地面频道新闻短视频突围之路浅析.docx

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1、ft翔豆视殿围之路摒斤现在视频化和社交化已经成为推动媒体前进的两大主要力量，按照“加快推进媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的要求，传统广电媒体也要积极迎接新的机遇和挑战。人民日报在2021年发表的中国视频社会化趋势发展报告（2020）一文指出：2020年度被定义为视须社会化的第一年。毫无疑问，短视板行业的快速发展是不断推动视频社会化到来的最为重要的原因之一。根据腾讯研究院2021年公布的中国网络版权经济发展问题研究分析报告（2020）中的统计数据显示，中国网络短视频平台用户在2020年度已经达到了8.73亿人，日均使用时间达到85分钟，比2019年度（61分钟）增长了40%,比2018年度（

2、49分钟）增长了75%。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）近些年展开的年度短视频用户行为调查统计数据分析可以得出：看短视翔这一选项巳经成为大多数网民日常休闲活动的首要选择。由此可见，随若视频这一消费项目的增长，短视频正在挤压网络长视频和电视大屏的格局已经日益显现。那么，在全媒体的大环境下，地面频道的新闻短视频之路如何才能突围？本文将对此做以下分析。地面频道新闻短视频面临的困境媒体环境的改变。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）近几年的调查统计，中国现有电视观众总人数大约在12亿人左右，人均日收看电视时间2020年度是111分钟，与2019年和2018年相比，分别下降了1分钟和14分钟。202

3、0年观众收看电视时间降幅减小的原因与新冠疫情期间观众月电视节目的需求拉动有非常大的关系。当前，新冠疫情已经持续了一段时问，现在巳经来到了后疫情时代，观众对电视节目的需求巳经基本恢复正常，平均观看时问保持在2小时以上。从目前的竞争大环境来说，卫视频道的市场份额有了明显的增加，马大效应更加明显，受众继续向头部卫视靠拢。从节目类型竞争层面来看，新闻时事类节目的收视有所下降（重大的、突发的新闻事件除外），而综艺娱乐类节目的收视提升比较明显。而且，由于卫视频遒（尤其是全国排名前列的）具有强大的资金支持和资源支持，他们在电视剧类和综艺娱乐类节目的竞争力大幅提升，而在省级频道中最具有竞争力的节目类型是生活服

4、务类。由此可见，地面频道在大屏方面已被严重挤压，生存空间有限。地面频道既想要健康发扬传统电视的长项，又需要抗击大环境的冲击，是目前竞争态势下压力最大的一方。地面频道自身面临的困境。现在各级广播电视媒体的滁合仍然处在一个深度探索的阶段，时时关注并洞察竞争环境及竞争内容的变化与发展，积极有效地发掘地面频道自身的优势，才能长期健康地拉动电视大屏的发展。陵者媒体的合程度的逐步深入，对地面频道来说，关停并转或许是将来发展的方向。将来，地面频道需要在互联网这个新世界中找到更为合理化的存在形式，才能避免其淘汰的结局。当前传统媒体深陷窘境，原因是多方面的：一方面是大屏受众的流失，二是商业模式的改变，三是业务骨

5、干力量的大量流失。现在很多地面频道是单一侧重新闻的融合传播，但媒体的深度融合不仅仅是各类新闻的融合，需要地面频遒运用和强化互联网思维，主动适应现代信息化的各项要求，将社会经济层面、思想文化层面、政策制定层面、为人民服务层面等多面的信息转化为主流思想舆论的综合信息，因此最终还是新闻内容决定了市场空间。地面频道制作新闻短视频的优势随着我国科学技术的不断进步，当技术层面的问题不再是障碍时，短视频已成为当下的热门话题，成为流量和内容创新的一个新突破口。作为既拥有传统视频创作制作优势，又承载着二次创业使合的广电行业，地面频道在短视频竞争风口中不仅在内容上可以圈地圈卷，更可以在渠遒和流量上开疆拓土。地面频

6、逆虽然错过了一些转型的机会，但巳经意识到了这些问题，从思想上巳然重视起来，正在向着有故事内容、有话题性、有创意性的新阶段迈进，地面频道作为专业的内容生产者会在这些方面更具有优势。同时，传统媒体的工作人员大多是科班出身，综合素质和专业知识储备比个别的视频内容创作者更突出，并具有强烈的社会责任感,这使得地面频道做出的新闻运视频更具专业性,真实性和权威性（I未来应维续在知识的学习上下功夫，科学认识网络传播的规律，一定会制作出既有社会效益又有经济效益的新闻短视频。地面频道新闻短视频的可行性发展策略网络技术的快速发展促使短视频行业进入到了高速发展的阶段，且与许多的行业之间也加深了融合，促进了多行业的变革

7、发展。地面频道的新闻短视频如何在小屏阵地抢占一席之地？笔者主要从以下几个方面进行阐述：制作内容上，“本地内容”更得言味。判断一个新闻短视频是否成功，内容是立足之本，是快速有效传播的根本。从目前已知的点击量、转发量、点赞量、评论量等较大的短视频来看，只要是有看点、有创意、有话题性、健康的、能引起群众共鸣的短视频，都能引发有益的,广泛的传播。现在，某些电视新闻短视频还是将原有的新闻直接拆条做成短视频发布，这不是人们乐意看到的。真正的新闻短视频内容方面应该更加偏向有情节、有趣味、有生活、有话题性，这样的短视频更能引起群众的关注，因而地面频道的新闻短视频应当多关注本地内容，内容为王”深耕本地会是地面频

8、道新闻短视频突围的关键。概括起来有较为明显的几个特征：一是素材方面有明显的地域指向，如本地突发或实时的新闻现场、本地独有或新开发的风景名胜、本地的名人或典型模范人物、本地政策动态的解读等。二是对本地内容理解和加工要有.主场观点和视角，比如用方言解说、跨区域联动或对比、本地的特色挖掘和展示等。三是本地内容的反映同粉丝直接密切相关，利用社会热点或旅游资讯等方面也能吸引周边人科，乃至覆盖全国用户。根据腾讯新闻2021年的统计数据显示，地市级广电机构在2020年全年总共制作发布了67.2万条短视频，其中ToPlOoO累计传播量是115.7亿，占传播总量的35.2%,制作内容也多为社会民生新闻，这也是地

9、面频道新闻传播内容的优势。例如在新冠疫情发生的时候，各级广电组织都会实时更新本地疫情蚊新情泥、当前的防控措施、疫情新闻发布会召开的情况等信息，彰显了主流媒体的责任担当，凸显了媒体融合成效，展现出了强大的主流媒体作用。例如，在2020年10月和2022年3月，山东省青岛市发现了新冠肺炎的确诊患者，育岛广播电视台迅速采取行动，各个中心协同工作、商效制作，涌现了一批高质量、高传播量的新闻短视频节目。其中，青岛广播电视台新闻中心制作的短视频疫情源头确定！青岛巳经收集了近IOOO万个样本等待核酸扩增试验结果请耐心等待！等关注疫情情况的短视频播放量、转发量等都超过了几百万的点击量。同时，实时跟踪持续发布疫

10、情防控信息，将公众关心的问题及时汇总，咨询相关部门，问题得到权威回答后及时公开发布，发挥了主流媒体的引导和宣传作用。另外，青岛广播电视台民生新闻部也积极组织了多名骨干记者，加班加点制作多个短视频，在“QTV生活在线”的视频号、抖音号等多个端口进行了权威发布，对青岛抗击疫情的最新发展情况和青岛全市人民共同抗击疫情的决心进行了宣传和推广。其中，青岛给你答案得到网民一致认可，最高浏览量43万+,点赞数1.6万。由此可见，在重大的公共事件面前，主流媒体的权威性、引导性、公益性仍是其他媒体不可比拟的，地面叛道多年的品牌积累、新闻制作团队的快速反应、强大的内容生产和节目资源，为其提供了良好的支停。生产方式

11、上，应当保证队伍的稳定性。近几年，地面频道机构中人才流失严重，为了保证以后媒体事业健康有序的发展，地面频道近些年也采取了多种措施，积极踊跃地引进复合型人才，加强队伍梯队建设，整立了前期、中期、后期核心团队，从策划、编辑.审核等各个层面均由专业媒体人组成，保证了核心资源的稳定发展，提升了队伍的水平。宣传运营上，应该积极下沉到市场中，填补市场空白。行业的快速发展，为当前短视频平台积累了大量的内容和用户。2021年度中国互联网络信息中心发布的一份最新报告统计，到2020年12月，中国有9.27亿名网络视频用户，实现了快速增长。这就给地面频道的短视频宣传和运营提供了较大的空问。从宣传上耒看，身边许多新

12、鲜而有趣的普通人的故事，这些反映了老百姓在生活、学习和工作中的喜怒哀乐，特别能打动人心。地面频道的新闻短视频制作团队可以将这些故事作为内容素材进行报道，形式可以创新，做成喜闻乐见的小节目，不仅可以在当地引旭反响，还可能在全国获得关注。专注本地，服务本地，实现本地影响力也是地面频道新闻短视频的使命。从运营上来看，在媒体融合不断探索和发展的道路上，电视台的运营也在不断地变化和完善，从传统的编排运营向全方位精细化运营转变。现在，传统电视媒体仍处于传播制高点，同时辐射六大方面：一是自营互联网平台，主要包含APP、小程序、H5等，根据不同产品特性规划产品设计，实现产品之间的联动，做好产品运营。二是互联网

13、第三方平台，通过外网渠遒在全网建立自身传播制高点地位，建设新型主流媒体的传播地位，这属于品牌传播范畴。三是打造科于自己的直播频道，这样可以打通电视直播叛道和互联网生态的通道，实现电视直播频道社交化，既能实现产业价值也能体现媒体人的责任担当。四是内容布局，电视媒体将跨越以前传统单一的传播功能，良好的布局和建设内容创作将不断更新自己的造血功能。五是运用用户运营思维，不再仅仅站到自己的角度服务用户，而是真正站在用户的角度做好用户运营，根据用户需求就提供有效的、正面的、有价值的信息。六是做好跨产业链接，在电视直播频道、电视节目、经管活动等方面同其他产业进行链接，重构电视台传播功能，深化和拓展传统传媒产

14、业鞋的内涵和外延，这也意味着电视台的收入将会由单一品牌广告收入向收入多元化转变。目前，地面频道要抓住这个难得的机遇，善于学习和运用互联网的优势，给地面频道的新闻短视频运营提供更多的可能性。新闻短视频要确保新闻真实性。真实是新闻的生命，不管是传统电视新闻还是新闻短视须，都要坚守住这个底线。短视频的技术发展特点决定了它的优势，与传统电视新闻比较，新闻短视频采用了全球化的新闻生产形式，让用户足不出户就能获得全球信息，带来了更多体脸。这正是因为这样，目前社会上有些社交媒体的短视频内容参差不齐，甚至有些内容过于“猎奇”和“失实鉴于此，传统媒体的新闻短视频制作和发布更应该坚守住新闻真实性这一底线，这就要求

15、制作和播出平台的每个环节都要层层把控，以确保新闻真实性，保证其不掺杂任何表演因素。构建新的数据价值体系。作为传统媒体，地面频道制作新闻短视频的经验还很不足，还在不断地探索和实践中。围绕这一新的形态，目前市场上既出现了一些主打短视频内容聚合传播的APP,如抖音、快手、视频号等，也有一些APP短视频化的情况，就是揩新闻资讯、影视、综艺等各类信息内容嵌入各类APP。短视频信息平台和短视叛融媒体技术平台二者相互借饕、促进、竞争和发展。主流媒体在这个领域也做出了很大的努力，一方面努力建立自己的平台，特别是短视频融合媒体平台；另一方面积极接触社会平台力量，加深加强多方位的合作，扩大短视频的传播，增强自身影

16、晌力。因此，这就需要现在的传统媒体从单一渠道传统收视体系向全媒体生态评估转变，考核办法从单一收视率到全媒体生态融合传播转变，形成全方位、多层次的数据价值体系，全面把握竞争走向。将来，地面频道仍需继续坚持正确的舆论导向，应用专业的调查数据，了解竞争环境的改变，快速及时地了解观众的需求，不断提高节目制作和播出质量，并在实践中不断探索新的全媒体发展策略，以便在激烈的竞争中坚持开展正面的、弘扬主旋律的宣传报道，并能在多方面服务引导大众，取得更好的社会效益和经济效益，达到双赢目的。结语在媒体深度融合的进程中，地面频道不仅要做好沟通社会、引导舆论的工作，发挥主流媒体的责任担当；还要在做好群众服务方面下足功夫，做到强信心、暖人心、聚民心工相信广电人只要坚持创新，以服务受众为导向，就能“完成新形势下宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚信广电会拥有更加美好的未来！