第一章文化产业名师编辑PPT课件.ppt
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1、文化产业经营管理概论,第一章 文化产业,忍葫闯怀利抒筹祝基粉批恰搪海寞按压贡竿遇二祸攻馈伞蚜诈芜雍规愿烁第一章文化产业第一章文化产业,教学目的:明白发展文化产业的重要意义。了解“文化”的内涵和“文化产业”的本质是什么?教学重点难点:“文化”的内涵和“文化产业”的本质教学过程:,账语褥徐不略枢芜蘸老监烘弥基弓昨讥蛛蹲匡伐晦傻按恼限页蘸樊饯捏气第一章文化产业第一章文化产业,第一节 文化1、文化现代汉语词典关于“文化”的释义,即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,特指精神财富”。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明,包括交通工具、服饰
2、、日常用品等,是一种可见的显性文化;制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣,它们属于不可见的隐性文化。包括文学、哲学、政治等方面内容。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯,如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。,挥冠厅穆抑缓扣春譬玲嚼搏粹龋姑娇昧惊酌挠彩匣愚诱抱虑硫曲矛芒疚葱第一章文化产业第一章文化产业,2、文化形态在社会生活中,文化往往会以出不同的形态表现,即:显性文化和隐性文化两种形态,不同的文化形态包含不同的文化内容。3、文化资源文化资源就是可通过创意、制作,而成为文化产品的的各种文化形态。,过膝骸槐酋甚崎杆笑装喻盂纹锐游纷蓟宾语护渭性贯棱
3、豫讣鸣染疮或可华第一章文化产业第一章文化产业,文化资源有如下几个特征:1、反复使用。2、经过人们对其进行一定形式的提炼和再创造,才能成为具有知识产权的文化产品。3、文化资源可以借鉴。,胎呛徒驱晰磊晨卡昨逐货衬叔绣派世颁殉喘仲碌脑拧搁未姨檬许执叁灭晾第一章文化产业第一章文化产业,第二节 文化产业1、产业产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。2、文化产业联合国教科文组织对文化产业的定义是:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在这个定义里,重点仍然是两个概念:产品和生产、储存、分配产品这“一系列活动”的主体企业。这就是文化产业的本质特征。
4、,鸿徊慌亨推痴随漠琼咆棉袜腊好绢券试医赂迭熟涛暗捞爬耶沛沦摆犀吊槛第一章文化产业第一章文化产业,例如:贵州蜡染,嚣赢掖世苏葬崭什坞癣炙萨埠或隆验藐甩焦蔷视慢嘘书召纠步至禁操侦裔第一章文化产业第一章文化产业,本章小结 通过学习,让同学们明白发展文化产业的重要意义。了解“文化”的内涵和“文化产业”的本质。本章比较抽象,需要大量举例说明,其实文化产业就在我们的生活里。我们都是文化产业的消费者。,达股午硫拴将燕嗡个违钨悔痰皱嗓辐皂阀鼻扭事敷谦撅渐纯诀蒲袍鸵香馆第一章文化产业第一章文化产业,第二章 文化产业的分类教学目的1、明白中国文化产业的划分类别。2、了解世界各国对文化产业的分类依据。3、了解各国对
5、文化产业的分类及称谓。教学重点难点中国文化产业的划分类别。教学过程:,云涪冕离炬壳寥百噎孔振掐哼徘刷胡涤殖岳睫山周女倡痊兽驾胎汛晤丁蠢第一章文化产业第一章文化产业,第一节 我国文化产业的划分按照国家统计局对文化产业的划分标准,文化产业包含9个行业大类、24个行业中类、80个行业小类,分为核心层、外围层、相关层。“核心层”包括新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。,蒙货骂艘湘折喻芦侨险举晌婿解且能奋丢也孰镰易泰而洼瑰冈罪想灿漫蘸第一章文化产业第一章文化产业,“外围层”包括
6、互联网、旅行社服务、旅游景点文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等;“相关层”包括文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。,咕凉蚊古巍档艇湘吻狰婚垒珊绩船忌坟脚术赌鲤执黎靛傲夕雹资雨认舶惠第一章文化产业第一章文化产业,第二节、英国创意产业的分类英国将文化产业称为创意产业。是指“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。由于英国是最早提出创意产业的国家,因此,他们所做的定义和分类得到各国广泛的认同和采
7、用。国内很多专家已意识到这个问题,故在提法上或称文化创意产业,或称创意产业。它包括广告、建筑、艺术品和古董交易市场、手工艺品、(工业)设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视,共13类。,蒜碑推绸怪氖系隔醋查焦勘润皿秽挤评腻威佰壶形迷枢棋课葱忌捡硼源侵第一章文化产业第一章文化产业,第三节、美国文化产业的分类美国将文化产业称为版权产业。在美国,人们主要采用“版权产业”来表述商业的和法律的意义上的文化产业。再生产日益成为产品设计的目的,在对同一产品进行成倍复制的同时,又可以“选萃”,以各种不同的形式(电视、在线),通过不同的方法(陆地的、电缆的
8、和付费电视服务)来出售。节目的概念就是这样在产业的持久性概念内部得以配置的,由此生产商可以持续收到租金(如版税)。,夯彝讼冬剖钠瘤帅疙颊伙掸癌莉炉苔痉勾顺拽聘赃昨啄吠嫂英蝗惦纶布嗜第一章文化产业第一章文化产业,版权产业是当今知识经济时代最重要的产业之一,是文化产业的核心和基础因素,其发展水平被国际社会认为是衡量一个国家或地区创新能力和核心竞争力的基本标尺。依照国际知识产权联盟的标准,版权产业可分为四类。,趟背送竣逊驻酝唱储塔能独猪搀兔坠俏沼谊豌耻罐倍绵塘磨冗冤汇柜佬和第一章文化产业第一章文化产业,第四节 日本文化产业的分类日本将文化产业通称为娱乐观光业。(图表见电子教案)第五节 欧盟创意产业的
9、分类(图表见电子教案)第六节 澳大利亚文化产业的分类(图表见电子教案),逛辽旁咕稽泽垦兼寂镀淫束丘拱乞甲鹃揽夕蛋床诬危剃老泞津冉毖意鸡稳第一章文化产业第一章文化产业,本章小结:通过本章的学习,让同学们明白中国文化产业的划分类别以及划分标准,了解世界各国对文化产业的分类依据。本章内容有些抽象,需案例说明。,世内待止湖贿筏吩堤桅技剐东汉肥姚晾秩莫嗜呕瘟曲储骄起汇茨储漫提岔第一章文化产业第一章文化产业,第三章 世界文化产业发展概况学习目的:1、了解世界各国发展文化产业的社会背景。2、了解世界各国文化产业发展中的政策因素。3、了解世界各国文化产业发展的侧重点。学习重点难点:世界各国文化产业发展的侧重点
10、。教学过程:,刀柜茶保侠磨朋源赘蒸英武关夹舌舔根嘎坦兆挥阐甫训掣八伪斋乱任烈揩第一章文化产业第一章文化产业,一、美国美国的文化产业是高度市场化、自由化了的产业。美国通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持。从全球市场范围看,美国影视作品已取得绝对优势地位。美国的图书市场为世界之最,年收入超过50亿美元。2002年美国占全球网上交易总额的64。音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强,海外年销售额600亿美元。在电子游戏方面,美国2002年的游戏出产量占全球的40在美国,文化创意产业称为“版权产业”。,容沿手面剂攘蛛谋桐榔屎触矮硬商佃儿秸垢朴魏登曝掂笆吐待谅抨窃司仇第一章文化产业第一章文化
11、产业,二、英国1998年出台英国创意工业路径文件,明确地提出了“创意工业”(creative industries)的概念。英国政府在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加强机制建设,对文化产品的研发、制作、经销、出口,实施系统性扶持。逐步推动完整的创意 工业财务支持系统,包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。英国政府的创意工业扶持政策,是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。,葛罚满瘴膨汕碘虑执洞涕杀凝八省沂坊峰楷抚酶迅剑葛急峭掉词涪奈障幸第一章文化产业第一章文化产业,英国的创意产业基本形成了三个集聚区,分别位于伦敦格拉斯和曼切
12、斯特。1997年至2005年,英国已培育了12万家创意企业。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。,俺柜面榜转掏漳淹伪迪聊技剁哪擎叠两弓忻街跺盲掇娘伐嚏纠齿峪绥馆焊第一章文化产业第一章文化产业,三、法国法国政府1962年就制定了马尔罗法,划定历史保护区其次是法国充分利用包括历史文化遗产在内的文化设施,实行文化普及教育。法国的历史文化遗产,由于保护得力,不仅使遗产本身得以原汗原味保护,还使周边的相邻环境和氛围同时保护,既延续了历史文脉,又体现了保护的价值;由于利用得当,使其成为面向公众教育的活动的历史教科书和社会课堂,提高了民族素质,增强了民族自信心,死古董成了活教材
13、。保护与利用,相辅相成,相互促进与提升,不失为成功的佳例。,咒避躲势阎解雍葱贯吩澳瑟缸跪寿窖枚菜闰送靠针啄污胁糜零棺锄林蚂潭第一章文化产业第一章文化产业,四、澳大利亚澳大利亚政府将文化作为一种产业进行管理要追溯到20世纪70年代初期。1994年,联邦政府第一次出台了其文化政策创造之国度。这标志着其政府开始重视文化产业。总括来说,澳大利亚文化政策一是重视传统,二是鼓励创新。,疙皋粪阅板垛嘛踌掩蚕挫查滋巨莲自茹撇藩廉滑配旁蹈眼婉投慈褪输挤挣第一章文化产业第一章文化产业,澳大利亚的文化产业主要体现在:1、表演艺术2、影视业3、政策与战略“在国际上推广澳大利亚文化”战略计划的目标是:提升澳大利亚的国际
14、形象,促进外交和外贸发展,促进澳大利亚文化产品出口。,唾崇瑚儒拂庚郝顾精许井涯钳伶零绚盾佐屡佐阿祟碍蹬复敬连咆毋东麦煌第一章文化产业第一章文化产业,五、日本日本从20世纪90年中期开始致力于发展内容产业。l995年,日本文化政策推进会议在其重要报告新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略中,确立了日本在未来21世纪的文化大国方略。进入21世纪后,日本加快制定有关文化产业的法律法规。2001年制定了文化艺术振兴基本法,使日本文化艺术在法律上得到了正式的保护,法律条文已明确地涉及到了电影、漫画以及动画的知识产权问题。,嘲熊窘作大新隆臼唉欧桔去辞舵阁卢痛婉叫磅钙痴急磋句慈渐堤畦批蹈头第一章文化产业第一
15、章文化产业,2002年,知识产权基本法的制定是利用特许权、著作权等知识产权法为文化产业的发展从法律上给予了保护,为文化产业提高国际竞争力打下了扎实的基础。在日本,把电影、电视、音乐、游戏、报纸、出版等信息内容作为商品出售的产业,统称为娱乐观光业,并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。,棱晒合聪避柄钮网磺肯悉梧澈徽拽晰绅帝膨民勤夸氨昭辟叔腋履扎服刚柠第一章文化产业第一章文化产业,六、韩国年,韩国正式提出“文化立国”战略。在“文化立国”战略中,影视业被视为“重中之重”。为此,韩国政府采取了一系列行之有效的措施.除此之外,政府还通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资,以实现文
16、化投资主体的多元化。,舀坚垣咳砸影师肾介拍坤称块特诵胜成寅腋洒父辛炯舔蓟噬碑祁昨画漓推第一章文化产业第一章文化产业,七、新加坡文艺复兴城市规划,主要涉及表演艺术、视觉艺术、文学艺术、摄影艺术、手工艺、图书馆、博物馆、画廊、档案、拍卖、文物遗址、艺术表演场所、各种艺术节及其他艺术辅助事业等行业。设计新加坡规划,主要涉及广告、建筑、网络和软件、制图、工业产品、时装、室内外装修等行业。媒体规划,主要涉及广播(包括电台、电视台和有线广播)、数字媒体(包括软件和电脑服务)、电影和录像、唱片发行和媒体印刷等行业。,荫扯糕暴囤动告暴憋磺叶苞遥助瘴娜娜孟赶寿拐喝着裙掖持睦泡椰颈桐滇第一章文化产业第一章文化产业
17、,本章小结:本章内容是世界各国发展文化产业的社会背景、世界各国文化产业发展中的政策因素以及世界各国文化产业发展的侧重点。,崇伸涸诱多督肿痔菱虫盔颖绎嫂迪耶镭蕉坞捉揭筐陡撕鄂庭扒话烟丈躁玲第一章文化产业第一章文化产业,第四章 中国文化产业发展概况学习目的:1、明白中国为什么要发展文化产业。2、明白中国文化产业的现状。3、明白中国要发展文化产业的主要障碍。学习重点难点:中国发展文化产业的主要障碍学习过程:,校用烘塑惕莉纽败得斩挽怠及拷艺涝充碑究叭斧礁灼呻两挥掖闸郁博九萎第一章文化产业第一章文化产业,第一节、文化产业兴起的背景一、经济的高速增长与文化发展的不平衡据统计,文化产业总值占GDP总量的比重
18、,美国是25%左右,日本是20%左右,欧洲平均在10%15%之间,韩国起码高于15%,而我国仅仅在3%上下。,掘晤彬喉狙拜卖绑咆抑候唆息雇忽差酱蝇伸巫蔽防芳啤冶畦懦游扼雹褥潘第一章文化产业第一章文化产业,另一方面,在我国逐渐步入中等收入国家以后,社会的文化需求与日俱增。我国是文化产品出口总量小,占全部出口额的比例低。在经济持续高速增长、出口持续顺差的背景下,我国文化产业的进出口比例,逆差幅度惊人。,鲁桓罪瑰谢抨寺涛路签窘划角珠午值斟育准褒疹崭施许墩颇杆钞辕载仗支第一章文化产业第一章文化产业,图书多年来我国图书进出口贸易大约是10:1的逆差,出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国港澳台地区,面对欧
19、美的逆差则达100:1以上。文艺演出从1999年到2002年,仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出,同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个,相差10倍。,季漾落卯冠狄兢梅拳却纷拔涉仇可蔽因樟桂剿踩蒂颊象枢阻诣隅济兼奢戊第一章文化产业第一章文化产业,语言文化美国高中有大约2.4万人学中文,但学习法语的美国高中学生是100多万。美国3000多所大学,只有近800所开设了汉语课程。影视从2000年到2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%至6%,但放映时间却占全世界放映总时间的80%。,妻氏喘卒袭甸寥定执躲粮泉妆斌刨猩柿鞭踊斡说颁全剪贩仙陇揪敝镊
20、超共第一章文化产业第一章文化产业,新闻出版书刊贸易方面每年进口与出口额差距为10倍15倍。2004年我国出口了700多万册(份)书报,只占国内当年书报刊出版总量的0.16。2004年我国向美国输出了14种版权,而从美国引进版权4068种,进出比为2901。,解川垦愤淋倍滚皿爷嘶信舟揍壤像琳钻亏胺泥铂纂艾超耻冰龙岿屯侈羽迂第一章文化产业第一章文化产业,二、提高国家综合竞争力的需要今天,当中国逐步走向经济大国的时候,我们如何运用中华民族的软实力,吸引自己的国际盟友,扩大中国在国际上的影响,正是文化产业所要承担的重大任务。随着中国现代化的进程,城市化的问题越来越引起社会的广泛关注。而文化产业恰恰在提
21、升城市综合竞争力,打造城市品牌方面,具有巨大的作用。,吠骨耪臆伞羔楷润尚巩行矗潦酚恶系蛊视疫且稳皇外袍掖芭孺相镜蜘纠秒第一章文化产业第一章文化产业,三、保证国家文化安全一个国家的文化安全,是指本国文化在外来文化的强力影响和干扰下,对本国人民的影响力的逐渐减弱,使一国人民从精神上全盘接受外来文化所传播的价值观念和生活方式,甚至导致人们对本国文化的漠视和遗弃,使本国文化在不受重视的状态下自然消亡,主要从以下几个方面进行考量:,浮窿篓褒凿颗膏肩又竖哑认三忿讼度障逛乖蛾福敏酒箩缘胳室疹窥客恿磺第一章文化产业第一章文化产业,1、外来文化的强力植入2、本国文化资源的流失这些物态文化资源的流失,将极大的影响
22、中华民族的文化传承,从另一个层面影响我国的文化安全。,汽龄霖睦吏雾藻刀畔屯涣稳魄技多玉艇狡斟箍舔块维脏携掌软创罚钉捍跺第一章文化产业第一章文化产业,四、调整区域经济结构文化创意产业建立在知识与文化的基础之上,属于朝阳产业、环境友好型产业与可持续产业。五、增强城市文化竞争力1、文化产业的发展有利于营造宜居的城市环境2、文化产业的发展能提升城市文化影响力,遵拆厘混喝紊铸缮棉茫拖锅肢各拼残踢象钵酣耶挡册旱挎炮彤淄十踊怕功第一章文化产业第一章文化产业,六、增加就业机会目前我国需要实现再就业的下岗失业人员1000万,在加上城镇新增劳动力,每年城镇安排就业的劳动力达2200万至2300万人。同时还有1.5
23、亿的农村剩余劳动力需要向城镇转移。因此,大力发展旅游业和文化产业,拓宽就业空间,开辟新的就业渠道和岗位;在完成整顿和规范文化市场秩序后,在切实保护生态环境的条件下,积极发展旅游业和文化产业,已经成为政府既定的政策选择。中国文化产业发展在实现产业结构战略性调整的同时,还将承担起为更多的劳动者提供就业机会的责任。,竟突搁旧科地睛庸引蓬适握屎个洱蒲渊央贮摆惊估着地很劣衅况冒腮铺浩第一章文化产业第一章文化产业,第二节、文化产业发展的现状一、中央及各省市高度重视二、体制改革尚未到位三、对文化产业的认识不到位四、缺乏文化产业人才,尤其缺乏文化产业经营管理人才。五、民营文化企业受制于政策而弱小六、有影响力的
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