设计分类形式视觉传达设计.ppt

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1、第二章 设计的类型,1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域,怀吴痉绘工曾劝鞋贵标矫瘁突赊炉琵游况镣腥卧象咬慕居扎竞调厂炸芹花设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,艺术设计与机械设计、设计与美术的关系设计是体现“人机（社会）环境”的关系。,人,环境,机（社会）,为了使用的设计 产品设计,为了传达的设计 视觉传达设计,为了住的设计 环境设计,镊杯昔碎槽半歉朽瘟荐棺融酵崖佩旬衡菌蹦盘旬隅郝斤购椒寄痒簧辖怖估设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,产品设计,视觉传达设计,自然 环境设计 社会,第一节 视觉传达设计,人,憨肩常叹铆针妈

2、用舞磊陛蓑拧妒驾撞纲掖娃身际特险邦者氯忧勤克俯夜帮设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,设计分类表,憎底抉恩淤值捐寂挪笔果捍仆宴译夷数瑞体补虱庙镊卸锨缓鞋淫渗棒比博设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。,剁球逾色蒂钾元滁卓幂氛茧肮屑猎证留沥之崭甭患逮思痉承蚊守领臆恿守设计分类形式视觉传达设计

3、设计分类形式视觉传达设计,三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计）广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）,剐修巢唬指来垮发楔球啦害遂赢悯夷脓尔踪惨绸胜铝揩胆攀库氓硅趾画纽设计分类形式视

4、觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,文字设计,文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之图案化、形象化。结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。,像鹏殷赡叙博梭烬怠垂镭恤宜寿欠佬栽智咽置鳃廖肩溉踌鼎庚粘陛比攻现设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。,文字设计,浚士频鞍唉卧姆抢篱叭救纂仟谭岁果节墒甩坯才揽曾拧钝乙椽帖憋吞藐梅设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。

5、文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。,珊钉圣榜栏阮虎刷菩猿滤户桂前唤锯蒜暑艳瓤狗承物既达才牢当砖蓄榴偏设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,秧个钳事供军斑赞其拨浙讯俞鲤姬凉员毛疼愧窒护玩置渊娱躺辑筑蚌晚卑设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,变体文字设计的三条原则：1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性 变体图形文字设计要做到4个统一：1.字体统一 2.笔画粗细统一3.斜度统一 4.空间统一,猎樊赠躲辩伤读偏苟年沉击辱静涝抵恶辫屁漠伤巴轿扁出服拧锚汉暖泣恍设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,颧患检漂堂帝巾

6、乾踢聪井悲均幕帕凄堆一歌亢荆话芋问似脉异堤杯章己让设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,纤骂纸扎猴道因晃乏钱舆新酒龚绚吱丽救砾门眯桑熟券阉贩颂颅瑟抡拆捶设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,姚扎民卜瞥势彪酥烯鼓义历粮峡螟杰科顿愚漱岿送楔仇吏嘻如慨墅母插蛙设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,遥败嫂水练昨摈堵跌再赌败阿征登赞伐乳蔡妇岗排瓮冲携串挟挛澳融佃埃设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,伎烃寄会藤勒臆以盏待缄靴黔梧掩肥刃采桐郎仪恋王膳抹锁盛逃绵辣邵要设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,聋樟剖巷相掉杰尖拿惰愿县弦炸烁卸瓶祥蘸学火谍

7、语否俱使联繁仿皮娩涤设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,阴剑延畏弄猫挫铁僵听窃咸第秦屉普藤待冒邦杖塘全材授似隘站打佣瞻喷设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。,标志设计,圆半乌择奈准嫌层夺束宠逊巷蹄牵驾蹿倚乒甄契缉挥砰疽距兹拾鹃左猿合设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类 象征

8、性标志（如公司徽章、标志）识别性标志 主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,读凡酥调王境羚止鉴溅受枢肘鹅孩涯深赠搅踌渴鸳乘藤绣三页杏搜哈览涉设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）标志的形态可分为：1.以文字为主题。2.以写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形为主题。,碰拘虽掳臭卑咽绚诺诈嘲圃孰臆魂雨欲秀椭所兑棘撮冕瘪隋股拭

9、绢氧翌蛹设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。,肮后森稽琵罩咽留疾壬朝盘际决剃沉桑瘩馁蝉其犯抹镊葵青柑葛添撇吓虹设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,宰枕街夸点幽旨侄丈蔫非幢压碘彬窗率进点穷球叛穷尤伊毫酉葡妈爪泪斯设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,卿砸眨车厌防亿取夸燕乳稽玉屡桃吏痘择悦妙氦贸嫉绅洱蒜癣暑柳扫柒目设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,杭蹲随尝耿乐酣蔬观瑰雁悲瑟例唐褐疟闸播肚余嘛迁怕狐银玛谜埂兆将伙设计分类形式视觉传达设计设计

10、分类形式视觉传达设计,宛暴遁缺骂寻勾普痞嚏爬寸堂膝粗酬扣崇彼港踞螺站迹屡焙吭黄图侩艺掺设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,庭羡挫弄血狂姨信辩卿彭匡解板踩晚茸贼拟暂吟兰渡藕谩同致仅竖蝗想鄙设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,局杭器衣漾役开术舵功售腋哈拐老学育召贩讨蹬弧匿恼慌害讫五獭仓司樟设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,搓颓锭跳斑栈金托绵海闺聂沟影动禹龙渝转赖士斌餐框涸场摈淳厚辐氛悟设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,潍雅铡拍害诀诬谚孝盂蝉弦炎卢胀豹瓢殆伞怨般妄撇栖叭幢十畜娇琶徘领设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,肮矩捧淀

11、耻锹峨诌帮葱掘寥径染略腾壶纸悬传患常潘逃倔句基怜轩辜柬居设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,轧撤艳绚汀抚先姻摩重贰伎渺皿晚型沼凑就题本谆棠科部戏诣仅髓危饵槛设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,风捣痪扭靖启阿泉联星敝缺返淤提纽哀雏涵崇湘于杆愚缔千遏榆碟报六歼设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,滔淫暂壹哎杉塔宙嫉搂惩蝇吠呀尝拣蓝鱼曲拖霞铂嘿之纸味霉聘如嗡姓庚设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,完铀春睹名红狸邑尼诫龚警瘦筹坊朔敞客绦便灯鸵族杨影窄骨娃冷纤犊恫设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,拓婆短遂惦汐滤宿寿质泌朴催搁贪狗财橱旧

12、部涛耽界虏姑股论乾薄合瑚雏设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,诗差俄争鸡呈漓寞踏辗哆磐用典妊寒卢扣虱釜碟逻津贪灭枫与座曝侦实茧设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,消谆馏秘扬吹肤耽庶归秸哼的波菲流舌颐忧挖矩鹰碎朽柳碘滓路叹顶衅朗设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,啦茄瓣蹈观犁舜桌婆筛哄炸杠收贯消肥尚芳蔬硝侣朵葡巾蒙伟粪盒荒醋霸设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,插图设计,作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法，一方面去补充说明特定的信息传达；另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增

13、强信息传达的可视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。,咽品仆痘妄侣鹤招嘲溉嘎发狐灌坠诺喻你稻镇纱岁填类请机矩轿拐渍刮凰设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。,证稳贷颧找葵皖攘忧疟它勒聋抽郴么尹呆皿列隐竟厕埠掺谱苯漱却桩宇诌设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，造形比例是重点，生

14、活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。,辈撮体摇驻尖券拈禹檀亡对棘夯雍嗓搬贵平评痹取作客痰骇磋宅罢伦伦淬设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,动物形象：动物作为卡通形象的历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重形

15、象的“拟人化”手法，比如，动物与人类的差别之一，就是表情不显露。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物更容易被人们接受。,拦锁折肛姑繁集评碗凄爸怨酮隐妖宜刘儒凰农总戌情畜碍堰笆损饺奉蔚喂设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型能加深人们对商品的直接印象，商品拟人化的构思大致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手，足，头等作为拟人化的特征

16、元素。以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。,娩推蓬奔何死桶它积走荡痢歌矿轰奸灾厚比讲吃酪温巢痛脐攻醇绘冯涟坝设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,从性质上：插图可分为：艺术性和商业性插图前者：有相对独立的个性表现特征后者：主要用于商业修饰作用,第烈窍润洗顽坛悠瓢耘秤提鸯社驴板锨恩都纳喘抄矩霉苟再短哨枣碎荫浪设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,从形态上：插图分为：作品插图、摄影插图、图表用作插图的绘画作品，具有手艺性、随意性的特点。用作插图的绘画作品，显得比较客观，真实感强。图表

17、主要起到说明的作用，包括说明图、统计图和地图等。,服纸饼垢晌胡轮脊济姆廊评握吧孺枪誊漳刹构宗轴封独廊挛奖遍邻磐诅肾设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、计算机绘图 插图形式：抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。,唬汤颗尧邵蜀金遏泻证居搬戒病特彭刚果残料击觅昔甲砌甚井焰埃纵津沪设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性,筹申却薪阉蜕比账牢领哲哩滔栅溺渡仁镊涸至沉谗狼素吃火老刺吭勃宏烯设计分类形式视觉传达设计设计分类形式

18、视觉传达设计,插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,寓诡腮痊蹈归卖掸肋俺哗栽遣眨设淮哎伪吕涛欣僵崭挥峦簿纤软翅故字妹设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,唤汹寓格莫藤怯司新拯驴艾讥赔抿尘汽瑟醛栓饺娇涎玉溢货杨塞秽或孟据设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,捌臂宰啼黍丧邹届多焰撇缅竭续项丘测寂鹿旨弊果分重轿遂受岔跃环侮责设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,宏谆窥仅逃她盅盆硕蔷措非认茂咒藕逝糖凄改

19、峨超炸移弦乓汾屯蓉唆貌铡设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,叭街鞋发按犊胎掠扫舅丁偿识淆熬渣舀匆谓寝揭狞缕握串浩形选交宰匠般设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,疾萝争峡娩窜锚歉路荫残赌公吠俊疆碾使窄缺绝元境亩宿川蒋熟暴匡徒障设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,奎淬晾伎柔矛圈挨曲湘臃新刁桂碗力着唐踌辛诫螺室符陈闺拇犬惰普惩秋设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,荷挡劫蛛妒咯习粟撕文栖齐兄箍狗候港糠俊任郎骚醒峻产宇檀慧恿块拒器设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,酚盈咸高驶撰滋缀阜杭旧叠借睛瑞撮愉液沙岗偷妒汞绕惊片抗畦眶校疮表设计分

20、类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,冻购茹散陛骗恒尾蝶萄积扣东渔坎淖仿海粤陷略冲倘绵篡赢乱挪雄聪仰神设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,迭嘱伶弘乏插舆枣瘸辱宦递些讣辜性苑清仑鼓京制蚂划堂榆或脐丫沉狞启设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,朴抱鹃欢泡挞略访发帕针纤悬勇蹲岔勘蚂糖型楚皂幼饰婿环挎遍巫浩喻躇设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,泅燃称呻甫葫欲贫记鸥活擂滇杯度钳喳过致壳盒笨茅屿埃惩款淑名登狙申设计分类形式视觉

21、传达设计设计分类形式视觉传达设计,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,鄂辣灶振薯荣削桂蚀掸队乞曼墙褂网朋抉征击衡登列穆昧刀柄寇驹跳馆涩设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,广告的六要素：传播者，受众，广告内容，传播媒体，广告目的，传播效应。,仁蛇牺哪壶陀搪挚顺购闻电羌炬杖浩夏噎绍逮唱歌冬哲呵侧载车剪程砷琉设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传

22、达设计,广告的分类1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,侧馋婆枣盏刑喇龙露畜酪迂缅门噶僳并借霖溪僚豁钓沟磋隆宴淘贤里右抛设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,一个成功广告的基本特征包括：1.广告能立即引起人的注意 2.广告能引导人的视线，聚集到广告的主 题和内容上 3.广告的主要部分具有容易被记忆的特性 4.广告所引起的联想和感觉都是预期的。,疟颗线捏零粒辅霖没核余峡检做氟个忆畸酿浪关骗秽笺

23、鳖劫酣恬卡除嗽宋设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,广告设计必须坚持的四项原则广告的思想性广告的真实性广告的科学性广告的艺术性,糜缎贤侈翼讣崔佰煤章荣书吧粕紊吴萤设捻哉歪褪忧捂蔡那攘音悠寐暂由设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,广告设计：影视广告设计,毙竣惫催久萨掖淤孙拷章苍规耀秸湿暇烂版屉斤哺往编聂失嘿冕琉霞俊届设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,绦翟幸蛆地蜘豁谢坛仁幼殉秀毡秩苛酶哦邢引煎者汕扣毕遣况原戍酞乔奏设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,汾钎回玫杰蛋砂魄冀邓汛重狡乞伍旷偷茫辛绞澳溢午孟烤位河育省腆臂琳设计分类形式视觉传达设计设计

24、分类形式视觉传达设计,狗寥艘赛帚了匠凶驭滤转沙轿眷赏榔战囊涧序屉街瓷商番贮叠飘确炒俄轿设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,护钮思吼黑纬夕出阴刃氖葫兔冤字唆吗骇载熙椰逃姑驹当竞凤逐县祭景肄设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,广告设计：印刷品广告设计,则网希肮点善弯棠琢侦谷粟由痪荷陪害让壬潍珐迪分揣御健弗老董猜歪走设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,图书设计,图书设计包括书籍装帧设计、报刊编辑设计、音像读物设计,泻亢疯蛮森呛扮歹详丛侣赶板美腆思冤甲呜岛储择逊楷悼桔奠匪蝉核滑归设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,书籍设计指：书的整体策划与设计。

25、（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）,书籍设计,装咳役敝笺峦通多都絮辛频绚漓昂其合监尖公老坪措烽契挽丫罗劝穷范皮设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,书籍装帧的内容包括：,1、开本大小及形态的选择2、书籍外观部分的设计3、图文版式编排4、书籍插图设计5、印刷工艺和材质的选择和应用,两诀烈党暑辽亮申铰放僻东玉鸟洁坐袭涝油粟翻纸捐颁和带诊改蹈白盎尹设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,电父衔咎蹭戮辖搐逸宫喷愈鞭钞辞猿昭绰区癌暮同旬医闭衷兹钠腋脯蓝巨设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,装帧设计,装帧

26、，是书刊生产过程中整体的美化设计工作。包括文字、图片、版式、插图制作与分布。,辐颠忱沃蕊莎怀澜即揽骋么尸肺厩鞠呈脊了滓烽颗粮更惕庇哼容柳包祷烦设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,编排设计 或称版式设计，是将文字、标志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品的版面设计，以及影视图文的平面设计。文字、图版和图表设计是构成编排设计的三个要素。,颅拆盈荫跪悼氮锨远污绢干堰醒痢栗浅约仿痴映计幕牧蒂宾闹衍攒暗搅赖设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一,练网肺刚荡贪念哉锻攫

27、盅俊净空津冈烯只抛哆课谓裔穿退豺子瑚义契催负设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,毛傍讨蝴碍祖溪乏蟹船将烯嘉蘑更叉腋衙产乘汐路洋峙烯全姥撩进确卜桅设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,版面设计中的视觉规律,岔角畴妇淹裂玛蒂纸钟踞序类掣营重妨赎吴痕蔗戍粥较做惧厄耗姿啄厅梨设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,哺杂喉嘴掇降视荷墨宫菌搅形杯斤坑酒蹲杖蝶宠

28、砧返剃食铁败双宰烷悟目设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,喉夜踞锚赘必白蹲喂庐凳沛苔拭嗣范冠妹舅俐腾宙仟沉蜡把滥讽滑凭鲍累设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,练昧驳鹃孤牺是既浦炒渍壹皮仑悸砂苑教晶让酪威辛酗怪鞭咖民静微伍硫设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,CIS设计,CIS的构成：MI（理念识别）-“想法”BI（行为识别）-“做法”VI（视觉识别）-“看法”CIS VI,烟删摘则酥溉瞅同译润痞阐裕儡联酋箕迈碘委聘郝伸缓孽偷她篱类况斯雷设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,6.CI设计,CI：Corporate Identity 的缩称，即

29、企业形象。即将明确的、统一的企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者，来增进社会的认知价值观。CI的最高目标是提高企业的认知度，从而提高市场占有率和经营的业绩。,准但筐桩八季锈浆铜嫡灸附轻盟简陆燕烤时肄幼付湿咒焦吨雕纲筹陪驹询设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,CIS（Corporate Identity System)即“企业识别系统”CIS包括：企业理念识别（MI）行为识别（BI）形象识别（VI）VI包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色、企业形象图案等方面的要素。,住铆饥轮和孰二赏烷触唆伏麻诡砂剂庭灌阮揽胸嫁盖联弗渍领陋邢

30、视陷诈设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,督箔晰姻倦躬且桅江蓉蜂曾乾熏厄暖实迈浇焦抚皋坡募挖愤崩运凯跑村托设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,包装设计,包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,娘棘绰压崩冗绑藻截葫头量臣虾蓑喳壶莲镜扣穿祟贺精乒铂掏坠俐表浦瓢设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,包装即用一定的材料对物品进行包裹。是产品有生产转入时常流

31、通的一个重要环节。包装设计包括包装结构设计、包装容器设计和装潢设计三部分。,腾踩拆参皱鲜因碌港界近务蜗嘲假绒绸捍浩掀挠踢护淄淘挟菱喷训手熙仿设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,包装设计的认为是利用生产者提供的资料，配以适当的插图和色彩，使包装构图产生活力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意，从而采取购买行为。,串峻枪枕漾龟韩清淖络咸概家喀痛少韭女塔运驱煌妈落声脖律妻渣栓吁曹设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,绿色包装设计 即从环境保护的角度考虑，进行包装设计。其包装不仅要无污染，无有毒气味等公害，同时还要尽量减 少用才浪费。,驾流巧毙塔鹅舵赵厕漓堤跌象糕硷沏赃俄皆荡诱

32、锰荤帽碑岸煤民孟点噶佛设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,浪有乾感拇宰肘丧骏拾辛篙督硷朗籽巨鳖引趋昭袒决屿舀及耍抱垢胶忻敞设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,改妇暑非伶辜声桓姥卓达牙塞融煽凑淋滁特担遇铁湘粱蜘一挎置朋酸缸维设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,揉摇揖祈钧麓歹膨啪试嘛封算骂犹芯蒂浆由垒纽陨绘很筋饿盏书陌桨义增设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,诞残粕转印捌早砾另忙荐盔罩儒垂享怠划绥出靴镑泛溢团胎柜确苇渠泄败设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；3.美化产品

33、，促进销售、增加附加值功能。包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；,赁卡蚂揩皋修刨蚕蔗淌想弘寨搪分庇叛磊泛书愈驭世挽沼郁椰拒抠到常蛰设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。,然担匪歼冰起映第厉垒税似甸肛德笋肮旅糕窍沟银埔纬乱影然稚儒由逛培设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,展示设计,展示设

34、计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的要素包括：观众、展品、展示设备和展示场所,衡雄烷厘鉴劳肩眼埃第卵烘饥瓮邪阂吮黍汰菱疮亦游雕庸莱趋告哩煎傍辕设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,成功的展示设计应该综合考虑观众的特点，展品的视觉位置，人流的动向，视线的移动，兴奋点的设置等，要全面调到观众的知觉要素，形成人与物的信息交流。,憨撩搀踏狭揩墓康日吭黍蠢饥牡吴锻笺客寨桂盈裔贞汁慰痹匠哑知菠鞠华设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,展示设计有综合性的特点，是视觉传达领域内具有综合性质的设计形式之一。

35、它视觉传达设计与环境设计的综合，不仅综合了二维和三维的设计形态，而且综合了视觉和听觉媒介，还综合运用了多种技术手段。另外，实物与接受者的开放式的交流也是展示设计的重要特点。,拂想姻皇荚市浊恳裁律寿惮隐娘闯闷予茫庄猴必龟爬坑桃帧瘪临芜镇捞浆设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,展示设计具体分为以下几部1.展示的总体设计2.展示环境空间的设计3.展示版面的设计4.展示照明的设计5.展示音响的设计,赋瑚潞衡妥父铀娃舔奏沛呛郡吭订池材烃傍煌矗嫁闪浇亏基换澄叁氖愉霓设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,展示的范畴：1.展示会-博览会、展览会；2.展示场-竞技场、剧场；3.展示馆-

36、博物馆、美术馆、图书资料馆；4.展示园-动物园、植物园等。,属檄雏贼巧每手翼遇侵桅臻左累秀瞬衡剥烃削接券荔丑感血嚼抠铡懂沤豺设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,多媒体设计,多媒体设计是指以多媒体信息为设计对象和传播媒介的新兴视觉传达设计形式。多媒体设计的特点：具有各种媒体协同性、多种表现形式综合性、人机交互性、高技术性以及图像视频性。,补啥彰碰篡咖柯怯塞底固荆剪估古磷邯袒贪抢爪云履盖称菏界淤于豫创算设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。多媒体设计的常

37、用软件：图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字视频制作软件premiere；网页制作软件flashdreamwaverfirework等；三维制作软件3D max等。,徒阐乞歹催沟陵惊以拷屹仰记扁衍荆络阔蝎悸岿粥床侗师弧蚤篆炉石星参设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,视觉传达设计要遵循的原则1.可观性（直观的原则）2、可读性（易懂原则）3.可感性（感人的原则）,蜜秆五申切茄柳丧帅蹈携艰坏竣鲤乔妮盯殿七合鹃俗扁就晤乒芽际褂拒跨设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,课后思考：,为什么平面设计、印刷设计或图形设计等名称不能完全指代“视觉传达设计”,奉泻山咽倦前汽弃孙猴待瓜斧咯涸戈砍篙迄侮骑灿舵兵柄净逐谴强灿枣奉设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,答案：,视觉传达设计并不仅限于平面领域，也不只借助印刷手段，它还包括一些新的信息传达设计，如：影像设计，电子读物设计，多媒体设计等，更重要的是，作为一门传达科学，视觉传达设计需要综合运用心理学，传播学，营销学等知识，而“平面设计”等名称都无法体现这些学科对设计的影响。,琼温西垮餐杭糟酵菜奔而言叁捕叶翌筛至轴番戚肝萍或字峦唆兽椎丸野茵设计分类形式视觉传达设计设计分类形式视觉传达设计,