2023-2026年黄金珠宝行业深度研究报告.docx
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1、2023-2026年黄金珠宝行业深度研究报告发现报告目录前客2行业概述3行业定义3发展历程5商业模式12行业现状18市场规模18竞争格局21产业链全景.24产业链上游25产业链中游26产业链下游27行业展望,趋势.28行业景气度稳中有升28行业集中度有望提升30从批发到新零售模式32“产品+1P”或成国内珠宝品牌发展路径33代表公司34周大34周大生36潮宏基37老凤祥38中国黄金.40免责声明42刖百2023年以来金银珠宝复苏强劲,2023年1-2月/3月/4月社零中金银珠宝同比增速分别为5.9%/37.4%/44.7%,同期社零总额同比增速分别为3.5%10.6%18.4%0金银珠宝表现优
2、于社零整体表现。以2021年基数计算2年复合增速,金银珠宝1-2月/3月/4月社零中金银珠宝同比增速分别为125%62%30%,同期社零总额同比增速分别为5.1%/3.3%/2.6%,金银珠宝表现仍然优于社零整体表现。2022年9月以来,金价呈现出持续上涨的趋势,但当时由于线下消费场景还未全面放开,金银珠宝的消费也未完全启动,待2023年以来,金价持续上涨且涨幅加大,叠加前期积累的需求,黄金产品的消费得到全面释放。根据中国黄金协会数据,2023年春节黄金珠宝消费表现出较高的景气度。春节期间黄金消费同比+18.2%。整体看,黄金珠宝行业是全球范围内备受关注的行业之一。黄金作为一种珍贵的贵金属,具
3、有长久以来的历史和文化意义。它不仅在珠宝制作中扮演重要角色,还被视为一种投资工具和货币储备。随着全球经济的发展和人们对奢侈品的需求增加,黄金珠宝行业也在不断发展壮大。本研究报告旨在深入探讨黄金珠宝行业的现状、产业链和趋势,并分析了行业内国内杰出的代表公司。通过对市场规模、供应链、消费者行为以及竞争格局的分析,发现报告研究院将提供对该行业的全面了解。我们相信,这份报告将为相关从业人员、投资者和学者提供有价值的参考和指行业概述行业定义黄金首饰行业是珠宝首饰行业的细分领域之一。珠宝首饰行业在国民经济行业分类(GB/T4754-2017)中,指以金、银、粕等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍
4、珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品和礼仪用品的制作活动。根据中国黄金协会分类,珠宝首饰按照其材质可以分为足金、K金、粕金、珠宝镶嵌类、银饰、翡翠玉石和其他材料产品。图1:黄金珠宝按材质分类序号材质主要分类材料工艺及特征1传统足黄金首饰及实物金以含金不少于99%的材质制成的足黄金首饰,实物金条金币2K金以黄金为主要原料,但一般含金低于75乐强调设计感和时尚性3笆金饰品以笆金为材质4珠宝链嵌类首饰包括裸钻、钻戒、颈饰、耳饰和腕饰等产品5银饰品以银为主要材质6册翠玉石以玉石、BB翠为主要材料,包括耳钉、珠链、手1和戒指等产品7其他材料以人造水晶、半宝石、玻璃、望料等
5、材料制成的首饰产品赞料来源.中国黄金招股说明书.发现报告整理从细分市场份额来看,中国珠宝首饰细分市场份额以黄金产品为主,占比达到57%。2018年至今,黄金产品占比持续维持高位且在近两年向60%靠拢。在消费量并未出现明显波动的情况下,黄金产品的高市场份额占比主要系由金价上涨维持。目前全行业市场规模以及国际金价均预计持续增长,黄金产品市场规模也将水涨船高,持续保持珠宝行业第一大细分品类的地位。消费需求珠宝产品的本质并非一般商品,而是价值符号。马斯洛需求层次模型将人的需求划分为五个层次,分别是生理需求、安全需求、爱与归属、尊重需求和自我实现,人们会依次从下到上通过不同的消费行为来满足各类需求。由于
6、黄金珠宝一般是贵金属或者无机非金属材料,所以除特定场景之外,本身并不具备特别高的实际使用价值,但是经过漫长的历史演进,珠宝凭借其稀缺属性逐渐演绎成为价值符号,能够满足人类除最底层的生理需求之外的其他所有层次需求。安全需求。珠宝特别是黄金,凭借其稀缺属性在人类社会的绝大部分历史中被作为货币使用,因此逐渐成为能够满足人类财产安全需求的重要商品。尤其在全球局势动荡的年代,即使被制作成珠宝的黄金也具有极强的保值能力。爱与归属。中国传统婚礼的“三金”“五金”首饰,西方的订婚钻戒,都是满足情感归属需求的重要消费品,比如戴比尔斯通过“钻石恒久远,一颗永流传”的营销将钻石与爱情绑定,消费者通过购买珠宝来表达自
7、身对于情感的珍视。尊重需求。黄金珠宝由于稀缺而具备高价值,因此自然而然地能够彰显其持有者的身份、地位或者财富,古代达官贵族常常会通过佩戴黄金、宝石来显示自身的社会地位,从而获取他人尊重。自我实现。以我国为例,在漫长的历史中思想家给珠宝注入了丰富的文化内涵,比如管仲认为玉具九德,孔子则认为玉具十一德。多元化应用场景叠加目标人群普适性特征,珠宝行业天然具备高天花板特质。由于珠宝并不具备特别高的实际使用价值,其价值几乎完全来自于稀缺性的前提下,消费者或者商家在漫长历史中赋予其的多种含义。在这种情况下,珠宝的应用场景也就变得十分多元化。整体来看,珠宝需求大致可以分为消费需求和投资需求,其中消费需求覆盖
8、了马斯洛需求理论中的爱与归属(主要为婚恋需求)、尊重需求与自我实现(即“悦己”需求),而投资需求则主要是安全需求(保值增值)。同时,珠宝的每一个应用场景都对应了规模庞大的潜在人群,普适性极强,叠加珠宝产品的高单位价值量,因此珠宝行业天然具备成为高天花板行业的潜质。图2:黄金珠宝需求分类人口.收入新产品厮工艺D结婚人数;2 )可支配收入;3 )产品消费 结构的变化(黄金消费替代珠宝、钻石).D 金文化发兴;2 )国潮起,黄金产品设 计越来越得到年轻人的育睐.D国际金价;2)人民币汇率波动;3)其他投资资产的回报率(房产、股票等),D古法金工艺让传统黄金产品设计升级(替代键嵌、K金、的金);2)厂
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