货。一方面,新冠肺炎疫情使得营销环境和消费环境发生改变,线下销售模式纷纷转为线上,直播电商交易规模呈现爆发式增长,另一方面,直播带货行业规模仍未饱和,发展空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易整合的程度不断加深,预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%o(二)直播带货面临的问题1 .主播质量良莠不齐本次研究的调查结果发现,42.96%的用户反映主播的质量
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