宠物用品设计.docx
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1、宠物用品设计狗窝目录一、宠物用品的定义与发展现状(1)宠物用品的定义(2)宠物用品的发展现状二、宠物用品一一狗窝概述(1)狗窝的种类(2)狗窝在宠物用品中的重要性三、狗窝的市场现状(1)宠物犬数量(2)狗窝、狗垫的市场份额(3)狗窝的流行情况(4)不同消费者对狗窝的要求以及狗窝形态与质量的概述四、狗窝市场的情况概述(1)宠物狗产业将来发展的基本走势(2)中国宠物狗产业发展迅速的原因以及与美国的对比五、狗窝的设计方向以及市场对新产品的要求(1)狗窝的设计方向(具体实例)(2)市场对新产品的要求六、设计定位(1)功能(2)形态(3)消费群体(4)其他(材质,颜色等)一、宠物用品的定义与发展现状(I
2、)宠物用品的定义宠物用品有狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物,昆虫如蚂蚁和鞘翅目、蜘蛛,爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品:淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及其主人的礼品、纪念品。所以大多数宠物用品是以牛皮、猪皮为原料,经化学漂洗、烘干而成的颗粒皮类、全皮类产品以及牛耳朵、猪耳朵、牛骨、牛蹄等经化学处理、烘干而成的产品。按类别可分为:宠物食品、小动物用品、狗用品、猫用品、鸟用品、水族用品、爬行宠物用品、马用品、其它宠物用品等。其产品主要包括:宠物服装、宠物链圈/绳带、宠物窝/笼、宠物清洁用品、宠物食品、宠物食具、宠物玩具、其他宠物用品等。较少,对专门药的
3、要求较低,宠物药生产和检验手段也比较落后。随着人民生活水平的提高,宠物药生产已经逐渐不能适应越来越多家养宠物的需求,生产适销对路、迎合消费者心理的宠物药迫在眉睫。(2)宠物用品的发展现状从上世纪末开始,宠物概念在中国悄然兴起,经历了十年的快速发展,逐渐引起了社会各界的普遍关注和重视。目前围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动已经毋庸置疑地以一个新兴产业的面貌出现在中国的经济舞台上。就国际市场的发展经验来看,这一新兴产业的出现与兴起,标志着社会经济已经发展到了一定的规模和水平,同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入。继旅游经济、教育经济、体育经济后,宠物经济风生水起,成为又一新
4、兴产业。从2007年开始,众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。中国的宠物数量在飞速增长,中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明:中国的宠物数量在1999-2007的八年间增长了近500%。到2010年,中国宠物数量将增至1.5亿只。众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国,抢占中国宠物经济的巨大商机。国内宠物行业也已悄然而动,掘金宠物经济。中国宠物行业的兴起是由中国社会的多方面因素共同作用而成的。首先,中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当作自己的伙伴,当他们长大成家后,宠物就成为其父母的精神寄托。
5、部分专业人士甚至提出了“一个宠物半个儿”的说法,足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。其次,人们的思想观念发生了变化,宠物越来越被人们看成自己的伴侣特别是城市居民,他们的可支配收入较高,愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型,人际关系比以往任何时候都复杂。因此,许多人依赖宠物来排除孤独和放松自己。宠物用品行业作为一个新兴产业,市场潜力极大。我国宠物用品业已有生产企业约500家,而且数量还在不断增长。这些企业绝大多数是密集型企业的民营企业。前几年由于国内市场发育尚不成熟,产品基本上以外销为主,出口方式多为画图来样加工,主要输往生活较为富裕的欧美国家市场,出口的主要宠物用品以劳动密
6、集型产品为主。目前世界范围内的宠物消费正呈大幅上涨趋势,亚洲市场被认为是最有希望的市场,而中国在亚洲宠物市场发展中占有重要比重。中国目前至少有宠物1亿只(条),宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币。有专家对未中国宠物市场的发展状况进行了预测,预计2008年以前,仅中国的宠物食品和宠物用品市场的定值销售额就将超过60亿元人民币。全球宠物市场十分蓬勃。据国际研究机构Euromonitorlnternational表示,2008年全球宠物食品及用品市场总值超过560亿美元,预料2009年将攀升至650亿美元。当中北美洲、西欧及亚太地区占据全球宠物市场销售总额的首三位,拉丁美洲及东欧则相继投入这个
7、高增长率的宠物市场,EUrOmonitor更预计东欧的宠物用品销售额在2009年将增长倍,达26亿美元。二、宠物用品狗窝概述(1)狗窝的种类棉狗窝尺寸一般比较小,适用于室内小型犬适用。塑料狗窝通常也比较小,适用于室内小型犬,不宜在户外使用,会由于温度原因造成开裂,而且结实程度,保温和环保也成问题铁制狗窝,砖制狗窝这些通常是自制比较多。木制狗窝木材作为一种永恒的建材,有节能,环保,保温,稳定性高,冬暖夏凉等特点。测试结果表明,15Omm厚的木结构墙体,其保温能力相当于610mm厚的砖墙。木制狗屋在户外,室内使用两相宜,但是在户外使用,要求狗屋要经过防腐防水处理,使用寿命在5年左右,目前国内市场上
8、主要有两种材质杉木狗窝杉木质软,成本低廉,适合做小型狗屋,国内市场的杉木狗屋主要是外贸的尾货,没有代表性的品牌,同质化严重,而且结构简单,大部分没有专业的防腐防水处理,适合在室内使用,在户外寿命只有一年左右。松木狗窝基本有三种材质:白松,樟子松,北欧赤松。白松和杉木类似,樟子松和赤松主要适合中大型犬户外使用,这两种材质密度较高,质地较硬,重量接近杉木的两倍,特别是北欧赤松还具有天然的防腐性。(2)狗窝在宠物用品中的重要性如图所示:近期买家关注度高的关犍词aquariumtank(鱼缸)dog(狗)dogColla(狗项圈)doghouse(狗屋)dogtoy(小狗玩具)fishtank(鱼缸)
9、petCIothing(宠物服装)(图一)从图一,图二的图表中可以看出来,在整个宠物用品中,狗类用品,狗窝,占了举足轻重的作用。有很多人在选择宠物时,选择了狗。以至于狗类用品在宠物用品中占据了半壁江山。而狗窝、狗笼在狗类用品中也十分重要。足以说明宠物犬市场的巨大,狗窝在宠物产业中站的比例是4%左右,虽然占得比例不大,但是随着养狗的人越来越多,人们思想观念的转变,它所占的比例也会越来越大。买家搜索最热门的关键词(图二)三、狗窝的市场现状(1)宠物犬数量国内日前统计显示,在宠物犬猫商品市场,宠物犬占有85%的市场份额,宠物猫占15%o中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例,200
10、1年北京市养犬登记不足10万只,而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只,9年间虽然增长了近8倍。(2)狗窝、狗垫的市场份额狗窝、狗垫占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少有知名品牌,日本的爱丽思、TOUCHDoG等品牌具有较高的知名度,国内厂商大多数不推广自己的品牌,在对外出口中也多是贴牌销售。(3)狗窝的流行情况现在市面上的狗窝种类很多,有各种各样的风格,各种尺寸。但是总体来说可以分为三种:以布为材料的,以金属为材料的和以木头为材料的。这三种材料也是市场上最常见的用来制作勾我的材料。其中以布料为材料的狗窝价格便宜,造型、颜色相对来说比较可爱,买的人最多。
11、而木质狗窝是室内室外都适合,体积较大,造型,颜色较单一。使用寿命比较长,价格昂贵。金属狗笼一般都比较普通,在价格上比布料狗窝贵,比木头狗窝便宜。形态很普通,大多数是立方体。当然也有形态设计很好地,但是价格相对来说比较贵。(4)不同消费者对狗窝的要求以及狗窝形态与质量的概述图一形态,质量以及优缺点如图一所示,这是市面上卖的比较好的布料狗窝之一,材料主要是高精密弹性海绵,里子为无纺布,底垫分离为活性碳喷胶棉。S号(小号)产品尺寸:长33*深33*高32cm(门洞23*26)M号(中号)产品尺寸:长42*深42*高41Cm(门洞26*28)L号(大号)产品尺寸:长50*深50*高46Cm(门洞33*
12、31)XL号(特大号)产品尺寸:长50*深60*高56cm(门洞33*34)XXL(超大号)产品尺寸:长60*深60*高56Cm(门洞35*36)这种狗窝的有点显而易见,造型新颖,很轻便,易于清洗。颜色上是比较流行的豹纹,很得女孩子的喜爱。适合放在室内。缺点很多,功能单一,里面空间太过空旷,冬天不保暖,夏天布料又太热,不怎么牢固。图二如图二,这种敞开式狗窝是一款西瓜为题材的设计作品,外面是绿绿地瓜皮。里面是红红的瓜硼,底部为黑色耐脏滴无纺布防滑底,填充物为全新一级PP水洗棉填充。材料表面采用高级进口羊羔绒。有点事很软,而且不怎么占用空间。缺点是基本只能让中小型犬呆着,比较容易脏。尺寸介绍:1号
13、:外围直径30高10厘米3号:外围直径50厘米高10厘5号:外围直径70厘米高18厘不同消费者对狗窝的要求总结:这两种狗窝的消费群体主要是年轻人,尤其是年轻女性。他们不管是外形还是颜色的搭配都更加符合女性的审美观点,而且这种布料狗窝比较适合中小型犬。多数购买布料消费群体都住在城里,一般都是公寓楼。布料狗窝不怎么占面积,很适合家里空间不怎么大的消费者购买,很方便实用。未来的狗窝设计,布料狗窝也是一个重点。尤其是在房价越来越贵的地方,这种不占空间,容易清洗的狗窝有很大的优点。图三形态,质量以及优缺点如图三,炭化木狗屋木纹清晰,色调古朴,自然,具有一定的抗腐力。产品尺寸:S号(外部尺寸):约宽46*
14、深53.5*高64CmS号(内部尺寸):约宽35*深42.5*高51CmS的包装尺寸:46.5*57*21cmS号门的尺寸:19*高24.5CmS号门洞尺寸:19.2*高28.2cmM号(外部尺寸):约宽67*深70*高77CmM号(内部尺寸):约宽48.5*深56*高62CmM的包装尺寸:55*70*18cmM号门的尺寸:27*29.5cmL号(外部尺寸):约宽72*深91*高94CmL号(内部尺寸):约宽59*深67*高76CmL号门的尺寸:33*高40CmL的包装尺寸:62.5*91*19cmL+大号(外部尺寸):约宽92*深98.8*高955cmL+大号(内部尺寸):约宽71*深86*
15、高80CmL+大号的包装尺寸:74*103*20cmL+大号门的尺寸:41.4*高41.5cmL+大号门洞的尺寸:41.6*高48.5Cm耐腐性能:此款炭化木狗屋经过200度左右的高温炭化处理,由于其营养成分被破坏,使其具有较好的防腐防虫功能,并且由于其吸水功能被重组,使狗屋具有较好的物理性。稳定性能:此款炭化木狗屋在外界湿度变化差异大的环境中,炭化木材同比普通木材,稳定性更强,不易变形,收缩。这款狗窝适合放在室外,体积较大。我感觉应该在狗窝里面放布料垫子,这样可以更好地保暖。适合各种种类的狗。但是形状过于单一,市面上卖的基本都是这个形状的。不同消费者对狗窝的要求总结:木质狗窝的消费群体很复杂
16、,各种年龄段的都有,每个地区的也都可以。虽然它造型单一,但它的确是最让人接受的狗窝,最传统的狗窝。它的价格相对来说比较昂贵,所以它的消费群体经济基础都可以,从材料上看显得高档,所以男性,女性,年纪大的,年纪小的都会把它作为一个选择。体积较大,所以一般的公寓楼是不会买这样的狗窝的。如图四,是木质狗窝的组装结构图。形态,质量以及优缺点如图五,现在的狗笼子虽然在形态上很单一,但的确实很实用的一种狗窝,比较适合凶猛的犬类以及大型犬类。虽然它在外形和颜色上比较单一,但是也有许多木质狗窝和布料狗窝没有的功能。比如说,移动能力,牢固性。狗笼下面的木板是可以清洗的,这也解决了狗狗上厕所难打扫的问题。但是它没有
17、木头狗窝和布料狗岗的那种温暖可爱的感觉。虽然实用但没有高贵的感觉。1 号:长78Cm*52Cm*82Cm重:15.6kg2 号:长98Cm*65Cm*82Cm重:19.8kg3 号:长110cm*72cm*95cm重:27.4kg4号:长 125Cm*95Cm*115Cm 重:38kg图六如图六,还有一种金属狗床,它的形态一般都很好看。有点类似欧洲家具风格的感觉,也有别的款式是类似中国风的感觉。但是价格比较贵,而且占地面积大,还不适合大型犬。不能放在室外,实用性上没有前三种好。不同消费者对狗窝的要求总结:铁笼狗窝可以说是这几种狗窝里最普通的一种了,买这种狗笼的男性较多,铁笼虽然普通但还是比较实
18、用的,但是如果将它放在家里就显得不怎么好了,所以农村或者房子大的买这种狗窝的居多,当然也有人将它与家具结合在一起,很具有特色。价格也比较昂贵,如果放在家里会让人耳目一新。购买者需要一定的经济基础,女性居多。四、狗窝市场的情况概述(I)宠物犬产业发展的基本走势我国宠物行业虽然已经发展了十多年,但是与国外发达国家相比还处于行业发展初期,就目前中国总人数和整体犬猫数量来分析,存在着严重的比例不均衡状态,实际表现为人口数量远远大于所拥有宠物的数量,从城市拥有犬只的家庭占总数的比例来看,北京为7.5%、上海为4.5%,全国仅为1.7%。据统计,2008年,全国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为60亿元人民
19、币;而美国家庭养犬比例为55%、日本为29.4%,其中,2008年美国宠物(犬猫)商品市场销售总额约为195亿美金、日本约为35亿美金,(以上数据不含美容、医疗等服务类消费)这些数据一方面说明了国内与国际市场的巨大差距,也说明了国内市场在未来将面临更大的商业机遇和发展空间。特别是随着未来消费意识的进步,农村逐步向城市化转移,犬猫宠物拥有量的逐步增长,都会进一步带动整个宠物行业的迅速发展。预计中国宠物行业将以每年35%的速度保持持续增长。在我国,围绕宠物犬形成的生产、销售和服务等系列产业活动,近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前,北京、上海、广州、重庆、武汉等
20、城市宠物经济快速发展,以上海为例,据不完全统计,每个月花在宠犬身上的费用为300元,仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算,国内至少有宠物一亿只,由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。随着中国生活水平的持续提高,和家庭规模的缩小,饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分,中国的宠物消费也随之形成规模,同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例,实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示:单以宠物犬为例,北京目前约有50多万只,而且仍在以每年8%的速度增长,上海则约有70万只,每年在宠物上的
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