工业品品牌的建设流程.docx

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1、品牌的建设流程、市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究。、品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。、新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。、营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。、企业形象设计：系统（、）、标志设计。、商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店专柜设计、设计、画册设计、单页折页设

2、计。、广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。、营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。、网站建设：网站策划、网站制作、动画制作、应用开辟、网站维护。、影视制作：电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、多媒体制作、三维动画、摄制、刻录。以上可提供各项单项服务。常见服务内容明细以下是常见的服务内容，本部份内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要而订制。一、市场调查研究、市场分析研究：市场环境分析；行业状况分析；市场规模与发展潜力；市场占有率。、消费者分析研究研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决

3、策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。消费者倾向分析；消费者特征分析；消费者心理行为分析；消费者接受性。、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。直接竞争者分析；间接和潜在的竞争力量。、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。企业和产品资料的阅读理解；经营者访谈。、分析：优势；劣势；机会；威胁。二、目标客户与目标市场、选择目标客户：如何选择目标客户；目标客户的选择条件；目标客户评估O、目标市场的分解：渠道的选择；样板市场的划定；制定市场切入点。、目标市场人员分配：人员的配制；如何进行推

4、广方案的跟进。、目标市场的管理：销售政策的制度；退换货的制度；终端费用的支持政策；窜货现象的处理制度；业务人员配置原则；客户激励政策。三、企业与产品品牌规划、基本要素定位：市场定位；消费者定位；竞争对手定位；企业定位。、品牌定位：品牌形象定位；品牌发展目标。、相关策略：市场策略；广告策略；推广策略。四、营销与市场推广策划、营销定位和独特的销售主张、市场推广策略制订：推广的范围；组织结构建议；进度计划执行步骤、各阶段战略目标；成本预算建议。、广告策划：广告主题定位；广告创意方案；广告表现报纸、影视脚本、平面、创意表现；影视广告制作监督；、媒介策划：预算的计划与分配原则；媒介传播方向；媒介的协助购

5、买建议；媒介的发布与监控策略。、公关活动：公关活动传播策略；公关活动主题策划；公关活动操作方案；产品A介会策划。、软性宣传活动策划：软性炒作方案；系列软性文；媒体的联络与发布。、促销活动策划：新品上市促销活动；节日促销活动；常态性促销活动。、市场工作督导、市场营销效果评估五、招商策划、招商整体营销策划方案：招商主题；招商方式策划；招商会策划与协助实施；招商媒体选择；招商费用预算；招商时间进度。、招商广告创意及设计、招商手册：公司简介；产品介绍；营销模式；利润回报。、招商小组及岗位职责、工作流程、经销商政策、规定及条件、经销商代理商合同范本、招商活动执行督导六、文案与广告创意、文案：中文说明书英

6、文翻译费另收、软性文章、企业介绍、产品介绍、授权委托书等。、产品命名、产品卖点提炼。、广告语、广告片创意。七、产品与市场管理、新项目开辟：新产品分析；新产品开辟的方式和程序；新产品开辟的管理。、渠道管理：渠道的优势分析；渠道的选择规范；渠道的推广政策；渠道的整合。、产品价格体系：产品利润空间的设定产品市场价格体系管理产品报价单、产品推介会策划方案、媒介方案、促销活动策划方案、公关活动策划方案、新产品上市策划方案、产品年度推广策划方案、产品年度推广策划方案、市场费用控制制度与方法、产品介绍手册、招商手册、陈列规范手册、营销合同、采购合同、代理合同等八、营销管理、营销管理系统改进的方案、营销系统业

7、务流程规范、营销信息系统的建设、营销管理派出机构搭建模式与管理、业务人员政策及管理、终端管理系统的设计：终端管理规范及标准；终端管理制度；终端管理职责；终端的形象管理；顾客档案管理；终端评估。九、产品包装设计、包装基础系统建立：标准字中英文、组合；标准色辅助色；颜色应用规范；辅助图形；文字与图形组合；标志应用规范；图形应用规范。、包装定位分析与包装定位、各类包装平面设计、瓶标瓶贴设计、吊牌设计、纸箱及外箱包装设计十、常规推广物料设计、手提袋；、海报；、报纸杂志广告设计；、车体广告设计；、路牌设计；、店头广告设计；、单页折页设计；、产品画册设计；、专用陈列架设计；、立牌设计；、吊旗设计；、条幅设

8、计；、架易拉宝设计；、促销台效果图设计；、堆头围摆设计；、形象背板设计；、企业网站主目录设计；、导购员手册设计；、经销商手册设计、消费者手册设计；、招商手册设计。十一、招商会推介会物料设计、彩虹门设计；、迎宾牌；、横幅设计；、邀请函；、贵宾胸牌设计；、名片设计；、工作人员胸牌设计；、绶带设计；、签到簿设计；、邀请函设计；、回收托盘设计；、指示牌设计；、桌牌设计；、背景喷绘板设计；、产品陈列架效果图设计；、资料袋设计；、合同书封面设计；、招商计划书封面设计。十二、企业视觉形象设计设计（一） 基础要素设计、标志设计（设计或者提升标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准制图标志预留空间与最小

9、比例限定标志特定色采效果展示、标准字体全称中文字体简称中文字体中文字体标准制图全称英文字体简称英文字体英文字体标准制图、标准色（色采计划）标准色（E刷色）辅助色系列背景色使用规定色采搭配组合专用表背景色色度、色相、象征图形辅助图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范、企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明；吉祥物立体效果图；吉祥物基本动态造型；企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范、专用印刷字体中文专用印刷字体英文专用印刷字体、基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与标准字、象征图形、组合多种模式、基本要素禁止组合

10、多种模式错误图形罗列错误字体罗列（二） 应用要素设计：、办公事务用品设计名片国内信封（大、中、小）国际信封（大、中、小）信纸便笺传真纸合同夹合同书规范格式档案盒档案袋文件袋文件封套夹薪资袋工作记事簿笔记本电话记录簿通讯录备忘录员工手册文件题头直式、横式表格规范公文包聘书授权书奖状公告、通知格式考勤卡识别卡（工作证）暂时工作证请假单桌签及谕贴标签（财产编号贴）意见箱稿件箱徽章票据夹票证单据格式、环境指示系统设计整体色采规划大门外观办公大楼体装饰色采效果图大楼户外招牌名称标识牌名称大理石坡面处理活动式招牌平面布局示意牌大门入口指示牌玻璃门防撞贴楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识牌布告栏建造楼体标

11、志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌地面导向线地面标志设置规范科室牌接待台及背景板精神口号标牌警示标识牌公共区域标识牌、员工服装、服饰规范行政职员征服（男）行政职员征服（女）生产职员征服（男）生产职员征服（女）店面职员或者销售人员征服（男）店面职员或者销售人员征服（女）清洁职员征服运动服徽章工作证领带领带夹领巾安全帽雨伞、包装系统规范商品系列包装规范礼品盒包装规范大件商品运输包装规范外包装箱（木质、纸质）包装纸规范配件包装纸箱规范合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规范说明书版式规范规范封箱胶带、车体外观设计公务车

12、面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型、广告宣传规范宣传画册封面规范宣传画册内页版式规范年度报告书封面规范年度报告书内页版式规范宣传折页规范直邮DM宣传页版式台历、挂历规范报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范大型路牌广告版式规范擎天拄广告规范墙体广告建造楼顶广告规范立地式PoP规范悬挂式POP规范、店面环境及销售用品设计店面色采规划店面外立面三维效果图店面鸟瞰三维效果图店面内部整体环境三维效果图（变换角度）店面布局平面图店面施工图店面门头玻璃门防撞贴横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台柜台、货架店面灯箱立墙灯箱资料架价格标签会员卡卡垃圾筒、旗帜设计店旗桌旗路灯刀旗吊旗、挂旗大型集会活动旗帜、公关礼品设计贺卡及函套邀请函及函套明信片一次性纸杯茶杯杯垫打火机、烟灰缸旅行包皮带签字笔手提袋钥匙牌鼠标垫名片盒名片夹礼品表礼品伞笔筒礼品盘、展览展示系统标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架、样本部份标志样本标准字体样本标准组合形式样本象征图案样本标准色样本辅助色样本