白酒行业舆情案例分析报告.docx

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1、白酒行业舆情案例分析报告之潘长江被质疑虚假宣扬卖酒近期，315晚会曝光了一系列违规违法的企业，而小品演员潘长江也因一则“卖假酒”的新闻被卷入舆论的风口浪尖。据相关报道，在一场酒水专场直播中潘长江称“与茅台公司董事长熟悉十几年，昨晚自己把他灌醉拿到了定价权”，之后潘长江出面回应表示自己从未说过这句话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱。此番回应后，最初报道的新闻媒体成为舆论指责的对象。一、热度进展状况通过全网舆情监测系统鹰眼速读网对大事进行追溯发觉，本次热议经受较长的酝酿期，在315晚会期间舆情进入巅峰，最终当事人回应后舆论转移、消退几个阶段。潘长江被质疑虚假宣传卖酒热度趋势

2、OoOo 8 s 00 二/60 00 8 s 000Z 9=8Oa 9L 9ymp 007L Mp 008 9L0 00 90 8. 8 9左0OOOCXJSymo Oa9L Sl/8、OOZL Sy8、 00 SL0 00 SIZmO OoOO SL0 ooolmo0O9L W 至L H 00 N0 OaS 寸一Zmo 8.8 VLZmo0080604020数据分析工具：蚁坊软件鹰眼速读网大事主要节点如下:3月上旬：潘长江带货直播引发小规模网络争论早前，由于直播带货嘎子谢孟伟与潘长江塑造了网上的“潘嘎之交”一梗。3月1日，潘长江再次直播卖酒，因直播带货屡遭吐槽，此次直播后，网络平台即有自媒

3、体账号发文，如“潘长江再度直播卖酒，因上错价格要亏损上千万，网友：是个好演员”“败人品！潘长江和64岁老戏骨直播卖茅台酒，4千多的酒卖2万8”“潘长江，晚节不保”。该阶段内，以自媒体对此次直播内容、潘长江过往直播带货的信息为主，相关文章下也引来网民的戏谑吐槽，总体来看网络热度规模较有限。315期间：媒体密集报道热度飙升3月15日，上午8点左右，每日经济新闻发文报道明星卖酒“水很深”：市场价4500元一瓶的酒直播间优待价4799元，报道发出后得到凤凰网财经、新闻晨报等媒体的集中，还有媒体报道“律师谈潘长江称灌醉茅台老总拿定价权：若内容属实将牵涉到国有资产流失”。当日下午，多个自媒体账号乐观传播“

4、潘长江涉虚假宣扬卖酒”“潘长江自称灌醉茅台公司董事长拿到廉价酒”的信息，网络热度快速上涨。3.15-3.17：涉事方间续回应（茅台、潘长江、报道记者）话题不断集中后，315当日话题中心的涉事方茅台公司与潘长江回应1事。18时许，新浪新闻报道“潘长江自称灌醉茅台公司董事长拿到廉价酒茅台回应：不属实”。19时许，潘长江回应虚假宣扬卖酒，称报道不属实，同时称会对恶意诽谤、断章取义的营销号和个人追究法律责任。3月17日，有自媒体账号放出消息称，最初报道潘长江大事的记者回应不排解后续跟踪报道，正等待监管调查，对潘长江涉嫌虚假宣扬有证据。回复：关于沿长江报道的求证发件人；朱万平VNhUH闷：202203月

5、16日11:42(ffi)后续不排除跟跋报道，找有买楼.不虚他.目前正答待监管调不使回应太多.沿长江100%是涉嫌虚假宣传了，这点我有证据.是否存在质问!.仍需监管进一步鳏言.我采访的是茅台勺费公后K界的,不是修通网友.但同友汨濯长;的Rd很多.从他1月揭卖酒后便一不言:二、舆论焦点变化：消遣化、媒体失范与名人屡翻车的思索“潘长江被质疑虚假宣扬卖酒”一事中，近六成内容集中于社交网络平台，网民发言活跃。舆论前期焦点主要集中于潘长江是否卖假酒、潘长江是否说过灌醉茅台老总拿定价权言论等。传播平台分布频答科 视问百网交回客 社新博 fl APP论坛数字报数据分析工具：蚁坊软件鹰眼速读网一方面由于潘长江

6、“潘喝之交”、直播带货口碑等问题，舆论对其的恶搞言论、嘲讽氛围较浓，有自媒体将其过往言论剪辑整理，“认辛巴当干儿子，直播卖货满嘴跑火车，酒瓶带钻价值百万”等，在曝出此次“涉嫌卖假酒”大事后，借此编段子、造梗等言论提升了信息密度，对报道大事真假的追问形成挤压，将网民争论氛围推往消遣化,产生肯定程度上的舆论失焦。在后期潘长江回应后，有网民表示的确在网络上找不到潘长江说灌醉茅台老总拿到定价权的视频、音频片段，此前的报道中多为直播截图配文字，这也使网民从指责、抨击潘长江“晚节不保”转而对媒体失范报道的指摘，从前热传的报道多个媒体一删了之更带来网民对媒体“不负责任”“带节奏造谣”的不满。同时段内，因邓伦被曝偷逃税被追缴并罚款1.06亿元，名人明星翻车新闻的叠加使网民热议名人明星的艺德、名人效应带货直播的乱象等问题。