运动会大众展示项目宣传策划方案-冰雪体育运动会.docx

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1、某地区首届体育运动会大众展示项目宣传方案一、指导思想体育深入贯彻二关于发展体育运动的重要指示精神，认真落实关于体育运动的批示精神与某地区委关于加快体育运动发展的意见，认真做好某地区第一届体育运动会的承办工作。在宣传方面，体育会切实贯彻“精彩在宣传”的思想，发挥新媒体的优势一全媒体、全方位、全覆盖，有创新、有亮点、有特色、有活力地宣传报道某地区首届体育运动会,传播体育文化，助力实现某地区“3000万人上体育”的目标，加速体育强省的进程。二、宣传目标我们志在采用“线上+线下”的模式，围绕“体育英雄”系列品牌活动，打造健身、竞技、娱乐于一体的体育运动会，激发全民网上网下上体育的热情，使“参与体育运动

2、、健康快乐”的观念深入人心，让更多的人积极参与体育运动，使体育运动成为我省全民健身新时尚，以此实现“百县、万校、千万人”参与体育运动的目标。三、宣传思路体育全程主导某地区首届体育运动会新闻报道，负责活动前造势、活动中跟进、活动后总结。活动宣传实施省市县三级覆盖，覆盖某地区个地级市与，深入新闻现场,挖掘新闻线索，宣传体育运动的盛况。优质宣传内容不仅在体育打造的“网报端微视屏”全媒体矩阵上呈现，还将推送至各大主流官方媒体，打造各地“线上+线下”体育狂欢。四、时间安排整体宣传方案执行三步走战略，分别是前期预热（10月20日TO月31日）、全面宣传（11月1日一12月20日）、成果汇总（12月21日-

3、12月29日）。五、宣传方式（一）第一阶段:前期预热阶段（10.20-10.31）1、体育明星代言，助力活动开展。利用明星效应增加活动的传播力，让大众知晓并关注本次活动。2、在某网首页显著位置开专栏，解读我省首届体育运动会的背景，报道赛事活动的盛况。3、制作某地区首届体育运动会宣传片、短视频、H5、以及推文在某网等主流媒体网站和客户端多渠道传播，还可通过广场大屏幕、地铁广告屏、公交车广告等媒介宣传O4、面向社会大众发布征集体育运动短视频和摄影作品的消息，在线开展体育知识竞赛，鼓励省民在线上体育。5、推介“体育英雄挑战赛”系列活动，设置规则和各个奖项奖品，制作“挑战赛”的宣传图片或动画+文字，通

4、过网站、客户端，号召社会大众参与。（二）第二阶段：活动集中报道阶段（11.01-12.20)本阶段线下活动主要围绕“百县万校进校园、进县区”推广项目、“体育大篷车”展示项目、“体育英雄挑战”系列活动、“社区广场展示活动”四部分进行。将“体育英雄”活动作为报道重点，尤其是突出报道张承地区学生及团体在体育中的真实对抗。此外，联合11个地级市与雄安新区、定州、辛集等地记者站做好各地校级对抗赛报道。1、“百县、万校进校园、进县区推广”将以我省最南邯郸魏县、最北承德围场县为启动点开展直播；依托各县融媒体中心进行每天2条以上全媒体音视频报道；同时，“百县、万校进校园、进县区推广”活动，是在同一时间在IOO

5、个县的100所学校开展的以学生为主的活动，制作短视频、抖音，通过新媒体渠道分发，在传播知识、趣味性的同时，增强本次活动的影响力和传播力。2、“体育大篷车推广展示项目”主要针对40岁以上人群进行推广普及，突出活动的参与性和大众性。通过各地市的网络直播连线（参与人数PK）、花絮报道等形式强化活动的现场感，激发更多人积极参与的热情。各地市记者站每天2条以上全媒体音视频报道。3、“体育英雄系列活动”是体育文化知识性、体育运动趣味性和竞技性的综合展示。在14个地市活动现场，设计制作统一活动标识和统一的功能区，安放2022年冬奥会吉祥物巨型公仔等。展示活动期间将根据某地区首届体育运动会展示部分方案中制定的

6、多种形式的对抗赛进行网络直播连线(PK),并制作开通网上投票通道，使更多的人参与到体育运动中来，在全省掀起全民关注体育运动、积极参与体育运动的热潮。4、社区广场展示活动，抓住体育惠民主题，宣传报道体育运动给人们带来的健康和快乐，内容上注重接地气，增加活动的平民性和贴近性，引发大众共鸣。以各地市记者站为主，每天2条以上全媒体音视频报道。以上展示部分活动宣传，从活动开始到结束，录制部天天有直播，新闻报道天天有全媒体音频推送。(三)第三阶段：宣传汇总阶段(12.2112.29)1、报道典型。持续跟进各地市活动，对个人或团体的优异表现进行宣传报道，对各地成果进行总结并制作作品。每天2条以上全媒体音视频

7、推送。2、运动会前期造势。制作宣传片花、活动集锦，为12月27日体育运动会开幕式做准备。3、开幕式报道。12月27日，重点做好某地区首届体育运动会的开幕式全媒体宣传报道工作。其中，重点针对包括大会吉祥物、会徽、主题歌等的创作过程及人员进行采访报道。同时，根据相关内容，制作海报图、图解、H5、图文视频直播等新媒体产品。4、闭幕式报道。12月29日，专门抽调优秀记者做好闭幕式报道及后续总结性宣传报道。5、对上的宣传汇总。总结前期、中期、后期的各类宣传报道和杰出成果，做好对上汇报的准备。体育根据活动构想初步制定以上宣传方案，在执行中,根据时间和活动进度，略有调整。六、亮点总结体育将集中优势资源，专门

8、组建宣传团队，打造“网报端微视屏”立体宣传矩阵,在此基础上，充分发挥新媒体优势，以移动化、场景化、互动化为特色，全方位、多元化、立体化做好线上宣传报道，制作访谈、微视频、H5、微图解、专题、互动话题等融媒体产品，贯穿体育运动会的前期、中期、后期，激发全民网上网下上体育的热情。权威媒体为此次活动做背书，将有效提升此次活动的传播力和影响力。1、报纸、网络专栏报道某地经济日报推出专栏，某网推出专题网页，围绕体育战略、精彩瞬间、体育英豪、知识普及等话题对某地区首届体育运动会进行全面报道。2、体育运动系列访谈体育将围绕“3000万人上体育”和“某地区首届体育运动会”制作专题节目，主要嘉宾为体育局领导、省

9、冬奥办领导、省教育厅领导、体育专家，普及相关体育运动知识、冬奥知识，在线为网友答疑解惑。每周两期，共计10-12期。在体育频道、教育频道予以展示。3、开设相关话题，持续传播拟联合新浪微博、抖音等新媒体平台，开设#我的体育奇缘#话题（暂定）。同时，面向全网，征集“我与全民体育运动会”照片、视频，发动网友关注某地区首届全民体育运动会。3、网上投票根据线下的城市对抗赛、校际对抗赛活动，制作网上投票环节，扩大体育运动的辐射范围。4、线上体育知识竞赛。开发专用小程序，面向全省组织体育知识竞赛活动，普及体育知识和冬奥知识。5、制作新媒体产品开发“变装秀”小游戏、H5、图解、微视频、MG动画、微动漫、微电影

10、等与体育运动相关的交互产品，激发人们网上参与体育运动的热情。利用微博、微信、客户端，进行“病毒式”传播，做到日日有报道，每周至少有一个作品推送至某。6、发表评论围绕体育运动等相关话题，组织网评员，发表系列评论，在某新媒体官方微信、某网、某24小时、冀云上发表O7、制作短视频通过视频媒体增加活动宣传的可视性。将有关活动视频在网站及客户端，以及有影响力的网站进行传播推广，扩大视频的传播范围，也可以通过微视频的形式在多家网络媒体平台进行传播，发挥短视频传播机动灵活，传播范围广的优势。8、直播常态化11月1日开始，每天至少十路信号网络直播，做到每周有亮点，六周六场亮点直播，例如，百县百校体育展示、城市

11、之间对抗赛、校际对抗赛、体育英雄、张承地区真冰真雪对抗赛、十四个城市的选拔赛及最后的总决赛要采取不同的直播方式实现在线互动和资料留存。其中，百县百校同时上体育大型网络直播，蔚为壮观。9、扩大影响范围某新媒体以某网、某地经济日报、某地经济网、某24小时客户端、某新媒体官微、某地经济日报官微形成“网、报、微、端”全媒体矩阵，除此之外还将联动各大中央、省级、地方媒体，提高体育运动影响力。各大媒体名单如下：网络媒体：新华网某地频道、人民网某地频道、中新网某地、网易某地、新浪某地、凤凰网某地、腾讯大燕网某地站、某网、某地新闻网、某网、某地广电网、某地在线、某地广播网、某地法制网、石家庄新闻网、银河网、某地经济网、石家庄在线等。电视媒体：承德电视台、沧州电视台、廊坊电视台、衡水电视台等等。视频媒体：腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、土豆视频、搜狐视频、今日头条视频等等。报纸杂志：某地日报、某地青年报、某地经济日报、某地法制报、某地工人报、某地农民报、燕赵都市报、燕赵老年报、石家庄日报、燕赵晚报等。10、精品推送至某平台围绕某地区11个地级市和雄安新区、定州、辛集的体育运动实况，每日制作各类融媒体作品，发布至省市县三级主流媒体平台。每周至少一个精品登上中宣部的某平台。前中后期不少于6个。