【讲义文稿】融媒体时代新闻报道的变革与创新研究.docx
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1、【讲义文稿】融媒体时代新闻报道的变革与创新研究一、融媒体的定义融媒体,亦称媒体融合,是一个集合了数字、网络和移动通信技术的新型媒体形态。它具有集中性、全球化、即时性、互动性、个性化等特点,打破了传统媒体形态的界限,让新闻、娱乐和信息更好地为大众所接纳和使用1O二、融媒体时代背景下新闻报道的内涵和特点在融媒体时代背景下,新闻报道的内涵和特点有了新的发展,要体现在以下几个方面。首先,新闻报道的方式更加丰富多样。例如,江苏省广播电视总台统筹了全省13市的融媒系列直播潮起东方在这里,看见江苏,共开展了13场直播,在全省百家媒体平台同步推送,涵盖了电视平台、网站端等。系列直播充分体现了省市县协同联动效应
2、,以媒体记者互动体验、短视频节目、演播室虚拟等形式,带着受众沉浸式感受这十年来江苏各地的历史蝶变、取得的非凡成就,系列直播为迎接党的二十大胜利召开营造了浓厚氛围,取得了较好的播出效果。其次,新闻报道的互动性得到了强化。在融媒体环境下,受众不再是被动接收新闻的对象,他们可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻的生产和传播中来2。再者,新闻报道的个性化和定制化也得到了突出。通过大数据和人工智能技术,新闻机构可以根据每个用户的兴趣和行为,提供个性化的新闻和信息。最后,新闻报道的即时性和全球化也得到了进一步的提升。在融媒体环境下,可以在事件发生后的第一时间向全球范围内的受众进行新闻报道。江苏省广播电视
3、总台的“荔枝新闻”手机应用端就做到了这一点,其可以在第一时间发布最新的新闻,让全世界的用户都能及时获取。自今年5月中旬开始,由中宣部牵头组织,中央主要媒体和相关地方媒体开展了“高质量发展调研行”主题采访活动,他们行走在一线,挖掘各地区、各领域因地制宜、因事制宜,着力推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的经验做法和突出亮点。此次“高质量发展调研行”第二站就是江苏。5月15日-20日,采访团深入南京、镇江、苏州、扬州、无锡、南通等地采访调研,记录发生在江苏发展一线的生动故事。江苏广电的记者基本上一天要采访23个点位,当天晚上把文字稿和图片传送至云平台,荔枝新闻客户端、荔枝网可以直接推送,而电视
4、内容则在次日的正午江苏江苏新时空等栏目呈现,还通过记者直播连线的形式增强现场感。例如,高质量发展调研行走进扬州,正午江苏就播发了一条记者连线百亿产业组团“上云”力拓电商市场,而荔枝网的内容高质量发展调研行聚焦扬州:紧扣高质量发展让好地方越来越好进行了一个整合推送,通过多种方式,实现节目的一次采集、多级分发、多终端呈现。三、融媒体时代背景下新闻报道存在的问题(一)同质化问严重在互联网环境下,新闻的传播速度极快,一则热点新闻往往会在短时间内被各大新闻机构广泛转载,导致新闻内容存在严重的同质化问题。在这种背景下,受众接收到的信息往往是重复而乏味的,这对于丰富受众的知识储备和提升社会认知力的影响是不可
5、小觑的3。为了应对新闻同质化问题,江苏省广播电视总台经常策划一些深度系列报道,增加评论内容,开设了微信号“评新而论”,针对经济、文旅、教育等多种话题及时发布独家解读,让阅读新闻更加有思想、有意思、有用处。(二)报道内容琐碎化在融媒体环境下,新闻的形式更加丰富多样,适应了现代社会快节奏的生活方式,尤其是在社交媒体平台上,新闻往往以更轻松、更易消费的形式出现,如短视频、图文等。这种形式的新闻往往以简短明了、易于理解的方式为主,虽然提供了方便,但也导致新闻报道的内容越来越琐碎,深度报道和深度解读的新闻比例不断减少。为此,荔枝新闻的手机客户端开设了特报、锐评、科技等版块,将芜杂的新闻内容进行归类,供受
6、众分类浏览。而“江苏新闻”微信号,则开设了子栏目,在微新闻版块可以搜索到江苏新时空正午江苏黄金时间等栏目,统筹整合便于受众获取。(三)缺乏舆论把控力在融媒体环境下,新闻的生产、传播、接收和反馈都变得更加分散和复杂。新闻机构不再是信息的唯一生产者和传播者,受众也可以通过社交媒体等方式参与到新闻的生产和传播中来。这使得新闻的生产和传播链条变得更加复杂,也更容易被各种非专业的、偏激的,甚至是错误的观点所影响,导致舆论场的碎片化。同时,这种环境也增加了假新闻和谣言的传播风险。江苏省广播电视总台积极承担作为主流媒体的责任,不断强化主流媒体舆论引导力。在电视栏目选题、微信、微博等新媒体互动话题的议程设置等
7、方面,都积极做好提前规划等工作。四、融媒体时代新闻报道的变革(一)新闻生产层面的变革融媒体时代的新闻报道在生产层面发生了深刻的变革。在传统媒体时代,新闻生产主体相对单一,新闻主要由专业的新闻工作者进行采集、编辑和发布,而在融媒体时代,这一模式被彻底打破。互联网技术的发展,特别是移动互联网的普及和社交媒体的兴起,使得受众逐渐从新闻的被动接收者转变为主动的参与者。他们不仅可以通过点赞、评论等方式参与到新闻的反馈中,而且可以通过分享信息、上传图片和视频、撰写博客等方式参与到新闻的生产和传播中来。江苏省广播电视总台依托“荔枝云平台”,整合了电视新闻板块、广播新闻板块和新媒体板块,组建了融媒体新闻中心,
8、统筹调度全台的新闻采访,形成了一体化的融合传播格局。“荔枝云平台”充分体现“移动优先”的要求,提供面向移动互联网的策、采、编、审、发的全流程云服务,为“大屏”与“小屏”的融合互动提供了有力支撑。在内容资源共享方面,“荔枝云平台”不仅打通了总台内部电视、广播、新媒体等不同业务板块之间的资源,同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台,还为全省13个市、63个县区的媒体提供了大量的内容资源。(二)传播载体层面的变革传统媒体时代的新闻报道通常依赖单一媒体进行,比如电视、报纸或者广播。然而在融媒体时代,新闻机构已经能够在多种媒体平台上发布新闻,包括社交媒体、新闻网站、移动应用等等。这种变化使得
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