社交媒体与企业金融金融化的关系.docx
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1、社交媒体与企业金融金融化的关系金融的本质是价值流通,金融产品的交易过程其实就是价值发现的过程,在这一过程中,拥有信息优势的一方通常更易获利。因此作为信息传播载体的媒体,自诞生之日起便与金融产生了难以分割的联系。从报纸、广播、电视到网络,每一轮技术进步带来的媒体产业升级,都会对金融交易产生颠覆性的影响。如今,伴随互联网的普及,大数据、区块链等技术的成熟,社交媒体对当下金融市场的影响力更是与日俱增。那么这种影响力究竟有多大,是偏向于正面还是负面,影响是否可控便成为人们探寻和思考的问题。脸书和推特作为全球最大的两大社交媒体,在全球拥有合计超过30亿的使用者。木文将通过与二者相关的具体事例分析,尝试对
2、上述问题做出解答,并引发人们对这些问题的关注。一、社交媒体:狂奔而来的“灰犀牛”亚里士多德曾说人是一种社会性动物。在马斯洛需求层次理论中,社交需求是人类较高层次的重要需求。因此社交媒体的流行实际是人类社会发展到一定阶段的必然产物。大数据、云计算等技术的成熟更是赋予了社交媒体全新的意义,它早已不再局限于简单的信息传播、中转者的角色,而是成为信息的引导者,甚至可以说掌控社交媒体的人就能够掌控话语权甚至定价权。从技术角度讲,社交媒体可以向浏览同一界面的100位读者推送100篇不同的文章来输出同一类观点,更可怕的是,这100篇文章还非常符合读者的历史阅读习惯,令其乐在其中。英国的数据公司剑桥分析,便被
3、爆出在窃取脸书用户数据后,利用此类技术定向推送新闻,影响和干预英国脱欧公投等对世界具有重大影响的政治活动,将英国拖入脱欧泥潭,至今仍未脱身。英国在举行脱欧公投后,直接经济损失超过380亿英镑,间接损失难以估量,有超过1万亿英镑的资产转至欧盟,7000个金融业工作岗位被转移。更令人担忧的是,国际社会在应对社交媒体时的监管落后与缺位,使得互联网上数据的加密和保护速度远远跟不上数据传播和扩散的速度。“棱镜门事件”更是揭露出一些国家不仅没有保护民众隐私,反而渴求得到这些信息准备加以利用的事实。当权者利用社交媒体操控民意是我们不得不面对的重大现实问题。这将是影响未来国际政治稳定、金融安全最大的威胁之一。
4、这绝不是危言耸听,我们可以从下面两个案例看出一些端倪。二、从中美贸易摩擦看社交媒体对金融市场的影响“社交媒体总统”特朗普2016年,特朗普作为一名政治新秀,利用社交媒体的广泛影响,出人意料地擘败了在政治资历、竞选资金、前期筹备等各方面都占据优势的前美国国务卿希拉里,当选美国第45任总统。特朗普曾在采访中表示:“如果没有社交媒体,我不可能竞选成功。”而在当选后,特朗普更是频频在推特上语出惊人。时而向伊朗发出战争威胁,时而宣布要对欧盟区产品加税,时而对俄罗斯发出制裁警告,造成国际油价、金价等大宗商品及汇率市场的大幅波动。特朗普的推特之所以能形成如此大的影响,既有其作为美国总统身份的原因,也得益于社
5、交媒体超强的信息扩散能力。特朗普在推特上拥有超过6000万的关注者,甚至有媒体将之形容为“推特治国三、中美贸易摩擦:一场始于社交媒体的政治表演在此次中美贸易摩擦中,特朗普为促成个人政治目的,再次利用起熟悉的社交媒体武器,最终损害了中美两国金融市场的稳定发展。中美贸易摩擦的起因是美中之间长期存在的较大的贸易逆差,但数位诺贝尔经济学奖获得者均在公开场合明确表示,加征关税并无法解决贸易逆差问题且会损害美国经济。一年来的美中贸易数据也证实了加征关税反而导致了贸易逆差进一步扩大,并且加征关税最终受损的是美国消费者。那这样一项政策究竟是如何得以施行的呢?特朗普的推特给出了答案。有一个非常有趣的数据显示,特
6、朗普在过去的3年间发布了超过200条与中国有关的推特,其中87%的内容是在指责和抱怨中国。他从2017年开始频繁就美中贸易逆差过大等问题在推特上发表偏激观点,煽动对立情绪。这便是社交媒体的可怕之处,它可以润物细无声地在人们心中埋下某种观点或印象,然后不断对其加强形成正反馈。再利用信息传播便捷化、智能化、用户黏性强的优势,不断扩大对群体的影响力。终于在2018年3月22日特朗普“得偿所愿”,在白宫正式签署总统备忘录,对从中国进口的商品大规模征收关税。从此之后,特朗普频繁向世界各国挥出关税大棒,施行极端的贸易保护和单边主义政策,试图利用社交媒体,将自己塑造成使美国再次伟大的国家英雄以谋求连任。我们
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