2023中国电影市场年度盘点报告.docx
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1、2023年票房人次多项核心数据回升预估年度观影总人数再度突破5亿线rrr2023年票房相比过去三年大福上涨七成、倏复至2017年水平,人次上涨六成,人均观影频次升至258次,预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020-2022年,中高频观影用户均有显著提升,相比2019年更多平时较少观影的低频用户走进电影院.中Bl电影市场年度票房及观影总人次总票房一o视影总人次2017年2018年2019年2020年2021年2。22年2023年2023*AMM9.15同比Sl录:2019年642.66-1520232022年均值326.O旃2020总人次12.99亿用比纪址:一段19年17/7
2、匕20但也22年均值8.09亿61%中国电影市场观影人次与观影人数颈估现影人次W人Jk。一人均观影Ki次2019-2023年低中高各皴观影Jl次分布 2019 年2020-2022年2023 年58%(SMKt!3-1次CMl国2-5S隋a:6Cib豆?2023年放映规模提升,票价策略主动调整预估人均电影消费重新升至百元线以上2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平,场均人次近四年苫度回升.全年平均票价维稳,球门档期片方下谓发行结算价下限主动改变策略,2024元旦档影片集体下调发行结算价.根据观影总人数预估,中国电影市场人均电影消费回升至109元。2019-2023年度放映总场次与场均
3、人次场次(万)一。一场均人次2019 年2020 年2021 年2022年2023年2019-2023年度平均票价403元42.3 元421元37.1元37QI-OIn33元18元02nI2019年2020年2021年2022年2023年2023年节假日档期平均票价与发行结算价档期平均票价一O发行最低结算价下限一O一发行最低结算价上限XfiM 节情人节五一 520 午七夕庆柳H*M2019-202碑中国电影市场人均电影消费全年备片上映敷量4T勿番上游供给复苏,国产电影持续占据5/6份额20202022年过后,进口电影依然面临困境备案立项,上映数量双项供给指标回暖,国产电影单年度票房超460亿创
4、纪录,票房占比连续四年高达84%。进口电影上映数量回升,但票房体量下降,全年无一破十亿,部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降.全国电影本备案、立公示国产电影&进口电影年度票房总产值(亿)2019年2020年2021年2022年2023年Bl产电影各祟房梯队比例进口电影任票房梯队比例2019#2020-2022#2O23年2019年2020-20722023年部均事房(亿)单片喜事房(亿)2019年2022年B2023#2019年V20202022年2023年效据来源:印某电影局,发行放映侨会、灯塔专业施s%类型片票房贡献与人群画像:男性向让出主导,悬疑元素吸引年轻女性件除剧情、喜剧,
5、动作三大热门类型外,年度票房前五名中的另外两席,代表着全年市场的观影趋势.进入2023年犯罪、悬疑从票房占比10、上下的高频类型,晋升为年度前五的热门类型,相比于动作历史等偏向年长男性的类型,在爱情电影整体式微的情况下,悬疑类型是拉动年轻现众的有效支点.2019-2023年票房贡献TOP5类型2019 年2020-2022年2023年an剧情+45%Hese33%HKXlam剧情+26%2S%23%2023年高频电影类型票房贡变化2019年2020-2022年2023年,蜕计票房破千万,尊敦5部以上 电影购票用户面饵情9!tt2023年 M2023年各类型购票超像一性别年龄四象限XS岁男性科幻
6、2023年各类型购票画像城市各线2023年档期贡献全年近七成票房春节暑期双档助推大盘再破500亿2023年在较早的春节档助力下强势开局,中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期,虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放线,2023年档期贡献仍保持全年68、票房的离位,热门档期仍是观众一年观影的主要时段.12月年票房累计进度(亿)2019年2020年2021年202维r202湘热门档期票房产值与2023年档期历史排名*tt亿2019-2023年档期票房贡献2019-2023年焦门档期人均观影频次2023年想看基数及转化率整体回升想看转化倾向性,向首周末及次周移动H202
7、3年想看总基数达近四年最高,想看转化率均值提升、首日想看率均值提升.观众兑现“想看”的时间更僚向在首周双休日、乃至次周。具有强制丝属性,热门档期的大热电影仍能吸引观众苜日即转化“想看但更多受众相对年长的影片,想看转化率向次日集中。淘JM全年映前总想看2023年海累累想看日增ToPIO影片:/号”日Ii11BKWI”加3W三H三rtitw,v,1i9月IBB-MBJ-,.FHfi!J.5.任:英弟早哈9月25日姆ItUe)任4成午人的受WlU机96万I9H24H200万费火机他3.57刀三tt”“3日热技MtJm的般%也么不4皿|.性TuzijItHHWEftHHJMftiiI三657I22II
8、-*;W1ff100ZiWflJ5A!WI3.63”9属豹21822H人年初一工24万ioamarsh*例3.msm化购票均值日短Im化均值20202021年2022年202坤2020-2023年想看转化整体进程变化12020年2021年2022年2023年年轻女性&年轻男性观影偏好持续拓展下沉市场推动市场年轻化I转化进度次日占比MlO IJR 计,的WT(PI0,兑现度商刀尖芭比遑出白纪具短或马力H兄弟大!影白塔之光a名侦探河南,贝克幅的亡JIMa-匈B斯体.夜汪汪队立大功大电*211*mo*长安三万星小英人拿长空之王无饰之宝假得井卫R3青少动画爱情电影.以及悬疑犯罪电影,是殷引年轻观众的主
9、要类型.年轻女性刻女性话题影片天然有共呜,该品类供给散量较少;年轻男性为超英电影的主力用户,该品类整体成下行趋纷、需要管代品类。三四线市是年领观众的要来,持鳗发三四线市建富利于市蜂年领化.2023年25岁以下女性高占比影片25岁以下皿占Ki2均值中就房偎高电影濡失的婚)2S岁以下女径占比19%,IW3S23亿*Rlt20234l*VeB10前任:英年IMf*3N0.48特芽之JRNO-IWMtiA4%6.EEAFf3刖)涉过Ie就的痔4aa三w,eJGftAS河边的MWtNos这么多年22%忠大八公西比2再见,相乐.BB亭,照明ft皿3天交次:SSW电J昕新次元!电时加找 w*w1Mim MM
10、ftV. NO.3震的2天空之H*a 25岁男性占比IM20k28*301各年龄观众在全国各线城市中的占比例向性契2023年影院产值结构良性恢复全国银幕数8.6万继续领先全球电影市场2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块,继续位居全球第一.1.27万家影院中高产假影院数量回升,年票房不足500万影院数回落,影院产值结构较2020-2022年更为健康,四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值.全国城市院线电影市场有票房银幕及影院致7-1Mwt2019 年2020年 2021 年2022 年202。20192023年各票房区间影院败分布A2OM万1M0万-290万SM万TOM万万fM万
11、相比2019年,2020以来非档期上映影片的预售票房整体呈下降趋势,首日预售破亿、破五千万影片数量逐年走低.2023上半年在热门档期的带动下,大盘预告占比还能保持在16%以上,下半年档期发挥平淡大盘预售占比屡艇跌至10%以下,观众观影积极性降低,观影计划逐步向双休日倾斜,档期与非档期上映影片首日覆售占比均值 2019 年2020-2022年2023年单片Ir日BHI20W2020-2022年2023IjMHnOo万比例Wk19%21次破IOoo万比例10%6%外9(售破6000万比例2.“L91.6%m忆比例0.91.1%0.6%2023年焦门档期与平日大盘颈得占比均值60%tfW-Ofi-M
12、KRS50%UO40%非档期大盘颈得占比变化2019年2020年2021年2022年2023年25%n三9工作日周五周六AQtt11am*M1tB三rao尊IaIlI上片,日ofoUNunrsm2023年上映日I日重692MS月”日863万rrttFa.HE4月20114869万内一闪亮JLl牌年档L78亿X4KW10517113055”七HGnri*jMtttMHil!2lllI9M/;出我停我“偏。ir.mn第A个嫌疑人9月9131460交换人生存节上7H17J银河护!从3Sfl5B1246;/I长交之王五一档6】57万以人与戴蜂女:M2,ImL113VJM春节档48”万WtK211HIO
13、1166lj巨tfiH2:译源黑期档47747j刀创神城曲灯热:粉色黄昏5月26HM2H泰劭所赋人把,M演职会跨年竹557jM22月7日606万I2023年假日档期再现“峰值非首日”首日预售优势下降、当天购票决定档期高点自2021年以来先后9个假日档期,票房高点出现在非首日,假期苫日预售优势缩茂、预售占比降幅,观众当天购票主导档期大盘走势。除“大年初一”“跨年夜”等猊影仪式感较强的节点,观众需要更多“第一时间观影”的动力.2023年假日档期大盘票房走势与高点分布松翔大蠹rj房第1天第沃第3天植惠大鱼通天IMI票房BIX E E*日 “J、当天购It逐渐向口用日转移近五年国庆档大盘颈售票房走势第
14、1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天近五年国庆档大盘当天购票票房走势票房周期向后倾斜,观众观望口碑购票平台推出评分新视角卜卜卜2023年于常规周五上映的影片,首周、次周票房贡献相比2020-2022年均有回升,但仍保持着2019年以来观影向后倾斛的趋势.首周末三天中,周六周日回升幅度更高,首周五票房贡献均值已落后于首周日。近三年现众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯,观影后置趋势或将延续.2019-2023年单影片分间票房走势 2019年2020-2022年2023 年201947% 202342MSIM 20191M 2023年1220194 WNSNB2023年Wjvsonb近
15、三年网友在网络渠道授索“口碑”的趋势202331 (7月31 日86日)w!s点r*察前得名均为电!关?京RLl-9lStt%SnRM巨2口介于r U众J与FKMiBJ之4W,1Jb人!3海Il票平台上线“口碑新视角”一海安VlP评分,比于HIMHF分.Mv11JF分在金次XW-wit*下.7*更多方肉,。.下分体IwtTfMt.宣发案例前任4:英年早婚放大午夜场优势、切中深夜emo情绪2023年国庆档电影前任4:英年早婚:;,在21时以后的午夜场,票房贡献场均人次均领先同档期其他电影,发行方面也相应调整场次策略,将午夜场作为黄金场次之外主攻的1第二战场、结合晚上emo”的话题和网友热评,形成
16、了一种独具“前任”特色的情绪向宣发。国庆档四强电影分时段票房占比一坚如磐石莫斯科留LO-前任4:英年早婚一志愿军:雄兵出击统谆上映30天分附累房亚若SZ 亚名Aa S WTOZ “Qf Q 6 UI Si Srs Wgll2 31I Sls M2III q S1S 680前任4午夜场场均人次及对同档期影片优势僦&制精词-O-浦使:贿早蜥825SsBSC0 BQ最0 si Szg B二g Bflco前任4分日时段排片走势0一全天一。一黄金时段(18:00-21:8)一O-午夜时段:0300:00)哂什勾*E的人皿W前S410月3日晚8点瞥上MW热槽楼86最0 9so BaMCH Bns BSgL
17、 Bns BaaoL BeW m二口S Bow Beg 9s Qs 火C? 5S- Oms BZS CD最 OL Ss 冬回6 ORS前任4官抖评论区高赞热门评论案例,当开始遗忘Y人的时候,最先遗忘的是声音还是面都是缺点.我有一万科想见你梃由,却歌少了个见你的身份, )Smt三. 你明白那稗想放弃却又会不得,想避续却又没意义的暮觉吗.刚插了,郑瞰物隙,Tf人妇?,只秘IE最前面,偷偷烟照R2了一人生建议:9收按3次,7锻按2次(珍惜眼前人) 只有分开了,才明白,谁是孟云.谁是”林佳*2023年下沉市场观影人次继续保持40%以上三四线城市年票房双双突破100亿2023年四线城市人次占比稳定子啊2
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