运动服装市场调研报告范本.doc
《运动服装市场调研报告范本.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《运动服装市场调研报告范本.doc(9页珍藏版)》请在课桌文档上搜索。
1、 目 录一、 引言.(一) 调查背景.(二) 调查目的.二、 调查说明.(一) 调查对象.(二) 调查时间.(三) 调查区域.(四) 调查数量.(五) 抽样方法.三、 调查结果与分析.(一) 结构分组结果与分析.(二) 类型分组结果与分析.(三) 关联性分组结果与分析.四、 结论与建议. 引言一调查背景随着中国人民生活水平的极大提高,消费观念的转变使表达青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。 高速增长的中国运动服饰市场以与其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的厂商的抢占中国市场,国外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的开展潜力,耐克、阿迪达斯、匡威、彪
2、马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场,与宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场到达空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。当今消费者对流行的判断更趋于理性化,服装消费正呈现个性化,更多的人开场注重能够表达自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中,更善于承受新事物。而在服装竞争日益剧烈的今天,品牌作用越来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前,市的服装市场已具有一定的规模,然而,要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。同时,随着社会的不断开展,各种文化相交融,而形成了如此多元化的今天,消费
3、者的消费理念和对产品功能的需求方面也在不断地发生变化,在各类体育产品中,运动服装已从功能性、专业性方面进展突破,进展创新,来迎合当今的消费者。二调查目的1.了解大学生运动服装市场的需求;2.研究大学生运动服装消费的心理特征;3.了解大学生运动服装消费的层次结构;4.为运动装市场营销阶段做好前期准备工作。现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装,我们对影响大学生购置运动服的各种因素,购置行为等进展一次市场调查,从而更好地为该服装做市场推广策划,以进一步提高产品知名度。调查说明一,调查对象本次调研对象主要以工业大学、大学、南开大学的学生为对象进展问卷调查二,调查时间和调查期限要求本次调查从2014
4、年9月7日到17日。共计10天完成包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作,并交调研报告。三,调查区域以市地区几所主要高校为地点进展调查。四,调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和本钱方面的经济性,我们本次调研共发出问卷150份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在各高校校图书馆自习室,3所高校每所发放50份,问卷完毕整理后显示:回收率100%150份、有效回收率80%120份,我们随机从三所高校的回收问卷中各抽取中有效的40份)五 抽样方法主要以市的在校大学生为总体,采用多阶段抽样方法抽本。第一阶段,先以市的每个高等院校为初级单元,从中选取3所学校。第二阶段,在每个被抽中的学
5、校里,将全校所有回收问卷依次行编号。 调查结果与分析一对于品牌认知度的分析 图表 1通过对学生群体当中对于服装品牌喜爱程度占有率排行,来比照分析学生购置产品的品牌倾向,并考察在学生消费群体当中,哪个品牌市场竞争力更突出。图表显示,国品牌的知名度根本上与国外品牌持平,最受大学生喜欢的品牌是耐克,而本国的宁和安踏在国市场的占有率也是非常大的。(二对购置的价格围的分析图表 2 由图显示无论是男生还是女生在购置运动装时能承受的价格一般都在100元到400元之间,在400元到800元的非常少,而且大学生所能承受的价格大多数停留在200元到400元的区间,这也能从一定程度上反响当前运动装市场价格定位的趋势
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 运动服装 市场调研 报告 范本
链接地址:https://www.desk33.com/p-8486.html