植入式广告市场前景分析研究.docx

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1、编号:行业市场探讨是当前应用最为广泛的询问服务，份专业的行业市场探讨分析报告的主要包括以下几个方面：注：以上内容的数据和探讨分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场探讨留意指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者供应方向性的思路和参考。一份有价值的植入式广告行业市场探讨报告，可以完成对植入式广告行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完植入式广告行业探讨报告后，能够清晰地了解植入式广告行业现状和整体的发展状况，确保了决策方向的正确性和科学性,中国产业调研网基于多年对客户需求的深化了解,全面系统地探讨植入式广告行业现状及植入式广告发展前

2、景，留意信息的时效性，从而更好地把握植入式广告市场改变和植入式广告行业发展趋势。植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有消遣或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深化、敏捷、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、快速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，

3、从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络嬉戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。近年来，我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一样选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。近年来，网络嬉戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络嬉戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在将来几年间预料仍将维持较高增

4、长水平。随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3G等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择实力不断加强，广告营销模式亟需创新,植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。第一部分植入式广告行业特性探讨第一章植入式广告相关概述1.1 植入式广告简介1.1.1 植入式广告定义1.1.2 植入式广告的主要形式1.1.3 植入式广告的发展阶段1.2 植入式广告的优劣势1.2.2植入式广告的劣势1.3 植入式广告的发展层次1.3.1 洁植入1.3.2 整合植入1.3.3 焦点植入其次章2012-2013年中国植入式广告行业面临的发展环境分析2.1 政策环境2.1.1 中

5、华人民共和国广告法2.1.2 广播电视广告播出管理方法2.1.3 外商投资广告企业管理规定2.1.4 关于促进广告业发展的指导看法2.1.5 文化产业振兴规划2.2 经济环境2.2.1 2010年中国国民经济总体运行状况2.2.2 2012-2013年1-5月我国国民经济运行状况2.2.3 中国调整宏观政策促进经济增长2.2.4 多措并举拉动中国经济企稳回升2.3 社会环境2.3.1 中国稳步推动文化产业体制改革2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟2.4 行业环境2.4.1 2010年我国广告行业经营状况分析2.4.

6、2 2011年中国广告业调整步伐加快2.4.3 中国广告市场步入价值性扩展阶段其次部分植入式广告行业发呈现状探讨第三章2012-2013年中国植入式广告行业总体分析3.1植入式广告在我国快速发展的缘由3.1.1 消费者对显形广告的留意度和信任度下降3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双扁3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制3.22012-2013年中国植入式广告行业发展概况分析3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展3.2.4 中国植入式广告市场发展仍不成熟3.32012-2013年中国植入式广告的发呈现状分析

7、3.3.1 由低频率向高频率转变332由单一品牌向多品牌转变3.3.3 由静态向动态转变3.42012-2013年制约中国植入式广告发展的因素分析3.4.1 媒体与厂商信息不对称3.4.2 广告植入过于生硬3.4.3 植入式广告定价标准缺失3.52012-2013年中国促进植入式广告发展的对策建议分析3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议第四章2012-2013年中国影视植入式广告市场格局分析4.1电影植入式广告简述4.1.1 电影的传播特点4.1.2 电影植入式广告的

8、分类4.1.3 电影与植入式广告的融合4.22012-2013年中国电影植入式广告发展分析4.2.1 电影中植入式广告的理论依据4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势4.2.3 电影植入式广告异军突起的缘由4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析4.32012-2013年中国电视植入式广告发展分析4.3.1 电视植入式广告运作模式4.3.2 美国电视植入式广告发展阅历借鉴4.3.3 植入式广告对国内电视剧市场的影响4.3.4 植入式广告与电视作品的审美冲突4.42012-2013年中国影视植入式广告市场面临的问题分析4.4.1 企业方存在的问题4.

9、4.3 第三方公司存在的问题4.4.4 定价体系亟待完善4.52012-2013年中国影视植入式广告发展策略分析4.5.1 保证影视作品质量4.5.2 植入广告进行专业策划4.5.3 品牌植入与剧情深度融合4.5.4 全方位整合营销4.5.5 植入广告的重复策略第五章2012-2013年中国网络嬉戏植入式广告市场运行分析5.12012-2013年中国网络嬉戏植入式广告的发展分析5.1.1 网游植入式广告的兴起5.1.2 网游植入式广告的市场规模5.1.3 网游植入式广告新势力崛起5.1.4 网游植入式广告产业链分析5.1.5 网络竞技嬉戏拓展植入式广告发展空间5.220122013年中国影响网

10、络嬉戏植入式广告的因素分析5.2.1 玩家嬉戏行为差异与广告效果的相关分析5.2.2 品牌特征与广告效果的相关分析5.2.3 植入方式与广告效果的相关分析5.32012-2013年中国网络嬉戏植入广告经营策略分析5.3.1 应扩大网络嬉戏的植入空间5.3.2 依据玩家特征确定植入广告的类别和场所533依据广告目的合理设置植入方式第六章20122013年中国植入式广告的运作模式分析6.120122013年中国植入式广告的运作模式分析6.1.1 场景植入6.1.2 对白植入6.1.3 情节植入6.1.4 形象植入6.22012-2013年中国植入式广告的运作困局分析621“直白式”与“可读性”广告

11、效果日衰6.2.2 植入式广告不行掌控6.2.3 接触点不等于一切6.2.4 找寻合适机会植入6.32012-2013年中国植入式广告的运作策略分析6.3.1 内容本位原则和生活真实原则6.3.2 新老品牌的策略差异6.3.3 品牌符号意义的和谐6.3.4 在整合互动中寻求延长意义第三部分植入式广告行业将来市场前景展望、投资策略探讨第七章20132018年中国植入式广告行业投资潜力分析7.12013-2018年中国植入式广告行业投资机遇及风险分析7.1.1 黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇7.1.2 植入式广告的收效评估与成本核算7.1.3 入式广告投资风险7.22013-2018年中国植

12、入式广告的新兴载体分析7.2.1 交友网站植入式广告业务收效显著7.2.2 社区网站尝试植入式广告营销7.2.3 视频网站抢占植入式广告市场份额7.2.4 电视台植入式广告受商家追捧7.2.5 植入式广告进入商业话剧领域7.32013-2018年中国植入式广告客户分析1.1.1 车厂商发掘植入式广告商机1.1.2 it产品留意植入式广告营销1.1.3 时尚品牌成植入式广告重点客户群1.1.4 植入式广告开创我国药品传播新途径第八章2013-2018年中国植入式广告行业发展趋势及前景分析8.120132018年中国植入式广告行业的发展趋势预料8.1.1 发展全球化8.1.2 涉及领域广泛化8.1

13、.3 媒体运用多样化8.1.4 运作模式困难化8.22013-2018年中国植入式广告行业前景展望8.2.1 植入式广告发展潜力巨大8.2.2 中国植入式广告行业前景广袤8.2.3 网络植入式广告发展前景看好8.2.4 2013-2018年中国植入式广告行业预料分析图表2012年季度国内生产总值图表2(X)1-2012年国内生产总值增长率图表社会消费品零售总额图表2012年1-12月中国居民消费价格指数同比图表2012年1-12月全国居民消费价格跌涨幅图表2012年12月份规模以上工业生产主要数据图表规模以上工业增加值增速（）图表东、中、西部规模以上工业增加值增速（）图表2012年1-12月我

14、国发电量图表2012年1-12月我国钢材产量图表2012年1-12月我国水泥产量图表2012年1-12月十种有色金属产量图表2012年1-12月我国乙烯产量图表2012年1-12月我国汽车产量图表2012年1-12月我国轿车产量图表2012年2/2月份房地产开发投资状况图表2012年房地产开发投资完成额状况图表2012年1-12月中国制造业Pmi指数图表2013年7月份制造业Pmi指标（）图表1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值图表1981-2008年中国广告收入增长率状况图表2005-2008年中国各地区广告业发展状况图表2008年中国各类广告经营单位发展状况图表2006-200

15、8年中国四大网络媒体广告业务收入状况图表2007-2008年中国各行业广告投放额统计图表中美两国网游植入式广告市场规模及预料图表2004-2008年中国网民及网游玩家数量状况图表中国网游玩家日均玩嬉戏时间图表网游植入式广告产业链示意图图表嬉戏接触时长与广告效果相关分析一图表嬉戏接触时长与广告效果相关分析二图表嬉戏介入程度与广告效果相关分析一图表嬉戏介入程度与广告效果相关分析二图表知名/新颖品牌的认知效果图表知名/新颖品牌的情感效果图表视频+音频复合式植入的情感效果图表加入商品信息后的广告记忆频数分布略全文连接：:Cir/2013-09ZhiRuShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao